一、旅游文化

生態(tài)文化是反映人與自然、社會與自然、人與社會之間和睦相處、和諧發(fā)展的一種社會文化。和諧的生態(tài)文化是生產(chǎn)力發(fā)達(dá)、社會進步的產(chǎn)物，是生活文明、社會繁榮的標(biāo)志。從廣義來看，生態(tài)文化就是指人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的有關(guān)“社會－人－環(huán)境”的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義來說，生態(tài)文化是指社會的生態(tài)意識形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織機構(gòu)。生態(tài)文化的思想在我國古代早已有之，如我國歷史上獨特的松文化、竹文化、茶文化、花文化等當(dāng)屬此范疇。

旅游是一種對文化的體驗與認(rèn)知的過程。文化是旅游的靈魂，是旅游活動吸引游人的魅力所在。隨著旅游活動的不斷發(fā)展，人們已不滿足于游山玩水，而是更多地投入異地，體驗別樣的奇情異趣，領(lǐng)會深層次的文化內(nèi)涵。旅游文化是生態(tài)文化的一種表現(xiàn)形式。生態(tài)文化體現(xiàn)在森林旅游中將使森林旅游成為一種高品味、高層次的休閑活動。旅游文化乃是一種特定的歷史現(xiàn)象，是旅游過程中旅游者、旅游資源和旅游業(yè)文化的總和，是物質(zhì)與精神有機結(jié)合發(fā)揮最大效益效能的新型管理思想與措施，是包括旅游者、旅游從業(yè)者、旅游資源、旅游生活設(shè)施等在內(nèi)的物質(zhì)和精神的總和。

二、打造旅游文化品牌的必要性

當(dāng)今社會，一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展是各種因素綜合推動的，其中旅游文化對經(jīng)濟的影響力是巨大的，也是深層次的。它作為旅游的靈魂，以其獨特的魅力，通過各個方面，外顯出對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用。

1.旅游文化直接影響著旅游經(jīng)濟的發(fā)展。良好的旅游文化給旅游業(yè)帶來了繁榮，而旅游業(yè)又能夠帶動多個行業(yè)、多部門的共同繁榮發(fā)展。這些行業(yè)大都是勞動密集型行業(yè)，可以直接吸納較多的勞動力。

2.利用旅游文化優(yōu)勢，刺激對外貿(mào)易的發(fā)展。在國際貿(mào)易中，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為起重要的組成部分，旅游業(yè)提供的是服務(wù)產(chǎn)品，在服務(wù)貿(mào)易中有著重要的地位。旅游文化蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛能，通過跨國旅游，不同國家人們之間互相交往頻繁，增強了友誼，加深了了解，不僅推動了服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，而且對帶動商品貿(mào)易的發(fā)展起了重要的作用。

3.發(fā)揮廣告效應(yīng)，擴大地區(qū)知名度。廣告講究“揚名”，是商品促銷的重要方式之一，通過廣告宣傳能使人們對某種產(chǎn)品從陌生到認(rèn)知了解再到喜歡接納。有特色的、高雅的旅游文化，對于宣傳本地區(qū)，擴大本地區(qū)的影響，將發(fā)揮積極的作用。一個地區(qū)的獨具特色的旅游文化魅力，不僅會吸引大量的游客，擴大本地區(qū)的知名度，也會促進本地區(qū)商業(yè)的繁榮和外地客商對本地區(qū)的投資。

三、黑龍江森林旅游文化內(nèi)涵

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和旅游活動的不斷深入，旅游文化逐漸被提到旅游開發(fā)的重點上來，這與對旅游產(chǎn)品持久生命力與吸引力的要求及旅游的認(rèn)知水平提高有極大關(guān)聯(lián)。黑龍江省作為一個完整經(jīng)濟區(qū)，同樣也是完整的文化區(qū)，其旅游文化資源相當(dāng)豐富，且品位高、獨特性強。

