在出版業(yè)重新洗牌，全面升級(jí)的新階段，品牌化是中國(guó)出版業(yè)的必然選擇。如何加強(qiáng)出版社品牌建設(shè)，構(gòu)建和提升出版社的品牌，實(shí)現(xiàn)出版社的可持續(xù)發(fā)展，是擺在每個(gè)出版社、每個(gè)出版社工作者面前的一個(gè)非常嚴(yán)峻而又不得不面對(duì)的課題。

如何構(gòu)建和提升出版社的品牌，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)探討：

策劃：品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)

圖書作為一種特殊的商品，它必然遵循市場(chǎng)規(guī)律。圖書的選題策劃是出版的中心環(huán)節(jié)，對(duì)品牌的構(gòu)建起到關(guān)鍵性的作用，具有重要的影響。

1 了解讀者的需求

讀者對(duì)圖書的需求既具有相對(duì)的穩(wěn)定性，又隨著社會(huì)發(fā)展、環(huán)境的變化、各種現(xiàn)象、突發(fā)事件的影響而具有不確定性，在選題策劃的時(shí)候必須重視圖書市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)，主動(dòng)適應(yīng)這種變化，為更好的滿足圖書市場(chǎng)的需求創(chuàng)造條件。

2 創(chuàng)新策劃

創(chuàng)新是出版的靈魂，也是品牌的根本。沒(méi)有選題的創(chuàng)新很難創(chuàng)出品牌，也不會(huì)有出版的繁榮發(fā)展。讀者的認(rèn)同是品牌形成的一個(gè)重要因素，模仿是沒(méi)有生命力的，因?yàn)樽x者接受和認(rèn)同某個(gè)出版社的品牌，市場(chǎng)上又突然出現(xiàn)類似的品牌，跟風(fēng)出版只會(huì)使讀者感到厭煩。

3 全程策劃

在品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)氛圍下，選題策劃要有全程意識(shí)，引入全程策劃觀念來(lái)進(jìn)行圖書的選題策劃，把圖書當(dāng)作一個(gè)完美的產(chǎn)品來(lái)做，從選題的框架結(jié)構(gòu)、編排體例、作者的選擇等，還應(yīng)包括圖書的裝幀設(shè)計(jì)、成本核算、圖書宣傳、公關(guān)活動(dòng)策劃、發(fā)行策劃等不同的環(huán)節(jié)精心策劃，將選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷一體化，形成一個(gè)完整的策劃過(guò)程。

質(zhì)量：品牌成長(zhǎng)的生命

在品牌構(gòu)建的過(guò)程中，選題策劃只是雛形，只是一個(gè)基礎(chǔ)，只有在選題的形成過(guò)程中，各個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)中得到各種信息的反饋，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。堅(jiān)持圖書的精品意識(shí)與品牌意識(shí)是至關(guān)重要的。

1 內(nèi)容質(zhì)量、品味與適用功能

作者是出版資源的承載者和出版品牌制作的直接參與者，同時(shí)也是制約和影響出版品牌信譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。一流作者二流作品、不入流作者的一流作品，都很難保證圖書的高品質(zhì)。即使是名家、大家的作品也要認(rèn)真審讀，認(rèn)真加工、潤(rùn)色，精心打磨，才能切實(shí)保證圖書的內(nèi)在質(zhì)量。

2 裝幀質(zhì)量

品牌不僅要有內(nèi)在質(zhì)量，還必須對(duì)圖書有全面的、整體的把握，再完善的品質(zhì)也要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式作載體，所以圖書開本、版式、書脊的設(shè)計(jì)、用紙規(guī)格、裝訂形式等，也是精品及品牌的重要元素。既要有新穎、獨(dú)到的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又要恰到好處地表現(xiàn)圖書的主題及內(nèi)容特色，給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

3 服務(wù)質(zhì)量

品牌的推廣經(jīng)營(yíng)不是一蹴而就的，更不是一勞永逸的，品牌建立后需要持久地營(yíng)銷活動(dòng)，需要周到細(xì)致地服務(wù)來(lái)完善營(yíng)銷。北師大出版社、外研社在教材出版后，投入大量的人力、物力、財(cái)力，可以說(shuō)，在觀念、組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面體現(xiàn)讀者至上，滿足讀者各個(gè)層次、各個(gè)方面的需求，保證售后服務(wù)到位。當(dāng)然，他們的投入帶來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額及可觀的效益

4 性價(jià)比合理

對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，品牌符合經(jīng)濟(jì)原則，在品牌的標(biāo)志下，讀者能盡快識(shí)別并購(gòu)買到自己需要的優(yōu)質(zhì)圖書，而不需要等待市場(chǎng)的確認(rèn)和反饋。所以在圖書的定價(jià)和內(nèi)容上，要能夠使讀者認(rèn)為購(gòu)買的圖書物有所值，這樣才能不段的擴(kuò)大圖書品牌的影響。

推廣：品牌長(zhǎng)壽的奧秘

出精品、有特色還不能成為完整意義上的品牌，必須通過(guò)積極、有針對(duì)性的營(yíng)銷推廣，營(yíng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，樹立品牌形象，推動(dòng)品牌建設(shè)。行之有效的營(yíng)銷推廣是出版業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)空間的手段，也是品牌構(gòu)建的重要環(huán)節(jié)。

1 有效營(yíng)銷

圖書宣傳與評(píng)介是溝通讀者與圖書的橋梁，具有導(dǎo)讀的意義和作用。要善于對(duì)圖書的優(yōu)勢(shì)、特色進(jìn)行宣傳，善于通過(guò)輿論造勢(shì)，即營(yíng)造圖書的熱銷氛圍，引領(lǐng)讀者閱讀其書，會(huì)大大促進(jìn)圖書的普及與推廣。

2 深度營(yíng)銷

長(zhǎng)江文藝出版社出版的《狼圖騰》一書，就是針對(duì)該書的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)定位了組合營(yíng)銷策略。先是出書前在各地媒體預(yù)熱連載，又適時(shí)召開發(fā)布會(huì)，從不同角度對(duì)此書宣傳報(bào)道，書還未面世，就在全國(guó)掀起了“狼”的熱潮。很多暢銷書、品牌書也都是采取深度營(yíng)銷贏得市場(chǎng)的。在深度營(yíng)銷的基礎(chǔ)上還應(yīng)創(chuàng)新營(yíng)銷思路，采用多樣化的營(yíng)銷手段以及非常規(guī)的營(yíng)銷方式。

3 更新?lián)Q代

出版社的圖書品牌樹立以后，還要不斷地進(jìn)行維護(hù)，保護(hù)品牌的生命力，培育讀者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。出版品牌不僅可以有效地延伸拓展品種，還可以深入挖掘，突破自身載體的限制，進(jìn)行不同領(lǐng)域的立體拓展，以專業(yè)化的角度，把市場(chǎng)做深、做透。