在市場經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種市場營銷行為，品牌管理屬于營銷的范疇?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步成為品牌經(jīng)濟(jì)，人們將不再生產(chǎn)產(chǎn)品而是生產(chǎn)品牌，也不再購買產(chǎn)品而購買品牌。在商品流通領(lǐng)域，中間商不滿足于只經(jīng)營生產(chǎn)商的品牌，而紛紛建立自己的品牌。品牌不僅主導(dǎo)著商品市場，也主導(dǎo)著資本市場。投資者關(guān)注品牌的發(fā)展前景，品牌的強(qiáng)度也越來越成為吸引投資的關(guān)鍵因素之一。因此，在這樣的市場背景下，如何發(fā)展三峽庫區(qū)品牌，就值得我們做進(jìn)一步的研究。

一、品牌的涵義

品牌的發(fā)展實(shí)際上就是市場競爭者建立和壯大品牌的動(dòng)態(tài)過程，也就是從無牌到有牌、從弱牌到強(qiáng)牌的過程。古代市場最早的是農(nóng)業(yè)和狩獵市場，但是最早的品牌并沒有出現(xiàn)在農(nóng)業(yè)和狩獵業(yè)，而是出現(xiàn)在手工藝陶器制作——制造業(yè)市場。主要原因是“手工匠人和其他人用來標(biāo)識(shí)自己的勞動(dòng)果實(shí)，以便顧客能輕易地認(rèn)出他們”。因此，品牌的最初功能主要是“標(biāo)識(shí)”。

古代農(nóng)業(yè)和狩獵業(yè)市場之所以沒有品牌化，是因?yàn)檫@兩個(gè)市場在當(dāng)時(shí)屬于完全競爭或完全壟斷的市場，即競爭者之間無差異的市場，無差異市場就無需品牌標(biāo)識(shí)。只有在擴(kuò)大和開放的條件下才有可能實(shí)現(xiàn)品牌化。因?yàn)橹挥性诖蟮摹㈤_放的農(nóng)產(chǎn)品或狩獵產(chǎn)品市場，才有可能買到來自不同產(chǎn)地的差異化產(chǎn)品，由此才有品牌（如產(chǎn)地標(biāo)識(shí)）識(shí)別的需要。

到了19世紀(jì)60年代，在美國出現(xiàn)了制造商的全國品牌，這是現(xiàn)代品牌史的真正開端。

1.品牌的定義

品牌是指不同競爭者為相互識(shí)別而賦予各自產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、說明、標(biāo)記、符號(hào)、形象設(shè)計(jì)以及它們的組合。

2.品牌的功能

品牌在市場競爭中有著一系列的功能，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(1)品牌具有識(shí)別的功能。品牌的基本功能是識(shí)別品牌主的產(chǎn)品或者服務(wù)，并將它與競爭對(duì)手區(qū)別開來。品牌的識(shí)別功能來自于品牌形式的獨(dú)特性。

(2)品牌具有法律保護(hù)的功能。品牌是品牌主的一種無形資產(chǎn)。品牌或者品牌的一部分一旦進(jìn)行商標(biāo)注冊，就對(duì)品牌的這種資產(chǎn)具有法律保護(hù)的功能，即可以利用法律武器防止和打擊品牌假冒或者抄襲行為。

(3)品牌具有培養(yǎng)忠誠客戶的功能。品牌能滿足消費(fèi)者特殊的心理需求而給他們帶來額外的利益，由此能在市場上產(chǎn)生溢價(jià)或者增值。品牌的這種溢價(jià)功能與消費(fèi)者的心理需求有關(guān)，消費(fèi)者的心理需求越強(qiáng)烈，品牌的溢價(jià)功能就越明顯，客戶的忠誠度也就越高。

(4)品牌具有細(xì)分市場的功能。品牌可以細(xì)分市場，對(duì)市場進(jìn)行定位。一家企業(yè)或者其產(chǎn)品在客戶心目中的位置，也就是目標(biāo)市場對(duì)企業(yè)或者其產(chǎn)品的心理評(píng)價(jià)。

