在今年年初舉行的新浪原創(chuàng)文學大獎賽·推理文學獎頒獎典禮上，斬獲推理文學獎金獎、最佳懸念獎、影視改編獎三項大獎的作品《天眼》格外引人注目。首印10萬冊更是顯示了出版者對該書市場前景的信心和把握。

經營文本

出版以內容為王，沒有文本的優(yōu)勢就失去了市場競爭的立足點。《天眼》策劃人甄煜飛回憶他與《天眼》的相識，那是在2005年的一天，他在書店書架的最下層發(fā)現了有著搶眼名字卻裝幀設計陳舊不起眼的這本書。當他拿起書翻看內容時，甄煜飛被那驚心動魄的故事情節(jié)抓住了，被那種充滿好萊塢式想象力的構思震撼了。于是他決定重新做這本書，要把書中集盜墓、推理、懸疑為一體的玄妙和有關中國民俗文化的精彩部分呈現給讀者。

作者又花了一年時間重寫了《天眼》，策劃人讀過以后，對國內本土的推理文學創(chuàng)作有了信心，于是策劃并發(fā)起了國內首個“推理文學大賽”，以此來挖掘讀者閱讀推理文學的潛在市場。大賽的結果也果然印證了甄煜飛對《天眼》文本的判斷，一舉獲得了三項大獎，并受到讀者和評委的廣泛贊譽。

在消費至上與娛樂至上的社會環(huán)境里，閱讀的趣味主義壓倒理性價值和內容的厚實，顯得十分強勢。通俗文學是大眾閱讀消費的主戰(zhàn)場，因此《天眼》的“趣味導向”，即好讀好看，就成為市場的主要價值。

從文本到產品，需要經過一個“包裝”的過程來特殊處理，以提升作品的市場形象?！短煅邸返摹皧y容”十分得體，暗黑的底色上是一個藍色面具和周圍神秘的文字，顯得詭異而深邃，驚天的大紅色“天眼”二字觸目驚心。內文頁邊的一行豎排的滿文既跳躍，又神奇。整個書的裝幀設計極其貼切地體現了小說的故事內容和風格特點。

經營話題

按照大眾傳播的規(guī)律，讀者常常因為關心某一話題，關心某一事件、某一作家，才會關注某一本書?！短煅邸窇{借其文本優(yōu)勢斬獲“推理文學大賽”三項大獎，本身已經是個被媒體和受眾關注的話題了，在頒獎典禮上，作者神秘出場所設置的懸念，又使讀者對作者身份的探知形成了一個新的話題。

《天眼》在出版實體書的同時也被影視公司看中要拍電視劇集，并且聘請作者擔任編劇，這又為讀者從平面到影像的立體呈現設置了進一步的期待。

在后期的圖書推廣過程中，網絡內文連載鏈接著《鎖文化：中國五大鎖系全揭秘講述》專題，開鎖懸疑是圖書主題價值鏈中較為耀眼的環(huán)節(jié)，以此為話題吸引讀者，形成與讀者的網絡互動交流，進一步加深了對圖書本身的關注度。

被媒體廣泛發(fā)表的書評《旁門左道的<天眼>》點出了作品與眾不同的寫作手法——倒構思。從后向前構思，也就是說，先知道結果，為了這個結果作者想像出一百種造成這種結果的可能性，再從中選出一種最為玄妙的、最為合理而科學的原因，繼續(xù)向下探詢，這樣一路層層推進向前構思下來，在龐大而繁雜的結構當中，沒有絲毫漏洞地演進了全部故事。這種寫作方法，在一些所謂的“正統(tǒng)”作家的眼里，可謂是“旁門左道”了。書評這樣寫，將作品和作者的寫作風格一針見血地突出來，使其在同類盜墓、推理題材作品中脫穎而出。

話題是媒體報道的新聞點，《天眼》問世至今，已經有400多篇不同角度的相關報道發(fā)表在國內各大媒體。

經營品牌

在當今“沸騰”的書市營銷中，過度娛樂化的炒作可能會暫時性地吸引眼球，但那種呼嘯而過的熱度無法形成圖書品牌效應的長期影響力。

《天眼》在參賽過程中受到十多位評委的一致好評，因此在出版時就挑選了三位有代表性的專家點評附言在圖書封底。在整合營銷傳播學中，這種做法就是通過名家的權威性、公信力和感染力來影響讀者心理，從而提高品牌認知價值和品牌情感價值，以此建立讀者對圖書的忠誠度。

最近，《天眼》的策劃人又與新浪網聯合推出“萬元大獎邀您為天眼把脈”活動，在網絡上設置《天眼》有獎調查問卷，充分實現與讀者的互動溝通。為將《天眼》打造成當之無愧的中國當代經典小說，將《天眼》改編的影視作品打造為國內經典懸疑推理作品，在《天眼》電視劇開機之際，由北京慈文影視公司及北京智工場文化發(fā)展有限公司主辦、新浪網協(xié)辦“一字千金”活動，現面向全國及海外讀者，廣泛征求建議、意見，精益求精，共同打造中國當代經典文學。這個活動既會令讀者感到貼近，產生強烈的參與感，又可以促使作品精益求精，達到書運長久。

《天眼》出爐不到半年，除了取得不俗的銷售成績外，文本本身的美譽度也在不斷提升。據悉，目前已有國內知名導演協(xié)商《天眼》的電影改編權，不久這個以圖書為母體的知名品牌將實現其另一衍生價值。