2007年1月9日，優(yōu)酷網(wǎng)上出現(xiàn)了一部名為《兩個傻子的愛情故事》的短片，僅不到兩天的時間，點(diǎn)擊率就直逼40萬人次，這部影響力日益巨大的影片是由網(wǎng)名為“舞銘指”的用戶拍攝的。這是繼2006年11月優(yōu)酷網(wǎng)播放張鈺錄像帶之后再次掀起了網(wǎng)絡(luò)視頻的一個小高潮，就“張鈺錄像事件”優(yōu)酷網(wǎng)獲得三家基金總共1200萬美元的風(fēng)險投資。優(yōu)酷網(wǎng)用戶數(shù)在兩三天時間里點(diǎn)擊率達(dá)到836萬人次，評論達(dá)7000多條。優(yōu)酷網(wǎng)上的用戶點(diǎn)擊率的飆升使得風(fēng)險投資商對優(yōu)酷網(wǎng)抱以更大的興趣。有人便感嘆：2007，互聯(lián)網(wǎng)微視頻將如日中天!那么微視頻真的迎來了“如日中天”嗎?
　　縱看國內(nèi)的視頻網(wǎng)站，在一年的時間里，上千家視頻網(wǎng)站仿佛像雨后春筍般迅速蔓延開來。不管是大規(guī)模還是小作坊，在一定程度上都是隨著寬帶的進(jìn)一步普及和音像設(shè)備軟硬件技術(shù)的平民化，讓更多的草根加入到微視頻的制--作和傳播中，視頻網(wǎng)站的潛力一下子爆發(fā)出來了。譬如現(xiàn)在的優(yōu)酷網(wǎng)，悠視網(wǎng)、OPENV、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)一下子成為年輕人新的所愛。對此，我們不可否認(rèn)的是微視頻的確能夠帶給大眾隨時隨地隨意的視頻享受，它不僅能夠滿足現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣和移動終端特色，而且也可滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時代消費(fèi)者的自主參與感和注意力回報率的需求。尤其對于年輕人來說，他們接受新事物的能力快，對于潮流的敏感度高，具有一定的消費(fèi)能力和中高等文化程度，這樣一個群體使網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)高速成長成為了可能。此外隨著手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，視頻類手機(jī)也將會走入尋常百姓家，價格也會越來越平民化，這也為微視頻提供了一個良好的發(fā)展機(jī)遇。但是我們仔細(xì)分析中國當(dāng)前微視頻的現(xiàn)狀，就會發(fā)現(xiàn)有諸多問題困擾著這個新事物。微視頻網(wǎng)站的發(fā)展“如日中天”的這種說法似乎有些尚早。
　　打開國內(nèi)首家微視頻C2C服務(wù)平臺優(yōu)酷網(wǎng)在網(wǎng)站右側(cè)的本周視頻TOP10這個板塊，我們不難發(fā)現(xiàn)排名靠前的視頻大部分都是情色視頻短片，大玩噱頭，實(shí)際上這個TOP10是色情小電影點(diǎn)擊排行榜。這跟優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘先生在接受賽迪網(wǎng)采訪時的觀點(diǎn)大相徑庭。“(微視頻)就是短的10秒，長的10分鐘到20分鐘的視頻。對用戶角度來講，我們在看視頻以前都是看電視，看電視的時候是靜態(tài)的，坐在沙發(fā)上拿著遙控器，每個頻道有一定的節(jié)目。但是在互聯(lián)網(wǎng)尤其第一代的時候，網(wǎng)民培養(yǎng)了一些習(xí)慣。這兩個東西結(jié)合起來的時候，我們發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)里面一種現(xiàn)象，就是PC上面看短片是很受歡迎的，用戶很能接受的模式。我們覺得微視頻的這種做法應(yīng)該是被證明的，而且這塊也有很大的發(fā)展空間本身網(wǎng)站的定位包括電腦以及人氣方面的檢索模式”(見賽迪網(wǎng)《優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘談微視頻網(wǎng)站》)。由此可見，被媒體追捧的國內(nèi)首家微視頻C2C網(wǎng)站的情況如此，那些跟風(fēng)的微視頻網(wǎng)站就不用再提了。
