陜西省是一個(gè)旅游資源大省，旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常迅速，但陜西省旅游業(yè)發(fā)展還存在很多問(wèn)題。如何抓好陜西旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)陜西旅游強(qiáng)省的目標(biāo)。針對(duì)這一問(wèn)題，研究利用RMP模式分析陜西旅游業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及產(chǎn)品組合方案，以期為陜西旅游業(yè)提供戰(zhàn)略性發(fā)展思路。

一、陜西省旅游資源概況

(一)人文旅游費(fèi)源。陜西目前已發(fā)現(xiàn)各類文物點(diǎn)35750處，其中古遺址10378處，古墓葬4011處，石窟寺544處，古建筑2577處，古石刻14551處，全省有國(guó)家有級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位37處，居全國(guó)第1位；省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位372處，縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1740處。陜西共有博物館57座，現(xiàn)有館藏文物共56萬(wàn)件(組)，國(guó)家一級(jí)文物3526件，其中123件被推薦為國(guó)寶級(jí)文物。文物的密度、數(shù)量、等級(jí)均居中國(guó)首位，被譽(yù)為中國(guó)歷史博物館。

(二)自然旅游費(fèi)源。截到2005年底，陜西省共批建森林公園68處，其中國(guó)家級(jí)23處，省級(jí)45處，森林風(fēng)景資源保護(hù)總面積達(dá)26.6萬(wàn)公頃。國(guó)家級(jí)自然保護(hù)18.7處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)30處；國(guó)家地質(zhì)公園3處；國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)7座，省級(jí)水利風(fēng)景區(qū)6處。得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，為旅游產(chǎn)品開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。陜西省旅游資源豐富，種類齊全，既有名山大川、景色奇麗的風(fēng)景名勝等自然旅游資源，又有獨(dú)特的歷史古跡、文化遺跡、革命舊址等人文旅游資源。全省已知的旅游點(diǎn)有1800余處，每平方公里土地?fù)碛惺〖?jí)、國(guó)家級(jí)旅游資源點(diǎn)2L7處，其中國(guó)家級(jí)旅游資源點(diǎn)數(shù)全國(guó)第一。有省級(jí)旅游資源400余處，國(guó)家級(jí)38處。

二、陜西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

近年來(lái)陜西旅游業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是蒸蒸日上，已經(jīng)發(fā)展成了陜西省的支柱產(chǎn)業(yè)。2005年，陜西省全年旅游總收入353.30億元人民幣，比2004年增長(zhǎng)了17.6％，其中國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展最為迅速。陜西以東部發(fā)達(dá)地區(qū)為重點(diǎn)，以紅色旅游為熱點(diǎn)，兼顧周邊地區(qū)和省內(nèi)，積極開展形式多樣的促銷活動(dòng)，2005年全年共接待國(guó)內(nèi)旅游者5987.90萬(wàn)人次，比2004年增長(zhǎng)了14.5％：2005年國(guó)內(nèi)旅游收入316.30億元人民幣，比2004年增長(zhǎng)了16.9％。

三、陜西省旅游資源特點(diǎn)

陜西歷史久遠(yuǎn)，可謂中華民族歷史文化形成發(fā)展之縮影，具有中國(guó)歷史文化的完整性。陜西歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民族文化聞名遐邇。陜西是中國(guó)古人類和中華民族文化重要的發(fā)祥地之一，是我國(guó)歷史上建都朝代最多和時(shí)代最長(zhǎng)的省份，西安是世界四大文明古都之一。陜西也是現(xiàn)代中國(guó)革命的圣地，為炎黃子孫的生存、繁衍和人類歷史文明做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

陜西作為十三朝古都，擁有豐富的歷史文物遺存和文化遺存。而且這些遺存不僅數(shù)量多，而且品位高，反映了中國(guó)歷史文化的燦爛輝煌，具有中國(guó)歷史文化的代表性。正所謂“秦中自古帝王都”“南方的才子北方的將，陜西的黃土埋皇上”“陜西文物甲天下”，這幾句話形象地描述了陜西旅游資源的特色。

陜西是旅游資源大省，這里自然景觀、人文景觀千秋各異，交相輝映，具有旅游景觀構(gòu)成的完美性。豐富的歷史遺跡構(gòu)成了陜西的特色人文旅游資源，體現(xiàn)了人文旅游資源內(nèi)涵的真實(shí)性。此外，陜西地跨秦嶺山地、渭河平原和黃土高原三大地理單元，是我國(guó)生物多樣性最為豐富的地區(qū)之一，有獨(dú)特的地貌特征和優(yōu)美的自然風(fēng)景。

