［摘要］隨著2008年北京奧運會即將到來，我們有必要對奧運會對中國影響有清醒的認識，本文重點闡述了北京奧運會對中國的積極影響，

［關(guān)鍵詞］奧運經(jīng)濟北京奧運會積極影響

1984年洛杉磯奧運會是奧運史上的一個里程碑，由于尤伯羅斯這位商業(yè)奇才的出色運作，使這屆奧運會實現(xiàn)了奧運史上的第一次盈利，從此，奧運會不僅是世界各國的體育盛會，而且成為經(jīng)濟盛會，它給主辦國．主辦城市帶來了巨大的經(jīng)濟利益。在2008年北京奧運會即將到來之時，我們有必要對奧運經(jīng)濟及其所產(chǎn)生的影響做進一步的分析與研究。

一、奧運經(jīng)濟的概念、特征

眾多學者對奧運經(jīng)濟概念的界定， 基本上是大同小異。本文作者認為奧運經(jīng)濟是指主辦國組委會的直接效益， 即電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售， 指定贊助商的贊助和門票收入， 以及對主辦國其他行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱?！彼ㄅe辦城市在申辦．籌備和舉辦奧運會期間以及奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的影響，借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟的一系列活動。主要包括申辦時期的策劃宣傳，申辦等活動；籌辦時期的比賽場館及相關(guān)設施的投資和建設活動．城市交通等相關(guān)設施建設．奧運會宣傳活動．門票預售等活動；舉辦時期的宣傳．組織等活動；后奧運會時期的比賽場館等相關(guān)設施重新開發(fā)和利用等活動。

奧運經(jīng)濟特征:①需求經(jīng)濟，奧運會的舉辦需要大量的場館及其相關(guān)設施，會聚世界各國的體育健兒和游客，這些都會拉動需求，以1992 年巴塞羅那奧運會為例，1987 年至1992 年間巴塞羅那的引致需求為166 億美元， 加上94.48 億美元的直接需求，1992 年巴塞羅那奧運會共產(chǎn)生了264.48 億美元的需求;②借勢經(jīng)濟，主辦國．主辦城市利用奧運會這一契機推動本國．本地區(qū)經(jīng)濟迅速發(fā)展，如據(jù)估算，1987 年至1992年6月內(nèi)， 僅僅由于奧運因素的影響，巴塞羅那GDP年均多增長1.8個百分點;③矚目經(jīng)濟，一般來說，奧運會以七年為一個周期，在這十年中世界會高度關(guān)注主辦國．主辦城市，這將給主辦國主辦城市帶來無限的商機;④品牌經(jīng)濟，主辦國．主辦城市利用世界的高度關(guān)注提高本國品牌的知名度，這將帶來巨大的經(jīng)濟利益;⑤協(xié)作經(jīng)濟，奧運會是世界的經(jīng)濟盛會，它將給主辦國．主辦城市帶來巨大的需求沖擊，任何一個國家．一個地區(qū)，都不可能單獨滿足需求，這就需要以主辦國為核心，世界各國的相互協(xié)作。

二、奧運會給中國經(jīng)濟帶來的影響

1.從直接經(jīng)濟收益看，奧運會將給中國帶來大量收益，給中國經(jīng)濟注入新的活力，帶動中國經(jīng)濟的快速發(fā)展

奧運會給主辦城市帶來了巨大的收益，而這只是冰山一角，它給主辦國帶來的直接收益可想而知了。中國申奧成功后，奧運會將每年令中國GDP增長加快0.3個百分點。而國家統(tǒng)計局的預測則給予了一定的活動空間，即GDP的每年增長為0.3～0.4之間，對北京市的經(jīng)濟增長貢獻率達2 %。

