嚴(yán)防江南春去我家?guī)?/h1>
2007-12-31 00:00:00艾爻
視野 2007年18期
我們以前只是簡單地認(rèn)為，分眾傳媒總裁江南春做的事情，跟賣饅頭沒有多大區(qū)別，他的分眾傳媒并沒有多少技術(shù)含量。其實，我們錯了，即使賣饅頭，也架不住他賣出了規(guī)模，還能賣到納斯達(dá)克去，而且“饅頭春”也越來越強(qiáng)勢，“到處都有我的饅頭”。
擁有N多饅頭，江南春就有了更大的野心。他的“生活圈媒體”，簡單地說，就是他企圖讓他的媒體觸角彌漫在每個受眾的所有時間和空間里。他說，“廣告要構(gòu)成強(qiáng)制收視”，“沒有人天生喜歡看廣告，除非你正好擋在他眼前”。
江南春最先讓我們無聊時看電梯廣告，還以為他是給我們送來了無聊時的安慰和體貼呢，一點也看不出江南春的“狼子野心”?，F(xiàn)在，卻到處看見江南春“張牙舞爪”，收購他想要的公司?！胺直妭髅揭呀?jīng)擁有商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體、分眾商務(wù)直投媒體……”江南春說，“分眾在各個領(lǐng)域展開并購的可能性，都是存在的?！?/p>
該感到江南春的可怕了，他的媒體、他的氣息幾乎穿透到我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€角落。他雖然沒有頭戴女長統(tǒng)襪，手里晃著一根燒火棍，嘴里大叫“打劫”，但是他無形中強(qiáng)制地利用了你的時間，是否相當(dāng)于搶走了你的時間？雖然那個時間，你也只是用來無聊，或者用來想想你那一肚子的花花壞水，但是，如果有人在那個屬于你的時間里，執(zhí)著地給你塞點小廣告，你煩不煩？這種煩悶度，可能跟開車等紅燈時，小屁孩硬是給你塞些小廣告一樣深吧。
因為江南春的分眾傳媒的出現(xiàn)，誘惑了很多廣告人開發(fā)新媒介的想法，中國眼下幾乎是廣告媒介開發(fā)得最充分的國家，就連廁所里，也有人在便池上掛個小牌，動了心思。發(fā)廊視頻正在發(fā)展——你去剪頭時，一般至少需要半個小時，比等電梯的時間還要長，而且比等電梯更無聊。這個時候，你是透過鏡子欣賞給你剪頭的黃毛小子，還是無所事事地不知道干什么好？就有人在你的面前設(shè)置了一塊小屏幕，里面演著穿很少衣服的美女和不穿衣服的各類汽車。
有一篇文章介紹一個國外的環(huán)境媒體廣告，呼吁救助流浪漢，作者寫道，“在人們每天接觸的垃圾蓋上，印著標(biāo)志性的流浪漢頭像，廣告語很簡單：給予幫助！他們就不用再來這里覓食”。因為，“很多人都見過一些街頭流浪者到這些垃圾箱里扒拉東西，包括尋找食物。也許正是因為這一點，在這個地方作廣告就有了非常強(qiáng)的針對性和影響效果。當(dāng)人們打開垃圾蓋的一瞬間，必然會被里面的廣告吸引，引發(fā)人們的思考?；蛟S，正是因這幅廣告觸動了你，讓你走進(jìn)庇護(hù)所去做一名義工”。
我其實很擔(dān)心江南春看到這個廣告，對他那么聰明的人肯定會有啟發(fā)。我擔(dān)心急于打造“生活圈媒體”的江南春，會到我們家?guī)锶グl(fā)展他自己的廣告事業(yè)，比如在馬桶對面的墻上給你安個小電視，播放某些藥品廣告和IT廣告等。這還不算，最擔(dān)心的，是他在馬桶蓋里面發(fā)布一種什么廣告，讓我們一掀馬桶蓋就能看到。