(5)品牌具有傳播企業(yè)形象的功能。品牌可以傳達(dá)企業(yè)特色、企業(yè)給市場帶來的利益、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化、企業(yè)個(gè)性和企業(yè)服務(wù)對(duì)象等信息，減少消費(fèi)者的購買風(fēng)險(xiǎn)。

二、三峽庫區(qū)的環(huán)境對(duì)品牌發(fā)展的影響

目前，我國還處于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)化的過渡期，理論上對(duì)品牌的研究還處于一個(gè)探索的過程，加之企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)時(shí)間也不長，因此，我國企業(yè)對(duì)品牌的應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是三峽庫區(qū)由于歷史和環(huán)境的原因更是如此。

1.行政區(qū)劃的不確定性對(duì)三峽庫區(qū)品牌發(fā)展的影響

二十世紀(jì)三、四十年代，現(xiàn)在的萬州區(qū)是長江上游著名的大碼頭，開埠很早，水運(yùn)發(fā)達(dá)，商賈云集，當(dāng)時(shí)與重慶、成都齊名，乃四川省三大中心城市，歷史上號(hào)稱“成、渝、萬”。解放后，中央決策層始終關(guān)注著三峽地區(qū)，但對(duì)是否興建三峽工程卻沒有定論，但至少有一點(diǎn)可以肯定，即中央對(duì)三峽區(qū)域的投資不多，以致“涪、萬、黔”長期處于一種自我發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在這一段時(shí)期庫區(qū)群眾、干部，四川、湖北乃至全國上下對(duì)今后這一特定區(qū)域到底歸誰管轄議論紛紛，諸如涪、萬、黔是劃歸湖北，還是仍屬四川，是另成立“三峽省”建省會(huì)于宜昌抑或是重慶，還是直接劃歸重慶建市等等，大家心里都沒有底，處于一種徘徊、觀望狀態(tài)，庫區(qū)干部無心抓管理，群眾無心抓生產(chǎn)，人心浮動(dòng)，有人戲稱此時(shí)的三峽地區(qū)是“不三不四”，（即既不是三峽省、又不屬四川?。?，似乎成了幾不管地區(qū)。在這種特殊的歷史背景下，品牌的發(fā)展受到制約是在所難免的。

2.經(jīng)濟(jì)因素對(duì)三峽庫區(qū)品牌發(fā)展的影響

經(jīng)濟(jì)原因是制約三峽庫區(qū)品牌發(fā)展的主要因素。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，三峽庫區(qū)的企業(yè)發(fā)展實(shí)力不足，加之三峽庫區(qū)環(huán)境保護(hù)的需要，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有嚴(yán)格要求。相對(duì)來講，企業(yè)的生產(chǎn)成本將加大，直接影響企業(yè)及其產(chǎn)品的市場競爭力。三峽庫區(qū)企業(yè)都不同程度的受到影響:

(1)三峽工程在幾十年“上上下下”的反復(fù)論證中，中央、四川省政府對(duì)庫區(qū)的投入嚴(yán)重不足，庫區(qū)企業(yè)的發(fā)展缺乏經(jīng)濟(jì)支撐?？梢哉f，庫區(qū)的企業(yè)基本上都處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)的狀態(tài)。企業(yè)發(fā)展受到影響，更談不上對(duì)品牌的發(fā)展。

