[摘要] 隨著江西省體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展，如何科學(xué)界定和劃分體育產(chǎn)業(yè)，以及江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)與對策，已成為其發(fā)展過程中亟待解決的問題。本文就江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的一些問題進(jìn)行分析與思考，以期從理論上為體育產(chǎn)業(yè)部門決策提供參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 思考

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的逐步完善及國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第十一個五年規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)越來越受到各級政府的重視。全面探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵與外延，及當(dāng)前我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題，并就這些問題的解決提出思考與建議，不僅對現(xiàn)階段江西省體育運(yùn)動的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義，而且對未來江西省體育事業(yè)的發(fā)展也將產(chǎn)生重要的影響。

如何理解“體育產(chǎn)業(yè)”一詞的內(nèi)涵在理論上一直存在不少爭論，本文所討論的體育產(chǎn)業(yè)主要是指“為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，社會所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育活動產(chǎn)品的總和?！标P(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的外延，它是一個范圍比較廣泛的領(lǐng)域。如果把它盡可能窮盡的話，可以涵蓋到不同的行業(yè)和方面。本文所討論的體育產(chǎn)業(yè)的外延主要是指體育本體產(chǎn)業(yè)、體育派生產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等三個方面。

一、江西省體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

“十五”期間，江西省政府提出：“以加快工業(yè)為核心，以大開放主戰(zhàn)略，建設(shè)‘三個基地，一個后花園’，在此基礎(chǔ)上‘對接長珠閩，融入全球化’的戰(zhàn)略思想，積極探索符合我省省情的發(fā)展新路，全方位推進(jìn)各項(xiàng)改革開放，全面推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，江西經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展新階段。全省生產(chǎn)總值由2003億元上升到4070億元，按可比價年均增長11.6%，人均生產(chǎn)總值達(dá)到1140美元，財政總收入增長1.48倍，全社會固定資產(chǎn)投資翻兩翻。江西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的擴(kuò)建，農(nóng)運(yùn)會的召開及南昌八一足球隊(duì)的成立等，都給江西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的商機(jī)，使我省體育產(chǎn)業(yè)邁上了一個新臺階。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，江西省體育產(chǎn)業(yè)得到了較快地發(fā)展，已初步形成了以體育彩票為支柱、以體育場館經(jīng)營、體育電子設(shè)備生產(chǎn)消費(fèi)為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)基本框架。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1986年全省體育產(chǎn)業(yè)收入僅為39萬元；到2003年，省本級體育產(chǎn)業(yè)收入為4222．7萬元，占財政投入經(jīng)費(fèi)的96％。作為我省體育產(chǎn)業(yè)重要支柱的體育彩票，2005年銷售量達(dá)到8.2億元，籌集社會公益事業(yè)發(fā)展基金2.8億元，比上年增長兩倍。體育競賽表演市場結(jié)合無形資產(chǎn)的開發(fā)已經(jīng)顯示出了巨大的潛力，第十一屆省運(yùn)會把省運(yùn)會有形和無形資產(chǎn)包裝推向市場，僅冠名權(quán)四特集團(tuán)就出資200萬元，創(chuàng)下了省運(yùn)會至今為止贊助額之最；2004年在宜春召開的第五屆全國農(nóng)運(yùn)會市場籌資額和實(shí)物折合資金合計(jì)達(dá)到5527萬元，來自江西各地有70多家重點(diǎn)企業(yè)參與了贊助與捐贈，其中江西銅業(yè)公司、江鈴汽車集團(tuán)公司、南昌卷煙廠三家企業(yè)分別捐贈了1000萬、500萬、500萬，為農(nóng)運(yùn)會的順利舉行提供了保障。

江西省的體育場館經(jīng)營，近幾年主動與市場接軌，開拓創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多種經(jīng)營的模式，保持了經(jīng)營創(chuàng)收穩(wěn)步增長的形勢。南昌、宜春、景德鎮(zhèn)等地的場館已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重要陣地。2003年，省體育電子設(shè)備研究所共實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值360萬元，科技人員人均產(chǎn)值達(dá)到1．5萬美元。誠然，江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但和國內(nèi)其它城市相比，仍存在著較大差距。

二、我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.體育產(chǎn)業(yè)在江西經(jīng)濟(jì)中的地位和作用尚未真正確立

改革開放以來，江西社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，體育產(chǎn)業(yè)也有了一定程度的發(fā)展，但體育產(chǎn)業(yè)在江西的經(jīng)濟(jì)總量中所占比例仍然較小，對江西經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)不大。2005年我省生產(chǎn)總值為4070億元，其中體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值只有10多億元，所占比例約為0.25%，而發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一般都占本國國民生產(chǎn)總值的1%～3%，江西省體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到這個目標(biāo)還有較大距離。

