[摘要] 隨著我國綜合國力和人民生活水平的提高及國際體育商業(yè)化沖擊，體育產(chǎn)業(yè)化已是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的重要部分，其實質(zhì)是改革體育體制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，從而發(fā)展我國體育事業(yè)。

[關(guān)鍵詞] 市場經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè) 對策

一、問題的提出

目前我國尚有十大新興產(chǎn)業(yè)亟待開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)包括其內(nèi)。體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，體育社會化、產(chǎn)業(yè)化是體育發(fā)展的必由之路。體育是人類一項重要的社會實踐活動，其發(fā)展是人類文明的一個重要標志。在過去相當長的時期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財政之間的關(guān)系，體育是純消費部門。其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融人了國民經(jīng)濟發(fā)展的范疇。在國際上，尤其是在工業(yè)化國家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)相比，體育業(yè)具有持久發(fā)展的潛力。目前，國外資本市場無不青睞體育產(chǎn)業(yè)，而我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，還處于十分稚嫩、不完善的階段。目前，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值大約占GDP的1%～2%左右。我們滿懷希望地看到，中國的體育產(chǎn)業(yè)前景無限好，是一個有遠大發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)。足球是我國最早步人市場的項目。1998年足球甲A聯(lián)賽平均每場觀眾人數(shù)為2.13萬，門票總收人1億多元。2001年沈陽十強賽，組委會獲利超千萬元，光是門票收入就達到5400萬元。盡管在商業(yè)開發(fā)方面亞足聯(lián)實行全面壟斷，而組委會只能夾縫中求生，利用所剩不多的商務(wù)權(quán)開辟商源，球迷的著裝、揮舞的旗幟、十強賽的宣傳畫冊、秩序冊以及十強賽舉辦的好新聞評選、攝影大賽、門票、街道燈箱等都成了商業(yè)廣告的載體，最后廣告收人達到600萬元。在我國，企業(yè)也開始積極參與體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。目前能把體育作為產(chǎn)業(yè)來做的企業(yè)首推首鋼。2001年，首鋼成功承擔了北京第二十一屆大運動會主場火炬的制作和I5輛彩車鋼結(jié)構(gòu)的制作。為增進國際奧委會對北京的了解，首鋼出資編輯出版了中國第一部全面介紹奧林匹克運動的中英文百科全書。首鋼主要領(lǐng)導(dǎo)是北京奧申委中唯一來自企業(yè)的代表。首鋼以籃球為中心邁出了走向體育產(chǎn)業(yè)化的決定性的一步。早在1988年，首鋼與原北京市體委共同組建北京首鋼籃球隊，這是國內(nèi)第一家由企業(yè)出資的籃球隊。1995年，首鋼籃球俱樂部掛牌，并很快取得了經(jīng)營開發(fā)權(quán)。沈陽十強賽和首鋼的成功經(jīng)驗充分向國人顯示:體育產(chǎn)業(yè)在中國同樣具有強大的經(jīng)濟潛力。

三、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1.體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)Sport Industry，指從事體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的社會部門。體育事業(yè)被國家列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，即為提高科學文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門。具體講是向社會提供各類體育服務(wù)，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業(yè)。各類產(chǎn)業(yè)中與體育有關(guān)的活動，如運動服裝、器材、用品等的生產(chǎn)和經(jīng)營，可稱為“體育復(fù)合產(chǎn)業(yè)”。

2.體育產(chǎn)業(yè)的分類

第一，向社會開放的體育場館設(shè)施所提供的服務(wù)。第二，供觀賞的各類高水平運動競賽和體育表演服務(wù)。第三，為培養(yǎng)競技運動人才而提供的各層次的運動訓(xùn)練服務(wù)，向社會提供健身、健美、體育娛樂的知識與技術(shù)和鍛煉方法的各種學習班、培訓(xùn)班。第四，向某些慢性病患者或肢體損傷患者提供的運動處方、體育醫(yī)療康復(fù)手段等。

3.體育產(chǎn)業(yè)化的概念

所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)，其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在既適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、又符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品(勞務(wù))的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及對策

1.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

（1)中國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的歷史機遇。2008年奧運會的申辦成功，給中國的政治、經(jīng)濟帶來全方位積極影響，更是給中國體育產(chǎn)業(yè)的騰飛帶來了機遇。中國經(jīng)濟的穩(wěn)定、快速發(fā)展也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。中國改革開放的不斷深入，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好環(huán)境。各種體育活動、競賽、交流的日益增多，給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入活力。中國經(jīng)濟的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)的興起。

