［摘要］北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)中國(guó)的政治利益不言而喻，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也具有重要的推動(dòng)作用。奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷媒介，它對(duì)加速主辦國(guó)工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義，尤其是對(duì)主辦城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有明顯的拉動(dòng)作用。

［關(guān)鍵詞］奧運(yùn)會(huì) 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

1964年的東京奧運(yùn)會(huì)、1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)很有代表性地說明了奧運(yùn)會(huì)對(duì)處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期的國(guó)家經(jīng)濟(jì)所具有的特殊價(jià)值。主辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)都會(huì)產(chǎn)生重大的影響。

一、將促進(jìn)北京地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

申辦奧運(yùn)會(huì)的成功將帶來大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。我國(guó)為舉辦奧運(yùn)會(huì)的總投資將達(dá)到350億美元，而國(guó)家的投資又會(huì)帶動(dòng)民間的投資，最終轉(zhuǎn)化為首都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。奧運(yùn)會(huì)舉行還將刺激消費(fèi)需求。我國(guó)將新建或者完善一批體育設(shè)施以及城市交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，這些大規(guī)模的需求將對(duì)北京的建筑、通訊等行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)作用，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算司匡算，舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，將在今后7年間平均每年拉動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.3個(gè)～0.4個(gè)百分點(diǎn)。如果這樣，按中國(guó)2000年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值10000億美元計(jì)算，由舉辦奧運(yùn)會(huì)而帶來的對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的直接推動(dòng)每年將超過30億美元。由此可見，舉辦奧運(yùn)會(huì)將給我國(guó)帶來了巨大的機(jī)遇。

二、推動(dòng)北京旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并促進(jìn)中國(guó)旅游市場(chǎng)整體水平的提升

大型事件活動(dòng)已日益成為發(fā)展旅游業(yè)，振興旅游經(jīng)濟(jì)的重要方式。事件活動(dòng)能迅速提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，從而大大增強(qiáng)旅游吸引力和鮮明城市形象，北京舉辦奧運(yùn)會(huì)就是這樣一件國(guó)際性的大型事件活動(dòng)。從奧運(yùn)會(huì)申辦到舉辦，北京的境內(nèi)外旅游人數(shù)和旅游收入會(huì)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。至2008年，境外旅游者人數(shù)將達(dá)到463萬人次，旅游收入可達(dá)47.8億美元。境內(nèi)旅游者人數(shù)將達(dá)15200萬人次，旅游收入可達(dá)1225億元。除北京以外，奧運(yùn)旅游熱還會(huì)向周邊地區(qū)及全國(guó)名勝風(fēng)景區(qū)輻射，像天津、大連、青島、西安、黃山、泰山等國(guó)內(nèi)黃金旅游點(diǎn)都會(huì)成為奧運(yùn)游客光顧的勝地。專家預(yù)測(cè)在準(zhǔn)備的6年中，每年旅游可增加100%，收入增加50億美元。6年共300億美元。合人民幣2500億元，奧運(yùn)當(dāng)年翻1倍，為100億美元，這樣算來，僅增加的旅游收入就超過300億人民幣。國(guó)際、國(guó)內(nèi)游人數(shù)及旅游收入的大幅增加，將推動(dòng)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

三、進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程

主辦奧運(yùn)會(huì)是加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要媒介。首先奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的事件。主辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國(guó)際慣例來操作。這樣的操作要求該國(guó)政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴(kuò)大開放，融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的過程。其次，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運(yùn)會(huì)用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來會(huì)超過幾百億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國(guó)家辦奧運(yùn)會(huì)投資會(huì)更大。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資將會(huì)達(dá)到1323億元。這樣大的投資規(guī)模對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)都有巨大的吸引力，特別是奧運(yùn)工程都要求有一流的設(shè)計(jì)水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標(biāo)管理中絕不能搞地方保護(hù)主義，只有擴(kuò)大市場(chǎng)開放度，按國(guó)際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。

