[摘要] 體育旅游是我國大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一個重要突破口，它的快速發(fā)展必定受到多種社會經(jīng)濟(jì)因素的制約與影響。遵循體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律是健康快速發(fā)展的根本要求和保證。本文從影響體育旅游市場發(fā)展的GDP總量與人均GPP、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、居民收入水平、人口數(shù)量等因素入手，分析諸多因素與體育旅游市場發(fā)展的相互影響，探討體育旅游發(fā)展的社會制約機(jī)制，從而為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的又快又好發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場 發(fā)展

所謂體育旅游 ，是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業(yè)及社會之間的關(guān)系總和。體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出的具有旅游和體育特點的新型產(chǎn)業(yè)。目前與體育相關(guān)的旅游和旅行市場每年的價值達(dá)1180億美元，到2011年，旅游和旅行產(chǎn)業(yè)在全球GDP的比重有望達(dá)到10％，而在一些國家體育旅游所創(chuàng)造的價值將占旅游總收入的25％。相比之下，我國體育旅游整體上約占旅游業(yè)年產(chǎn)值的5％，與國外發(fā)達(dá)旅游國家存在較大的差距。因此，研究影響我國體育旅游業(yè)發(fā)展的因素，對促進(jìn)我國體育旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

一、我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在以30%～40%的速度快速發(fā)展。目前全國各地共有100多個體育賽事或旅游節(jié)慶，同時還有11個體育旅游專項產(chǎn)品。國家旅游局曾推出過60項具有地方特色的大型體育健身游活動和12大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路。全國已構(gòu)建以“兩湖”（“環(huán)太湖體育圈”和“北京建設(shè)龍譚湖體育主題公園”）基地體育健身設(shè)施和活動建設(shè)為主的二十個全民健身著名景觀。2005年國家體育局公布批準(zhǔn)了在全國建設(shè)16個“體育圈”的項目，“環(huán)青海湖民族體育圈”成為其中的典型代表。目前，青海已經(jīng)形成了以“環(huán)青海湖民族體育圈”為主體，環(huán)青海湖國際公路自行車賽、中國青海搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原世界杯攀巖賽三大賽事為中心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，有效地把旅游觀光與體育產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。其它一些地方政府已經(jīng)開始運(yùn)用體育旅游為載體，從當(dāng)?shù)氐奶厣蛯嶋H資源入手，有針對性的開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，以此帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。西部地區(qū)的貴州六盤水市和開陽縣，順利承辦了2006年中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽，給六盤水市和開陽縣的體育旅游乃至其他第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大動力。從全國范圍來看，類似“環(huán)湖賽”和開陽汽車?yán)愡@樣的專項體育旅游產(chǎn)品和線路相結(jié)合的模式，已經(jīng)形成一定氣候。例如，浙江南太湖攀巖、泰山和華山登山、絲綢之路上的沙漠探險、長白山大峽谷的漂流探險。浙江杭州的馬拉松、賽艇、等專項體育旅游活動。浙江湖州則從陸地、湖上、空中三個方面開發(fā)體育旅游資源，權(quán)力開發(fā)新興、時尚的“極限運(yùn)動旅游”。四川“西嶺雪山”已經(jīng)成為長江以南冰雪運(yùn)動、體育旅游的龍頭，價值5億多元的“金餑餑”。海南三亞、福建廈門、廣東珠海、廣西北海等地開展了如潛艇海底觀光、海上跳傘、摩托艇沖浪、帆板等多種不同項目吸引了大量的中外游客。云南以麗江古城為文化背景的“七星國際戶外挑戰(zhàn)賽”，吸引了全球知名媒體和代表隊以及龐大的境外體育旅游愛好者。寧夏“第四屆中國銀川國際摩托旅游節(jié)”的車迷、游客達(dá)數(shù)十萬之眾。新疆橫穿塔克拉馬干的體育探險游成為國內(nèi)外高端體育探險者們的固定節(jié)日。西藏因地制宜開展的登山游和登山活動成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)重要的創(chuàng)匯項目之一。如今，體育旅游作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要部分，一方面擴(kuò)大就業(yè)帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面通過開發(fā)體育旅游資源提高了地方知名度。