2.體育健身娛樂業(yè)快速發(fā)展，但地區(qū)發(fā)展不平衡

體育健身娛樂市場在發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)中是規(guī)模最大、效益最好的專業(yè)市場，在我國也是發(fā)展最快的市場。隨著江西省全面建設(shè)小康社會進(jìn)程的加速，繼宜春市成功地舉辦了第五屆全國農(nóng)民運(yùn)動會之后，目前南昌市也正在積極申辦2010年第七屆全國城市運(yùn)動會，而醞釀已久的省體育旅行社、省少兒體育培訓(xùn)中心和省體育建設(shè)設(shè)施服務(wù)中心等四家體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體正式掛牌成立。這些必將為江西省體育健身娛樂市場的快速發(fā)展提供強(qiáng)大的推動力。近年來，江西省體育健身娛樂業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)了解，到2005年，江西省體育健身娛樂單位已有上千家，健身娛樂市場的從業(yè)人員已超過5000多人。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，檔次不斷提升，經(jīng)營項(xiàng)目向多元化發(fā)展。上世紀(jì)九十年代末的主要經(jīng)營項(xiàng)目為桌球、羽毛球、溜冰、保齡球、游泳等，而近年來健美、瑜伽、跆拳道、拉丁舞等不斷興起，極大地豐富了江西省體育健身娛樂市場。但目前江西省體育健身娛樂市場的發(fā)展主要集中在南昌市，其次為宜春和景德鎮(zhèn)等一些地區(qū)市稍好些，而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)、特別是贛州地區(qū)的一些貧困縣，由于體育場地設(shè)施陳舊，經(jīng)費(fèi)投入嚴(yán)重不足，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較落后。

3.體育競技表演業(yè)剛剛起步，發(fā)展步履維艱

競賽表演市場在國外稱為職業(yè)體育市場，是20世90年代才在我國建立起來的新興市場。它主要以競技體育為載體，通過開展競技體育為消費(fèi)者提供獲得自我滿足感和心身的愉悅。因此競技體育的水平直接影響到一個地區(qū)的體育競技表演業(yè)、體育新聞與媒介業(yè)的發(fā)展水平。

去年江西省體育健兒在國際和國內(nèi)的重大比賽中，奮勇拼搏，共獲得44枚金牌、21枚銀牌和15枚銅牌的好成績，在第十屆全國運(yùn)動會上，也獲得12金、6銀和2銅的驕人戰(zhàn)績，使人們對江西省競技體育水平寄予了厚望；而本省運(yùn)動員彭勃、楊文軍等在奧運(yùn)會上的奪冠，更讓我們有理由相信我省競技體育發(fā)展的潛力；特別是2005年南昌八一衡源足球隊(duì)沖甲成功，更讓江西球迷擁有了為自己的球隊(duì)吶喊助威的機(jī)會，從而使得江西的球市一度處于十分火爆的場面。在這一片良好的形勢下，無論是政府還是社會，都興起了辦體育的熱情，江西省的體育競賽表演業(yè)也隨著江西省競技體育水平的提高以及政府和社會的重視而開始起步。但是江西省體育競賽表演市場目前仍處在摸索階段，市場規(guī)模還沒有形成。因?yàn)槿狈Ω呒墑e和有影響力的體育比賽，無法吸引電視轉(zhuǎn)播業(yè)的興趣，導(dǎo)致電視轉(zhuǎn)播收入過低。江西省的大型體育競賽表演也僅局限在南昌、宜春等個別城市舉行。足球運(yùn)動曾是江西省開展最廣泛、人們最喜聞樂見的體育運(yùn)動項(xiàng)目之一，為江西省的體育事業(yè)曾經(jīng)作出了重大貢獻(xiàn)。但其在走向市場化發(fā)展中十分不盡如人意，今年在中甲賽場上的五連敗，更讓江西的球市處于風(fēng)雨飄搖中。國外職業(yè)體育市場的發(fā)展實(shí)踐證明，職業(yè)球隊(duì)的運(yùn)動成績和當(dāng)?shù)鼐用駥Ρ镜厍蜿?duì)的歸屬感及認(rèn)同程度是影響競賽表演市場發(fā)展的兩個最主要因素，也是競賽表演市場能否進(jìn)行市場化運(yùn)作的關(guān)鍵所在。

4.體育用品制造業(yè)薄弱，無品牌產(chǎn)品，市場占有率低

在歷屆中國體育用品博覽會上，由江西制造的體育產(chǎn)品太少。據(jù)調(diào)查，在江西省大中型商場銷售的體育產(chǎn)品中，除江西省體育電子設(shè)備研究所的產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)，技術(shù)水平和科技含量高而有較大市場占有率外，其他產(chǎn)品絕大多數(shù)來自廣東、福建、江蘇等及國外，江西省體育產(chǎn)品競爭力較低，所占份額微乎其微。產(chǎn)品主要以模仿為主，無知名品牌，現(xiàn)省內(nèi)體育用品業(yè)定位在低價位的占大多數(shù)，與外省及國外的產(chǎn)品差距很大。

5.體育無形資產(chǎn)的商業(yè)開發(fā)力度不夠

體育無形資產(chǎn)商業(yè)化、市場化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，又是體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在體育賽事和優(yōu)秀運(yùn)動隊(duì)的商業(yè)開發(fā)領(lǐng)域，江西省對此逐漸重視并加大了開發(fā)的力度。例如江西電視臺第六頻道首次轉(zhuǎn)播八一足球隊(duì)的中甲所有賽事；江鈴汽車集團(tuán)股份有限公司以每年提供一定贊助的方式獲我省皮劃、賽艇隊(duì)出外參賽的冠名權(quán)；江西省知名企業(yè)四特集團(tuán)獲江西省第十一屆運(yùn)動會冠名權(quán)等。但江西省對于體育無形資產(chǎn)的商業(yè)開發(fā)還相當(dāng)不夠，企業(yè)參與體育比賽贊助的熱情還有待提高。江西省有許多全國知名大企業(yè)，但以自己企業(yè)冠名的優(yōu)秀運(yùn)動隊(duì)卻少而鮮見，就連讓江西球迷驕傲的首家職業(yè)球隊(duì)也是以上海衡源企業(yè)來命名的。這與上海、江蘇等國內(nèi)其他城市的體育商業(yè)效應(yīng)相比，還有較大的差距。

三、進(jìn)一步發(fā)展我省體育產(chǎn)業(yè)的思考

1.以社會經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，加大政府及社會對體育事業(yè)的投入，充分發(fā)揮政府在推動體育事業(yè)發(fā)展中的積極作用

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，整個社會生產(chǎn)效率大大提高，人均國民收入水平和余暇時間明顯增加，人們對體育健身和欣賞的需求也相應(yīng)增加。因此，政府應(yīng)利用已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加大對體育事業(yè)的投入。首先，加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，改善體育訓(xùn)練、競賽和健身娛樂活動條件，為體育發(fā)展提供有力的配套措施。其次，加強(qiáng)體育市場體系的建設(shè)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程。即加強(qiáng)體育商品市場、資金市場和人才市場的建設(shè)，及時配套完善體育技術(shù)市場、體育用品市場、體育信息市場、體育無形資產(chǎn)市場等。再次，政府在稅收、價格、土地使用等方面采取有力的優(yōu)惠措施，推動體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

2.以體育文化建設(shè)為中心，全面開放體育場館

在充分利用現(xiàn)有體育設(shè)施的基礎(chǔ)上，合理布局公共體育資源，積極推進(jìn)學(xué)校、單位等體育設(shè)施社會化。搞好公共體育設(shè)施建設(shè)，完善城市功能，在城市新建小區(qū)和老城改造中要預(yù)留體育用地，將體育設(shè)施建設(shè)納入城市化建設(shè)的總體規(guī)劃。加強(qiáng)全省體育文化建設(shè)，以培育體育競賽表演市場、體育休閑娛樂市場、體育信息培訓(xùn)市場、體育旅游市場為重點(diǎn)，緊密結(jié)合體育競技、表演、健身、休閑、娛樂等特點(diǎn)把體育場館建成集競賽、訓(xùn)練、表演、休閑、培訓(xùn)為一體的文化活動中心。

3．以市場為導(dǎo)向，大力發(fā)展體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，收入的增加，人們生活水平的提高為江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，人們越來越注重生活的質(zhì)量，“花錢買健康”的觀念被越來越多的人所接受。據(jù)調(diào)查，我國居民參與體育的目的，為了比賽僅占消費(fèi)的7.3%，為了健康占67.3%，說明健身娛樂市場應(yīng)當(dāng)是以后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。因此，我省應(yīng)積極引導(dǎo)大眾體育健身娛樂消費(fèi)，重點(diǎn)開發(fā)體育健身娛樂業(yè)。同時，以市場化為導(dǎo)向，大力發(fā)展體育競賽表演業(yè)。重點(diǎn)建設(shè)職業(yè)體育俱樂部和表演團(tuán)隊(duì)，拓展體育搏擊類和藝術(shù)表演類形式，培育與國際水平接軌的競賽表演市場。

4.以體育基金為紐帶，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的投資融資渠道

近年來，我國體育彩票發(fā)行的實(shí)踐證明，體育彩票是國家利用社會資金發(fā)展體育的一種有效方式。江西省應(yīng)在完善體育彩票的發(fā)行和資金管理制度的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大體育彩票的發(fā)行額度；并鼓勵社會企業(yè)、個人、組織等對體育進(jìn)行有償投資，堅(jiān)持誰投資誰受益的原則，廣開財路。

5.以創(chuàng)品牌為目標(biāo)，大力提高體育用品的科技含量

體育用品制造業(yè)的發(fā)展，不僅可以滿足大眾消費(fèi)的需求，而且能獲得較大的利潤。而著名品牌的建立，更具有巨大的市場潛力和無形的商業(yè)價值。因此，我省應(yīng)以創(chuàng)品牌為目標(biāo)，重點(diǎn)抓高科技新產(chǎn)品的開發(fā)，努力提高體育用品的科技含量。不斷運(yùn)用新技術(shù)、新材料研制開發(fā)新產(chǎn)品，努力提高體育用品的質(zhì)量，使其設(shè)計(jì)和制造更符合人體運(yùn)動和體育運(yùn)動發(fā)展的需要，逐漸提高江西省體育用品在國內(nèi)國外的競爭力。

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