［摘要］綠色企業(yè)是合理地、充分地利用資源，企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中對生態(tài)環(huán)境和人體健康的負(fù)效應(yīng)最小化乃至無害化及其廢棄物多層次綜合再生利用的企業(yè)生產(chǎn)方式。把現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)成為綠色企業(yè)，走出一條生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的綠色企業(yè)建設(shè)之路，是傳統(tǒng)的企業(yè)非持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向現(xiàn)代的企業(yè)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的惟一選擇，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展在微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的最佳實(shí)現(xiàn)形式，綠色企業(yè)反映了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的正確方向和必然趨勢。

［關(guān)鍵詞］綠色企業(yè)；和諧社會；新型企業(yè)；可持續(xù)發(fā)展

綠色企業(yè)是合理地、充分地利用資源，企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中對生態(tài)環(huán)境和人體健康的負(fù)效應(yīng)最小化乃至無害化及其廢棄物多層次綜合再生利用的企業(yè)生產(chǎn)方式。綠色世紀(jì)要求企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、開發(fā)企業(yè)產(chǎn)品、實(shí)施企業(yè)管理、開展企業(yè)營銷、建設(shè)企業(yè)文化等方面，必須做出有利于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的選擇。因此，把現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)成為綠色企業(yè)，走出一條生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的綠色企業(yè)建設(shè)之路，是傳統(tǒng)的企業(yè)非持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向現(xiàn)代的企業(yè)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的惟一選擇，綠色企業(yè)反映了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的正確方向和必然趨勢。

一、綠色企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

由于綠色企業(yè)的提出和研究歷史很短，其概念和內(nèi)涵尚處于探索階段，至今還沒有統(tǒng)一的定義。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為綠色企業(yè)是生產(chǎn)無公害產(chǎn)品的企業(yè)，注重了企業(yè)最終產(chǎn)品的無害化，造成內(nèi)涵過分狹窄。綜合現(xiàn)有文獻(xiàn)，特別是借鑒美國制造工程師學(xué)會的藍(lán)皮書的觀點(diǎn)，可將綠色企業(yè)的基本內(nèi)涵描述如下：綠色企業(yè)是指以制造和銷售“無害環(huán)境”的產(chǎn)品為前提，運(yùn)用綠色高新技術(shù)，開發(fā)清潔的生產(chǎn)工藝，推出“三廢”較少并通過治理的產(chǎn)品企業(yè)。

綠色企業(yè)涉及的問題領(lǐng)域包括三個(gè)部分:1.制造領(lǐng)域;2.環(huán)境領(lǐng)域;3.資源領(lǐng)域。綠色企業(yè)就是這三大領(lǐng)域內(nèi)容的交叉和集成。綠色企業(yè)是一種綜合考慮環(huán)境影響和資源使用效率的現(xiàn)代制造模式，其目標(biāo)是使得產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)生命周期中，對環(huán)境的負(fù)面影響最小，資源使用效率最高，并使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益協(xié)調(diào)優(yōu)化。其實(shí)質(zhì)是人類社會可持續(xù)發(fā)展在現(xiàn)代企業(yè)中的體現(xiàn)。顯然，綠色企業(yè)是一種現(xiàn)代化的企業(yè)模式，它在充分滿足消費(fèi)者需求，爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時(shí)，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染、保護(hù)和節(jié)約自然資源，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身和消費(fèi)者、社會以及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而建立的企業(yè)。

可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)注重生態(tài)平衡，保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境間的協(xié)調(diào)，維護(hù)人類的長遠(yuǎn)利益；同時(shí)，生產(chǎn)及消費(fèi)方式與規(guī)模，必須局限在地球有限的承載能力范圍之內(nèi)。在追求可持續(xù)發(fā)展過程中，企業(yè)將扮演一個(gè)非常重要的角色。企業(yè)通過生產(chǎn)過程增加社會福利，然而同時(shí)也對環(huán)境資源造成巨大負(fù)面的沖擊與影響。在當(dāng)今世界環(huán)境污染、環(huán)境破壞日益嚴(yán)重的時(shí)候，綠色成為人們的向往，于是人們更愿意將“綠色”同“環(huán)境保護(hù)”連在一起，如“綠色經(jīng)濟(jì)”、“綠色企業(yè)”、“綠色食品”、“綠色工業(yè)”等，全世界正在掀起一場綠色浪潮，21世紀(jì)將是“綠色世紀(jì)”，21世紀(jì)的企業(yè)也將是綠色企業(yè)。正如曹鳳中先生說的:“時(shí)代呼喚綠色企業(yè)，人們贊賞綠色企業(yè)，綠色企業(yè)成為21世紀(jì)的寵兒，已是全球綠色浪潮發(fā)展的必然。”

