摘要：中國(guó)加入WTO和申辦“奧運(yùn)”的成功給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，體育消費(fèi)作為建立在一定物質(zhì)發(fā)展水平和消費(fèi)基礎(chǔ)上的特殊消費(fèi)，滿足了人們更高精神文化的需求，其發(fā)展適應(yīng)了市場(chǎng)的需要，并不斷地推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。高校體育作為體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其自身具備良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展條件，我們應(yīng)充分發(fā)揮其信息、師資、場(chǎng)地等方面的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；高校；優(yōu)勢(shì)；舉措
　　
　　體育不僅能滿足人們對(duì)生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要，其價(jià)值還表現(xiàn)在它的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，它給社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)對(duì)它的經(jīng)濟(jì)投入。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正以日新月異的速度的發(fā)展，體育市場(chǎng)作為整個(gè)市場(chǎng)的組成部分，得到了充分發(fā)展，為高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)既是社會(huì)發(fā)展的必然要求，也是高校體育主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然舉措。筆者通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析，探討如何使高校體育在完成正常教學(xué)訓(xùn)練群體工作任務(wù)的同時(shí)，借鑒體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，充分利用高校信息、師資、場(chǎng)地等方面優(yōu)勢(shì)，面向社會(huì)開(kāi)展有償體育服務(wù)活動(dòng)，達(dá)到教學(xué)、創(chuàng)收雙贏的良性循環(huán)。
　　
　　一、大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的必然性
　　
　　國(guó)家大力支持、發(fā)展體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的宏觀戰(zhàn)略決策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。并把體育作為“為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)”的部門列入第三產(chǎn)業(yè)的范疇。黨中央“十五”建議也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“引導(dǎo)文化娛樂(lè)#體育培訓(xùn)#體育健身#衛(wèi)生保健等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足服務(wù)性消費(fèi)需求”。李嵐清在2001年2月全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上提出：要把體育產(chǎn)業(yè)列入地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃之中，給予大力支持和推動(dòng)。這一系列指示都表明大力發(fā)展高效體育產(chǎn)業(yè)是必要的，也是必然的。
　　1、發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果
　　隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展步伐不斷加快，黨中央和國(guó)務(wù)院在體制劃分上明確了體育作為第三產(chǎn)業(yè)的重要地位。再加上“入世”和申奧成功，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)部門之一，高校體育作為我國(guó)體育事業(yè)的重要組成部分，有責(zé)任、有義務(wù)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。據(jù)目前的有關(guān)資料顯示，高校體育人口占全國(guó)體育人口的31.4% ，而且體育人口增長(zhǎng)越來(lái)越快，這對(duì)體育消費(fèi)的拉動(dòng)作用加大。高校體育消費(fèi)的主體是學(xué)生，他們的體育意識(shí)強(qiáng)，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費(fèi)意識(shí)。另外高校有一批喜歡體育運(yùn)動(dòng)、收入相對(duì)穩(wěn)定的教師，而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣。隨著人們生活水平的不斷提高，體育消費(fèi)人口呈上升趨勢(shì)。高校體育消費(fèi)市場(chǎng)顯示出巨大的潛力。而在社會(huì)上，由于社區(qū)體育設(shè)施條件的嚴(yán)重不足及體育事業(yè)輔導(dǎo)人員的相對(duì)缺乏， 也給高校體育帶來(lái)了機(jī)遇。高校體育深層次開(kāi)發(fā)，把教學(xué)與創(chuàng)收有機(jī)結(jié)合起來(lái)，會(huì)充分遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來(lái)推動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　2、發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)能更好的滿足人們精神生活的需要
