[摘要] 品牌競爭是未來旅游業(yè)競爭的必然趨勢。本文在分析重慶旅游品牌化發(fā)展現(xiàn)狀與問題的基礎上，在主題、名稱、標志、商標化等方面對重慶旅游品牌形象進行了創(chuàng)新設計，提出了塑造并發(fā)展重慶旅游品牌的策略和途徑。

[關(guān)鍵詞] 重慶市 旅游品牌 創(chuàng)新設計

在日趨激烈的旅游市場競爭中，品牌競爭已成必然趨勢。要在激烈市場競爭中立于不敗，重慶旅游必須以品牌化發(fā)展來增強其核心競爭力，提升旅游地整體形象。

一、重慶市旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀、問題分析

1.旅游資源分布較散，缺乏系統(tǒng)整合

重慶市旅游資源得天獨厚。目前，全市擁有景點1300多處，已開發(fā)300余處。重慶旅游資源分布較散，具有核心吸引力的景區(qū)點很少；且多數(shù)景區(qū)點各自為政，條塊分割，沒有形成有機協(xié)調(diào)的合力。目前重慶旅游品牌主要是以長江三峽、大足石刻、山城都市三大產(chǎn)品來塑造和體現(xiàn)。三者還沒有真正整合成精品名牌，更未形成品牌系列。

2.旅游產(chǎn)品品牌形象不穩(wěn)固，開發(fā)層次較低

重慶作為“歷史文化名城”、“陪都”、“反法西斯抗戰(zhàn)中心”的城市形象在現(xiàn)代旅游市場已顯陳舊、模糊，而真正穩(wěn)固的重慶旅游產(chǎn)品品牌形象尚未建立。據(jù)調(diào)查，來重慶的觀光旅游者仍占80％，旅游產(chǎn)品中大部分都屬于觀光層次，體驗參與類較少；從建設角度看，有資源分布散，單位體量小，條塊分割等問題；旅游路線及項目的開發(fā)缺乏深度和廣度，遍地開花、粗放利用、特征不明。

3.缺乏行之有效的品牌運營，協(xié)同性差

重慶市旅游區(qū)和旅游企業(yè)在品牌營銷中仍然靠推介會、降價、廣告等手段。價格戰(zhàn)使許多旅行社成為微利行業(yè)。在品牌推介中，各旅游飯店、旅行社處于各自為政、分散決策階段，缺乏品牌意識，沒有形成全社會廣泛重視，各階層、行業(yè)共同參與的整體協(xié)同意識，故不能“串珠成鏈”，整體旅游品牌缺失。

二、重慶旅游品牌形象創(chuàng)新設計

1.主題品牌設計

設計主題品牌必須對地域絕對優(yōu)勢資源充分認識把握。通過對市內(nèi)外旅游資源的縱橫對比看，重慶的絕對優(yōu)勢在于:以長江三峽為代表的峽谷風光;以宗教文化為基調(diào)的大足石刻;以“上帝折鞭處”聞名的釣魚城;雄偉大氣的山城都市風光。故重慶旅游品牌應在這幾大旅游產(chǎn)品基礎上塑以“高峽平湖、石刻藝術(shù)、都市重慶”為主題品牌的旅游目的地整體形象。

2.旅游地品牌設計

(1)品牌名稱設計。品牌名稱對提升品牌知名度作用巨大。它必須簡潔且高度概括產(chǎn)品特征。如“上有天堂，下有蘇杭”等。市政府推出的“人人重慶”若作為城市旅游形象標識，其不能反映重慶的旅游特色。今后可圍繞三峽推出“壯闊大三峽，魅力新重慶”之旅的品牌;大足石刻可以推廣“重慶大足，石刻之鄉(xiāng)”的品牌名稱。

(2)品牌標志設計。作為重慶城市形象標志的“人人重慶”圖案以“雙重喜慶”為創(chuàng)作主題，展現(xiàn)了重慶“以人為本”的精神理念，傳達了重慶人“廣”、“大”的開放胸懷。標志語可以設計為“高峽平湖，神女無恙”、“火辣新重慶——激情之都”、“上朝四川峨嵋，下拜大足寶頂”的標志語。