四、有利于在國(guó)際上打造“中國(guó)品牌”

現(xiàn)代企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，除了企業(yè)自身要有雄厚的實(shí)力和一流的產(chǎn)品之外，還需要企業(yè)所屬國(guó)在國(guó)際上有美譽(yù)度和影響力。也就是說，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是需要國(guó)家這一大品牌支撐的。主辦奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上打造“國(guó)家品牌”，提升國(guó)際影響力的重要手段。中國(guó)通過申辦和主辦奧運(yùn)會(huì)，將使西方媒體不得不在10年左右的時(shí)間里持續(xù)關(guān)注中國(guó)，并給予更多正面和客觀的報(bào)導(dǎo)。這種長(zhǎng)周期、高頻率的報(bào)導(dǎo)，對(duì)擴(kuò)大中國(guó)的國(guó)際影響，樹立“中國(guó)品牌”都有重要作用。國(guó)家盛，企業(yè)興。國(guó)家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，才會(huì)更具國(guó)際影響力。

五、承辦奧運(yùn)會(huì)將極大提升北京的城市魅力

城市魅力是一座城市物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，它包括自然風(fēng)貌、歷史文化積淀、生產(chǎn)力發(fā)展水平和人的素質(zhì)等多個(gè)方面。北京經(jīng)濟(jì)從一定意義上講是“形象經(jīng)濟(jì)”，它的發(fā)展需要城市魅力的不斷提升與張揚(yáng)，承辦奧運(yùn)會(huì)能快速而有效地做到這一點(diǎn)。首先為舉辦奧運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的大規(guī)模環(huán)境治理以及對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的新建和改建工程將使北京“天更藍(lán)、水更清、行更暢、居更宜”，古都風(fēng)貌將更具神韻，北京城市魅力中原有的特色會(huì)更具影響力。其次在傳媒強(qiáng)權(quán)盛行的現(xiàn)代社會(huì)，城市魅力不僅取決于魅力的本原，還與主流媒體的關(guān)注和推介有直接的關(guān)系。舉辦奧運(yùn)會(huì)將使北京在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為全球主要媒體追蹤報(bào)導(dǎo)的一個(gè)熱點(diǎn)，且這種效應(yīng)在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間會(huì)達(dá)到極至。以2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播為例，這屆奧運(yùn)會(huì)全球有220個(gè)國(guó)家和地區(qū)收看了電視轉(zhuǎn)播，收看人數(shù)達(dá)到37億，占全球可以收看電視總?cè)藬?shù)(39億)的95％?？梢哉f只有奧運(yùn)會(huì)才能使主辦國(guó)和主辦城市得到全球媒體如此廣泛、如此深入和系統(tǒng)的報(bào)導(dǎo)。而這樣的強(qiáng)勢(shì)宣傳在提升主辦城市的形象和魅力方面所取得的效應(yīng)，恐怕是無論出多少?gòu)V告費(fèi)都無法辦到的。

總之，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)作為一種注意力經(jīng)濟(jì)是一種逐步釋放的經(jīng)濟(jì)，具有明顯的后發(fā)性特點(diǎn)；奧運(yùn)會(huì)投資涉及產(chǎn)業(yè)多，影響范圍廣；北京申奧成功是在我國(guó)加入世貿(mào)組織，進(jìn)一步改革開放的大背景下實(shí)現(xiàn)的，因此，它具有特別重大的意義。它不僅能夠提高我國(guó)政治地位，樹立我國(guó)的良好的國(guó)際形象，更重要的是能對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。實(shí)際上，奧運(yùn)這個(gè)機(jī)遇對(duì)于不同發(fā)展階段的國(guó)家、地區(qū)和城市，有著不同的結(jié)果。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來說，可能只是錦上添花，對(duì)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)影響不大。由于我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，又趕上深化改革的大好時(shí)機(jī)，毋庸置疑，北京舉辦奧運(yùn)也必然會(huì)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的巨大的推動(dòng)作用。

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