　　改革開(kāi)放后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)飛速增長(zhǎng)的時(shí)期，尤其在加入WTO后，人們的勞動(dòng)強(qiáng)度、競(jìng)爭(zhēng)壓力和生活節(jié)奏不斷增加，國(guó)家及個(gè)人都意識(shí)到時(shí)代的發(fā)展必須使民眾具備良好的身心素質(zhì)，而積極參加體育活動(dòng)是提高人們身心素質(zhì)必不可少的途徑。隨著社會(huì)生產(chǎn)效率的提高，人們的生活質(zhì)量、消費(fèi)水平不斷提高，人們余暇時(shí)間不斷增多，對(duì)體育文化生活的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，投入也越來(lái)越大。我國(guó)相當(dāng)多的高校擁有相當(dāng)大規(guī)模的體育場(chǎng)館設(shè)施，但由于體制等多方面的原因，這些場(chǎng)館、設(shè)施更多的屬于內(nèi)部使用，其功能和能力還沒(méi)有充分地得以發(fā)揮。通過(guò)高校體育產(chǎn)業(yè)化的路子，可將這些內(nèi)部使用的場(chǎng)館、設(shè)施在保證自身使用的基礎(chǔ)上向社會(huì)開(kāi)放，就可以為社會(huì)提供更多的體育活動(dòng)空間和器材，滿足社會(huì)的需求。
　　3、高校擁有良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展資源
　　高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其自身?yè)碛泻艽蟮陌l(fā)展優(yōu)勢(shì)，能夠也應(yīng)該成為體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力源泉和龍頭，為我國(guó)方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)作出較大的貢獻(xiàn)。首先，我國(guó)高校體育擁有強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)，高校體育匯集了各個(gè)不同專業(yè)項(xiàng)目的高學(xué)歷、高學(xué)位、高水平的體育教師和科研人員，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開(kāi)拓者。其次，高校擁有大量的科技人才和科學(xué)研究?jī)x器、設(shè)備、實(shí)驗(yàn)室、圖書資料及檔案等，這些有利條件使得高校科學(xué)研究碩果累累，這些科研優(yōu)勢(shì)在開(kāi)發(fā)高附加值、高科技含量的體育產(chǎn)品和為競(jìng)技項(xiàng)目提供技術(shù)支持上顯得更為重要和難以替代。高校體育完全可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)，把它轉(zhuǎn)化成實(shí)用技術(shù)，開(kāi)發(fā)成新的體育產(chǎn)品，或是運(yùn)用到訓(xùn)練、教學(xué)當(dāng)中，使這些研究成果成為有形或無(wú)形資產(chǎn)，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益。最后，高校擁有良好的外部環(huán)境，大部分高校體育場(chǎng)館、器械設(shè)備較為完善，在非教學(xué)時(shí)間有組織地、合理地對(duì)外開(kāi)放高校的體育場(chǎng)館，吸引社會(huì)人員到高校來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)，會(huì)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。
　　4、國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)給予大力支持
　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，黨中央在政策上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)給予大力的支持，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)給予肯定，并且在政策、資金、人才等方面給予大力支持?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展九五計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出了建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義體育事業(yè)的方向：“形成國(guó)家與社會(huì)共同辦體育事業(yè)的格局，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路”。黨的十六大報(bào)告中提出，在全面建設(shè)小康社會(huì)的過(guò)程中，要提高全民族的健康素質(zhì)，形成比較完善的全民健身體系。
　　
　　二、促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要措施
　　
　　高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受諸多因素的影響。如何充分利用和合理開(kāi)發(fā)各種有利因素，遵循市場(chǎng)發(fā)展和體育自身發(fā)展的規(guī)律，采取強(qiáng)而有效的措施，是高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和完善的保證。
　　1、增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)化觀念
　　由于國(guó)家財(cái)力有限，福利性教育事業(yè)的支出不得不讓位于生產(chǎn)性支出。體育的組織者也僅把高校體育產(chǎn)業(yè)看作是社會(huì)的一種消費(fèi)，并不追求經(jīng)濟(jì)效益，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、數(shù)量以及人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求，都受到財(cái)政撥款或福利基金的限制。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的到來(lái)，腦力勞動(dòng)者在社會(huì)勞動(dòng)中的比例將會(huì)大幅度提高。高強(qiáng)度的腦力勞動(dòng)必然要求輔之以科學(xué)、有效的恢復(fù)和調(diào)整措施，而體育鍛煉就是大多數(shù)人的最佳選擇。社會(huì)對(duì)體育的需求必然會(huì)引發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，顯而易見(jiàn)把高校體育產(chǎn)業(yè)限定在體育事業(yè)之中，已不能適應(yīng)社會(huì)主義體育市場(chǎng)的需要。因此，必須將高校體育轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝ｓw育產(chǎn)業(yè)，樹立體育產(chǎn)業(yè)化意識(shí)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)化觀念。
