“兩會(huì)”年年開，“兩會(huì)”年年報(bào)，各大媒體年年想出彩。每年一次的全國兩會(huì)不僅是人大代表和政協(xié)委員參政議政的盛事，也是各家媒體競相角逐的焦點(diǎn)。今年的兩會(huì)雖然結(jié)束了，但我們依然可以感受到新聞大戰(zhàn)的烽火氣息。各大媒體機(jī)構(gòu)使出渾身解數(shù)，力爭在報(bào)道中出奇、出新、出彩。央視憑借豐富的新聞資源和頻道欄目資源，發(fā)揮整體效應(yīng)，多頻道、多欄目參戰(zhàn)，既有側(cè)重點(diