一、體育旅游和體育節(jié)事旅游

目前，體育界對體育旅游的概念比較集中的是從廣義和狹義上作解釋。認(rèn)為：廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動。根據(jù)體育旅游的內(nèi)容的不同，可將體育旅游分為休閑健身類、體育節(jié)事類和嘗試刺激類。

體育節(jié)事旅游是體育旅游和節(jié)事旅游的交叉部分，具有保健性的旅游活動。國際節(jié)日與事件聯(lián)合會把節(jié)事分為大型節(jié)事、小型節(jié)事、藝術(shù)節(jié)日、體育節(jié)事、展覽會與公園和游憩相關(guān)的節(jié)事、城市相關(guān)的節(jié)事，以及會議與觀光相關(guān)的事件等類型。本文所要關(guān)注的是節(jié)事中的體育節(jié)事這一類型，以及由此所引起的體育節(jié)事旅游。對體育節(jié)事旅游的界定為：非定居者出于參觀或參與體育節(jié)事的目的的旅行和逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。 依據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，體育節(jié)事旅游的類別有所不同。根據(jù)內(nèi)容的不同，本文將體育節(jié)事旅游劃分為體育節(jié)慶旅游、體育賽事旅游和體育會展旅游。

二、體育節(jié)事旅游活動的特征

1.主題性。它是指體育節(jié)事旅游活動一般都是圍繞某一方面的題材展開，這個題材一般體現(xiàn)在體育節(jié)事活動的名稱中，體育節(jié)事旅游者可以因此了解到與題材有關(guān)的各方面的知識，以及各項活動，某一方面的題材將吸引對其有特殊興趣的旅游者。例如2001年7月中上旬在青島市舉辦的中國青島海洋節(jié)，其活動內(nèi)容包括開幕式、海洋科技與產(chǎn)業(yè)、海洋體育、海洋文化、海洋美食與購物、海洋旅游等。海洋節(jié)期間舉行一系列國際性和全國性的帆船、帆板、摩托艇、皮艇比賽和表演，同時舉辦鐵人三項比賽、萬人橫渡匯泉灣、百萬人暢游大海、海上垂釣、海島攀巖等活動，都是圍繞“海洋”題材展開。

2.暫時性和集中性。體育節(jié)事都是在一段時間內(nèi)舉辦的，這使得體育節(jié)事旅游活動具有其特殊性，在短時間內(nèi)，大量旅游者涌入旅游目的地，造成了節(jié)事期間人流、物流十分集中，管理協(xié)調(diào)較為困難，可能造成交通擁塞、當(dāng)?shù)匚飪r上漲等現(xiàn)象，容易產(chǎn)生負(fù)面影響。體育節(jié)事舉辦之后，一些專門為體育節(jié)事建造的設(shè)施可能會出現(xiàn)閑置現(xiàn)象，并要不斷支付修繕費用，容易造成資源浪費。

3.綜合性。體育節(jié)事旅游活動往往包含了許多活動項目，包括各種形式的體育比賽、展覽、論壇、商貿(mào)洽談會、文藝演出、娛樂活動等等，所涉及的參與者也來自不同的領(lǐng)域，體育節(jié)事的多重目的決定了體育節(jié)事旅游活動的綜合性。這種特征也使得體育節(jié)事有更多的參與者，能產(chǎn)生較顯著的經(jīng)濟和社會影響。對旅游者來說，綜合性的活動使他們獲得更豐富的旅游體驗。

三、我國體育節(jié)事旅游存在的問題

目前，我國體育節(jié)事旅游的發(fā)展尚處于不成熟的階段，還存在一些問題。

1.體育節(jié)事活動地域分布不均衡。體育節(jié)事活動的舉辦與城市社會經(jīng)濟的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。我國社會經(jīng)濟的發(fā)展在地域上存在著較大的差異，使得城市的體育節(jié)事活動在空間上也出現(xiàn)了分布不均衡，形成東部多，西部、中部少的格局。以2001年我國體育節(jié)事活動為例，在59項體育節(jié)事活動當(dāng)中，東部地區(qū)30項，占50.85%；中部地區(qū)13項，占22.03;西部地區(qū)16項，占27.12%。特別地，我國西部地區(qū)，體育節(jié)事旅游資源豐富，尤其以民族特色鮮明的體育節(jié)事旅游資源為主，但由于受歷史、自然環(huán)境和區(qū)位地理等諸多因素的影響，其體育節(jié)事旅游發(fā)展水平與東部相比，存在較大差距，許多體育節(jié)事旅游資源處于待開發(fā)的狀態(tài)。

2.部分體育節(jié)事活動選題雷同，體育節(jié)事品牌較少，存在“造節(jié)”現(xiàn)象。體育節(jié)事活動要取得成功，必須具備其獨特之處，而我國現(xiàn)在許多體育節(jié)事活動題材相同，主題沒有新意。以2001年我國舉辦的冰雪節(jié)為例，有哈爾濱國際冰雪節(jié)、沈陽棋盤山冰雪節(jié)、吉林省冰雪旅游節(jié)、四川南國冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪旅游節(jié)。這么多地方都在辦冰雪節(jié)，沈陽、吉林、四川和新疆如何能在相同的題材之下，以獨特的主題來同已形成品牌的哈爾濱國際冰雪節(jié)競爭，是必須認(rèn)真思考的問題。

