1994年，原國家體委將體育定位為具有產業(yè)性質的社會公益事業(yè)，明確了體育的經濟屬性，指定并頒布了《體育產業(yè)發(fā)展綱要》，確立了到本世紀末建立起社會主義市場經濟體制要求，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律，國家、集體、個人多渠道、多元化的體育投資體系，建立起門類齊全，結構合理、規(guī)范發(fā)展的體育產業(yè)體系。體育產業(yè)的多樣化發(fā)展，關鍵是培養(yǎng)各類體育要素市場，包括體育競賽市場，健身娛樂市場和體育用品市場等。鍵球作為中國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的寶貴項目，是培養(yǎng)大眾消費體育市場、促進大眾體育經濟發(fā)展有不可估量的作用。

一、鍵球的歷史市場

據歷史文獻和出土文物證明，踢毽子起源于我國漢代，盛行于六朝、隋、唐，唐《高僧傳》二集卷十九《佛陀禪師傳》中記載：有一個叫跋陀的人到洛陽去，在路上遇到了十二歲的惠光，在天街井欄上反踢毽子，連續(xù)踢了五百次，觀眾贊嘆不已。宋朝高承在《事物記源》一書中，對踢毽子有較詳細的記載：“今時小兒以鉛錫為錢，裝以雞羽，呼為毽子，三四成群走踢，有里外廉、拖搶、聳膝、突肚、佛頂珠等各色?！泵?、清時期，踢毽子進一步發(fā)展，關于踢毽子的記載也就更多了。明代進士、我國歷史上有名的散文學家劉侗在《帝京景物略》中寫道：“楊柳兒青放空鍾，楊柳兒死踢毽子?！碧唠ψ右殉蔀槊裰V的內容，而且發(fā)展到數人同踢的技巧運動。至清未踢毽子已達到鼎盛時期，參加的人越來越多，不僅用來鍛煉身體：作養(yǎng)生之道，而且把踢毽子和書畫、下棋、放風箏、養(yǎng)花鳥、唱二黃等并提，一些人以會踢毽子而自榮。因此，踢毽子的活動更加廣泛，特別是青少年參加者更為普遍，當時就有這樣的童謠：“一個毽兒，踢兩半兒，打花鼓，繞花線兒，里踢外拐，八仙過海，九十九，一百?！闭f明踢毽子已經到了相當普及的程度。民間踢毽愛好者更是用功苦練，以口傳身授的方法代代相傳。以北京為例，每遇城鄉(xiāng)廟會，各路能手，步行相聚，觀摩、比賽，培養(yǎng)新手，甚是熱鬧。

二、鍵球的現(xiàn)代市場

隨著社會經濟的發(fā)展，勞動生產率的提高，余暇時間增多，已經為全民健身活動的開展提供了良好的社會條件。中國人對毽的熱愛情有獨鐘，沒有人不知道踢毽子，見到它忍不住就想踢幾下。1987年9月，中國毽球協(xié)會的成立，標志著毽球運動在中國進入了新的發(fā)展階段。此后，每年一次的全國毽球錦標賽和職工、中、小學比賽已形成制度。由于其占地面積小、器械簡單、男女老少皆宜，在一些城鎮(zhèn)，領導帶頭的車間隊、祖孫三代齊上陣的家庭毽球隊、學校的班級隊、街道隊如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。毽球已成為全民健身活動的重要內容，現(xiàn)在公園、小區(qū)、街道常有踢者，無論花毽、毽球，長有住足觀看者并給與喝彩鼓勵。

