范以錦，堪稱中國傳媒界重量級(jí)人物。剛剛在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“掌門人”崗位上退下來、就任暨南大學(xué)新聞學(xué)院院長不久的他，在剛剛結(jié)束的第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)上，被推薦為“最具創(chuàng)新成就傳媒人物”，可謂是實(shí)至名歸，范以錦也再次成為傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　范以錦接受了本刊記者采訪。
　　記者：您再次當(dāng)選中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)的“最具創(chuàng)新成就傳媒人物”，祝賀您。此時(shí)此刻，您的感想是什么?
　　范以錦：我非常感謝主辦單位傳媒雜志社和北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院授予我這個(gè)榮譽(yù)，感謝新聞出版總署和傳媒界的朋友長期以來對(duì)南方報(bào)業(yè)和我本人的關(guān)懷和支持。我大學(xué)畢業(yè)以后一直從事傳媒工作，在南方報(bào)業(yè)工作了37年。我目睹了“文革”中后期辦報(bào)的情況，也經(jīng)歷了三中全會(huì)以后中國報(bào)業(yè)改革和發(fā)展的全過程，可以說是中國傳媒業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)折時(shí)期的見證人。我本人從當(dāng)記者，一直到當(dāng)報(bào)社的總編輯、社長以及集團(tuán)管委會(huì)的主任、董事長，品味了其中的酸甜苦辣。我感到我們報(bào)業(yè)對(duì)推動(dòng)中國社會(huì)的進(jìn)步、對(duì)推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了奉獻(xiàn)。我們承受著工作上的壓力，政治經(jīng)濟(jì)上的壓力和社會(huì)使命感和責(zé)任感的壓力。
　　我們講奉獻(xiàn)，同時(shí)也講回報(bào)。作為報(bào)人，我們最需要的回報(bào)，是社會(huì)尊重我們的存在，承認(rèn)我們存在的價(jià)值。當(dāng)我剛剛從集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)崗位退下來，主辦單位和專家給了我特別的榮譽(yù)，對(duì)我來說是最好的回報(bào)，我感動(dòng)了，激動(dòng)了，我心滿意足了。
　　記者：您在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)掌舵數(shù)年中，形成了業(yè)界公認(rèn)的“南方報(bào)業(yè)的模式”，提出了報(bào)系理論、媒體品牌戰(zhàn)略理論、多媒體戰(zhàn)略理論等等，南方報(bào)業(yè)最終實(shí)現(xiàn)了從報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)的成功轉(zhuǎn)型。南方報(bào)業(yè)模式處處體現(xiàn)了“創(chuàng)新”二字，您為南方報(bào)業(yè)留下的無形資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)。請(qǐng)問您謝任后的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，對(duì)您的創(chuàng)新理念是怎樣傳承的?
　　范以錦：我在任期間并沒有給我的下任留下多少物質(zhì)財(cái)富，但我留下了思路，留下了人才，留下了發(fā)展的后勁。下任領(lǐng)導(dǎo)者接過我的擔(dān)子之后，可以順利地推動(dòng)工作。
　　可以說，南方報(bào)業(yè)辦報(bào)的理念、思路，發(fā)展的戰(zhàn)略，運(yùn)營的基礎(chǔ)，運(yùn)作的模式已深入人心。更重要的，我覺得我在任期間，留下了一批能夠傳承創(chuàng)新的人才。所以，我不擔(dān)心我們的事業(yè)會(huì)停頓。南方報(bào)業(yè)因?yàn)橛羞@么一批人才，有這么一種發(fā)展的土壤，有這么一種“和而不同”的文化氛圍，南方報(bào)業(yè)一定能夠發(fā)展得很好。
　　我在任期間沒有一味地把盤子搞大，不切實(shí)際地追求做大往往是對(duì)實(shí)力的透支，要考慮做大以后能否承受債務(wù)，是否用得著。我為南方報(bào)業(yè)留下了發(fā)展的后勁，留下了做強(qiáng)的實(shí)力。
　　記者：您目前從報(bào)業(yè)第一線退下來，現(xiàn)在置身“事外”，回過頭來看您執(zhí)政南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)5年經(jīng)歷，請(qǐng)您概括一下，南方報(bào)業(yè)成功的核心之處是什么?
