還記得2004年那部驚心動魄的大片《后天》嗎？還記得影片中所呈現(xiàn)的由于氣候變暖，冰山融化所給人類帶來的災(zāi)難嗎？相信人們在受到強烈震撼的同時，也一定會把“環(huán)保”二字深深地刻在了腦子里。

因為環(huán)保，人們開始重新認(rèn)識了淡出政壇的美國前副總統(tǒng)戈爾。去年，他憑紀(jì)錄片《難以忽視的真相》捧回了奧斯卡小金人；今年，由于他一直“專情于環(huán)?！?，又獲得了諾貝爾獎。

2007年11月27日，法國總統(tǒng)薩科齊站到了清華大學(xué)大禮堂的講臺上，選擇了一個有關(guān)環(huán)境的選題進行演講，呼吁不能把發(fā)展和環(huán)保對立起來。

環(huán)保已經(jīng)成為近幾年最熱名詞之一，就連一向標(biāo)榜“高貴的孤立”的奢侈品領(lǐng)域，也開始舉起了“環(huán)?！迸?，紛紛借助和附加“綠色價值”。

奢侈“洗綠”

一件件shahtoosh的披肩意味著多只藏羚羊的“犧牲”，一個個LV的皮包意味著大量牛羊的“消失”

但是近年來，奢侈品領(lǐng)域刮起了一陣“綠色風(fēng)暴”，紛紛將綠色概念融入到產(chǎn)品中，業(yè)內(nèi)人士稱之為“洗綠”。

Barneys New York宣布會推出更多生態(tài)服飾，Nordstrom正在生產(chǎn)一些有機服裝，其中包括一款十分吸引人的Tracy Reese夾克，而HM的幾種有機棉產(chǎn)品也已經(jīng)上市。Giorgio Armani也一直用麻布和谷類纖維作原料。

今年夏天在美國上市的一款愛瑪士時尚環(huán)保型購物袋由絲綢和小牛皮手工制作，可以折疊成錢包大小，價格高達(dá)960美元。Martin品牌創(chuàng)始人孔蘇埃洛·卡斯蒂廖尼精心打造的一款可折疊的尼龍購物袋則售價843美元。麥卡托尼設(shè)計的帆布購物袋的價格為495美元。環(huán)保的理念和時尚的設(shè)計使得這些時尚環(huán)保型購物袋熱銷，許多著名品牌的限量版一經(jīng)上市就被搶購一空。

LVMH行政總裁Bernard Arnault兒子兼?zhèn)饔嵖偙O(jiān)Antoine Arnault曾對媒體表示，“今天，有關(guān)環(huán)保議題已經(jīng)成為奢侈品市場一個大話題。我們通過積極增加海路運輸、盡量減少包裝物料消耗，以及不斷減低辦公室及工場貨倉等能源消耗，為環(huán)保盡一份力。”

在法國巴黎舉行的法國設(shè)計師克里斯蒂安·拉克魯瓦2007/2008秋冬時裝展示會上，一名女子手舉寫有“我寧愿光著也不愿穿動物毛皮”的標(biāo)語，裸身闖T臺，以行動抗議人們用動物毛皮做時裝的行為。

奢侈領(lǐng)域刮起的這場“綠色風(fēng)暴”是一種基于真誠的道德回歸，還是利益的驅(qū)動？

長期以來，奢侈品在其品牌建設(shè)過程中特別注意維護和維持自身的品牌形象，隨著環(huán)保的題材日趨成熟，其引用于營銷中是形勢所迫?！捌扔谳浾搲毫Γ鲇趯ψ陨砉嫘蜗蠛统掷m(xù)影響的考慮，促使某些奢侈品制造商逐步反思，貼上綠色標(biāo)簽來重樹產(chǎn)品形象?！笔澜缟莩奁费芯恐行氖紫治鰩燁伿勘蟾嬖V《經(jīng)濟》。

“一直都是引領(lǐng)消費潮流的奢侈品商對消費熱點的熟練掌控、對高端消費者消費偏好極端敏感，使得奢侈品廠商絕不會錯過這樣的營銷商機。”顏士斌說。

曾以“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”打動人心的戴比爾斯，因“血腥鉆石”的丑聞，導(dǎo)致有良知的消費者拒絕佩戴他們的鉆石，使得珠寶設(shè)計師們不得不啟動“有人性的鉆石”的行動，通過采取了補貼原產(chǎn)地環(huán)境等類似的手段，來維護自身品牌。