獨(dú)特的民俗文化也是陜西旅游資源的一個(gè)特點(diǎn)。這里民風(fēng)古樸，民俗獨(dú)特，其中秦腔、戶縣農(nóng)民畫、西府工藝、蒲城焰火、安塞腰鼓、陜北秧歌、民間剪紙等均已成為陜西人文旅游資源組成的重要成分。另外，陜西特色的風(fēng)味小吃對(duì)于各地游客也具有很大的吸引力，如岐山哨子面、關(guān)中的牛羊肉泡饃、陜北的洋芋擦擦等等。

四、陜西省旅游開發(fā)的RMP模式分析

RMP模式(昂譜分析)是對(duì)資源(Resource)、市場(chǎng)(Product)和產(chǎn)品(Market)的系統(tǒng)分析方法。

資源(R性)分析。陜西省旅游資源豐富，種類較為齊全。既有名山大川、景色奇麗的風(fēng)景名勝等自然旅游資源，又有獨(dú)特的歷史古跡、文化遺跡、革命舊址等人文旅游資源。陜西目前已開發(fā)出十大旅游區(qū)，包括西安古都旅游區(qū)、驪山風(fēng)景名勝旅游區(qū)、長(zhǎng)安古寺廟旅游區(qū)、華山旅游區(qū)、成陽(yáng)帝王陵墓旅游區(qū)、寶雞法門寺旅游區(qū)、延安三黃一圣旅游區(qū)、榆林塞上風(fēng)光旅游區(qū)、黃河旅游區(qū)和柞水溶洞旅游區(qū)。同時(shí)陜西也已經(jīng)規(guī)劃出一系列旅游線路、特種旅游項(xiàng)目和特色旅游項(xiàng)目。

市場(chǎng)(M性)分析。關(guān)中行政區(qū)劃包括西安、咸陽(yáng)、渭南、寶雞、銅川5地。關(guān)中地區(qū)是陜西政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心，也是陜西旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。這里有馳名中外的秦始皇陵兵馬俑、皇家園林華清池、西岳華山、西安古城、乾陵、法門寺等，這些旅游景點(diǎn)景區(qū)是陜西的招牌旅游產(chǎn)品，其市場(chǎng)定位應(yīng)是面向全國(guó)甚至面向世界。

陜北黃土高原泛指關(guān)中以北的陜西廣大地區(qū)。那里溝壑縱橫，具有黃土高原地貌和沙漠風(fēng)情自然旅游資源。此外，陜北民歌質(zhì)樸豪放，安塞腰鼓名揚(yáng)中外，壺口瀑布恢弘壯觀，民風(fēng)民俗淳樸，這里是中國(guó)紅色教育的基地，這里也是炎黃子孫的根基所在。這些特殊的旅游資源的客源市場(chǎng)十分廣闊，具有典型西北地區(qū)地貌特征的陜北。對(duì)于南方和東部地區(qū)的游客更具有吸引力。

陜南是陜西南部的簡(jiǎn)稱，包括漢中、安康、商洛三個(gè)地級(jí)市，屬于秦巴山地。陜南氣候與物產(chǎn)特殊，其風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)胤窖耘c陜西中部北部相比有較大區(qū)別，但與四川較為接近。因此，陜南地區(qū)的客源市場(chǎng)應(yīng)定位在西北地區(qū)各省。

產(chǎn)品(P性)分析。一個(gè)地區(qū)旅游開發(fā)成功與否，依賴于五大基本因素：旅游資源條件的好壞、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力的高低、基礎(chǔ)設(shè)施的水平和可達(dá)性的高低、市場(chǎng)推銷是否強(qiáng)勁有力和政府的旅游政策是否主動(dòng)積極。旅游產(chǎn)品開發(fā)實(shí)際上是上述五大因素有機(jī)綜合的結(jié)果。

(一)關(guān)中地區(qū)有人文旅游資源和自然旅游資源，但以人文旅游費(fèi)源為主。這里是中國(guó)歷史上十三個(gè)王朝的都城，留下了大量的歷史古跡文物及文化遺存。陜西省政府和旅游部門多年來(lái)一直致力于這一地區(qū)旅游資源的開發(fā)工作，已經(jīng)取得了很好的效果。但是旅游資源的內(nèi)涵還沒(méi)有被挖掘出來(lái)，沒(méi)有形成完整的體系。很顯然，關(guān)中地區(qū)主要是文化旅游目的地，推出的主要是文化旅游產(chǎn)品，如兵馬俑展示的是秦歷史文化、華清池展示的是唐代歷史文化、乾陵展示的是唐代陵墓文化、法門寺展示的是宗教文化等等。文化旅游產(chǎn)品彈性很大，啟動(dòng)很難，解決的辦法是將文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成觀光旅游產(chǎn)品。所以，應(yīng)該加大開發(fā)的環(huán)境建設(shè)力度和進(jìn)一步完善的解說(shuō)系統(tǒng)，讓游客能夠感受到旅游帶來(lái)的文化教育，增進(jìn)對(duì)歷史的了解。