　　范以錦：南方報(bào)業(yè)成功的核心之處是“品牌媒體創(chuàng)新力量”。這是南方報(bào)業(yè)的定位、理念，是其核心價(jià)值，也是核心競爭力。具體來說包括兩個(gè)方面：
　　一方面，報(bào)紙要培育成品牌媒體，報(bào)業(yè)要打造成品牌報(bào)業(yè)。要打造成品牌報(bào)業(yè)，一定要有創(chuàng)新的力量，從根本上說是人的創(chuàng)新精神。
　　另一方面，有創(chuàng)新的力量，品牌就會(huì)形成得很快；而有了品牌之后，就會(huì)推動(dòng)創(chuàng)新力量的提速和發(fā)展。我們提到的品牌創(chuàng)新力量和核心競爭力是一致的，也就是說培育優(yōu)質(zhì)品牌的創(chuàng)新能力和把優(yōu)質(zhì)媒體品牌推上市場的創(chuàng)新能力，這是一致的。我們把每個(gè)報(bào)紙都打造成品牌。一個(gè)集團(tuán)不是單純的品牌，而是要搞多品牌，不僅是媒體要打造成品牌，我們的報(bào)系和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也要打造成品牌。所以我們所說的品牌是從三個(gè)層次來說的，即集團(tuán)層面、報(bào)系層面和媒體的個(gè)體層面。
　　無論什么戰(zhàn)略，關(guān)鍵之處還在于人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)一批有創(chuàng)新能力、能將創(chuàng)新力量迸發(fā)出來的人才，這樣我們的報(bào)業(yè)就能夠成功。
　　說到底，是人的品牌造就了媒體的品牌、報(bào)系的品牌、集團(tuán)的品牌。
　　我們提出的報(bào)系結(jié)構(gòu)(南都報(bào)系、南方報(bào)系、21世紀(jì)報(bào)系)在全國報(bào)業(yè)中是沒有的?，F(xiàn)在我們辦新的報(bào)刊(我們有兼并來的媒體)，我們把它交給相應(yīng)的報(bào)系，它們?cè)诟髯缘膱?bào)系里面相互借勢(shì)，滾動(dòng)發(fā)展。
　　記者：您曾經(jīng)說過，您不贊成“報(bào)業(yè)寒冬論”。的確，說中國報(bào)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬有些危言聳聽。但目前中國報(bào)業(yè)增長放緩也是現(xiàn)實(shí)，據(jù)慧聰國際的數(shù)據(jù)，2005年以前多年保持兩位數(shù)增長，2005年為8％，2006年為6％。您目前以“過來人”的視角來審視中國報(bào)業(yè)的“廬山真面目”，您認(rèn)為要突破增長的瓶頸，最關(guān)鍵的因素有哪些?
　　范以錦：我不是看不到數(shù)字發(fā)展的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，它對(duì)我們傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的影響是很嚴(yán)峻的。但我不贊成“嚴(yán)冬論”。現(xiàn)在新媒體的發(fā)展速度很快，但原來的基數(shù)很小；而傳統(tǒng)媒體基數(shù)很大，但它還是在增長的，是在發(fā)展中，并不是在倒退，只是它的增長速度比新媒體要慢一些。
　　我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是在起伏式、波浪式前進(jìn)的；如果說衰退，也是起起伏伏中衰退，不會(huì)一下子急轉(zhuǎn)彎。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)是其搜索引擎功能。傳統(tǒng)媒體如果做得前衛(wèi)、有特色，對(duì)新聞的分析很透徹，還是會(huì)吸引讀者進(jìn)而吸引廣告。像《北京青年報(bào)》由于房地產(chǎn)相關(guān)專欄專版做得好，買房的讀者要看北青報(bào)，形成廣告效應(yīng)。
　　現(xiàn)在對(duì)新媒體(包括網(wǎng)站)來講，它的投資是非常大的，盈利模式尚在探索中。我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體一定要樹立信心，不要自己給自己設(shè)置障礙，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在就不行了，把精力都花在搞新媒體上，而忽略了傳統(tǒng)媒體的投入，釜底抽薪，這是非常危險(xiǎn)的。
　　我認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展必須要進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體不是孤立地拋開傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體，而是要與新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體先進(jìn)的技術(shù)手段來對(duì)傳統(tǒng)媒體的形態(tài)、內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。爭取共存共榮，共同發(fā)展。
　　大多數(shù)報(bào)社都有些網(wǎng)站，電子版等。這個(gè)網(wǎng)站一定不要脫離傳統(tǒng)媒體，否則一擁而上搞新媒體，卻丟掉傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)會(huì)很麻煩。我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的資源還沒有開發(fā)完，受眾傳統(tǒng)的觀念和習(xí)慣對(duì)我們傳統(tǒng)媒體還是有一種依賴，并不是把傳統(tǒng)媒體徹底拋棄了。比如對(duì)于省委機(jī)關(guān)報(bào)來說，很多政府部門的公告，地方的招商引資，一些品牌廣告以及一些需要通過權(quán)威的報(bào)紙擴(kuò)大自身影響力的企業(yè)，這類的廣告，就會(huì)認(rèn)同和選擇黨報(bào)?！赌戏饺?qǐng)?bào)》2006年實(shí)收廣告總額比上年又有較大增長，這是我們對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行改革和創(chuàng)新的結(jié)果。其實(shí)，通過創(chuàng)新可以最大限度地把社會(huì)的資源吸納進(jìn)來。再如像《南方周末》，在全國是很有影響的品牌媒體，很多客戶想利用這個(gè)資源來擴(kuò)大自己的影響，我們也想利用他們的廣告和發(fā)行資源來發(fā)展我們自己。
