即墨市是品牌之都青島市所轄的縣級市。近年來，即墨市委、市政府大力實施“品牌立市”戰(zhàn)略，將其作為加快產(chǎn)業(yè)升級、增強城市綜合競爭力的重要舉措來抓，按照“發(fā)展一批消費類品牌，扶持一批裝備類品牌，培育一批高新技術(shù)品牌，打造一批服務(wù)類品牌，振興一批歷史知名品牌”的思路，加快推進“品牌立市”步伐，使“品牌經(jīng)濟”成為即墨市經(jīng)濟發(fā)展的特色和支柱，一大批名牌已經(jīng)成為即墨的一張張靚麗名片。

即墨品牌經(jīng)濟現(xiàn)狀

目前，即墨市擁有青島市級以上品牌和著名商標總量達到79件，在山東省縣級市中名列前茅。其中擁有中國名牌7個、中國馳名商標5件、商務(wù)部重點培育和發(fā)展的中國出口名牌2個、山東名牌20個、山東省著名商標12件、青島名牌18個、青島市著名商標17件，一個以國家級品牌為龍頭，省、市級品牌為梯隊的品牌群體已經(jīng)形成。

2006年，全市23家品牌企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值130.83億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)的22.53％；同比增長34.4％；資產(chǎn)總計達到了53.7億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)的27.0％；固定資產(chǎn)投資完成額為1.8億元，同比增長45.5％。

2006年，品牌企業(yè)實現(xiàn)銷售收入130.64億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的23.12％，同比增長26.5％，拉動全市規(guī)模以上工業(yè)增長6.8個百分點，貢獻率為9.9％；利潤總額8.29億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的21.94％；實繳稅金5.67億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的28.41％，利稅總額同比增長19.4％，拉動全市規(guī)模以上工業(yè)增長9.3個百分點，貢獻率為3.2％。

2006年，品牌企業(yè)出口額達到了29.23億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)出口額的18.24％，貢獻率為3.4％，拉動全市規(guī)模以上工業(yè)出口增長1.6個百分點。目前，全市已有23％的品牌企業(yè)實施了國際化戰(zhàn)略，即發(fā)集團和干惠繡品兩企業(yè)已在海外投資建廠，投資額達到了1594萬美元。

政府需要加強正確引導

一是加強組織領(lǐng)導，制定發(fā)展規(guī)劃。政府始終把實施名牌戰(zhàn)略、開發(fā)和培育名牌產(chǎn)品作為一項突出的戰(zhàn)略任務(wù)來抓，制定了爭創(chuàng)名牌培育計劃。專門成立了市品牌經(jīng)濟發(fā)展工作領(lǐng)導小組，負責對品牌創(chuàng)建工作的領(lǐng)導和組織協(xié)調(diào)；制定了品牌創(chuàng)建規(guī)劃和年度計劃，出臺了《關(guān)于建立爭創(chuàng)工業(yè)名牌獎勵制度的通知》、《品牌培育資金使用管理暫行辦法》等，積極引導、支持、鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌。

二是明確部門職責，加強基礎(chǔ)建設(shè)。建立健全品牌培育發(fā)展的工作機制和服務(wù)體系，明確了品牌推進職能部門的職責分工，及時做好品牌創(chuàng)建的政策宣傳、指導和協(xié)調(diào)工作；從完善基礎(chǔ)體系建設(shè)人手，幫助企業(yè)加強標準體系建設(shè)、計量檢測體系建設(shè)、質(zhì)量保證體系建設(shè)。積極引導具備一定規(guī)模和素質(zhì)的企業(yè)推行質(zhì)量、環(huán)保體系認證。

三是積極宣傳引導，營造優(yōu)越環(huán)境。強化品牌宣傳，提高全市對品牌經(jīng)濟發(fā)展的認識，營造了更加濃厚的品牌產(chǎn)品創(chuàng)建氛圍；整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，打擊假冒偽劣，為品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品創(chuàng)造寬松的發(fā)展環(huán)境。

四是重點培育促進，搞好跟蹤服務(wù)。堅持“培育促進、分類指導、梯次發(fā)展”的原則，進一步加大對品牌創(chuàng)建工作的投入和運作力度，突出對重點產(chǎn)品、重點行業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)進行重點培育、指導；對列入品牌培育計劃的重點企業(yè)實行全過程指導并提供及時有效的快捷服務(wù)；多次邀請專家就全市品牌培育工作進行實地考察、指導。

