趨勢1：東方日益蓬勃的美容市場
　　Beauty Rising from the East
　　
　　在2007年，亞洲又適時地掀起了新一輪的美白風波，在歐洲和美國市場，美白被重新定義為煥膚/亮顏。到目前為止，在本年度至少有六個品牌（SKII、科麗研La Colline、希思黎Sisley、The Body Shop、嬌韻詩Clarins）推出了以美白為定位的系列產(chǎn)品，而且Darphin和Paul & Joeye宣稱要在十月推出新的美白產(chǎn)品。這一趨勢已經(jīng)不是簡單的打造“美白造型”，還充斥了真切地向日本美膚傳統(tǒng)學習的渴望。美容食品、純凈、水般透明以及徹底清潔等訴求也在西方有了新的追求者。當日本護膚品遇到彩妝時，其嚴肅性中就增添了一點頑皮，使其更為平衡。想一想明亮的眼影加上配有羽毛和彩珠的彩色加長假眼睫毛。這一潮流的另外一種表現(xiàn)則是茶類護膚品的發(fā)展，如Themae、Timeless Secret以及來自Tracy Stern的SalonTea（很快將在法國推出）。Yojiya是在東京博覽會中出現(xiàn)的小生境品牌之一，這是來自京都的甜美型護膚品和彩妝品牌，靈感來自日本藝妓。該品牌最有名的產(chǎn)品名為“Aburatorigami’”，是一種吸油面巾紙，可以在化妝前使用。在一個白色絲滑的六邊形紙狀小罐中盛放有護膚精華，還配有美麗花形的紅色纖維襯墊。產(chǎn)品的內(nèi)部與傳統(tǒng)外觀形成了鮮明對比，它的內(nèi)部完全是高科技：里面是一支裝有銀色吸管的毛玻璃長頸細口瓶。精華液本身含有透明質(zhì)酸鈉、中國紅棗、蘋果和柑橘精華（柚子、檸檬、酸檸和橘子）。該產(chǎn)品可以在京度齊名的精品小店里買得到，也可以在關西（Kansai）、成田（Narita）和羽田（Haneda）等國際機場買到。
　　
　　EviDenS de Beauté代表了東西方的優(yōu)雅結合，它是Charles Edouard Barthes創(chuàng)造的走復古高尚女裝路線的化妝產(chǎn)品系列，是用來向日本美容界“致敬”的。該系列產(chǎn)品的概念為“簡潔，不妥協(xié)于短暫的潮流”，與其藍色玻璃罐和金色瓶蓋的傳統(tǒng)包裝相得益彰。該系列產(chǎn)品中還包括精華素、日霜、晚霜、面部防曬產(chǎn)品以及三種面膜（兩種罐裝面膜和一種獨立包裝的袋裝面膜）。該產(chǎn)品中的關鍵活性成分為QaI?合成物，其中含有三種膠原質(zhì)、輔酶Q10、九種氨基酸和桑椹精華。
　　
　　Nippon Menard Cosmetic
　　香氛蜜粉（Perfumed Powder）
　　東京博覽會上，美伊娜多(MENARD)是一個頗受矚目的品牌（在Le Bon Marche's 美容展館可以看到）。Poudre de Corps Parfumée是一種身體粉餅，它帶有該品牌的經(jīng)典香味‘L’eau de RYOKUEI’。該產(chǎn)品含有綠茶精華，據(jù)說可以調(diào)節(jié)膚色，并且可以使肌膚變得柔軟清新。該產(chǎn)品是Ryokuei系列的最新產(chǎn)品，靈感來自Tabuchi的一幅畫，畫中一片楓葉輕浮于水面。
　　
　　高田賢三香水(KENZO Parfums)
　　男士香氛
　　在Le Bon Marché日本展會上，來自高田賢三(KENZO)的男士香氛（Tokyo by Kenzo）理所當然成為了男士產(chǎn)品系列的中心臺柱。流線型的包裝毫不費力就捕捉到了東京夜晚的能量，那是“摩天大樓與青竹、城市和植物的交匯”。香水的味道中有洋姜、檸檬、柚子、shiso葉、豆蔻、馬黛、綠茶、樹液、粉胡椒和苦橙。
　　2007年同樣也是日本頂尖品牌在其他地區(qū)市場不斷推出新產(chǎn)品的一年。
　　