（孟菲摘自《新世紀(jì)周刊》）
我們以前只是簡單地認(rèn)為，分眾傳媒總裁江南春做的事情，跟賣饅頭沒有多大區(qū)別，他的分眾傳媒并沒有多少技術(shù)含量。其實，我們錯了，即使賣饅頭，也架不住他賣出了規(guī)模，還能賣到納斯達(dá)克去，而且“饅頭春”也越來越強(qiáng)勢，“到處都有我的饅頭”。
擁有N多饅頭，江南春就有了更大的野心。他的“生活圈媒體”，簡單地說，就是他企圖讓他的媒體觸角彌漫在每個受眾的所有時間和空間里。他說，“廣告要構(gòu)成強(qiáng)制收視”，“沒有人天生喜歡看廣告，除非你正好擋在他眼前”。
江南春最先讓我們無聊時看電梯廣告，還以為他是給我們送來了無聊時的安慰和體貼呢，一點也看不出江南春的“狼子野心”?，F(xiàn)在，卻到處看見江南春“張牙舞爪”，收購他想要的公司?！胺直妭髅揭呀?jīng)擁有商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體、分眾商務(wù)直投媒體……”江南春說，“分眾在各個領(lǐng)域展開并購的可能性，都是存在的?！?/p>
該感到江南春的可怕了，他的媒體、他的氣息幾乎穿透到我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€角落。他雖然沒有頭戴女長統(tǒng)襪，手里晃著一根燒火棍，嘴里大叫“打劫”，但是他無形中強(qiáng)制地利用了你的時間，是否相當(dāng)于搶走了你的時間？雖然那個時間，你也只是用來無聊，或者用來想想你那一肚子的花花壞水，但是，如果有人在那個屬于你的時間里，執(zhí)著地給你塞點小廣告，你煩不煩？這種煩悶度，可能跟開車等紅燈時，小屁孩硬是給你塞些小廣告一樣深吧。
因為江南春的分眾傳媒的出現(xiàn)，誘惑了很多廣告人開發(fā)新媒介的想法，中國眼下幾乎是廣告媒介開發(fā)得最充分的國家，就連廁所里，也有人在便池上掛個小牌，動了心思。發(fā)廊視頻正在發(fā)展——你去剪頭時，一般至少需要半個小時，比等電梯的時間還要長，而且比等電梯更無聊。這個時候，你是透過鏡子欣賞給你剪頭的黃毛小子，還是無所事事地不知道干什么好？就有人在你的面前設(shè)置了一塊小屏幕，里面演著穿很少衣服的美女和不穿衣服的各類汽車。
有一篇文章介紹一個國外的環(huán)境媒體廣告，呼吁救助流浪漢，作者寫道，“在人們每天接觸的垃圾蓋上，印著標(biāo)志性的流浪漢頭像，廣告語很簡單：給予幫助！他們就不用再來這里覓食”。因為，“很多人都見過一些街頭流浪者到這些垃圾箱里扒拉東西，包括尋找食物。也許正是因為這一點，在這個地方作廣告就有了非常強(qiáng)的針對性和影響效果。當(dāng)人們打開垃圾蓋的一瞬間，必然會被里面的廣告吸引，引發(fā)人們的思考?；蛟S，正是因這幅廣告觸動了你，讓你走進(jìn)庇護(hù)所去做一名義工”。
我其實很擔(dān)心江南春看到這個廣告，對他那么聰明的人肯定會有啟發(fā)。我擔(dān)心急于打造“生活圈媒體”的江南春，會到我們家?guī)锶グl(fā)展他自己的廣告事業(yè)，比如在馬桶對面的墻上給你安個小電視，播放某些藥品廣告和IT廣告等。這還不算，最擔(dān)心的，是他在馬桶蓋里面發(fā)布一種什么廣告，讓我們一掀馬桶蓋就能看到。
（孟菲摘自《新世紀(jì)周刊》）
