2007年10月16日晚，剛剛在香港聯(lián)交所上市不久的遠洋地產控股有限公司在世紀遠洋賓館遠洋廳舉行“遠洋地產品牌新形象發(fā)布儀式”，宣布啟用全新的企業(yè)標識。遠洋地產幾位高管在象征團結互助的齒輪上按下手印的那一刻，預示著伴隨了遠洋地產發(fā)展14年的中遠船標已經正式退出了遠洋地產品牌發(fā)展的舞臺，取而代之的是一個表現(xiàn)更為直接、寓意更為深遠的嶄新LOGO。同樣的藍色，不同的內涵，對于遠洋地產來說，告別的不僅是LOGO，而借由全新企業(yè)標識所傳遞而來的，是清晰的企業(yè)形象和企業(yè)核心定位。用遠洋地產總裁李明的話來說：遠洋地產迎來了一個嶄新的品牌時代。

換標是企業(yè)發(fā)展的需要

2007年9月28日，積蓄14年功力的遠洋地產(股票代碼：3377)成功在香港聯(lián)交所掛牌，上市首日便以43％的股價漲幅創(chuàng)下了香港上市地產股的新記錄。

對于遠洋地產來說，上市的成功無疑是企業(yè)發(fā)展的里程碑事件，標志著遠洋地產從此進入了嶄新的資本時代。遠洋地產總裁李明說，上市對遠洋地產有著格外重要的意義，這是地產與資本市場的有效結合，遠洋地產的成功上市就是順應了這種潮流。

成功上市之后，怎么樣真正全方位地轉變成為一個公眾公司，在資本平臺上能讓企業(yè)有更好的發(fā)展，是遠洋地產領導團隊面對的現(xiàn)實問題。于是，當遠洋地產的標識不再適應新的歷史發(fā)展階段時，品牌形象的變更就成為了一種必然。根據(jù)品牌發(fā)育理論，品牌的存在不是一成不變的，它會隨著消費者和市場環(huán)境的變化呈階梯狀逐級發(fā)育。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和消費者需求層次的不斷提高，作為消費資料的品牌必然需要適應新的情況而做出調整。

據(jù)遠洋地產相關負責人介紹，遠洋地產新LOGO的設計以體現(xiàn)公司品牌歷史傳承為基調，新LOGO采用的仍是穩(wěn)重、具有可靠感的藍色，由圖標、中文字標和英文標組合而成。圖標設計中，從中遠集團的藍色船形標志衍生而出的一深一淺兩片風帆圖形，直接表現(xiàn)出遠洋地產所希望建立的伙伴關系。位于中間的白色圓環(huán)則將左右兩片風帆穩(wěn)固地聯(lián)結在一起，以象征這種伙伴關系的穩(wěn)固與可靠；而白色圓形也從形狀上體現(xiàn)了遠洋地產前身“中遠房地產”標志，傳達遠洋地產來自中遠集團這一歷史。此外，富有設計感的“遠洋地產”字體建立了獨一無二的品牌名，與帆船的組合形象則充分體現(xiàn)了品牌名的含義——海洋，引發(fā)人們對美好生活的向往，引領心懷夢想的人們進人充滿貼心關懷的寧靜氛圍。

遠洋地產的LOGO從圖標到中英文字標的全新設計，更非簡單的轉換。遠洋地產相關負責人介紹說，從2006年10月到2007年6月的8個月時間里，遠洋地產經過啟動宣傳、高層訪談、外部調研、視覺審查等一系列步驟，才逐步完成了新的品牌定位、架構模型、LOGO設計以及品牌視覺和應用系統(tǒng)規(guī)劃等內容。正是借由這一套公司品牌史上的首個視覺識別手冊，遠洋地產對過往14年的發(fā)展進行了更為系統(tǒng)的總結——遠洋地產已經成為以中國為概念，地產開發(fā)為核心，物業(yè)經營為支持，具投融資能力的房地產品牌資產綜合運營商。