　　2、制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好策略
　　要想發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，管理層必須解放思想，制定一批有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的發(fā)展空間。首先，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)行開(kāi)放政策。高校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該進(jìn)一步解放思想，把體育St/HedhOy586QY1OiEVZeg==產(chǎn)業(yè)列為學(xué)校體育工作的重要任務(wù)之一。在經(jīng)營(yíng)管理方面給予一定優(yōu)惠政策，下放經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理體系，以保證高校體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其次，建立多元化的投資渠道和良好的投資機(jī)制。要打破部門、行業(yè)、地域的界限、有條件的院校還可與社會(huì)上的企業(yè)掛鉤，為企業(yè)提供科技開(kāi)發(fā)人才、技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，以吸引或借助企業(yè)的資金、設(shè)備等有形資產(chǎn)，共同開(kāi)發(fā)體育設(shè)備、用品、健康食品等市場(chǎng)，以解決高校辦體育產(chǎn)業(yè)資金短缺的困難。再次，大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè)。以此帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，加大體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的力度。在體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，競(jìng)賽活動(dòng)的冠名、承辦、協(xié)辦及經(jīng)營(yíng)權(quán)的開(kāi)發(fā)，各類體育組織、團(tuán)隊(duì)名稱、標(biāo)志的專有權(quán)，特許使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和體育廣告代理權(quán)的開(kāi)發(fā)等方面，建立法制保障體系。
　　3、大力開(kāi)發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
　　隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的推行，大眾健身意識(shí)的增強(qiáng)。這說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)，高校要想開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。首先，要擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；潭取⑻岣唧w育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化水平、塑造體育產(chǎn)業(yè)的大眾化形象，擴(kuò)充體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總?cè)萘康膽?zhàn)略高地。其次，要重點(diǎn)培養(yǎng)競(jìng)賽表演市場(chǎng)和健身娛樂(lè)市場(chǎng)。在人們生活水平提高，追求生活質(zhì)量的時(shí)代，具有極高欣賞價(jià)值的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，為體育的職業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化提供了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。在此，要進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)管理，建立合理、有效的體育市場(chǎng)機(jī)制。我國(guó)高校學(xué)生的擴(kuò)招和幾十年培養(yǎng)的大批體育人才，已廣泛地散布在各個(gè)地區(qū)和體育的各個(gè)領(lǐng)域是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的人力資源。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們對(duì)體育的需求日益擴(kuò)大，是體育產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)。四是建立健全體育市場(chǎng)服務(wù)體系，要著手建立體育經(jīng)紀(jì)人制度，大力培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人員和技術(shù)指導(dǎo)人員，培育和開(kāi)發(fā)高校體育市場(chǎng)，是形成體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略突破口。
　　
　　三、結(jié)束語(yǔ)
　　
　　我國(guó)高校體育教育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距仍很大。目前我們要借奧運(yùn)之風(fēng)，發(fā)展我國(guó)高校體育教育產(chǎn)業(yè)，不斷完善體育教育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制，拓寬渠道，鼓勵(lì)投資者和社會(huì)力量的積極參與，轉(zhuǎn)變政