學(xué)術(shù)文化暢銷書漸成“系列化、品牌化”

上月易中天作品《品三國(下)》以微弱的優(yōu)勢擠掉《于丹(論語>心得》，贏得開卷非虛構(gòu)排行榜榜首的位置，不僅讓我們眼前一亮，同時又留下了些許懸念。本月《于丹<論語>心得》又重新奪回了榜首。不僅如此，于丹的另一部作品《于丹<莊子>心得》也超過了易中天的《品三國(下)》、《品三國(上)》兩部作品，位列開卷非虛構(gòu)排行榜第2。至此，出現(xiàn)了于丹全面“超越”易中天的態(tài)勢格局。此外，中國民主法制出版社《于丹<莊子>心得(袖珍本掌上莊子)》作為原書平裝本的衍生產(chǎn)品，以“口袋書”的形式再次包裝上市，這次也進(jìn)入了學(xué)術(shù)文化排行榜TOP30。

“系列化、品牌化”已經(jīng)成為如今圖書市場的普遍現(xiàn)象，學(xué)術(shù)文化類圖書亦是如此。“百家講壇”系列，“家庭書架”系列，“大國崛起”系列……這些系列圖書之所以如此火爆，一方面是圖書自身前期所形成的品牌效應(yīng)；另一方面，其后期不斷推出的作品使得這個品牌得以延續(xù)。加上本月上市的《明朝那些事兒(四)》，此系列已有4本在榜，分別排在開卷學(xué)術(shù)文化排行榜TOP30的6-9位。這個系列來源于網(wǎng)絡(luò)，在圖書出版以前已經(jīng)形成100多萬的網(wǎng)絡(luò)流量了，可以說讀者群體已經(jīng)有所培養(yǎng)。自2006年9月《明朝那些事兒(朱元璋卷)》上市以來，憑借其前期的號召力以及圖書本身的可讀性，一舉成為暢銷書并連續(xù)進(jìn)入了開卷非虛構(gòu)類排行榜TOP30。此外，本月新進(jìn)入開卷學(xué)術(shù)文化TOP30的還有2007年7月上市的《文化哲理》，該書薈萃名家散文，呈現(xiàn)了大師們的人生感悟。

青少年心理自助類圖書沖擊排行榜

今年9月，在心理自助類暢銷書排行榜上的新書不多，排名第一的仍然是《20幾歲，決定女人的一生》。和新書比起來，心理自助類的常銷書占據(jù)著排行榜上的大多數(shù)位子。

9月的圖書市場處在一年中的旺季，雖然心理自助類圖書并不是這個旺季的主角，但是我們?nèi)匀豢梢钥闯鲞@個旺季帶給心理自助類圖書排行榜的不同。最明顯的一點是，為青少年讀者準(zhǔn)備的心理自助類圖書在排行榜上多了起來。其中，最顯著的就是《小故事大道理》的中學(xué)版、小學(xué)版和成長版，三個版本都進(jìn)入了排行榜的TOP30。該書讓學(xué)生在閱讀小故事的同時，既啟迪了人生的智慧，又領(lǐng)悟了人生的道理。這幾本書屬于“方舟新概念”系列，是比較著名的作文教輔系列，這幾本《小故事大道理》在本月的暢銷，與本月教輔類圖書的增長也有很大關(guān)系。

另外，排行榜中還有幾種常在榜上的青少年心理自助類圖書，包括《與未來同行》、《你在為誰讀書》、《智慧背囊(第一輯)》等。這些都是上市一兩年甚至更長時間的暢銷書，在市場上仍舊有很強(qiáng)的生命力。其中《與未來同行》、《你在為誰讀書》有著相似的特點，前者的作者是GOOGLE全球副總裁中國區(qū)總裁李開復(fù)，后者的作者是著名營銷戰(zhàn)略專家、分銷渠道專家尚陽，這兩本書都是成功的企業(yè)家對青少年的教育、成長以及人生規(guī)劃的指導(dǎo)。雖然作者不是專業(yè)的教育工作者，但是其本身的職業(yè)、地位和成功經(jīng)驗就有相當(dāng)程度的說服力。