聽(tīng)過(guò)一堂企業(yè)營(yíng)銷課，教授是內(nèi)地某大學(xué)的一位教授，他的這堂演講的主題是：什么才是企業(yè)的致命殺手？

他說(shuō)，殺死企業(yè)的，不是對(duì)手，不是市場(chǎng)，而是欲望。

他舉了一個(gè)例子。五年前，有一家通信集團(tuán)寄給他一張廠報(bào)，報(bào)上刊登了一條關(guān)于企業(yè)再上三個(gè)新項(xiàng)目的消息。之前，他對(duì)這家工廠一無(wú)所知，在看到這條消息后，他說(shuō)這家工廠不可能生存下來(lái)，會(huì)被這么大的規(guī)模“撐死”。

當(dāng)時(shí)沒(méi)有人接受他的觀點(diǎn)。

但只是過(guò)了兩年，這家通信集團(tuán)就陷入倒閉的境地。原因在于新項(xiàng)目大量占用了流動(dòng)資金，導(dǎo)致資金鏈斷裂。

在“浙商”中，“金義集團(tuán)”曾是在全國(guó)名噪一時(shí)的大集團(tuán)，老總陳金義從杭州郊區(qū)的一家小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起家，組成了一個(gè)大公司，公司涉足飲料、礦泉水、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，賺得盆滿缽滿。但是，幾年前，他突然不滿足了，開(kāi)始投資搞“水變油”項(xiàng)目，雖然這個(gè)項(xiàng)目一開(kāi)始就遭到學(xué)術(shù)界的抨擊，認(rèn)為沒(méi)有可行性，但是陳金義仍然投入了大量的資金進(jìn)行研制開(kāi)發(fā)。結(jié)果，大量的流動(dòng)資金被套牢，銀行欠款無(wú)法償還，最后被法院列入“老賴”的黑名單。曾經(jīng)獨(dú)立潮頭的一位“浙商”，跌入了浪底。

導(dǎo)致陳金義失利的原因無(wú)非也是欲望。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，“水變油”項(xiàng)目有巨大的獲利空間，如果成功，企業(yè)甚至可以富可敵國(guó)。這個(gè)暴富的欲望結(jié)果把集團(tuán)拖入了致命的泥潭。

教授在那堂演講中，親手用積木在桌上搭了一座高塔。他對(duì)所有人說(shuō)，許多民營(yíng)企業(yè)就像這座高塔，它的連接是脆弱的，沒(méi)有黏合劑，老總的一個(gè)想法，一個(gè)欲望，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)決策，如果一招不慎，就會(huì)全盤皆輸。

他說(shuō)完，用手碰了一塊積木，整座高塔轟然倒地。

選自《大公報(bào)》