　　由此不難看出，惡搞電影和涉黃視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻吸引眼球的兩大重要手段。部分網(wǎng)友的獵奇心理，再加上為了賺取點(diǎn)擊率而上傳一些有關(guān)色情、暴力的視頻，惡搞和涉黃就不可避免地充斥著視頻網(wǎng)站。這是所有視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都面對的情況，然而多數(shù)視頻網(wǎng)站為了追求“人氣”都會對此熟視無睹。因?yàn)樯纥S和惡搞視頻會拉動著網(wǎng)站流量的增加，而流量的飆升則使得風(fēng)險投資商對視頻網(wǎng)站抱以更大的興趣，從而融入更多的資金，視頻網(wǎng)站獲得了更大發(fā)展。但目前國內(nèi)對視頻類內(nèi)容的法律約束力并不是很強(qiáng)，各大視頻網(wǎng)站普遍存在著內(nèi)容打擦邊球現(xiàn)象的問題。筆者認(rèn)為大量惡搞類視頻內(nèi)容，的確吸引了眾多的用戶點(diǎn)擊和持續(xù)瀏覽，但這并不能長久地留住用戶，相反會錯誤地引導(dǎo)用戶，向色情、惡作劇、荒誕的不健康方面發(fā)展，縱觀各大視頻網(wǎng)站無不是如此。讓人啼笑皆非的是，正統(tǒng)線路的視頻網(wǎng)站也開始“墮落”近赤而黑。這是對視頻網(wǎng)站發(fā)展的錯誤舉措，當(dāng)然市場不成熟，國內(nèi)用戶不擅于視頻的制作和分享也是主要原因，但是怎么說“惡搞”和“擦邊球”的色情元素都是在“自焚”形象。其實(shí)，“惡搞、八卦、擦邊”并不是中國視頻網(wǎng)站的專利，在外國這類視頻也相當(dāng)受歡迎，比如Flurl這樣的站點(diǎn)，排名上升非?？?。但不同的是，外國視頻類站點(diǎn)是以生活為主，生活片斷花絮為主。并且外國站點(diǎn)對于分級閱讀做得很好。黃色、色情的視頻站點(diǎn)沒有占據(jù)視頻類站點(diǎn)的主流，而像youtube這樣的大站點(diǎn)的分級閱讀機(jī)制，能起到完備的屏蔽作用。而中國的視頻類站點(diǎn)不是這樣。從胡戈到張鈺，莫不如此。不光是視頻網(wǎng)站，中國很多站點(diǎn)都是這樣，因此說“每一個偉大的網(wǎng)站背后，都有一個赤裸的女人；每一個偉大的排名背后，都有一堆赤裸的女人?！北M管話有點(diǎn)偏執(zhí)，但也是實(shí)情。筆者覺得中國的視頻網(wǎng)站也應(yīng)該像youtube一樣設(shè)立分級閱讀機(jī)制，有屏蔽功能。但是放眼國內(nèi)的視頻網(wǎng)站，大都打著擦邊球，一片風(fēng)風(fēng)火火，可是惡搞和涉黃并不是視頻網(wǎng)站吸引受眾的唯一出路。長期的“擦邊球”一方面會遭到政府部門的查處，另一方面對未成年人的身心健康也是一個危害。微視頻要想很好的發(fā)展必須要處理好這個問題，保證在自身發(fā)展的同時又能使整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加的和諧。
　　微視頻的模式考驗(yàn)　拿我們最熟悉的優(yōu)酷網(wǎng)來說，現(xiàn)在是免費(fèi)的，但將來勢必跟增值業(yè)務(wù)掛鉤，展望未來3G的發(fā)展，優(yōu)酷網(wǎng)很有可能成為一個CP(內(nèi)容提供商)在增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中獲取自己的利潤份額。天下沒有免費(fèi)的午餐，但優(yōu)酷網(wǎng)在花完風(fēng)投的資金之后如何盈利的問題，我想是優(yōu)先考慮涉及網(wǎng)站生存的重要問題?？v觀目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站還比較傳統(tǒng)、單一的盈利模式，大部分主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統(tǒng)的頁面廣告與禮頻嵌入廣告。