(2)庫區(qū)企業(yè)在搬遷中受到影響。由于三峽工程建設(shè)的需要，許多企業(yè)需要搬遷，但是在搬遷過程中涉及到很多方面的因素，企業(yè)的生產(chǎn)或多或少的受到影響，也影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(3)對(duì)私營經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償政策不合理，影響到發(fā)展。1992年庫調(diào)時(shí)，庫區(qū)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展已有一定基礎(chǔ)，客觀上存在一批私營企業(yè)。但當(dāng)時(shí)囿于政治地位而未完全浮出，故這些私營企業(yè)沒有作為搬遷納入規(guī)劃范疇，后來在補(bǔ)償政策上也就得不到和國有、集體企業(yè)一視同仁的對(duì)待。如私營企業(yè)搬遷只享受一般的實(shí)物補(bǔ)償政策，未能象國有、集體企業(yè)一樣享受設(shè)施設(shè)備損失補(bǔ)償、停產(chǎn)損失補(bǔ)償和流動(dòng)資產(chǎn)搬遷補(bǔ)償?shù)纫话阈缘膬?yōu)惠政策。

3.環(huán)境資源對(duì)三峽庫區(qū)品牌發(fā)展的影響

三峽庫區(qū)的地理情況特殊，地形地貌復(fù)雜、自然條件較差，這種地理環(huán)境因素對(duì)三峽庫區(qū)的品牌傳播受到制約。主要表現(xiàn)在交通落后，信息閉塞等方面。

由于大山林立，江河交錯(cuò)，使得三峽庫區(qū)的交通狀況始終處于落后狀態(tài)，交通不便是以往和現(xiàn)階段的一個(gè)基本狀況。在以往的歷史上，三峽庫區(qū)沒有一條鐵路，庫區(qū)許多百姓沒見過火車，2001年夏天，由達(dá)川通往萬州的庫區(qū)第一條鐵路開通，這才結(jié)束了庫區(qū)無鐵路的歷史，庫區(qū)第二條鐵路──渝懷鐵路還沒有全線開通。從公路方面講，以往的公路一是少，二是狀況差，原來的公路可以說是少得可憐，個(gè)別縣甚至不通公路，山民進(jìn)出全靠肩挑背杠，牛拉馬馱。即使有為數(shù)不多的公路路況也是相當(dāng)?shù)牟?，坡陡、彎急、石子公路外加農(nóng)村機(jī)耕道是這一地區(qū)公路的基本狀況。近幾年公路狀況有所改觀，除了將原有公路澆注成水泥路面外，還加寬、拉直、將坡度減緩了許多，另外還修建了不少的鄉(xiāng)村公路，而且?guī)靺^(qū)通往重慶與宜昌的高速公路已正在緊鑼密鼓的修建。由于上述種種情況，使得庫區(qū)人難以到外面的世界去走走看看，見不多就識(shí)不廣，經(jīng)濟(jì)不能發(fā)展，溫飽問題得不到有效的解決。在這種狀況下，更談不上對(duì)三峽庫區(qū)品牌的發(fā)展。

由于受地理環(huán)境因素的制約，又引發(fā)出一個(gè)更深層次的問題，那就是經(jīng)濟(jì)環(huán)境差，科技人才短缺。通過考察我們發(fā)現(xiàn)，三峽地區(qū)建設(shè)外來資金主要有四個(gè)部分：一是國家補(bǔ)償資金；二是國家投資和金融機(jī)構(gòu)政策性的貸款；三是國際國內(nèi)企業(yè)投資；四是對(duì)口支援資金。國家補(bǔ)償資金和國家投資基本上專款專用，對(duì)口支持資金也有限，發(fā)展經(jīng)濟(jì)所需資金主要靠引進(jìn)外資和銀行貸款。企業(yè)與銀行雙邊都得慎重地考察投資風(fēng)險(xiǎn)和效益。從目前看外企投資規(guī)模小，大多為短、平、快項(xiàng)目，資金、技術(shù)等投入不大。

三、對(duì)發(fā)展三峽庫區(qū)品牌的思路

三峽工程是當(dāng)今世界規(guī)模最宏大、綜合效益最顯著的特大型水利樞紐工程，是開發(fā)長江水利資源、推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大舉措，功在當(dāng)代，利及千秋。三峽工程百萬移民是一道“世界級(jí)難題”，是三峽工程成敗的關(guān)鍵所在，但要全面實(shí)現(xiàn)“搬得出、穩(wěn)得住、逐步能致富”的整體目標(biāo)，還面臨很大的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，首先是要提高三峽庫區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，提高庫區(qū)移民的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平。因此，對(duì)三峽庫區(qū)企業(yè)而言，這既是一次挑戰(zhàn)，也是一次難得的機(jī)遇。