二、創(chuàng)建綠色企業(yè)的障礙分析

面對世界范圍的綠色消費(fèi)浪潮，樹立綠色觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場，已成為世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益，消費(fèi)者利益，社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。

目前，我國生產(chǎn)企業(yè)對“綠色”的理解目前還普遍停留在產(chǎn)品階段，綠色價(jià)值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來的利潤上，并沒有深入到生產(chǎn)經(jīng)營者的經(jīng)營理念中去。在這些生產(chǎn)經(jīng)營者的心目中，是否開發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，要取決于它帶來的利潤能否超過普通產(chǎn)品。企業(yè)對“綠色”理解的廣度和深度也還存在很大差距，尚不能在企業(yè)的經(jīng)營管理上融入可持續(xù)發(fā)展觀念，并把它上升為一種經(jīng)營理念和經(jīng)營哲學(xué)。

造成這種現(xiàn)象的原因主要是，目前人們往往從經(jīng)濟(jì)的角度來看待企業(yè)，希望它能給人類帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益。因而，那些能為社會提供更大的經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)被稱為生命力強(qiáng)的企業(yè)，往往忽略其對生態(tài)環(huán)境的危害程度。在這種思想的指導(dǎo)下，企業(yè)的目的就是單純追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，而對生態(tài)效益的大小很少予以重視。而消費(fèi)者也只有在少數(shù)行業(yè)內(nèi)綠色消費(fèi)特征較明顯，在大多數(shù)領(lǐng)域內(nèi)綠色需求并不強(qiáng)烈，故較長時(shí)間內(nèi)，在這些領(lǐng)域開發(fā)綠色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益并不理想，生產(chǎn)者出自自身利益的考慮，也就不會積極主動(dòng)去開發(fā)綠色產(chǎn)品，構(gòu)建綠色企業(yè)。

三、培育和發(fā)展綠色企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

綠色企業(yè)是構(gòu)建和諧社會發(fā)展的新型企業(yè)。發(fā)展綠色企業(yè)，要從企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)著手來控制污染與節(jié)約資源，達(dá)到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境保護(hù)效益的有機(jī)統(tǒng)一。政府和企業(yè)應(yīng)積極研究環(huán)保對策，將環(huán)保投入作為企業(yè)開拓市場、降低成本、實(shí)現(xiàn)高效益的有效手段。針對我國綠色企業(yè)的現(xiàn)狀和亟待解決的問題，提出如下對策：

1.落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，樹立環(huán)保意識。目前大多企業(yè)都設(shè)有環(huán)保機(jī)構(gòu)，但幾乎都是形同虛設(shè)。企業(yè)內(nèi)部根本就不存在環(huán)境管理，員工環(huán)保意識淡薄。因此，要首先解決人的意識問題，其主要內(nèi)容包括：一是要建立人與自然的和諧觀念。認(rèn)識到人與自然是一個(gè)有機(jī)整體，兩者互相依存，相互制約，相互作用。兩者必須協(xié)調(diào)發(fā)展，才能保證人類生存和發(fā)展的健康、安全。要變社會以人為中心為人與自然和諧并存，變企業(yè)追求自身利潤最大化為追求自身利益與社會利益最佳結(jié)合為目標(biāo)；二是要樹立環(huán)境道德觀念。把人與人之間的平等、正義等道德觀念擴(kuò)展到人與自然的關(guān)系上，明確人類對自然界所負(fù)有的道德責(zé)任。三是要樹立環(huán)境法律觀念，明確環(huán)境責(zé)任，以法治理和保護(hù)環(huán)境?！罢l污染誰治理”是中國污染防治政策的核心。

