編者按：現(xiàn)在，暢銷書在出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著越來越重要的作用，出版企業(yè)的經(jīng)營、讀者對于流行文化的接觸、作家的成名都離不開暢銷書這個書業(yè)中最為活躍的要素。隨著信息技術(shù)的進步、讀者個性化閱讀需求的發(fā)展．未來暢銷書可能會呈現(xiàn)出哪些變化呢?

雜志化意指暢銷書的發(fā)展將會具有雜志的諸多特征，首先是內(nèi)容主題的輕松消遣，語言的直白通俗，讀者可以無障礙閱讀。暢銷書只有堅持時尚新穎和平民化的價值取向，才能通過流行的魅力來牢牢地控制市場，其次，暢銷書也會像雜志一樣分期連續(xù)出版，來深入挖掘某個選題的價值。而且，圖片、照片的大量使用，彩印技術(shù)的發(fā)展使得“圖像閱讀”、“圖片閱讀”在技術(shù)上具備了可能，這種發(fā)展趨勢可以增強圖書的視覺沖擊力，圖書文本的種類也得以多元化；再看，圖書名稱、目錄和章節(jié)的題目將更加直接明白。雜志的文章一般會直接明白地突出文章可能給讀者帶來的利益，這種“顧名思義”的風(fēng)格可能會影響到暢銷書書名的確定。同時，暢銷書會像雜志那樣附贈很多其他商品，比如明星海報、化妝品、小飾物、優(yōu)惠券等等。圖書的銷售附加贈品也可以看做是圖書與其他商品的捆綁式銷售，是一種獨特的銷售策略。

流通渠道多元化

暢銷書對于發(fā)行能力靈活迅速的要求，使得暢銷書的流通渠道更接近報紙雜志的發(fā)行渠道。首先是發(fā)行渠道的多元化。以方便讀者購買為圖書發(fā)行工作的第一原則，對各種商業(yè)流通渠道大膽整合借用，使圖書的銷售可以像報紙雜志一樣依靠多種渠道，從封閉走向開放，以提高圖書鋪貨率和讀者購買的方便性。

其次，圖書發(fā)行渠道成員具有多種所有制成分。市場的開放和競爭的引入，給多種所有制經(jīng)濟成分進入圖書流通領(lǐng)域提供了良好的市場機遇和制度上的可能。多種所有制成分的聯(lián)盟可以提高發(fā)行企業(yè)的資本實力和競爭優(yōu)勢，可以克服單一所有制結(jié)構(gòu)所固有的弊端，因此必然會成為未來圖書流通模式的趨勢之一。

第三，自辦發(fā)行可以讓出版社掌握自己的市場，在營銷工作中擁有控制權(quán)，讓發(fā)行市場從混沌走向有序。為了把握主動權(quán)，出版企業(yè)也可以考慮把自辦發(fā)行比例擴大。報紙的訂閱發(fā)行方式也可以引入暢銷書的發(fā)行模式，即讀者通過向出版社、郵局或者其他中介單位訂閱即將出版的圖書，這種方式對出版社的公信力和圖書宣傳的客觀誠信要求較高。

第四，電子圖書的發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)報刊的發(fā)行非常接近，即中間商環(huán)節(jié)的作用會越來越小，更多地依靠內(nèi)容提供商和讀者之間直接進行溝通和交易。中間環(huán)節(jié)的減少可以節(jié)省流通成本，減少讀者的經(jīng)濟負擔(dān)。

手機、網(wǎng)絡(luò)將成為新載體

隨著通信技術(shù)和傳播媒介的發(fā)展以及人們獵奇求異與追求個性心理的驅(qū)動，暢銷書可以采用的載體將越來越多，許多新奇的媒介會被出版商用來作為載體進行出版。

手機將成為暢銷書重要的傳播媒介之一。手機的優(yōu)勢在于讀者攜帶閱讀的方便，隨時隨地只要手機在握，就可以完成閱讀。因此，手機在不久的將來會成為人們的“掌上書房”。

網(wǎng)絡(luò)成為制造暢銷書的新園地。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說近兩年發(fā)展勢頭非常迅猛，2006年年初，谷歌和百度公布的十大中文搜索關(guān)鍵詞中，一部名為《誅仙》的玄幻小說在兩個排行榜中都名列前十之中。網(wǎng)絡(luò)作為信息時代人們接受信息的最重要的媒介之一，它具有信息量豐富、傳播快、互動性強等優(yōu)勢，是圖書傳播的最佳渠道，同時利用好網(wǎng)絡(luò)媒介也是抓住年輕讀者的必然要求。

內(nèi)容強調(diào)實用性、操作性

隨著社會快速發(fā)展和工作生活節(jié)奏的加快，人們必須面臨許多自己專業(yè)之外的問題，解決這些問題最佳途徑就是參考實用性圖書，在干的過程中學(xué)習(xí)。所以，可以預(yù)見應(yīng)用性暢銷書的實用價值將會被強化。為了適應(yīng)讀者的要求，這類圖書在檢索的方便性上要多下工夫，比如對于目錄和索引的不斷完善將成為這類暢銷書的一個發(fā)展趨勢。另一方面，要從讀者的實際水平出發(fā)，實現(xiàn)內(nèi)容的完全“傻瓜化”，注重方法介紹的清晰明了。

實用性圖書的操作性更加突出。這類圖書的內(nèi)容要具備可操作性，步驟鮮明，可以模仿操作，簡單方便。比如很多此類圖書會附上相關(guān)的照片，讓讀者可以“照貓畫虎”。實用性暢銷書的分類更加科學(xué)明細。一本書只講述一個小問題是這種圖書的突出特點。比如種花，一本書最好只介紹一種花的栽種方法，那種一冊通吃的百科全書式的圖書將不再流行。實用操作性的暢銷書會隨書附贈光盤，以便讀者可以通過看專家的演示來更好掌握書中的方法。比如，現(xiàn)在的健身操、美容手冊、烹飪指導(dǎo)都實行這種營銷策略。