　　
　　嘉娜寶（Kanebo）
　　乳液II (保濕型)
　　例如，嘉娜寶（Kanebo）最近重新推出了它的Sensai細胞活性系列產(chǎn)品（該產(chǎn)品原本為西方市場設計）。此次的更新配方是完整的抗衰老產(chǎn)品系列，它“創(chuàng)造了美容界永無止境的連鎖反應，創(chuàng)造了光滑、細致的肌膚，帶來絲般柔滑的感受”。 乳液II (保濕型)（The ?mulsion II (Hydratante)）含有名為CPX Vital Extract的精華，這是一種含有五種天然成分的合成物，其中包括杏樹以及蘭花精華。使用說明中有詳細的雙步驟使用方法，采用了壓力點按摩技術。
　　
　　Suqqu
　　眼影粉
　　在英國，嘉娜寶（Kanebo）旗下的Suqqu今春在Selfridges首次亮相。該系列產(chǎn)品中含有彩妝和一條全新的美白產(chǎn)品線（包括乳液、精華、面膜和噴霧）。該品牌強調(diào)它的日本血統(tǒng)以及它的精細制作和簡明的灰白色包裝。其春夏季彩妝系列在包裝上采用了優(yōu)美的蓮花圖案。日本著名的花卉藝術家Shogo Kariyazaki創(chuàng)作了該設計，據(jù)說他代表了過去、現(xiàn)在和將來，展現(xiàn)了地球的美好。限量版的黑珍珠眼影粉（Black Pearl collection powder eye shadows）則突出了日本美容的另外一個經(jīng)典象征。“在寂靜的海底深處，神秘而優(yōu)美的Kuroshinjyu珍珠獨自閃著耀眼的光芒”。黑色的眼影色彩是“迷人”晚妝盒煙熏妝的完美選擇。
　　
　　植村秀（Shu Uemura）
　　深海光滑發(fā)絲護理精華（Depsea Smoothing Foundation Essential Hair Prep）
　　歐萊雅（L'Oréal）旗下的品牌植村秀（Shu Uemura）也啟動了環(huán)保裝和新產(chǎn)品推出的系列活動。在法國，植村秀（Shu Uemura）五月推出了美白系列，在美國推出了全新的發(fā)絲藝術（Art of Hair）系列。該系列產(chǎn)品的主旨是要用現(xiàn)代美學打造傳統(tǒng)藝妓的優(yōu)雅和迷人氣質(zhì)，是經(jīng)過精心設計的產(chǎn)品系列。今年秋天晚些時候，發(fā)絲藝術（Art of Hair）系列產(chǎn)品也會在歐洲上市。其中有趣的產(chǎn)品是一種名為深海光滑發(fā)絲護理精華（Depsea Smoothing Foundation Essential Hair Prep）的產(chǎn)品，它是一種類似于彩妝打底概念的噴霧，據(jù)說產(chǎn)品中有深海水，可以使粗糙、不容意打理的頭發(fā)變的順滑，同時還易于造型，讓頭發(fā)不打結。該產(chǎn)品秉承了一貫的藝術比喻，聲稱可以在打造發(fā)型前“使頭發(fā)這塊畫布更為精美?！?br/>　　
　　趨勢2：彩妝示范道德觀
　　隨著消費者和媒體對全球變暖問題的關注，越來越多的企業(yè)被要求對社會和環(huán)境負責。也許讓所有的企業(yè)都變成百分之百的“綠色”企業(yè)是不太現(xiàn)實的，但是推出符合道德標準或以慈善為蘇秋的產(chǎn)品則可以吸引到具有環(huán)保意識的消費者，從而能夠提升一個公司在生態(tài)保護方面的形象。
　　
　　根據(jù)Mintel在北美市場做的彩妝調(diào)查報告（2007年4月），對于化妝品消費者來說，符合道德標準是非常重要的?！耙话胍陨系谋徽{(diào)查者都認為購買沒有在動物身上做測試的產(chǎn)品是非常重要的。類似的，30%的被調(diào)查者認為制造商為慈善事業(yè)捐助也是非常重要的。另外，市場人員也可以運用此方法使自身的產(chǎn)品有別于其它產(chǎn)品，因為在2005年至2006年之間，只有9%的彩妝產(chǎn)品使用了其上的兩種訴求之一。