五是建立品牌獎勵制度，實施激勵政策。對當年獲得中國名牌(馳名商標、全國質(zhì)量管理獎、中國世界名牌)、山東名牌(著名商標)和青島名牌(著名商標)的企業(yè)；企業(yè)技術(shù)中心于當年新通過國家級、省級和青島市級認定的企業(yè)，市財政分別給予相應(yīng)的獎勵，兩年累計發(fā)放品牌獎勵基金1000萬余元。

發(fā)展品牌經(jīng)濟問題仍存

一是品牌意識有待提高。從政府層面看，有些部門對品牌戰(zhàn)略的認識不到位，沒有把這項工作擺上突出位置來抓，對創(chuàng)建品牌的扶持力度不夠大，政策措施也不配套。從企業(yè)層面看，品牌建設(shè)還存在一些誤區(qū)，企業(yè)創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌、做強做大品牌、保護品牌的意識有待于進一步增強。

二是品牌結(jié)構(gòu)有待改善。從品牌在產(chǎn)業(yè)的分布看，馳名商標、著名商標、名牌產(chǎn)品大多集中在加工制造業(yè)，農(nóng)業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌所占的比重很少。品牌發(fā)展后繼乏力、梯隊結(jié)構(gòu)不盡合理。品牌主要集中在骨干企業(yè)，大量的中小企業(yè)、民營企業(yè)和流通服務(wù)行業(yè)品牌創(chuàng)建普遍較弱。從品牌培育與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)系看，兩者存在脫節(jié)現(xiàn)象。

三是品牌潛力有待充分挖掘。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和投入力度不夠大，導致品牌經(jīng)濟發(fā)展后勁不足。國際上一般認為，如果企業(yè)的技術(shù)開發(fā)費用占企業(yè)銷售額的1％，那么企業(yè)將難以生存；占2％，企業(yè)可以維持生存；占5％，企業(yè)才有競爭力。2006年，我市品牌企業(yè)研發(fā)費為28300萬元，僅占銷售收入的0.22％。技術(shù)開發(fā)資金不足，科技投入力度不夠，極大地妨礙了創(chuàng)品牌工作的開展。

四是品牌價值有待科學利用。一方面，對品牌價值認識不足；另一方面，對品牌價值利用不夠。有些企業(yè)雖然能積極創(chuàng)牌，但是沒有充分利用品牌資源進行有效運作，沒有形成品牌鏈，品牌企業(yè)經(jīng)過多年的努力創(chuàng)立的品牌沒有引起足夠的重視，更沒有對其積極的開發(fā)、利用。

深入推進品牌經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展

實施品牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，需要合政府、社會、企業(yè)之力，統(tǒng)籌規(guī)劃，穩(wěn)妥快速推進。

一要科學規(guī)劃品牌梯隊，壯大品牌規(guī)模。要立足即墨經(jīng)濟特色和產(chǎn)業(yè)實際，對全市的產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌進行科學規(guī)劃，列出培育計劃，梳理出一批極具競爭力的產(chǎn)品，爭取納入品牌培育計劃，為品牌立市夯實基礎(chǔ)，為品牌經(jīng)濟的發(fā)展儲備力量。爭取實現(xiàn)從創(chuàng)建品牌產(chǎn)品→做大品牌企業(yè)→培育品牌產(chǎn)業(yè)→發(fā)展品牌經(jīng)濟→打造品牌之都的跨越。

二要狠抓技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)核心競爭力。品牌創(chuàng)建的過程，就是企業(yè)創(chuàng)新的過程；品牌企業(yè)之間的競爭，說到底就是創(chuàng)新能力的競爭。要鼓勵有條件的企業(yè)設(shè)立技術(shù)中心，以爭創(chuàng)更多的市級、省級、國家級企業(yè)技術(shù)中心，不斷提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新水平，增強企業(yè)品牌競爭力。

三要建立品牌保護機制，營造良好發(fā)展環(huán)境。職能部門要在搞好品牌服務(wù)的同時，加強監(jiān)管保護力度，進一步完善護牌維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，制定完善的保護政策、措施，規(guī)范競爭行為，加大對商標侵權(quán)等行為的打擊力度，維護行業(yè)品牌的知識產(chǎn)權(quán)和市場形象，建立公平的競爭環(huán)境，為品牌的正常發(fā)育成長營造良好的發(fā)展環(huán)境。

四要加強品牌宣傳，擴大品牌影響力。新聞宣傳部門要充分發(fā)揮輿論導向作用，充分利用報刊、電視、廣播、網(wǎng)站等媒介，加強品牌戰(zhàn)略、名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳。要加強形象策劃，擴大品牌的社會效應(yīng)，擴大即墨名牌的知名度和美譽度，實現(xiàn)“即墨出名牌、名牌在即墨”。