[摘要] 唐裝因其明亮的色彩、華貴的質(zhì)料、傳統(tǒng)的設(shè)計和制作工藝而廣受好評，既透露出濃郁的東方韻味，而又具有現(xiàn)代服裝的自由灑脫，在世界上也引起了一股不小的民族服飾風潮。本文對影響消費者對唐裝的態(tài)度的因素進行研究，分析消費者心理，總結(jié)其中的原因，從而有助于分析唐裝市場的發(fā)展及前景。影響因素主要包括:民族情感深厚;民族精神的體現(xiàn);社會地位的差異。本文還對唐裝企業(yè)提出一些建議，在唐裝的設(shè)計上，將傳統(tǒng)與時尚并舉;對于唐裝的品牌要開展多方面、多層次、多形式的宣傳。

[關(guān)鍵詞] 唐裝 影響因素 態(tài)度 消費者

唐裝，因其明亮的色彩、華貴的質(zhì)料、傳統(tǒng)的設(shè)計和制作工藝而廣受好評，既透露出濃郁的東方韻味，而又具有現(xiàn)代服裝的自由灑脫，這一古老的中式服裝款式的流行，喚來了傳統(tǒng)文化和中式審美態(tài)度的回歸。隨著唐裝在國際舞臺上的亮相越來越多，“中國潮”、唐裝的流行，喚醒人們內(nèi)心沉積的文化觀，民族服飾審美觀及民族價值觀，吸引更多人關(guān)注唐裝現(xiàn)狀及其未來的發(fā)展趨勢。

一、消費者對唐裝的態(tài)度

無論是土生土長的中國人，還是愛慕中國文化的外籍人士，無不為唐裝的韻味與獨特所傾倒。多數(shù)消費者將唐裝定位為節(jié)日裝和宴會裝，因為唐裝的盤扣、立領(lǐng)、對襟、團花、印花面料等，渲染著藝術(shù)的氣息。中國元素正在創(chuàng)造著流行，線條流暢的旗袍頻頻出現(xiàn)在國際著名的T型臺上，服裝設(shè)計師屢屢采用中國元素設(shè)計服裝。各國人民對中國服飾的熱愛遠遠不止于T型臺和展覽會，它已經(jīng)深入到各個階層。

讓世人普遍接受中式民族服裝，絕非易事。這種服裝應該是富有東方特色的。這要對中國古老文化有更加深刻的認識和理解，同時，還要吸收、消化、借鑒世界上其他民族的服飾文化，才能創(chuàng)造出具有中國文化背景的被世界所承認并接受的服飾。

二、影響因素分析

1.民族情感深厚

古老的傳統(tǒng)民族文化、民族品格、民族習俗將人們的情感聯(lián)系在一起，而服飾是其中極具代表性的文化象征。唐裝所蘊含的深厚的民族文化底蘊，會使人有一種溫暖、懷舊的感覺，使消費者得到“民族情”的培養(yǎng)，感受到作為東方龍中國人的無比自豪的感情。

2.民族精神的體現(xiàn)

唐裝是在中國傳統(tǒng)服飾與民族文化心理，及各種藝術(shù)相互交叉、滲透、影響之下發(fā)展起來的，是中國傳統(tǒng)藝術(shù)與傳統(tǒng)工藝達到極高境界的典型體現(xiàn)，在一套完整的中國傳統(tǒng)服裝中，意韻美是構(gòu)成服裝整體表現(xiàn)力的重要因素。中華民族的心理性格趨于內(nèi)向，以委婉、敦厚、深沉、清淡為特征。審美文化基礎(chǔ)是追求中和、平淡和閑適。因而審美心理崇尚統(tǒng)一、神似、儒雅、對稱等美感，有別于西方民族注重多樣、崇高、生動、熱烈、均衡、節(jié)奏的美感。中華民族更多的是在精神方面體現(xiàn)審美價值和審美趣味，從形式上確定為瀟灑自如的風格。它形成了中華民族的崇尚含蓄美的主流特征。