(3)品牌商標化。為無形資產(chǎn)的旅游品牌，其無形性極易重復、模仿，必須對旅游品牌進行商標注冊。重慶市萬州青龍瀑布被他人盜注等類似事件表明許多旅游地和企業(yè)都缺乏旅游品牌保護意識。各旅游地、企業(yè)及其旅游產(chǎn)品應盡快進行商標設計注冊，以加強其品牌的保護。江津米花糖、合川桃片、西蘭卡普等諸多特產(chǎn)及民族工藝品都應及早申請原產(chǎn)地保護。

三、 品牌構(gòu)建策略與途徑

1.品牌營銷，區(qū)域聯(lián)合

開發(fā)地域大文化、謀求區(qū)域聯(lián)合成為當今競爭的根本性戰(zhàn)略。重慶旅游應成立“旅游聯(lián)盟”，統(tǒng)一價格、宣傳、調(diào)度，真正實現(xiàn)資源共享;打破行政區(qū)界限，根據(jù)優(yōu)勢互補，竄點成線原則，與相鄰省區(qū)開展合作。設計經(jīng)典游線以整合分散的旅游資源。繼續(xù)整合營銷“中國巴楚－三峽文化旅游線”，以區(qū)域合作力量做大做強旅游品牌。

2.政府主導的品牌傳播創(chuàng)新

政府既是城市品牌促銷的組織者，也是促銷經(jīng)費的主要投入者。結(jié)合重慶市實際，首先應樹立“人人形象”思想，讓所有人明確重慶人應樹立何種形象，以增強市民的認同、參與感，自覺維護城市形象。其次，重視媒介宣傳?？杉訌姼鳟a(chǎn)品品牌宣傳力度，以長江三峽為核心，構(gòu)建品牌系統(tǒng)。最后，要以全國性旅游節(jié)事活動來達到轟動傳播效應，運用眼球經(jīng)濟原理帶動旅游品牌傳播，如重慶三峽國際旅游節(jié)等都可成為旅游宣傳的極好載體。

3.避免品牌培育中的“公共牧地悲劇”

旅游城市品牌具有消費上的共享性，各旅游企業(yè)追求利益最大化，不愿在公共品牌上投入，必然形成“搭便車”，“公共牧地悲劇”在所難免，最終以“荒蕪”告終。重慶市政府應對公共品牌培育保持一定控制，憑借法律和各種制度，在保護品牌收益者正當權(quán)益的同時，督促其履行應盡責任義務，采取激勵手段刺激企業(yè)自愿加大整體促銷投入，共同維護城市品牌。

4.旅游品牌延伸、擴張與更新

旅游品牌延伸是區(qū)域旅游做大做強的根本。首先是產(chǎn)品延伸，例如長江三峽游可在觀光游基礎上向休閑度假旅游延伸。旅游飯店、旅游社等都可針對不同類型、層次的旅游者推出不同的品牌，比如老年酒店，開辟探險旅游品牌等;其次是產(chǎn)業(yè)延伸，旅游企業(yè)可進行多種旅游項目的橫向聯(lián)合開發(fā)，實施多元化經(jīng)營等，比如向工農(nóng)業(yè)等拓展形成工農(nóng)業(yè)旅游品牌;最后地域延伸，比如實施跨國經(jīng)營，就地宣傳、既招徠客源，也方便國民境外旅游。

在21世紀旅游業(yè)發(fā)展過程中，重慶旅游只能走品牌化道路，以長江三峽、大足石刻為核心創(chuàng)建并發(fā)展優(yōu)秀的旅游品牌系列，樹立鮮明的旅游目的地整體形象，才可能在激烈的旅游市場中占據(jù)有利位置，使重慶旅游邁上新臺階，成為真正的支柱產(chǎn)業(yè)，并帶動全市相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同同發(fā)展。

參考文獻:

[1]李蕾蕾:城市旅游形象設計探討[J].旅游學刊，1998

[2]楊佩群:淄博市旅游城市品牌的塑造探究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2005