　　傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還要考慮借助新媒體技術(shù)的問題。傳統(tǒng)媒體和新媒體要有一種互動(dòng)，借助傳統(tǒng)媒體的新聞和廣告資源，來扶持和發(fā)展自家網(wǎng)站，而網(wǎng)站要通過它的快速傳播以及與讀者互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體形成共存共融的良性循環(huán)，共同發(fā)展。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就是用這種理念打造了南方新聞網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)網(wǎng)和奧一網(wǎng)。
　　南方報(bào)業(yè)很重視傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，包括手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站等，但新媒體的發(fā)展都離不開傳統(tǒng)媒體的支撐。
　　比如手機(jī)報(bào)，目前它的盈利模式還不明晰。它的廣告還不能形成規(guī)模，還只能是靠訂戶賺錢。《南方都市報(bào)》手機(jī)報(bào)訂閱費(fèi)為每月8元，要給運(yùn)營商一半，剩下的百分之五十還要和SP分成，就是發(fā)展一個(gè)手機(jī)報(bào)訂戶報(bào)社每月只賺2塊錢。有10萬訂戶，我們年收入是200多萬。訂戶訂閱手機(jī)報(bào)時(shí)，考慮的是傳統(tǒng)媒體的影響力，沒有傳統(tǒng)媒體本身的影響力，手機(jī)報(bào)就會(huì)生存很難。同樣，只是簡單地把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到手機(jī)報(bào)上，沒有通過新的技術(shù)把傳統(tǒng)媒體的潛力挖掘出來，訂戶就不會(huì)挖掘得很快，如果手機(jī)報(bào)內(nèi)容是滾動(dòng)的，對(duì)重要的新聞事件進(jìn)行追蹤，那么訂戶就會(huì)增加很快。傳統(tǒng)媒體如果能把新技術(shù)運(yùn)用得很好，那么它的增值就會(huì)很大。所以，我主張打造“南方新聞數(shù)碼港”。
　　記者：新媒體體制靈活，市場化、企業(yè)化運(yùn)作。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有的政策條件下如何創(chuàng)新?怎么去突破?如果我們固守在“完全的事業(yè)單位”上，堅(jiān)守計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的屬性，那就沒有辦法和新媒體競爭。您對(duì)報(bào)業(yè)的體制改革是怎么看的?
　　范以錦：事業(yè)單位的限制如何突破?以前講“兩分開”，把經(jīng)營性部分剝離出來，經(jīng)營部分為企業(yè)，采編部分為事業(yè)。那么剝離以后，如何實(shí)現(xiàn)采編和經(jīng)營的聯(lián)動(dòng)?如果聯(lián)動(dòng)不了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)斷裂的。采編、印刷、發(fā)行、廣告，是一個(gè)完整的鏈條，哪個(gè)鏈條都不能斷。包括利益關(guān)系、分配關(guān)系都要理順。所以，要?jiǎng)?chuàng)新和探索，只有創(chuàng)新才能理順，才能解決投融資問題。事業(yè)單位無法引進(jìn)投資，政策上有壁壘。在體制創(chuàng)新方面取得成功的話，進(jìn)而建立現(xiàn)代化企業(yè)制度，利用社會(huì)資本發(fā)展就會(huì)解決許多問題。
　　體制改革還是有難度的。把廣告、發(fā)行和印刷剝離出來，成立經(jīng)營性公司，按照企業(yè)化的制度運(yùn)作，引進(jìn)社會(huì)資金，還要上下取得共識(shí)，應(yīng)該有更具體的政策規(guī)定。當(dāng)然，作為報(bào)業(yè)本身也要積極進(jìn)行探索?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2001年引進(jìn)上海的民營資本，前提是投資方不能干預(yù)我們辦報(bào)，經(jīng)營方面實(shí)行公司化操作，比較成功。
　　消費(fèi)類等非意識(shí)形態(tài)類的報(bào)刊，應(yīng)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，按市場化來運(yùn)作。在體制上、用人上、引進(jìn)資金和分配制度上等方面進(jìn)行新的探索。
　　事業(yè)單位的報(bào)刊社在用人、融資和發(fā)展上是有障礙的。事業(yè)單位企業(yè)化管理的制度下，就要抓住企業(yè)管理這一點(diǎn)，起碼在人事制度、分配制度、運(yùn)行機(jī)制上是可以改革的。經(jīng)營人員可按照市場化的模式操作，以市場化配置為主，輔以行政配置。所謂市場化配置為主，就是誰能把廣告發(fā)行搞上去就用誰；行政手段，是要考核其政治素質(zhì)和職業(yè)道德。采編上以行政配置為主，輔以市場配置。我認(rèn)為，這些方面可以進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和改革。
　　記者：從南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的董事長，到新聞學(xué)院的院長，您完成了從“新聞官”到傳媒“教官”的轉(zhuǎn)型。從您的親身感受看，目前我國傳媒人才的培養(yǎng)和傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求上有哪些不適應(yīng)的地方?改進(jìn)的方向是什么?