但網(wǎng)絡(luò)視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業(yè)通用的方式來闡述網(wǎng)絡(luò)視頻的媒介特性。2007年微視頻網(wǎng)站要想獲得長足的發(fā)展，必須借助于3G手機(jī)流媒體方面的應(yīng)用。此外還應(yīng)該開發(fā)更多的盈利模式。例如微視頻網(wǎng)站作為用戶免費(fèi)上傳和欣賞微視頻作品的服務(wù)平臺，用戶之間可以互相交流甚至以后不排除進(jìn)行一些微視頻作品的交易。交易過程中，微視頻網(wǎng)站可以與用戶達(dá)成利益分成協(xié)議。此外對于微視頻的盈利模式，仍舊可以像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)一樣通過網(wǎng)絡(luò)廣告盈利，而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年視頻廣告的收入只占網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的0．03％，雖然2006年發(fā)展快速，視頻也只占到網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的O．3％，而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法承擔(dān)視頻網(wǎng)站拍片、服務(wù)器、帶寬及推廣所付出的高額成本。還根據(jù)微視頻的業(yè)務(wù)拓展了其他盈利模式。譬如，對于一些用戶喜愛的視頻短片和小說，微視頻網(wǎng)站可以采取付費(fèi)的模式，未來這也是微視頻的一種盈利模式。微視頻網(wǎng)站還可以成為電影廠商推廣宣傳的良好平臺。電影廠商可以把新影片的片花或經(jīng)典畫面預(yù)先在微視頻網(wǎng)站上投放，起到宣傳推廣的效果。進(jìn)而達(dá)到互利互惠的效果。但畢竟微視頻網(wǎng)站仍然處在起步時期，好的盈利模式只有在積極探索中獲得發(fā)展。
　　微視頻的版權(quán)保護(hù)　傳統(tǒng)的視頻作品都有版權(quán)。但微視頻不是小電影，10秒到20分鐘的短篇究竟如何能夠在版權(quán)上界定也是一個問題。而且在視頻網(wǎng)站中除去色情、暴力等視頻內(nèi)容以外，還有很大一部分內(nèi)容是網(wǎng)友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權(quán)的影視作品，也非常受網(wǎng)友歡迎。而這些影視作品片段在很多視頻網(wǎng)站中至少占了內(nèi)容總量的五分一。雖然網(wǎng)友上傳到網(wǎng)站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業(yè)用途，但如果有版權(quán)問題，經(jīng)網(wǎng)站調(diào)查核實(shí)后，應(yīng)該將侵權(quán)內(nèi)容刪除?？墒怯捎谝曨l網(wǎng)站資金投入與產(chǎn)出的矛盾，使得大部分視頻網(wǎng)站都對網(wǎng)友的侵權(quán)行為持寬容態(tài)度，期望以此獲得高點(diǎn)擊率。同時，對于網(wǎng)友的侵權(quán)行為，視頻網(wǎng)站還可以由“網(wǎng)友上傳”作為視頻侵權(quán)的擋箭牌。即使版權(quán)方追究責(zé)任，視頻網(wǎng)站則完全可以向其他網(wǎng)站一樣，僅刪除侵權(quán)內(nèi)容即可。因此，如何確定版權(quán)方，如何保證網(wǎng)友上傳的視頻不侵權(quán)，這都是個難題，同樣是監(jiān)管的難題。