黑龍江省旅游資源特色鮮明，冰雪資源堪稱全國之最，滑雪期長達(dá)120天～140天，雪質(zhì)好、降雪多，山區(qū)降雪可達(dá)100厘米～300厘米，山體坡度適中，適于建大型滑雪場的地方有100多處。林地面積19萬平方公里，森林覆蓋率41.9%，絕大多數(shù)為天然林，是開展森林旅游的好地方。全省江河縱橫，水資源居北方各省之首，黑龍江、松花江、烏蘇里江、嫩江和綏芬河五大水系，鏡泊湖、五大連池等江河湖泊氣勢宏大。

豐富多彩的人文資源別具一格，民俗、民情濃郁，少數(shù)民族歷史源遠(yuǎn)流長，唐代渤海國、金上京會寧府、龍泉府遺址保存完好。圍繞黑龍江、烏蘇里江兩大界河開展的對俄邊境和跨國旅游是我省重要旅游產(chǎn)品，哈爾濱、大慶、伊春等一批城市都具有濃郁的北疆都市特色，秀美山川、森林草原、濕地、江河湖泊提供了開展生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)。此外還有東北虎園、丹頂鶴棲息地、北極光、火山口森林以及大廠礦、大農(nóng)業(yè)、大油田等工、農(nóng)業(yè)旅游資源，這些都是發(fā)展特色旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)。

四、打造黑龍江省森林旅游文化品牌的措施

1.各方面要達(dá)成共識。文化品牌的打造，是一個系統(tǒng)工程，需要多方面的重視、關(guān)注、參與和努力。各級政府在政策上給予支持，在資金上加大投入，不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點抓好支線機場、高速公路和旅游景區(qū)支線公路建設(shè)，提高重要景區(qū)點的可進入性，改善旅游綜合環(huán)境。出臺各種有利于旅游開發(fā)的法律、政策，科學(xué)地開發(fā)旅游資源、建設(shè)旅游項目、保護旅游環(huán)境的規(guī)劃的制定。

2.系統(tǒng)地挖掘、整理黑龍江森林休閑文化豐富的內(nèi)涵，分門別類，全面綜合成為一個系統(tǒng)。要重點發(fā)展優(yōu)勢項目，如冰雪旅游、生態(tài)旅游、避暑旅游、休閑旅游、溫冷泉療養(yǎng)游等，要全面提升壯大滑雪旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)由數(shù)量擴張型為主，向數(shù)量質(zhì)量并重、提高規(guī)模檔次和集約化經(jīng)營水平方向轉(zhuǎn)變。

3.要加大宣傳促銷力度，積極開拓旅游市場。進一步加強黑龍江森林旅游宏觀形象宣傳，加大宣傳黑龍江森林古樸、自然的資源特色，辦好各種滑雪節(jié)、冰雪節(jié)、森林生態(tài)旅游節(jié)等系列旅游節(jié)慶活動。通過宏觀宣傳，擴大黑龍江森林旅游的知名度和影響力，為旅游企業(yè)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造良好的條件。

4.進一步鞏固提高旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位。盡快打破狹隘的“門票經(jīng)濟”，創(chuàng)新產(chǎn)品，細(xì)化服務(wù)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大產(chǎn)業(yè)面，把擴大就業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一，研究制定擴大旅游就業(yè)的政策措施，加強旅游就業(yè)服務(wù)和規(guī)范管理，啟動旅游就業(yè)援助工程，為擴大就業(yè)、促進再就業(yè)做出更大貢獻。

5.推進“誠信旅游”建設(shè)，著力提升旅游服務(wù)質(zhì)量。建設(shè)旅行社、飯店和導(dǎo)游人員的“誠信信息庫”，提供公開透明和制度化的信息渠道。開展“誠信旅游示范單位”試點評選工作。完善旅行社和導(dǎo)游職業(yè)的準(zhǔn)入機制、激勵機制、保障機制和責(zé)任追究機制。

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