二、當(dāng)前我國體育旅游市場發(fā)展的總體特征

體育旅游市場體系初步形成，但結(jié)構(gòu)不盡合理；體育旅游市場主體在數(shù)量上增長很快，但質(zhì)量上提高較慢；體育旅游市場仍然屬于高端消費(fèi)，對內(nèi)開放不夠；體育旅游市場梯度發(fā)育，區(qū)域差異巨大，在國家旅游局推出的60項大型體育健身游活動和12大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路中，西部地區(qū)占有明顯優(yōu)勢，以43項占了總計的50％強(qiáng)。從各類體育旅游市場的發(fā)育程度看，觀光體育旅游和體育競賽旅游市場屬于成熟市場，體育度假休閑市場屬于“起飛”市場，而拓展型體育旅游市場方顯雛形，只能算是概念市場。

三、當(dāng)前我國體育旅游市場發(fā)展中存在的主要問題

國內(nèi)有效需求不足;體育旅游市場主體不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的相互融合不足，旅游資源不能與體育旅游共享等問題突出;體育旅游市場管理不規(guī)范，缺乏專門的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)性不強(qiáng)，市場占有率不大;高素質(zhì)體育旅游經(jīng)營人才匱乏。從國際比較的視角看，我國在體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、體育消費(fèi)水平以及體育旅游產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口的比重三個方面與西方發(fā)達(dá)國家都有較大的差距，這反映了當(dāng)前我國體育旅游市場整體上還處在起步階段，但同時也預(yù)示著我國體育市場開拓潛力巨大。

四、影響我國體育旅游業(yè)發(fā)展的主要因素

1．體育旅游市場的發(fā)展與GDP的關(guān)系。主要反映在兩個方面：一是居世界第六位的GDP總量可以為我國體育旅游市場的培育和發(fā)展奠定比較堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時也創(chuàng)造出了推動這一市場快速啟動所要求的基本供給和需求水平。二是人均GDP的低水平和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，預(yù)示著我國旅游體育市場發(fā)展將呈現(xiàn)梯度啟動、城市先行的基本特點。當(dāng)前以及今后一個時期我國體育旅游市場可以快速啟動總體上得益于大國效應(yīng)，但發(fā)展的不平衡，有些地區(qū)甚至仍將難以啟動，也是必然的。

2．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與體育旅游市場發(fā)展的相互影響。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與體育旅游市場發(fā)展有很強(qiáng)的互動關(guān)系:一方面我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，尤其現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，為體育旅游產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展提供了一定可能和必要的發(fā)展空間;另一方面，體育旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，體育旅游市場是提供大眾體育休閑娛樂健身產(chǎn)品的專業(yè)化市場，是擴(kuò)大居民消費(fèi)，吸引民間投資的新興載體，體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展直接表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和調(diào)整績效的彰顯。

3．居民收入水平因素對體育旅游市場發(fā)展程度的影響。目前我國農(nóng)村居民的收入水平還很低，這樣的收入水平不太可能形成有規(guī)模、有實際支付能力的體育旅游消費(fèi)需求，對推動體育市場發(fā)展的作用不大。但是我國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)有的收入水平，已經(jīng)使他們開始具備實際的體育消費(fèi)能力。近幾年來，隨著我國居民收入不斷提高，體育旅游市場發(fā)展獲得越來越大的推動力，盡管這種推動力的釋放是一個漸進(jìn)的、梯度發(fā)展過程，即由發(fā)達(dá)地區(qū)的城市居民到其他地區(qū)的城市居民再到農(nóng)村居民的漸進(jìn)過程。居民人均消費(fèi)水平對體育旅游市場發(fā)展的影響可分為總量的影響和結(jié)構(gòu)的影響。總量的影響表現(xiàn)為居民消費(fèi)性支出總量越大，體育旅游消費(fèi)的可能性也越大。結(jié)構(gòu)影響是指居民實際各類消費(fèi)子項占支出總量的比重與體育旅游市場發(fā)展所產(chǎn)生的互動關(guān)系。當(dāng)前我國居民消費(fèi)水平對體育市場發(fā)展的影響，除了仍有總量約束之外，最主要的還是結(jié)構(gòu)性約束。因此，培育和發(fā)展我國的體育旅游市場既有賴于居民消費(fèi)支出總量的增長，也取決于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換與升級，其中做好引導(dǎo)和激勵居民體育旅游消費(fèi)的宣傳和教育工作顯得尤為重要。