　　隨著國家保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)力度的加強(qiáng)，用戶要想觀看影視作品必須付費(fèi)。國內(nèi)的網(wǎng)民剛剛有能力在互聯(lián)網(wǎng)中自由馳騁，影視作品的版權(quán)費(fèi)用網(wǎng)民在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)是無力承擔(dān)的，這也是微視頻的一個良好發(fā)展機(jī)遇，同時也為微視頻的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如果版權(quán)的問題得不到很好的處理，長此以往，必定會使網(wǎng)站的流量銳減，進(jìn)而影響微視頻網(wǎng)站的發(fā)展。
　　多數(shù)視頻網(wǎng)站內(nèi)容的“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重　目前在國內(nèi)有幾百家在做myspace，還有幾百家正在做youtube。從內(nèi)容上講，基本上是互相拷貝，產(chǎn)品互相抄襲，大量視頻內(nèi)容重復(fù)。而導(dǎo)致此問題的根源，則是由于視頻網(wǎng)站的視頻制作成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以文字內(nèi)容為主的網(wǎng)站，抄襲則能節(jié)約更多的成本。一些視頻網(wǎng)站的會員為了提高自己在網(wǎng)站內(nèi)的人氣排行，會通過一些軟件，直接將其它網(wǎng)站中一些精彩的視頻短片“復(fù)制”到自己所在的視頻網(wǎng)站之中。雖然一些視頻網(wǎng)站擁有一定量的會員，但是其規(guī)模還是有限，而且其中能夠上傳視頻的會員更是寥寥無幾。為了能夠快速豐富網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，許多視頻網(wǎng)站的技術(shù)人員，就會直接到其它視頻網(wǎng)站去大批量的“復(fù)制”視頻短片，因此也就使得目前國內(nèi)許多視頻網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重重復(fù)的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，“同質(zhì)化”實(shí)際上是一種落后的思想，缺乏創(chuàng)新意識，人云亦云。微視頻網(wǎng)站要想獲得長足的發(fā)展就必須跳出“同質(zhì)化”的圈子，真正找到適合自己的與眾不同的路子，才有生存的可能，一味的“同質(zhì)化”只能是毀滅。
　　受眾群體層面的限制　視頻并不是每一個人都可以做，這不像博客寫文字。能夠掌握微視頻技術(shù)的人畢竟還是部分人，而數(shù)字?jǐn)z像、錄像設(shè)備的普及還得需要一個過程。因此想在短短的幾分鐘，十幾分鐘事件內(nèi)通過短短的視頻來吸引用戶，引發(fā)用戶的參與，這是個有難度的事情。雖然國外有名的視頻博客火爆之時引發(fā)了網(wǎng)易拍之類的視頻短片拍攝工具的火爆，國內(nèi)目前中高端手機(jī)都有視頻拍攝功能，但這部分手機(jī)用戶或者視頻設(shè)備持有者在總體網(wǎng)民中的比重還是很低，受眾群體過小。微視頻網(wǎng)站要想獲得長期的發(fā)展，就必須像造就博客那樣，擁有完備的工具，任何人可以輕松嘗試，幾乎每一個人都可以做到。這是個很重要的條件。除此之外，在微視頻領(lǐng)域，網(wǎng)速始終是制約微視頻發(fā)展的瓶頸，網(wǎng)速提升不起來，整個基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)龐大的開支都會延緩網(wǎng)速的提升，進(jìn)而對微視頻的發(fā)展起到致命的制約作用。這也是微視頻網(wǎng)站生存的一大考驗(yàn)。
　　微視頻的發(fā)展并不像媒體追捧的那樣，在2007年能夠如日中天。作為新生事物，它的道路是曲折的。不過，微視頻是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個方向，或者說是一個創(chuàng)新，但是否能夠找到適合國情的盈利模式，是否適合國內(nèi)網(wǎng)民的胃口，諸如此類的問題需要慢慢解決，并非一日之功。微視頻網(wǎng)站的道路還很漫長。
　　作者單位　河南大學(xué)傳媒研究所
　　責(zé)任編輯　查