[摘要] 本文由尋找南寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力帶出發(fā)展特色會(huì)展業(yè)的思考，通過SWOT分析南寧發(fā)展特色會(huì)展業(yè)的形勢(shì)，并針對(duì)分析結(jié)果提出幾點(diǎn)南寧做大做強(qiáng)特色會(huì)展業(yè)的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞] 特色會(huì)展業(yè) SWOT

一、理論分析

南寧發(fā)展特色會(huì)展業(yè)的特色會(huì)展是指圍繞中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)主題的展會(huì)。下面對(duì)南寧發(fā)展特色會(huì)展業(yè)進(jìn)行SWOT分析。

1.優(yōu)勢(shì)

(1)區(qū)位優(yōu)勢(shì)：南寧毗鄰粵港澳，背靠大西南，面向東南亞，具有“近海、近邊、沿江、沿線”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，隨著中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，以及南貴昆經(jīng)濟(jì)帶的構(gòu)建，區(qū)域綜合性核心城市的地位更加突出，南寧將成為中國(guó)與東南亞各國(guó)之間雙向進(jìn)入最便捷的通道口。(2)在東南亞區(qū)域有知名度：南寧每年舉辦的南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)影響力大、范圍廣，為南寧打出響亮的招牌。另從1997年開始舉辦的南寧國(guó)際學(xué)生用品交易會(huì)也已成為國(guó)內(nèi)同類展會(huì)中規(guī)模大、層次高、內(nèi)容豐富的展會(huì)。而已成功舉辦三屆的南博會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)，南寧的知名度和美譽(yù)度得到不斷提高。(3)有一定舉辦大型會(huì)展和國(guó)際會(huì)議經(jīng)驗(yàn)：南博會(huì)和相關(guān)展會(huì)都是國(guó)際級(jí)的展會(huì)，多次接待過中國(guó)和東盟各國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人和高層政要、大公司高層人員，因此發(fā)展特色會(huì)展業(yè)有一定的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

2.劣勢(shì)

(1)交通管制經(jīng)驗(yàn)不足：在舉辦中國(guó)與東盟建立對(duì)話關(guān)系十五周年紀(jì)念峰會(huì)期間，嚴(yán)重暴露了南寧交通管制經(jīng)驗(yàn)的不足。(2)場(chǎng)館利用率不高：南寧國(guó)際會(huì)展中心只在南博會(huì)期間全面啟用，其余時(shí)候大部分場(chǎng)館閑置。一些小展覽或招聘會(huì)利用一部分場(chǎng)館舉辦，舉辦頻率不高。(3)配套服務(wù)不全：國(guó)外著名的展覽場(chǎng)館都能提供全方位服務(wù)，包括會(huì)議室、辦公場(chǎng)所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、商店、餐館、倉庫等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中城。南寧國(guó)際會(huì)展中心在舉辦南博會(huì)期間在展館內(nèi)布置有銀行、餐館、咖啡廳、服務(wù)臺(tái)等，但這些配套服務(wù)不是常設(shè)部門或固定設(shè)施。只有會(huì)展中心旁邊的一家飯店是日常對(duì)外營(yíng)業(yè)的。這就造成了舉辦中小型會(huì)展不能享受到全面的配套服務(wù)，而舉辦大型會(huì)展要隨會(huì)展設(shè)置這些服務(wù)設(shè)施，加大了辦展成本，制約南寧會(huì)展業(yè)發(fā)展。(4)展會(huì)后總結(jié)不足：南博會(huì)已舉辦三屆，但目前還沒有公開詳細(xì)的有關(guān)南博會(huì)的科學(xué)統(tǒng)計(jì)資料，展會(huì)后缺乏總結(jié)資料。許多參展商和觀眾在展會(huì)過程遇到的困難或疑問在展會(huì)后無從了解，而對(duì)想了解南博會(huì)的客商和觀眾也難以滿足。(5)機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)航次不多：國(guó)內(nèi)大城市到南寧國(guó)際機(jī)場(chǎng)的航次不多，承運(yùn)航空公司也較其他城市少，因此票價(jià)一直居高不下，降低了南寧“空中交通”便利程度。

3.機(jī)會(huì)

中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)將于2010年建成，成為中國(guó)同時(shí)也是東盟與其外部組建的第一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，將是世界上最大的自由貿(mào)易區(qū)。南寧成為中國(guó)與東盟對(duì)接的平臺(tái)，中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久落戶南寧，有力地推動(dòng)了中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，也直接推動(dòng)了南寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更為南寧提供了歷史性發(fā)展機(jī)遇。