1.利用三峽地理標(biāo)志，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌

三峽庫區(qū)是國家星火產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。星火計(jì)劃是1986年由黨中央和國務(wù)院批準(zhǔn)的，經(jīng)過了近二十年的發(fā)展和不斷完善，已經(jīng)取得了有目共睹的巨大成就，成為農(nóng)民依靠科技致富、發(fā)展農(nóng)業(yè)、建設(shè)農(nóng)村的品牌計(jì)劃和有效的手段。三峽庫區(qū)星火產(chǎn)業(yè)計(jì)劃明確提出要依靠市場經(jīng)濟(jì)的作用、發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作組織的作用、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式和增長方式、把現(xiàn)代化的生產(chǎn)要素引入和植入廣大農(nóng)村。

三峽庫區(qū)星火產(chǎn)業(yè)建設(shè)要以基地建設(shè)的總體目標(biāo)出發(fā)，讓科技在解決問題的過程中發(fā)揮作用，充分調(diào)動(dòng)各方面積極性，整合集成各種力量，建立結(jié)構(gòu)多樣的新型人才隊(duì)伍，并引入利益機(jī)制和市場機(jī)制，大力打造三峽品牌，積極解決三峽地區(qū)“三農(nóng)”問題。三峽庫區(qū)星火產(chǎn)業(yè)涉及到重慶23個(gè)區(qū)縣(自治縣、市)，項(xiàng)目實(shí)施區(qū)域面積4.9萬多平方公里，人口1960萬。規(guī)劃在“十一五”期間完成，將建設(shè)包括“一帶三區(qū)十產(chǎn)業(yè)”，即重慶三峽庫區(qū)星火產(chǎn)業(yè)帶，星火技術(shù)核心區(qū)、都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)和優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)，柑橘種植及橙汁加工、優(yōu)勢畜牧業(yè)、中藥材種植及深加工等十個(gè)科技型優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。按照規(guī)劃，在“十一五”期間，重慶三峽庫區(qū)星火產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)將投入38億元，攻克糧食、柑橘、草食牲畜、中藥材等領(lǐng)域的94個(gè)庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)問題，轉(zhuǎn)化145項(xiàng)先進(jìn)實(shí)用的技術(shù)成果，開發(fā)86個(gè)技術(shù)含量高、市場前景廣、經(jīng)濟(jì)效益好的名牌產(chǎn)品。

我們要充分利用這一機(jī)會(huì)，借助三峽工程的建設(shè)，利用三峽地理標(biāo)志，打造一批具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，如“奉節(jié)臍橙”、“梁平鴨子”等。

2.借助對(duì)口支援，發(fā)展庫區(qū)企業(yè)品牌

三峽工程的建設(shè)給庫區(qū)企業(yè)的發(fā)展也帶來了一次難得的機(jī)遇。庫區(qū)的移民為三峽工程的建設(shè)做出了一定的犧牲，同時(shí)也贏得了全國人民的支持。1996年，庫區(qū)人往往要求對(duì)口支援方支援錢物，接收安置庫區(qū)的大中專畢業(yè)生。如今，這一觀念已有了很大改變。江蘇省對(duì)口支援云陽縣，近幾年，云陽縣已先后要求江蘇省為他們培訓(xùn)了280名干部，江蘇省還派專家教授到云陽舉辦專題培訓(xùn)班，為云陽縣的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“把脈”；上海市在對(duì)口支援萬州五橋中，給五橋帶來了發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的新觀念，并從資金、技術(shù)、品種等上幫助五橋的移民發(fā)展起了生態(tài)高效農(nóng)業(yè)……從請求支援錢物轉(zhuǎn)到要項(xiàng)目、要技術(shù)、要求幫助培訓(xùn)人才，正是這種觀念上的轉(zhuǎn)變，使得庫區(qū)引進(jìn)來一大批項(xiàng)目，一大批人才，為庫區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。給錢不如助發(fā)展，對(duì)口支援給庫區(qū)帶來了先進(jìn)的生產(chǎn)力，促進(jìn)了庫區(qū)產(chǎn)業(yè)大調(diào)整。如上海市在支援重慶庫區(qū)中，率先從項(xiàng)目和培養(yǎng)人才上支援庫區(qū)。上海白貓集團(tuán)是在對(duì)口支援中最早入駐重慶庫區(qū)的名牌企業(yè)之一，它入駐萬州后，給萬州區(qū)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)。