　　盡管在化妝品領域，“符合道德標準”這一訴求僅僅是指不嚴酷對待動物或指不在動物身上做測試，但是它也開始越來越多的與其他的一些動力相關聯(lián)，比如更低的碳水化合物含量、為相關慈善機構提供基金以及支持當?shù)氐纳鐓^(qū)等。蘭蔻（Lancome）、Shea Terra、Too Faced以及Urban Decay最新推出的產(chǎn)品都說明了許多化妝品公司都開始接受這一風尚，他們開始研發(fā)具有道德訴求或與慈善有關的產(chǎn)品。
　　
　　
　　蘭蔻（Lancome）
　　細胞抵御無瑕精華（Cell Defense & Skin Perfecting Serum）
　　Lancome為了其2007年推出的具有環(huán)保意識的產(chǎn)品（Eco-Chic Initiatives）與美國碳基金會聯(lián)手。碳基金會組織經(jīng)常與企業(yè)和組織合作，以抵制或降低二氧化碳的排出量。蘭蔻（Lancome）的Eco-Chic Initiatives是指每賣出10000支細胞抵御無瑕精華（Primordiale Cell Defense Double Performance Cell Defense & Skin Perfecting Serum）就要種一棵樹。此外他們還有其他的保護環(huán)境的行動，比如抵減品牌代言模特旅行時對環(huán)境的影響，將新聞辦公室變?yōu)榫W(wǎng)上辦公室，使他們的專賣店變?yōu)椴缓嫉摹?br/>　　
　　
　　Shea Terra Organics
　　玫瑰花瓣紅潤面霜（Rose Petal & Red Bush Face Cream）
　　從一開始，Shea Terra Organics就致力于非洲經(jīng)濟環(huán)境支持事業(yè)。該公司在非洲購買有機油、黃油以及其它原材料，并且將它們產(chǎn)品銷售的部分收入拿來支持非洲的教育事業(yè)。目前他們資助了來自多哥的四名孤兒，使這些孩子能夠重返校園。然而他們的貢獻還不僅止于此，他們在出售類似玫瑰花瓣紅潤面霜（Rose Petal & Red Bush Face Cream）的產(chǎn)品時，會將收益中的一部分捐贈給其他一些慈善會，如埃塞俄比亞山羊工程。Shea Terra Organics的創(chuàng)始人Tammie Umbel曾經(jīng)說：“我們真正的重點在于努力提高非洲的經(jīng)濟貿(mào)易，同時也保護那里的環(huán)境。我希望我們能夠幫助脫離了殖民地統(tǒng)治的人們，使他們像美國一樣有能力控制他們自己的財政，并且實現(xiàn)自我監(jiān)管。”
　　
　　Too Faced Cosmetics
　　愛麗莎美容盒（Love Lisa Beauty Battle Box）
　　雖然許多慈善工程都來源于個人的關系，但是他們都會受到廣泛的歡迎。Too Faced的創(chuàng)始人Jerrod Blandino受到了他妹妹麗莎的靈感激發(fā)，創(chuàng)造了一個美容套裝，他妹妹麗莎被診斷出患有第四級黑色素癌。愛麗莎美容盒Love Lisa Beauty Battle Box包括有唇彩、眼影和腮紅，其中42%的收益被用于Too Faced Cosmetics的愛麗莎補助金（Love Lisa Grant），該項補助金的補助對象是黑色素癌研究基金會。另外，Too Faced還在Sephora舉辦了“Love Lisa Armed and Glamorous” 派對，為皮膚癌研究事業(yè)捐款。Too Faced產(chǎn)品“只在名人身上做試驗，不再動物身上做試驗”。
　　編輯/胡迎春