(2)中國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的發(fā)展空間。在世界范圍內(nèi)看，一些發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占有較大的比重，在人民生活中所具有較強的影響力。相對而言，中國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還很低，但廣大群眾對體育消費的需求正不斷增加，健身意識不斷增強。體育中所包含的健康、娛樂等現(xiàn)代消費因素隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念不斷加強，花錢買健康成為時尚?？梢灶A(yù)測中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊。

2.對未來體育市場經(jīng)濟的發(fā)展對策

(1)首先應(yīng)改革行政機制，強化規(guī)律運行機制。過去那種龐大繁雜，過分集中，包攬一切，長官意志的行政機制，應(yīng)讓位于符合社會發(fā)展實際的商品經(jīng)濟客觀規(guī)律。主要職能部門，應(yīng)從側(cè)重于管理微觀轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重管理宏觀。主要精力應(yīng)從過去管物、管錢、管人、管審批等繁雜的事務(wù)中解放出來，轉(zhuǎn)為研究經(jīng)濟形勢、市場動向和制定政策上來。

(2)改革高度集中的訓(xùn)練體制。應(yīng)當實行體育局、企業(yè)、公司、行業(yè)和高等院校根據(jù)自身條件設(shè)置優(yōu)秀運動員訓(xùn)練點，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養(yǎng)優(yōu)秀運動員的社會訓(xùn)練體制，在社會上形成強手如林的激烈競爭體制。

(3)努力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，如開展體育旅游、體育廣告、體育醫(yī)療、體育康復(fù)、體育飲食、體育培訓(xùn)等多種服務(wù)行業(yè)。

(4)使體育設(shè)施成為綜合實體。對體育場、體育館、游泳館及一些輔助設(shè)備，如健身房、棋廳、臺球室、舞廳等，逐漸辦成經(jīng)濟實體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權(quán)利。放開手腳，讓它們到市場中競爭，逐漸完善體育職業(yè)化、體育產(chǎn)業(yè)化。

(5)對一些群眾喜歡的項目實行俱樂部制。對俱樂部國家應(yīng)給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊參加比賽可以門票按收入比例分成，隊員收取出場費、廣告費和電視轉(zhuǎn)播費分成。允許俱樂部發(fā)行彩票，出版刊物，接受正當贊助，建立球隊科研所等。

(6)為了適應(yīng)我國市場經(jīng)濟體制的建立，必須盡快的培育、發(fā)展體育市場經(jīng)濟體系。如人才市場、競賽市場、技術(shù)市場、信息市場、勞務(wù)市場、金融市場等。在適當時機開展體育郵資、體育股票、體育債券等市場。另外，還應(yīng)建立有利于體育市場的各種中介組織，如體育市場咨詢服務(wù)機構(gòu)、律師事務(wù)所、會計事務(wù)所、審計事務(wù)所、公證處等，這些中介組織不僅為進入體育市場的各單位服務(wù)，同時保護它們的正當權(quán)益不受侵害。

(7)鼓勵企業(yè)、公司大力贊助有影響的運動隊和俱樂部，購買體育電視節(jié)目的廣告播映權(quán)，以及利用體育競賽作商業(yè)廣告。其結(jié)果是有影響的運動隊和俱樂部可以從中獲得較多資金來不斷完善自己，還可以高薪聘用超級體育明星，從而使運動水平不斷提高，相應(yīng)的也就提高了比賽的檔次，能吸引成千上萬的觀眾觀看比賽，使競賽市場更加繁榮，為體育產(chǎn)業(yè)的形成創(chuàng)造較為雄厚的購買潛力。

(8)體育運動商業(yè)化必然導(dǎo)致體育運動職業(yè)化，這在國外以成為現(xiàn)實。我國要想加快體育職業(yè)化的進程，對職業(yè)化運動員應(yīng)有較好的訓(xùn)練條件、豐厚薪金和較高的社會地位，可以象商品一樣估價轉(zhuǎn)賣（當然這不是買賣運動員的身體，而是買賣附于他們身上的運動技術(shù)），這就與其它市場上的商品一樣，存在著競爭和流動，存在著優(yōu)勝劣汰。

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