5月14日第36屆世界期刊大會開幕式當天上午，大會組委會就為廣大與會者精心準備了一場名為“傳統(tǒng)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略及期刊數(shù)字化發(fā)展策略討論”的主題演講和討論。

勇于接受數(shù)字化挑戰(zhàn)

在信息化飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)期刊如何向數(shù)字化發(fā)展是廣大期刊界同仁非常關心、重視的話題，國際期刊聯(lián)盟執(zhí)行主席唐納德·庫墨菲爾德親自主持了有關期刊數(shù)字化發(fā)展策略的討論。美國波士頓顧問集團合伙人約翰·羅斯談到隨著互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體的發(fā)展，在未來的三四年乃至更久的時間里，期刊界會面臨更多的挑戰(zhàn)。唐納德向參加分組討論的嘉賓拋出一個問題：“10年后，你的雜志收入有多少來自數(shù)字化發(fā)展以及電子商務，有多少來自傳統(tǒng)出版?”來自中國瑞麗集團、中國臺灣《商業(yè)周刊》、英國EMAP消費傳媒集團、德國古納亞爾集團古納亞爾國際公司、美國Rodele公司以及美國國際數(shù)據(jù)集團的負責人給出了不同的答案。瑞麗集團副總裁劉丹暉表示，目前他們的收入約10％是來自新媒體，而10年后數(shù)字媒體帶來的收入有望達到60％；美國Rodele公司總裁兼CEO史蒂文·普萊斯特·墨菲表示，他們目前在線收入是10％，希望在2009年底達到30％，還有兩家公司負責人表示，這一數(shù)字很難預測。雖然答案不同，但他們都表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將給雜志業(yè)的發(fā)展帶來更多的挑戰(zhàn)，而這些是必須要勇敢面對的。

中國期刊市場備受關注

14日下午四個分組討論同時進行，除了研討中國期刊市場的主題外，還有其他三個主題：東歐和俄羅斯的期刊市場、如何拓展期刊銷售網(wǎng)點、期刊的新型數(shù)字平臺——手機。其中，關于中國期刊市場主題最受關注。

分組討論中，《故事會》、《知音》、《時尚》三家雜志社社長分別介紹了各自的發(fā)展模式。《故事會》雜志社社長何承偉說，《故事會》目前每月以500萬的印數(shù)向全國發(fā)行，其收益30％來自廣告，70％來自發(fā)行；《知音》雜志社社長胡勛璧介紹說，《知音》月刊的發(fā)行量已從2002年的400萬份提升到現(xiàn)在的636萬份；《時尚》則已與世界400余個著名消費品牌建立了合作關系。三位社長還對以后的發(fā)展模式進行了展望。

5月15日上午大會討論主要圍繞著廣告業(yè)與期刊：亞洲與全球的趨勢；提高廣告市場中期刊分額以及日韓傳統(tǒng)期刊與其數(shù)字化發(fā)展這一系列主題展開，英國BBC期刊集團常務董事彼德·費彭針對廣告與期刊的關系談到，和其它的媒介相比，雜志廣告性是最強的。我們應該為消費者提供值得信任的內容。而且給他們提供一種格式或者一種模式，使得他們能夠在這個模式或者格式中能夠分享他們的想法，這樣也會給廣告商提供一些機會，做出一些相應的或者相關的廣告。

發(fā)行量認證機構發(fā)展需誠信環(huán)境

在15日下午的四場分組討論中，“發(fā)展中國家的期刊市場：期刊的發(fā)行量與讀者數(shù)量的統(tǒng)計”最為引人關注，分組討論現(xiàn)場座無虛席。美國BPA全球公司總裁格萊恩·漢森、中國期刊協(xié)會會長石峰、英國IFABC主席卡瑞斯·博伊德、美國Media mark研究機構總裁兼CEO凱蒂·洛夫以及美國Cross Border傳媒公司總裁錢德爾·萊伊分別就自己國家以及其所了解的有關期刊發(fā)行量統(tǒng)計的數(shù)據(jù)等資料展開熱烈的討論并回答了與會者提出的問題。

記者在會場上看到，絕大多數(shù)的與會者都來自海外，眾多與會者以及發(fā)言人都更多的關注亞洲尤其是中國、印度的期刊市場，在中國對于期刊發(fā)行量的認證才剛剛開始，僅有60家報紙和刊物接受了核查，相對于中國龐大的期刊數(shù)量而言是微乎其微的，但是就是這一星星之火也吸引了眾多海外期刊界同仁的關注，美國BPA全球公司總裁格萊恩漢森就表示：現(xiàn)在國際很多的機構公司非常關心期刊發(fā)行量與讀者數(shù)量統(tǒng)計的情況，他們會買這個媒體的情況，會主動的了解情況。他希望美國BPA全球公司可以和中國的相關調查機構能夠進一步的合作，他同時提出他的公司在很多發(fā)展中國家中，要求廣告商不要再從媒體那兒要回扣了，避免廣告商與認證機構之間的暗箱操作，他呼吁出版界要講誠信，只有彼此誠信才能有準確的數(shù)字、才能有健康、良好的期刊認證的長遠發(fā)展。

15日晚，在第36屆世界期刊大會閉幕式上，大會推選了原國際期刊聯(lián)盟副主席皮埃爾為新任主席，同時宣布第37屆世界期刊大會將于2009年在英國倫敦舉行。