4．人口及其構(gòu)成的情況對體育旅游市場發(fā)展的意義。主要表現(xiàn)在兩個方面:一是隨著全面建設(shè)小康社會的歷史進(jìn)程，人口數(shù)量的優(yōu)勢將逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)總量的優(yōu)勢，從而對體育旅游市場發(fā)展將起到逐步加速的推動作用;二是以較高學(xué)歷中青年男性為主要消費(fèi)群體的所形成的人口構(gòu)成結(jié)構(gòu)，會對整個體育旅游消費(fèi)的潛在群體起到的輻射帶動作用，從而形成多元化的潛在消費(fèi)力量，這種力量的釋放將是一個漸進(jìn)的過程。

5．體育旅游人力資源數(shù)量與質(zhì)量及其分布對體育旅游市場的發(fā)展影響。從體育旅游人力資源的數(shù)量上看，我國缺乏專業(yè)體育旅游人才，缺乏比較優(yōu)勢，無法同發(fā)達(dá)國家相比。從人才質(zhì)量上來看，缺乏兩大產(chǎn)業(yè)融合要求從業(yè)人員必須同時兼?zhèn)涞膬纱箢I(lǐng)域?qū)I(yè)知識與技能。體育旅游人才散布于體育行政部門、高校和一些企業(yè)事業(yè)單位，不能直接轉(zhuǎn)化為市場力量。這種狀況對我國體育旅游市場的影響直接表現(xiàn)為：大量非體育人員擠入體育旅游產(chǎn)業(yè)中來，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對客服務(wù)、組織活動、經(jīng)營管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專業(yè)技能，熟悉體育器材的專業(yè)人士，造成總體的體育旅游專業(yè)性服務(wù)不足。

6．旅游景區(qū)設(shè)施與體育旅游項目的開發(fā)培育程度對體育旅游市場的影響。由于體育旅游市場的特殊性，旅游景區(qū)體育項目場地設(shè)施是實際的體育旅游經(jīng)營場所，因此體育場地設(shè)施與體育旅游市場發(fā)展直接相關(guān)。目前我國體育旅游景區(qū)項目設(shè)施對體育旅游市場發(fā)展的制約，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，而且更為突出地表現(xiàn)在質(zhì)量和分布上。為解決體育旅游設(shè)施對體育旅游市場發(fā)展的負(fù)面影響，當(dāng)前應(yīng)該做好二方面的工作:一是要有政府的適當(dāng)優(yōu)惠政策引導(dǎo)，加快中西部體育場地設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)國內(nèi)外投資者去中西部投資開發(fā)體育旅游市場的基礎(chǔ)設(shè)施;二是要加大優(yōu)秀體育旅游景區(qū)與城市社區(qū)體育場地設(shè)施建設(shè)，完善體育旅游景區(qū)場地設(shè)施功能，鼓勵民間資本參與市場的開發(fā)。

五、結(jié)論與建議

我國體育旅游還處在起步階段，市場體系初步形成。當(dāng)前影響我國體育旅游也發(fā)展的主要因素是GDP總量與人均GPP、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、居民收入水平、人口數(shù)量、人力資源和旅游項目開發(fā)程度。這些因素對體育旅游市場的影響表現(xiàn)為體育旅游市場主體在數(shù)量上增長很快，但質(zhì)量上提高較慢;體育旅游市場梯度發(fā)育，區(qū)域差異巨大;國內(nèi)有效需求不足;居民消費(fèi)水平對體育旅游市場發(fā)展的影響有總量和結(jié)構(gòu)性的約束;旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的相互融合不足;體育旅游市場缺乏專門的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和高素質(zhì)體育旅游經(jīng)營人才；體育旅游市場的快速啟動總體上得益于大國效應(yīng)。

為了把體育旅游產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)中重要的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前應(yīng)以黨中央加大第三產(chǎn)業(yè)政策為導(dǎo)向，以北京承辦2008年奧運(yùn)會和廣州2010年亞運(yùn)會為契機(jī)，以引導(dǎo)和激勵大眾體育消費(fèi)為出發(fā)點，以組建與提高“體育旅游圈”的整體質(zhì)量和效益為突破口、大力增強(qiáng)體育旅游基地核心競爭力為中心，以建立統(tǒng)一、規(guī)范的體育旅游市場系統(tǒng)為目標(biāo)，依靠深化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和實施體育旅游商務(wù)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，把拓展國內(nèi)體育旅游市場與開拓國際體育旅游市場有機(jī)結(jié)合起來，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。同時要力求做到擴(kuò)大市場規(guī)模與提高市場質(zhì)量并重、啟動國內(nèi)體育旅游消費(fèi)需求與拓展國際體育市場相統(tǒng)一。

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