摘要：會展經(jīng)濟的快速發(fā)展，參展成為企業(yè)重要而高效的營銷手段。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，重點是研究企業(yè)在參展過程中如何進行信息接觸點的設(shè)計表現(xiàn)和組合，從而梳理出適合我國企業(yè)采用的產(chǎn)品陳列式、工藝/模型展示式、活動推廣式、體驗感受式四類展臺信息傳播模式。
　　關(guān)鍵詞：會展；信息傳播；模式
　　
　　 引言
　　
　　我國會展業(yè)近年來以加速度發(fā)展，成為當今中國經(jīng)濟中的一大亮點，展會數(shù)量和展會水平都有了長足的進步。根據(jù)最近的“中國企業(yè)的市場活動和企業(yè)管理者的廣告意識調(diào)查”，廣告主對展覽展銷會的青睞程度與排名前兩位的中央電視臺、戶外廣告不相上下。展覽會成為企業(yè)展示企業(yè)形象，發(fā)布新產(chǎn)品、交流信息、吸引潛在客戶的重要手段，所以我國企業(yè)對展覽會也是越來越重視，將其視為市場營銷傳播戰(zhàn)略中不可缺少的一部分。
　　展會是展覽、展銷、會議等集體性活動的簡稱，本文的研究對象是面向大眾的展覽會。筆者發(fā)現(xiàn)，雖然企業(yè)認識到了展會在拓展市場方面的重要性，也花費了大量的精力去參加展會，但是，企業(yè)在展覽會上所采取的信息傳播方式并沒有達到預(yù)期效果，這是所有參展企業(yè)面臨的一個重大問題。本文力求從傳播學(xué)視角出發(fā)，研究展覽會上企業(yè)與觀眾的各個信息接觸點，重點研究企業(yè)展臺這個微觀環(huán)境中各信息接觸點的組合模式，從而希望能對企業(yè)更有效的參展起到良好的作用。
　　
　　一、對展臺空間中信息接觸點的界定
　　
　　1．信息接觸點理論
　　信息接觸點理論來源于唐·舒爾茨的整合行銷傳播理論(IMC)，強調(diào)企業(yè)在不受任何單一目標的約束和管制下，與現(xiàn)在的潛在顧客、現(xiàn)有顧客進行多方面