2.從投資的角度看，奧運會帶來了巨大的投資，對主辦城市北京及周邊城市的建設和改造起到了推動作用

據(jù)測算，未來一個時期北京市累計投資需求將超過1800億元 . 這必將刺激外商對中國的直接投資（FDI），因為各個國家的企業(yè)都希望能夠從2008年北京奧運會這塊蛋糕分得利益。據(jù)高盛公司的預測資料顯示，在2000年，外商對中國和北京的直接投資分別為390 億和12億美元，與1998年和1999年相比較不升反降，而到2008年將分別達到46億和1200億美元。這些投資將用于建造比賽場館、運動員村，城市基礎設施建設，如機場、通信設施、交通對城市危舊房進行改造，對城市的文物進行維修，對城市發(fā)展重新作規(guī)劃，將污染嚴重的工廠整體搬遷或重新改造。奧運會將促使一批技術(shù)先進，功能配套，規(guī)模齊備的現(xiàn)代化城市基礎設施和設備投入運行，全面提高基礎設施供應能力和運行效率，使城市基礎設施建設提前10～20年，基本緩解長期困擾首都經(jīng)濟發(fā)展和人民生活的基礎設施短缺問題。有關(guān)研究表明：北京用于奧運會的直接投資將達298.5億元人民幣，另外，還有1800多億元的資金用于基礎設施建設，這些巨額建設投資加之國際體育大賽帶來的投資聚積效應，大量的外來資金將涌入舉辦城市及其關(guān)聯(lián)地區(qū)，勢必使城市經(jīng)濟實現(xiàn)高速發(fā)展。未來4年，城市軌道交通將以每年新增40公里左右的速度增長，到2008年，運營線路長度提高到300公里左右。城市水系得到有效治理，“三環(huán)清水繞京城，千頃水面添美景”的目標可望盡早實現(xiàn)。

3.從就業(yè)角度看， 奧運會將增加我國的就業(yè)機會

據(jù)報道:1984 年洛杉磯奧運會創(chuàng)造了215萬人的就業(yè)機會，1988 年漢城奧運會給314萬人帶來了就業(yè)，1992年巴塞羅那奧運會每年新增就業(yè)人數(shù)519萬人，1996年亞特蘭大奧運會帶來了717萬人的就業(yè)，2000 年悉尼奧運會創(chuàng)造了15萬人的就業(yè)機會。我國在申奧成功之后的7年中， 將因此新增100萬個就業(yè)機會， 相關(guān)影響將延至2008 年之后。如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元， 且每10萬元投資能新增1個就業(yè)機會計算，則北京奧運會將產(chǎn)生100萬個就業(yè)機會。并且， 增加的就業(yè)崗位主要集中在建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、信息服務業(yè)等， 以第三產(chǎn)業(yè)為主。增加就業(yè)的年份主要集中在2004年至2009年的6年間，其中高峰將出現(xiàn)在2006年至2008 年。

4.從品牌的角度看，奧運會對提升國家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌起著巨大的作用

前文已提到奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，從奧運會籌辦，申辦，舉辦，到下一屆奧運會舉辦，世界各國從政府，媒介到民眾都會高度關(guān)注舉辦國，舉辦城市，甚至舉辦國產(chǎn)品。所以2008年北京奧運會無疑給中國提供了機遇。中國借此向世界展現(xiàn)中國建設和諧社會的豐碩成果，從而提高了國際地位，改善國際形象，為我國經(jīng)濟發(fā)展掃清國際障礙;2008年北京奧運會給北京以及沈陽，青島等城市提供了機遇。北京，沈陽，青島等城市應該充分利用北京奧運這張名片向世界展現(xiàn)城市特色，提高城市知名度和城市競爭力。2008年北京奧運會給中國企業(yè)提供了機遇。通過良好的奧運經(jīng)濟運作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌。積極參與奧運會，為中國企業(yè)提升品牌形象和品牌價值，將品牌推向世界提供了最佳平臺。奧運會倡導的更快、更高、更強的精神，代表著國際上所有企業(yè)追求的品牌內(nèi)涵。參與奧運會的企業(yè)，把奧林匹克文化融入到自身品牌文化中，使企業(yè)形象和品牌文化更加深入人心，而且由于奧運會市場開發(fā)規(guī)則的約束，這一優(yōu)勢，不易被模范，同時作為全球參與和關(guān)注人數(shù)最多的比賽之一，參與和關(guān)注奧運的全球消費者，會通過巨大的購買力帶動品牌消費的迅猛傳播與增長，從而中國企業(yè)由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國品牌”。