三、鍵球運動的特點決定了它作為引導大眾、了解體育文化、促進體育產業(yè)市場發(fā)展將其到巨大作用

1.融合性:毽球運動融入了足球的腳法、羽毛球的場地和排球的戰(zhàn)術。發(fā)展踢毽運動，還對其他體育項目運動技術的提高有促進作用，有人研究，踢毽子與踢足球有很多共同點，如果把它作為足球訓練的一種輔助練習，是有價值的。踢足球和踢毽子都是利用足內側、足外鍘、正腳面來控制，同樣需要踝關節(jié)、膝關節(jié)和髖關節(jié)的靈活協(xié)調。踢毽子的接和落都要給予緩沖，這有助于加深青少年足球練習時對接傳球的體會。足球受場地和器材的影響較大，特別是城市中小學，除體育場訓練外，其他訓練條件較差，如制一毽子，隨身而帶，可利用一切空余時間進行足球的輔助練習。除足球之外，踢毽對其他運動項目，如武術、體操、跑步等都有裨益，也不失為一種良好毽球的輔助運動練習，近年來，各項體育運動的國際比賽不斷發(fā)展，愿我國這一民族體育項目有一天能在國際體壇中大放異彩。

2.普及性：踢毽子運動量可隨意控制，可視自己的體能來確定運動量。不必與人爭搶沖撞。不受場地限制、占地小、器具簡單投資少，男女老少都可參加。其踢法多種多樣，有單人踢、雙人踢、多人踢；有正踢、反踢、交叉踢等二、三百種花樣。踢毽子寓游戲于運動之中，只要玩得開心，合理掌握運動量，不但能夠達到強身之目的，還能享受到其中的樂趣:(1)踢毽子消耗體力不大，很快可以恢復。(2)毽子可以隨身攜帶，哪里都可以玩。(3)這是僅次于跑步的最便宜的減肥運動。(4)踢毽子也有很正規(guī)的比賽，踢好了一樣為國爭光。其鍛煉效果堪與慢跑、游泳、騎車、劃船、爬坡、越野、和徒手體操相媲美。

四、我國體育產業(yè)的發(fā)展需要大量人口參與和傳統(tǒng)體育文化支持

1.體育產業(yè)的發(fā)展和壯大有賴于體育消費市場的培育和開發(fā)。毽球運動作為傳統(tǒng)體育項目所具有的優(yōu)勢是培養(yǎng)和壯大體育消費群體的有效手段，群體性毽球體育組織和俱樂部可以大力支持社區(qū)體育服務業(yè)的建設，從而帶動社區(qū)體育市場經濟的發(fā)展。

2.體育消費意識的提高需要普及性極強的毽球運動等項目的引導。由于不受場地限制、占地小、器具簡單投資少，男女老少都可參加，城市鄉(xiāng)村都易發(fā)展。毽球運動融合了足球的技術，排球的規(guī)則和戰(zhàn)術及羽毛球的場地，是向大眾普及體育文化知識的最佳途徑。

3.體育產業(yè)的發(fā)展需要體育消費人口的持續(xù)發(fā)展。毽球的輕、靈適合兒童的身體發(fā)育情況。兒童、少年的可塑性大、求知欲旺盛，隨著他們的神經系統(tǒng)、形態(tài)、機能發(fā)育的完善，可以掌握許多技術動作，并由此對今后的發(fā)展起著深遠的影響。通過毽球的鍛煉既可全民健身又能向足球、排球等項目提供后備人才。也是足球、排球等專業(yè)運動員保持終身體育鍛煉的較好選項。

4.體育產業(yè)的多樣化發(fā)展，社會融資需要毽球這樣投資風險小社會效益高的運動項目，為探索體育產業(yè)自行承擔風險、高度商業(yè)化、企業(yè)化引進競爭機制，為體育產業(yè)的多樣化發(fā)展開辟途徑。

5.充分發(fā)揮我國擁有的資源優(yōu)勢，提高體育產業(yè)的專業(yè)化和特色水平，努力擴大體育產業(yè)的對外合作。 1999年，由中國、越南、德國、匈牙利、老撾、中國臺北、香港發(fā)起成立了世界毽球聯(lián)合會。從此，毽球在世界許多地方受到了更多人民的喜愛。毽球在走向世界的過程中得到了更大的發(fā)展?？梢灶A見，中國傳統(tǒng)體育寶庫的遺產——毽球，將以嶄新的姿態(tài)，活躍在世界體育大家庭中，將為豐富體育寶庫做出貢獻。

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