中國品牌研究院高級研究員丁家永認(rèn)為，這是商家的營銷策略，其目的是迎合人們的需要。因為奢侈品使用也需要與社會上的一些口號相適應(yīng)，以至不要與社會成員大眾有較大的反差?！斑@也為奢侈品進一步拓展市場起到非常有效的作用?！?/p>

一舉兩得

借“環(huán)?！钡臇|風(fēng)，LV公司時尚和皮草部去年的業(yè)績上升了10%左右；倫敦的著名手袋品牌Anya Hindmarch與慈善環(huán)保機構(gòu)“We Are What We Do”合作推出限量循環(huán)再利用購物袋I'm not a plastic bag(我不是塑料袋)，并以讓人跌破眼鏡的親民價（5英鎊）推出市場，讓商家大賺一筆；豐田汽車(Toyota)推出的小型油電混合動力車每單位的汽油能行駛更長的里程，此外還增加了無皮座椅和無鑰匙打火系統(tǒng)，公眾非但沒有被它的的天價嚇倒，反而踴躍購買。

“洗綠”讓奢侈品制造商從獨特的設(shè)計，限量版，名人代言等營銷手段重鍍?nèi)A貴，打消了消費者對奢侈品的品位的疑慮。據(jù)國內(nèi)著名奢侈品網(wǎng)站龍兮網(wǎng)調(diào)查顯示，國內(nèi)絕大多數(shù)的高端消費者對環(huán)保概念的奢侈品非常關(guān)注和熱衷?！霸谫徺I奢侈品的同時，也支持了環(huán)保，一舉兩得，何樂而不為？”一位環(huán)保人士告訴《經(jīng)濟》。

顏士斌認(rèn)為，“洗綠”將奢侈品從觀賞型、收藏性推向了功能性。從環(huán)保的理念出發(fā)，要環(huán)保，又要奢侈，就要求物盡其用，循環(huán)利用。“從這個角度講，‘洗綠’對于這個產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展還是非常有益的?！?/p>

丁家永認(rèn)為，環(huán)保奢侈品因為有了文化、道德層次的內(nèi)涵會給消費者帶來更深刻的影響。

奢侈品借環(huán)保概念尋求新的營銷之路，塑造、維護品牌形象，這是商家生存的本能。同時也表現(xiàn)出了一個產(chǎn)業(yè)對于環(huán)保的一種負(fù)責(zé)任的姿態(tài)，這種姿態(tài)并非是高呼口號，搖旗吶喊，而是把對于環(huán)保的支持融入到了設(shè)計、面料選擇、運輸?shù)雀鱾€具體環(huán)節(jié)。

“奢侈品行業(yè)的這種覺醒是令人高興的?！敝腥A環(huán)保聯(lián)合會環(huán)境公益活動與項目部朱翠玉告訴《經(jīng)濟》。

奢侈品品牌一向走在社會消費風(fēng)潮前端，他們推出的營銷概念都是被跟風(fēng)和流行的風(fēng)向標(biāo)?！翱梢灶A(yù)見，在近階段，綠色環(huán)保產(chǎn)品的概念會更火熱，并影響其他奢侈品制造商，這對我們的環(huán)保是有相當(dāng)有益的?！鳖伿勘笳f?！跋Ｍ莩奁分圃焐棠懿粌H僅在產(chǎn)品的原料環(huán)節(jié)是環(huán)保的，更希望他們能在生成制造和營銷等環(huán)節(jié)都是綠色的，是可持續(xù)發(fā)展的?！?/p>

可以說“洗綠”是消費主義向環(huán)保主義的讓步一求和，求和的結(jié)果之一是使“環(huán)保”成為了可 以被消費的時尚?！皢渭兊沫h(huán)保主義往往顯得比較生硬，而環(huán)保型的奢侈品，不僅能讓人享受到奢侈品所給你帶來的舒適，更重要的是讓消費者在無形中也為環(huán)保做了一份貢獻(xiàn)。”朱翠玉說。

如今，越來越多的奢侈品牌加入到“洗綠”大軍中，在今年LV、GAP、American Apparel新一季的產(chǎn)品中，紛紛順應(yīng)形勢推出了帆布包、有機生態(tài)T恤等有機服裝系列，就連一向謹(jǐn)慎的頂級奢侈品牌Gucci也不得不向環(huán)保伸出“橄欖枝”。

總部設(shè)在巴黎的流行咨詢公司Promo Styl預(yù)計，環(huán)保奢侈品市場在2008年至2009年將非常走俏，我們似乎看到了奢侈品領(lǐng)域正在踏上一條發(fā)展新路。