3.一些體育節(jié)事活動政府干預(yù)過多，市場作用尚未發(fā)揮。體育節(jié)事活動的舉辦應(yīng)當(dāng)遵循“資金籌措多元化、業(yè)務(wù)操作社會化、經(jīng)營管理專業(yè)化、活動承辦契約化、成本平衡效益化、管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”等市場經(jīng)濟的基本規(guī)律和原則，否則，真正的市場化運行機制無法形成，由此為基礎(chǔ)而取得的體育節(jié)事活動績效就無從談起。目前我國體育節(jié)事活動的運作與市場經(jīng)濟的要求有許多不相符和的地方。政府在其中所起的作用過于重要，管轄的范圍過于寬泛。體育節(jié)事活動往往由政府部門牽頭主辦，上指下派，按行政方式運作，較少考慮由企業(yè)承辦。政府指派的體育節(jié)事活動極大地限制了商家企業(yè)主動性和積極性的有效發(fā)揮。此外，由于政府舉辦節(jié)事往往更注重政治影響，經(jīng)濟意識不足，同時在活動的開幕式與閉幕式上耗資過大，也導(dǎo)致政府財政壓力過大，卻是華而不實，節(jié)事績效不顯著。

四、我國體育節(jié)事旅游發(fā)展的趨勢

1.活動內(nèi)容方面。從體育節(jié)事旅游活動內(nèi)容看，由于體育節(jié)事旅游活動開展的廣泛性，逐漸出現(xiàn)體育節(jié)事旅游活動內(nèi)容和形式雷同的現(xiàn)象，這樣就要求體育節(jié)事承辦主體注重策劃與創(chuàng)新，最大限度地塑造與傳播地方文化，顯示區(qū)域特色，以增強自身的競爭力。如何培育出既出于資源又高于資源的、重大又特色鮮明并始終跟緊時代步伐、長盛不衰、具有品牌知名度的標(biāo)志性節(jié)事活動，將成為舉辦者探索的重要問題。

2.舉辦地點方面。從舉辦地點看，中心城市作為體育節(jié)事活動集中展示地和節(jié)事活動依托地的功能有所加強，例如河南溫縣的國際太極拳武術(shù)節(jié)先是在溫縣縣城或陳家溝舉辦，而后移至地區(qū)政府所在地焦作市。體育節(jié)事旅游活動的區(qū)域范圍也有擴大的趨勢，還將擴散到整個區(qū)域內(nèi)除主會場以外的旅游片區(qū)。類似于奧運會舉辦的主會場、分會場的形式，今后規(guī)模大的體育節(jié)事將既有主會場，又有若干分會場。例如2001年四川省舉辦的中國(首屆)南國冰雪節(jié)，其主會場是西嶺雪山，峨眉山、龍池、瓦屋山、海螺溝等地為其分會場。

3.體育節(jié)事旅游市場消費水平方面。體育節(jié)事旅游者的消費水平高低受社會經(jīng)濟發(fā)展的制約，同時也受社會文化背景、傳統(tǒng)消費習(xí)慣、消費意識的影響。當(dāng)今世界上許多經(jīng)濟發(fā)達的國家，一般說來，也是體育社會化程度較高的全民體育意識較強的國家，其體育節(jié)事旅游消費水平相對較高。據(jù)有關(guān)資料表明，經(jīng)濟發(fā)達國家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的30%～40%。隨著我國經(jīng)濟的告訴增長，體育節(jié)事旅游活動的參與性將會進一步加強。除了業(yè)內(nèi)人士參與外，廣大群眾也將會參與進來，形成大眾體育節(jié)事旅游的局面。隨著我國對大眾體育的關(guān)注，我國體育節(jié)事活動正在逐漸解決“官方色彩過重，群眾難以同樂”的問題，將越來越重視百姓的實際健身需求。

4.運作模式方面。從運作模式看，逐漸會形成“政府引導(dǎo)，市場運作”的模式，由政府主辦轉(zhuǎn)向官辦、企業(yè)主辦、地方社區(qū)主辦等舉辦主體多元化的格局。國外對體育節(jié)事旅游的管理，既存在政府運作的模式，也存在市場運作的模式。不論是從政府、企業(yè)，還是從中介組織來看，國外對體育節(jié)事旅游的管理比較專業(yè)和規(guī)范。事件管理在上世紀(jì)80年代興起于美國，現(xiàn)在在美國己經(jīng)成為一個興盛的行業(yè)，事件管理行業(yè)涵蓋了精心策劃的文化、娛樂、營銷、宣傳、體育、政治和商業(yè)事件，這其中就包含了對體育事件的策劃和管理，從奧運會、世界杯到體育會議展覽，再到地方體育節(jié)慶，事件專業(yè)公司以其管理的科學(xué)性和規(guī)范性促進著體育節(jié)事的發(fā)展。目前國外體育賽事的運作方面多是采用市場化運作的方式。體育節(jié)事活動的冠名權(quán)、贊助商、廣一告宣傳等方面，都將采用市場競爭的方式，更多的企事業(yè)單位將會參與其中。目前我國體育節(jié)事活動的運作模式已經(jīng)呈現(xiàn)出市場化的趨勢。

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