5.從產(chǎn)業(yè)角度上看，奧運會將對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供契機

首先房地產(chǎn)業(yè)率先受益，目前奧運周邊地區(qū)開發(fā)的房地產(chǎn)已達400萬平方米左右;在青島，靠近奧運的兩家房地產(chǎn)從申奧成功的兩天內(nèi)飚升了1400元/平米，成為眾人矚目的焦點，市內(nèi)房地產(chǎn)最低單價已突破6000元，市區(qū)沿海別墅區(qū)更是高達10000元/平方米以上；其次，體育產(chǎn)業(yè)將獲得突飛猛進的發(fā)展，在美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破3000億美元，占GDP的2%，而在中國，據(jù)測算，1997年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為156.37億，1998年為183.56億，伴隨著2008年北京奧運會的舉辦，到2010年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破281.2億美元，從1998年占GDP的0.2%升至0.3%;旅游產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的機遇，以北京為例，北京在2002 年“五一”期間，接待國內(nèi)外旅游者100萬人次，估計在奧運會準備期七年當中，每年旅游者可增加20%，旅游收入每年增加20 億美元，7年140億美元左右，接近1300億人民幣。奧運期間再增加100萬人，50億美元，相當于400億人民幣，由于奧運會增加的旅游需求為1700元人民幣，由此旅游增加國內(nèi)其它需求為5000億人民幣，即平均每年700億人民幣，同時，包括奧運伙伴城市青島和中國其他城市的旅游業(yè)也會產(chǎn)生連帶發(fā)展效應；除此之外，奧運經(jīng)濟給信息，傳媒產(chǎn)業(yè)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)等帶來了巨大商機。

6.從地區(qū)角度上看，奧運會將帶動我國環(huán)渤海經(jīng)濟圈，將給遼寧，天津，河北，山東經(jīng)濟發(fā)展帶來契機

改革開放以來， 我國先后形成珠江三角洲經(jīng)濟圈和長江三角洲經(jīng)濟圈，目前已成為我國經(jīng)濟發(fā)展十分活躍的地區(qū)，在我國整個國民經(jīng)濟體系中已占據(jù)十分重要的地位。而當前構(gòu)建的包括北京、天津、遼寧、山東、河北等省市的環(huán)渤海經(jīng)濟圈已經(jīng)成為新世紀我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

可見北京作為環(huán)渤海經(jīng)濟圈中心城市，它的經(jīng)濟發(fā)展對整個地區(qū)發(fā)展具有舉足輕重的影響。而2008年奧運給北京經(jīng)濟發(fā)展帶來契機，無疑也是給整個環(huán)渤海經(jīng)濟圈注入了一劑強心劑，它對環(huán)渤海區(qū)域增長的方式主要表現(xiàn)在經(jīng)濟聚集效應和擴散效應的影響。經(jīng)分析得出， 北京奧運經(jīng)濟所產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟的作用體現(xiàn)在對環(huán)渤海區(qū)域出口的擴張帶來經(jīng)濟的聚集， 新的企業(yè)和勞動力將被吸引到這個區(qū)域。這將致使區(qū)域經(jīng)濟的成本降低， 從而提高產(chǎn)品的競爭力。當然， 這是一個動態(tài)的過程，因為隨著集聚效應的增大， 環(huán)渤海區(qū)域的經(jīng)濟成本轉(zhuǎn)而回升， 從而又產(chǎn)生經(jīng)濟活動向其它地區(qū)轉(zhuǎn)移的“擴散效應”。從而向環(huán)渤海區(qū)域擴散經(jīng)濟、旅游和交通活動， 經(jīng)濟會因此增長1．23%，極大地推動環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻:

[1]《奧運經(jīng)濟淺談》，田路也，《青島職業(yè)技術(shù)學院學報》2005年第2期第18卷

[2]葉心明王躍朱曉東耿元元:《2008 年北京奧運會的經(jīng)濟影響研究》，《沈陽體育學院學報》2006年2月第1期第25卷

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