遠洋地產嶄新的企業(yè)形象和品牌核心定位就此形成：做“永遠忠誠、可靠的伙伴”，這是遠洋地產以鮮明的企業(yè)品牌形象許下了一個鄭重承諾。

新形象 新起點

伴隨著嶄新LOGO的啟用，遠洋地產第一套視覺識別手冊誕生的背后，是遠洋地產更精準、更人性化的品牌核心價值的體現(xiàn)。正如遠洋地產在新LOGO釋義中所提出的那樣，遠洋地產是由一群堅持不懈的、可靠的、關注人們生活的遠洋人不斷努力，協(xié)助人們完成夢想，以真正地實現(xiàn)遠洋地產“可靠的伙伴”的承諾。透過新LOGO，遠洋地產已然勾勒出了一個與眾不同、專業(yè)可靠的企業(yè)形象。

成為“永遠忠實、可靠的伙伴”是遠洋地產許下的承諾，在過去14年的發(fā)展歷程中，忠實、可靠一直是遠洋地產致力傳遞的訊息。1999年，遠洋地產第一本客戶通訊——《中遠家園》創(chuàng)刊，以朝氣、創(chuàng)新、可靠拉近了與每一個遠洋客戶以及合作單位的距離。2001年，遠洋藝術中心作為北京第一家現(xiàn)代藝術展演館(時下最火的798廠比它晚2年誕生)，以多種類型的藝術展演活動展現(xiàn)了遠洋地產的公益精神和實現(xiàn)社會責任的行動。2006年，“遠洋·感恩”這一日后成為公司傳統(tǒng)的活動逐步形成，客戶溝通平臺——“遠洋會”也在同年搭建完成；與此同時，客戶服務工作也被緊密地與公司品牌建設相聯(lián)系，促使“遠洋會”逐漸成為了越來越有影響力和自身特點的客戶組織，由遠洋地產發(fā)起的“老社區(qū)，新綠色”——“遠洋感恩北京”環(huán)保公益活動也取得了良好的社會反響和影響力。

“遠洋”系列產品在全國各地的開發(fā)使得遠洋地產的企業(yè)形象已經深入人心，而遠洋地產一系列的體現(xiàn)“忠實、可靠”形象的行動，也獲得了市場的認可——遠洋地產是值得信賴的。而這并不是遠洋地產的終極目標，遠洋地產的“野心”在于，讓遠洋地產的客戶與合作伙伴了解并認識到，遠洋地產不僅值得信賴，更可以成為他們“可靠的伙伴”。

事實上，為了這個“永遠忠實、可靠的伙伴”的承諾，遠洋地產早已開始了兌現(xiàn)前的準備工作。除了一系列提升客戶滿意度的工作外，如“遠洋會”、“老社區(qū)，新綠色”環(huán)保公益行動等，遠洋地產也在不斷嘗試著通過專門成立職能部門制定針對各方面的評價體系，以將與遠洋地產相關聯(lián)的各方利益關系緊密地聯(lián)系起來。

而正如每一個遠洋人心中所想的那樣，通過在每一棟遠洋地產蓋的房子、管理的物業(yè)中，在每一件遠洋公司參與的事務上，在每一位遠洋地產員工的舉手投足間，在為那些追求更好生活的人服務，協(xié)助人們成就夢想的過程中不懈努力，讓遠洋地產成為令人尊敬的、可靠的伙伴就是遠洋地產成就和打造中國房地產運營商“百年老店”的基石。

對于遠洋地產來說，成功上市和品牌形象的變更，預示著遠洋地產已經向國際化、品牌化戰(zhàn)略目標邁出了關鍵性的一步，并將“永遠忠實、可靠的伙伴”作為品牌核心加以貫徹，秉承一直以來為客戶提供更好服務的概念。對于普通消費者而言，期望遠洋地產在本次更新企業(yè)品牌標識的背后，有著更大的發(fā)展張力得以體現(xiàn)，因為，標識的更換不過是企業(yè)進入新發(fā)展階段的第一步，遠洋地產，還有很長的路要走。