唐裝演繹著東方文化美的時尚要素，幾千年的文化積淀使中式服裝成為我們民族思想意識和審美觀的最佳體現(xiàn)。

3.社會地位的差異

由于經(jīng)濟實力的不同，導致信息掌握程度和社會地位的不同，造成了人們的價值觀也有所不同，自然也在服飾的追求上產(chǎn)生了不同的層面，影響著服飾的流行。上層社會的人們追求品牌意識，他們認為一個人的穿著品牌是他們財富的象征，在他們眼中，服裝的牌子比款式要重要得多，服飾品牌是他們地位的代言人，不同的品牌代表不同的社會地位。但是對于現(xiàn)代知識階層的人來說，他們更注重服飾的個性而不是品牌。這并不是因為他們囊中羞澀，而是知識的海洋賦予他們理性的價值觀。對他們來說，真正穿衣的樂趣蘊含在創(chuàng)造里，獨具匠心的服飾已用無聲的語言表達得淋漓盡致。

三、對唐裝企業(yè)的建議

1.唐裝的設(shè)計:傳統(tǒng)與時尚并舉

服飾的流行美與創(chuàng)造美是統(tǒng)一的。前者起決定作用，但服飾的不斷更新也會影響服飾的流行，二者相輔相成。在唐裝的設(shè)計方面，應該在保持民族特色的基礎(chǔ)上，融合現(xiàn)代的時尚元素，進行改良。能夠稱為流行的，就必須要有一些變化。可以嘗試融入一些國際元素，比如將女裝做得更加貼身，能夠表現(xiàn)出曲線美，因為美學的趨勢會調(diào)解和影響選擇。但同時也要體現(xiàn)出穿著舒適的特點，越來越多的消費者在關(guān)注服裝的款式等外觀的同時，也更加注重了它的舒適性?，F(xiàn)在的唐裝的穿著場合僅僅局限于宴會和節(jié)日，可以考慮設(shè)計出適合于大眾日常穿著的唐裝，更加貼近生活，也可以提供個性化的量身定做服務(wù)，使消費者獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.唐裝的品牌：開展多方面、多層次、多形式的宣傳

唐裝的品牌，不僅僅要有質(zhì)量的保證或是購買識別的符號，更是要明確表達流行、風格、文化價值的標志。當前對消費者開展多方面、多層次、多形式的宣傳是必要的，主要的途徑就是通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體來加大對唐裝的宣傳力度，如贊助一些影視劇的服裝，使得消費者在對影視劇關(guān)注的同時，能夠了解到其服裝的品牌與風格等，從而提高唐裝品牌的社會認知程度。

日本的三宅一生等設(shè)計師把日本的傳統(tǒng)服飾推向世界方面就做得很成功，對我們也有頗多啟示，他們設(shè)計的和服保持了和服的優(yōu)雅，同時又不像傳統(tǒng)和服那樣繁復費事。因此，他們比較容易地的為西方人接受，從而打入了西方市場。中國的服飾文化遠比日本豐富多彩的多，可利用的素材也取之不盡。只要我們能把繼承傳統(tǒng)和吸收外來文化結(jié)合起來，唐裝必將在這個世界上大放異彩。

參考文獻:

[1]于國瑞:服裝流行要素識別與品牌服裝設(shè)計[J].紡織學報，2004.25(1)

[2]板倉壽郎著李今山譯:服飾美學[M].上海人民出版社，1986年

[3]Susan B.Kaiser. The Social Psychology Of Clothing.Fairchild Publications a division of ABC Media Inc，1997

[4]孫蓀:中式服裝的流行及心理探析.東華大學學報（社會科學版）.2001年6月

[5]徐青青賈未名:“中國流行”到底有多遠——關(guān)于中式服裝的局域流行現(xiàn)象的思考.中國紡織，2002年06期