美國(guó)出版商重視網(wǎng)站與圖書的互動(dòng)，將網(wǎng)站視為競(jìng)爭(zhēng)取勝的一項(xiàng)重要法寶。許多出版商紛紛為紙媒體圖書設(shè)立配套網(wǎng)站。以網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)讀者與作者的互動(dòng)，開(kāi)設(shè)博客、在線論壇、游戲、競(jìng)賽等功能，網(wǎng)站的圖書促銷作用也越來(lái)越明顯。

建立聯(lián)系

“網(wǎng)站追求的說(shuō)到底就是與讀者的互動(dòng)，就是聯(lián)系”，“除了聯(lián)系，還是聯(lián)系”，帕爾格雷夫·麥克米蘭公司學(xué)院部副主任熱姆·馬歇爾說(shuō)。目前，帕爾格雷夫公司設(shè)立的與圖書配套的網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)200個(gè)。這些網(wǎng)站是他們出版的各種教科書的網(wǎng)絡(luò)延伸。

網(wǎng)站開(kāi)設(shè)有術(shù)語(yǔ)解釋、問(wèn)題分析、章節(jié)結(jié)構(gòu)和師生區(qū)域等板塊，緊密圍繞教學(xué)內(nèi)容服務(wù)?！霸谀壳皳頂D的市場(chǎng)上，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，為學(xué)生和教師提供友好的服務(wù)極為重要?！瘪R歇爾說(shuō)，“這是一個(gè)極富創(chuàng)意的領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，你可以打敗你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

在這種競(jìng)爭(zhēng)中取勝并不需要太多的投入，目前這些資料可以很容易地搬到網(wǎng)站上供人使用?！独锢锿馔猓↖nside Out）》語(yǔ)法教程的出版人，麥克米蘭教育公司的市場(chǎng)經(jīng)理和系統(tǒng)協(xié)調(diào)者卡特·凱說(shuō)，“與圖書配套的網(wǎng)站可讓我們把大量的東西展現(xiàn)在頁(yè)面上，我們可以把那些無(wú)法在教師圖書上體現(xiàn)出來(lái)的配套材料搬上網(wǎng)頁(yè)。里里外外網(wǎng)站每周給教師提供電子教程，這一做法很受歡迎，同時(shí)還配有新款釋疑解惑的流動(dòng)視頻?！?/p>

世界圖書公司雇請(qǐng)制作人道格拉斯·洛夫來(lái)設(shè)計(jì)紙媒體以外的活動(dòng)，洛夫在迪斯尼頻道制作過(guò)一些著名節(jié)目。帕雷洛說(shuō)，我們的目的是要把我們的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品打進(jìn)教室。學(xué)生可瀏覽、使用主要資源、數(shù)據(jù)庫(kù)和多媒體材料，在研究中提高自己的技能。今年秋天，該公司將舉辦一次比賽，由學(xué)童們提供視頻材料，推薦、評(píng)選網(wǎng)站上利于研究、可信度高、質(zhì)量好的信息。帕雷洛說(shuō)，通過(guò)上傳視頻材料，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得獎(jiǎng)勵(lì)，世界圖書公司與讀者實(shí)現(xiàn)了很好的互動(dòng)。

聚集人氣

“我認(rèn)為，未來(lái)你將看到更多的互動(dòng)，更多的論壇，更多的社區(qū)。”馬歇爾說(shuō)，“但出版商應(yīng)該對(duì)他們創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)，畢竟在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈。吸引讀者不難，難的是留住他們，并以一種持久的方式鼓勵(lì)他們互動(dòng)?！眱和膶W(xué)領(lǐng)域的情況最能說(shuō)明問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)少年對(duì)哈利·波特網(wǎng)站寄予很高的期望，為了使他們著迷，網(wǎng)絡(luò)使用各種技術(shù)手段來(lái)聚集人氣，包括提供《哈利·波特與死之圣徒》發(fā)行倒計(jì)時(shí)時(shí)鐘的下載服務(wù)。

學(xué)樂(lè)（Scholastic）出版公司與“主街（Main Street）”書系的作者安·M·馬丁密切合作，開(kāi)設(shè)了Scholastic.com/Mainstreet網(wǎng)站，網(wǎng)站的人物和社區(qū)與圖書情節(jié)吻合，你可跟隨書中的主人翁——兩個(gè)孤女童投奔外祖母，體驗(yàn)一路歷盡千辛萬(wàn)苦的冒險(xiǎn)之旅。今年秋天，主街書系網(wǎng)站將讓這對(duì)小女孩上學(xué)，這樣做，一是情節(jié)劃分上的需要，一是學(xué)生們假期結(jié)束，又要返回學(xué)校，開(kāi)始學(xué)生生活，這種情節(jié)與現(xiàn)實(shí)生活的配合還會(huì)繼續(xù)發(fā)生。主街書系擬于明年推出的一部圖書中，會(huì)涉及一個(gè)圖書俱樂(lè)部，小說(shuō)中的主要人物都參加了這個(gè)俱樂(lè)部，因此網(wǎng)站上也會(huì)相應(yīng)地設(shè)立一個(gè)圖書俱樂(lè)部，讀者同樣可以參加。

墨菲說(shuō)，“隨著這套書系的不斷推出，網(wǎng)站上的情節(jié)也越來(lái)越豐富復(fù)雜，對(duì)孩子們的吸引力也越來(lái)越大?！?/p>

配套互動(dòng)

設(shè)立配套網(wǎng)站的做法同樣適合其它類型的圖書，例如“勵(lì)志類”圖書。五月份阿謝特（Hachette）圖書出版集團(tuán)出版的勵(lì)志圖書《背面（The Flip Side）》，為配合圖書互動(dòng)，該公司設(shè)立了網(wǎng)站：TheFlipSideBook.com。網(wǎng)站的顯著特點(diǎn)是配有主人翁的大幅照片和視頻，弗利彭（Flippen）咨詢公司市場(chǎng)和溝通部主任吉·巴薩拉說(shuō)，網(wǎng)站希望吸引那些對(duì)該書感興趣的讀者，在他們中形成一個(gè)社區(qū)。在網(wǎng)上，他們可參加讀者論壇和博客。

“我們的網(wǎng)站要對(duì)即將發(fā)生的事情有所準(zhǔn)備，我們希望網(wǎng)站成為被該書感動(dòng)的讀者的一個(gè)聚合的場(chǎng)所，或者說(shuō)一個(gè)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)所具有的吸引力會(huì)更強(qiáng)大?！睆亩唐诳?，網(wǎng)站快速增加新內(nèi)容和視頻的能力極為重要，“我們發(fā)現(xiàn)公司早期在網(wǎng)站上所做的市場(chǎng)開(kāi)拓和售前策略工作非常重要?！卑退_拉說(shuō)。

網(wǎng)站的主要目的是實(shí)現(xiàn)圖書與網(wǎng)站內(nèi)容的無(wú)縫整合，網(wǎng)站與圖書的協(xié)同配合使網(wǎng)絡(luò)媒體成為有效的市場(chǎng)拓展及互相溝通的多媒體工具，帕爾格雷夫·麥克米公司的馬歇爾也有同感：“我認(rèn)為，未來(lái)與圖書配套的網(wǎng)站會(huì)包含各種各樣的多媒體技術(shù)，圖書與網(wǎng)站之間的主從關(guān)系也會(huì)越來(lái)越模糊?！?/p>