　　范以錦：我剛從新聞工作的崗位轉(zhuǎn)到從事新聞理論研究和新聞教學(xué)的實(shí)踐。這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)我來說還剛開始，也談不上有很深的感受。從我本人的新聞實(shí)踐來看，我們對(duì)新聞人才的要求和過去不同。過去很多記者，能搶到一條獨(dú)家新聞就可能名揚(yáng)天下，即使他的文字功底不一定很厲害，也可能成為很成功的記者?，F(xiàn)在幾乎沒有獨(dú)家新聞可言，傳播手段非常發(fā)達(dá)，傳媒機(jī)構(gòu)的觸角也伸到各個(gè)地方，各新聞單位全有報(bào)料熱線、線人，一個(gè)新聞線索往往提供給幾家新聞機(jī)構(gòu)，獨(dú)家新聞很難做了。
　　那么靠什么吸引獨(dú)者?同題作文就看誰做得好，策劃就很關(guān)鍵，另外文字的功底和透視分析能力也很關(guān)鍵。讀你的文章應(yīng)該是一種享受，用獨(dú)特的視角、獨(dú)特的見解和獨(dú)特點(diǎn)評(píng)來提升新聞的價(jià)值。鳳凰衛(wèi)視的楊錦麟，除了有很強(qiáng)的新聞統(tǒng)攬能力和獨(dú)到的新聞視覺之外，特別重視通過點(diǎn)評(píng)提升新聞價(jià)值，事件本身可能不是獨(dú)家的，但視角和觀點(diǎn)是獨(dú)家的。現(xiàn)在報(bào)社除了重視事件，還很重視點(diǎn)評(píng)?！赌戏蕉际袌?bào)》開辟言論專版之后，許多新聞單位紛紛仿效。
　　作為新聞院校的大學(xué)生來講，既要學(xué)好新聞理論，又要把文學(xué)功底打牢。大學(xué)生不要僅僅是在網(wǎng)上獲取一點(diǎn)信息，更要讀歷史和現(xiàn)實(shí)的經(jīng)典著作，重視社會(huì)學(xué)、人文科學(xué)。一個(gè)記者如果對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)不了解，對(duì)歷史不了解，他寫的文章就沒有底氣。很多反映中國社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的書，大學(xué)生是要看的。搞新聞必須要講政治，要了解中國的重大事件、重大社會(huì)問題，培養(yǎng)分析問題的能力，這樣在做新聞時(shí)才能夠站得比較高，寫出的新聞和點(diǎn)評(píng)的文章才有深度。
　　我目前在暨南大學(xué)主要想研究一下傳媒學(xué)科的設(shè)置、新領(lǐng)域的拓展，強(qiáng)化教學(xué)與新聞實(shí)踐的結(jié)合，調(diào)動(dòng)廣東新聞資源為新聞教學(xué)和科研服務(wù)。寒假過后開設(shè)專題講座，如《新聞理想與國情和社會(huì)現(xiàn)實(shí)》、《傳媒運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新》等，側(cè)重傳授新聞實(shí)踐層面的相關(guān)問題。還可以根據(jù)學(xué)校的安排，帶研究生。我愿意把我新聞實(shí)踐的感悟和大學(xué)生們一同分享。
　　像他曾經(jīng)掌舵5年的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)已成為中國傳媒界的創(chuàng)新標(biāo)本一樣，范以錦這個(gè)名字，已成為中國傳媒界一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲蔀樵忈寕髅綐I(yè)改革與創(chuàng)新的符號(hào)。
　　對(duì)話這位名滿中國傳媒界的傳媒大師，記者深深感受到他的思想對(duì)心靈的滋養(yǎng)、啟迪和震撼。他謙遜、平和的言語中，折射著內(nèi)心的寧靜與澹泊，卻無法掩蓋思想的深邃與厚重。愈是平和，愈發(fā)顯現(xiàn)他人格的魅力。
　　讓我們預(yù)祝這位傳媒大師，在他的新聞教育事業(yè)中發(fā)揮他獨(dú)特的作用，為中國傳媒業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。愿他的新聞教育事業(yè)和他的新聞事業(yè)一樣輝