3.把握三峽庫區(qū)景觀新特點(diǎn)，創(chuàng)新旅游品牌

三峽旅游是我國最早向海外旅游市場推出的黃金旅游線之一，在國內(nèi)外旅游市場已有較高的品牌知名度，是重慶市的主打旅游產(chǎn)品。三峽大壩建設(shè)以后，對(duì)三峽景觀和三峽旅游帶來了明顯影響，但總體上機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。在世界大江大河的游覽中，長江三峽游仍是最為壯觀的，對(duì)潛在旅游者充滿了魅力；三峽大壩蓄水以后，高峽出平湖和眾多新生景觀，對(duì)“回頭客”也增添了許多新奇。因此，三峽是重慶旅游產(chǎn)品的重中之重。

要充分把握和適應(yīng)三峽旅游的最新特點(diǎn)。隨著三峽水位的不斷提升，以及三峽沿岸交通體系的改善，三峽旅游的傳統(tǒng)線路、游覽方式、旅游業(yè)態(tài)都在改變，出現(xiàn)了多點(diǎn)游、多種游、多集散中心，加劇了三峽產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度、組合度和市場競爭。為了確保三峽旅游的健康發(fā)展，必須堅(jiān)持三峽旅游宣傳的統(tǒng)一化和持續(xù)化，堅(jiān)持在完善主題形象宣傳促銷的基礎(chǔ)上，開發(fā)豐富多彩的三峽旅游產(chǎn)品，堅(jiān)決避免以鄰為壑、以零代整、分段開發(fā)雷同小產(chǎn)品等做法。

要不斷豐富和完善三峽旅游產(chǎn)品。在深化傳統(tǒng)三峽觀光游的同時(shí)，大力發(fā)展游船休閑游和庫區(qū)陸路游:加強(qiáng)小三峽、白帝城、張飛廟、石寶寨、白鶴梁、豐都名山等傳統(tǒng)旅游資源景區(qū)的提檔升級(jí)；加快三峽歷史文化長廊建設(shè)，提升三峽文化旅游形象；結(jié)合庫區(qū)移民建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)，充分挖掘三峽沿線及腹地旅游資源，打造觀光、休閑和復(fù)合型專項(xiàng)特色旅游新品。如三峽地區(qū)是我國鬼神文化最負(fù)盛名的地區(qū)，豐都鬼城名聞遐爾，陰曹地府、鬼王石刻、奈何橋、望鄉(xiāng)臺(tái)盡人皆知。三峽地區(qū)也是神話傳說的故鄉(xiāng)，從神女峰的“瑤姬下凡”，到黃陵廟的“黃牛開江”，從巫山的“高唐云雨”到孫悟空在蓮沱的曬經(jīng)坪，都是一個(gè)個(gè)美好的神話故事。無論鬼故事也好還是神話故事也好，都是人的精神寄托，表達(dá)了人們追求美好生活的愿望，人們的至善追求。

為此，我們要充分利用各種途徑和方式，大力打造三峽品牌，提升庫區(qū)形象，為庫區(qū)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游也的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，是完全可行也是十分必要的。

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