(二)較之關(guān)中地區(qū)，陜北的旅游資源略顯欠缺，但是陜北地區(qū)的旅游資源也有自己的特色。在旅游開發(fā)中，要充分利用現(xiàn)有資源，讓它們得到最大程度的發(fā)揮。以延安為例，近年來(lái)，延安一直在打造紅色旅游城市，但是去延安僅僅是參觀革命舊址就略顯單調(diào)了。延安還有很多潛在的旅游資源，如北方民族穴居遺風(fēng)的延安窯洞、以“中國(guó)一絕”享譽(yù)世界的腰鼓、有“地上文物”之美譽(yù)的剪紙、唱響黃土高原的陜北民歌等。所以在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)“旅游套餐”開發(fā)研究，豐富旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游吸引力，讓游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛上都能感受到濃郁的地方特色。

(三)陜南地區(qū)氣候濕間，植彼豐富。陜南的代表是秦嶺。這一道山脈，劃出了南與北截然不同的旅游風(fēng)光。北方少見的溶洞溶巖地貌，以及秦嶺南麓的數(shù)個(gè)動(dòng)物自然保護(hù)區(qū)中自然和諧的景觀，表現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)的景致。此外，陜南地區(qū)還有張良廟、武侯祠、石門十三品、褒斜棧道等人文景觀。陜南自然旅游資源較關(guān)中地區(qū)與陜北地區(qū)有優(yōu)勢(shì)，在開發(fā)方面應(yīng)樹立精品意識(shí)，堅(jiān)持精品帶動(dòng)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略。陜南地區(qū)人文資源不可與關(guān)中地區(qū)媲美，可它也有自己的特色，在對(duì)人文資源開發(fā)方面，應(yīng)結(jié)合國(guó)家“三國(guó)”旅游線路的開發(fā)，積極建設(shè)歷史文化旅游精品，處理好文化旅游與生態(tài)旅游的互補(bǔ)與促進(jìn)關(guān)系，建立不同旅游產(chǎn)品的定向開發(fā)市場(chǎng)。若將這兩種資源結(jié)合起來(lái)開發(fā)，科學(xué)分析旅游資源的特殊性，必將形成具有吸引全國(guó)旅游者的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)陜西旅游業(yè)發(fā)展迅速，目前已開發(fā)出十大旅游區(qū)，包括西安古都旅游區(qū)、驪山風(fēng)景名勝旅游區(qū)、長(zhǎng)安古寺廟旅游區(qū)、華山旅游區(qū)、咸陽(yáng)帝王陵墓旅游區(qū)、寶雞法門寺旅游區(qū)、延安三黃一圣旅游區(qū)、榆林塞上風(fēng)光旅游區(qū)、黃河旅游區(qū)和柞水溶洞旅游區(qū)。同時(shí)陜西也已經(jīng)規(guī)劃出一系列旅游線路、特種旅游項(xiàng)目和特色旅游項(xiàng)目，包括黃帝陵祭祖、絲綢之路國(guó)際旅游狂歡節(jié)、太白山賞花觀雪登山節(jié)、華山國(guó)際攀巖旅游節(jié)、西安仿古人城式、仿唐樂(lè)舞、長(zhǎng)安國(guó)際書法年會(huì)、西安文化藝術(shù)節(jié)等，可以說(shuō)陜西省旅游業(yè)的發(fā)展是如火如荼。但是陜西旅游業(yè)的發(fā)展依然存在很多問(wèn)題，旅游業(yè)發(fā)展主要集中在關(guān)中地區(qū)，而關(guān)中地區(qū)人文、自然旅游資源開發(fā)還欠完善，沒(méi)有成功地將文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為觀光產(chǎn)品等。研究在RMP模式下對(duì)陜西旅游業(yè)進(jìn)行的簡(jiǎn)略分析，以期對(duì)陜西旅游業(yè)開發(fā)與規(guī)劃在理論提供依據(jù)。

(作者單位：西北農(nóng)林科技大學(xué)林學(xué)院)