2.以人為本，教育為先。企業(yè)員工不僅應(yīng)有較強(qiáng)的環(huán)保意識，還要有環(huán)保及專業(yè)基礎(chǔ)知識，使其崗位責(zé)任同環(huán)保緊密相連，這樣員工不僅能自覺地保護(hù)環(huán)境，還能夠使環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新同工藝創(chuàng)新相一致，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。因此，企業(yè)綠化首先從人的教育開始，這里的人應(yīng)是全體員工，包括經(jīng)營者、各級管理者和職工，這里的教育不僅包括環(huán)保意識教育、環(huán)保知識教育，還包括崗位專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，只有這樣才會讓人適應(yīng)市場和社會的需求，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造最根本的條件。為了倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)的觀念、激勵(lì)員工做出對環(huán)境友善的行為，及推動(dòng)實(shí)施環(huán)境管理系統(tǒng)，企業(yè)必須規(guī)劃并執(zhí)行對全體職工的教育訓(xùn)練。

3.推行綠色生產(chǎn)，提供綠色產(chǎn)品。綠色生產(chǎn)又稱清潔生產(chǎn)，是指以節(jié)能、降耗、減污為目標(biāo)，以技術(shù)、管理為手段，通過對生產(chǎn)全過程的排污審計(jì)、篩選、實(shí)施污染防治措施，以消除和減少工業(yè)生產(chǎn)對人類健康和生態(tài)環(huán)境的影響，從而達(dá)到最大限度地防治工業(yè)污染，提高經(jīng)濟(jì)效益雙重目的的綜合型措施。它包括兩方面的含義，即清潔的生產(chǎn)過程和清潔的產(chǎn)品，前者要求生產(chǎn)過程對環(huán)境無污染或少污染，后者要求產(chǎn)品在使用和最終報(bào)廢過程中不對環(huán)境造成損害。

4.實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略。企業(yè)要不斷探索綠色經(jīng)營，如建立綠色商品基地，營造綠色購物環(huán)境，推廣綠色營銷、綠色服務(wù)、宣傳推廣綠色消費(fèi)方式等，適應(yīng)人們崇尚健康、保護(hù)生態(tài)、追求生活高品質(zhì)的需要。綠色營銷即企業(yè)在市場調(diào)查、產(chǎn)品研制、產(chǎn)品定價(jià)、促銷活動(dòng)等整個(gè)營銷過程中，都以維護(hù)生態(tài)平衡，重視環(huán)保的“綠色理念”為指導(dǎo)，使企業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者和社會的利益相一致。綠色營銷是一個(gè)復(fù)雜的過程，它要求將綠色管理思想貫穿于原料采購和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。綠色營銷應(yīng)包括收集綠色信息、發(fā)展綠色技術(shù)、開發(fā)綠色產(chǎn)品、實(shí)行綠色包裝、重視綠色促銷、制定綠色價(jià)格、選擇綠色渠道、樹立綠色形象、提供綠色服務(wù)等。

5.塑造綠色企業(yè)文化。綠色文化是使人類愈來愈好地生存和發(fā)展而進(jìn)行的設(shè)計(jì)、制造并使之產(chǎn)生積極成果的一種文化，其基本觀點(diǎn)是把人與自然、人與人、人自身的和諧作為人類應(yīng)有的追求，是企業(yè)文化的基礎(chǔ)。隨著企業(yè)綠色生產(chǎn)和綠色營銷的開展以及員工綠色需求的增長，營造綠色企業(yè)文化勢在必行。綠色企業(yè)文化是以綠色文化為企業(yè)經(jīng)營管理的指導(dǎo)思想，并將其貫穿于企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)方面，它是發(fā)展綠色企業(yè)的基礎(chǔ)，以開展綠色營銷為保證，以滿足員工的需求為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)員工、企業(yè)、生態(tài)和社會可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營文化，它是綠色經(jīng)營模式的靈魂。

四、結(jié)論與啟示

綠色企業(yè)是充滿活力的常青樹。創(chuàng)建綠色企業(yè)是一項(xiàng)非常有意義的工作，隨著改革開放的不斷深入發(fā)展，人們的環(huán)保意識越來越強(qiáng)，國家的綜合國力也越來越強(qiáng)，科學(xué)技術(shù)水平越來越高，綠色企業(yè)存在的大環(huán)境也就越來越好了。政府和企業(yè)應(yīng)積極行動(dòng)起來，努力創(chuàng)造條件來“綠化”自己，加強(qiáng)環(huán)境意識，提供綠色產(chǎn)品，使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。因此，我們有理由相信，中國企業(yè)的全面綠化已為時(shí)不遠(yuǎn)，那種不顧人類安危、危害社會的企業(yè)，一味追求利潤的生產(chǎn)經(jīng)營最終必然要被清除或淘汰。

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