4.威脅

(1)城市競(jìng)爭(zhēng)力弱，國(guó)內(nèi)國(guó)際知名度不夠高：《福布斯》中文版2006年推出“中國(guó)大陸城市最佳商業(yè)城市”排名中，南寧僅列八十七位，在32個(gè)省會(huì)及直轄市城市中排第二十六位。(2)周邊著名會(huì)展城市的競(jìng)爭(zhēng)：周邊省市有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，如廣州有廣交會(huì)，昆明有園藝世博會(huì)，深圳有高交會(huì)等，對(duì)南寧發(fā)展區(qū)際的特色會(huì)展業(yè)帶來很大的壓力和挑戰(zhàn)。

三、對(duì)策建議

1.規(guī)范行業(yè)、打響品牌

南博會(huì)及其一系列的相關(guān)特色專業(yè)展覽要在國(guó)際上樹立起好的品牌形象，必須依靠一套完善的評(píng)估體系和標(biāo)準(zhǔn)，最好是得到國(guó)內(nèi)或國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。在我國(guó)還沒有健全體制的情況下，可以加入國(guó)際性的展覽業(yè)組織，運(yùn)用其標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范南寧的特色展覽市場(chǎng)。南寧發(fā)展特色會(huì)展業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造品牌展覽會(huì)的聲譽(yù)，更好地維護(hù)各方利益。

2.把握機(jī)遇，以展招展

南博會(huì)在建立自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)程中起了促進(jìn)各國(guó)交流往來的重要平臺(tái)作用，南寧也因南博會(huì)而成為東盟與中國(guó)的交流中心。因此，南寧可利用南博會(huì)的影響力，通過宣傳和向各國(guó)政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)等手段，吸引更多相關(guān)專業(yè)會(huì)展落戶，壯大南寧特色會(huì)展業(yè)。這些展會(huì)可作為南博會(huì)的分會(huì)展，也可獨(dú)立舉辦。而南寧應(yīng)該多發(fā)展獨(dú)立于南博會(huì)的相關(guān)展會(huì)，這樣可以分散辦展時(shí)期，平衡南寧展會(huì)淡旺兩季，也提高了場(chǎng)館利用率。

3.建立市場(chǎng)化的配套服務(wù)體系

配套服務(wù)體系不健全，勢(shì)必影響會(huì)展業(yè)發(fā)展。南寧國(guó)際會(huì)展中心應(yīng)設(shè)立固定的服務(wù)機(jī)構(gòu)或部門，并且使其運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化。日常對(duì)外開放服務(wù)，獨(dú)立于展會(huì)舉辦的時(shí)間。這樣無論什么時(shí)候辦展會(huì)，什么規(guī)模的展會(huì)，都能隨時(shí)享受到這些服務(wù)；同時(shí)由于配套服務(wù)是對(duì)外開放的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，因此也可服務(wù)于展會(huì)之外需要這些服務(wù)的客戶，不會(huì)因沒有展會(huì)而沒有業(yè)務(wù)。這樣這些服務(wù)的不僅是服務(wù)展會(huì)，更是城市。另外配套服務(wù)如此集中，并且涉及金融、物流、海關(guān)、郵電、餐飲娛樂等多領(lǐng)域，要求政府也要?jiǎng)?chuàng)新部門之間的協(xié)作體系，共同支持配套服務(wù)體系的運(yùn)行。

4.做好交通管制工作

對(duì)于重大會(huì)議需要交通管制的情況，有關(guān)部門要提前做好安排工作，并適當(dāng)調(diào)整一些單位工作時(shí)間以避開重要車隊(duì)出行時(shí)間，加大交通協(xié)管力度。交通管制工作順利進(jìn)行最需要的是市民的配合支持，因此提高市民素質(zhì)，加強(qiáng)市民主人翁責(zé)任感，也是南寧政府的一項(xiàng)重要任務(wù)。

5.吸納專業(yè)人才

人才總是稀缺的，展覽的籌辦需要有各種專業(yè)人才的共同合作。因此人才戰(zhàn)略始終是南寧做強(qiáng)做大特色會(huì)展業(yè)的重要戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王書翠:會(huì)展業(yè)概覽[M].上海：立信會(huì)計(jì)出版社，2004年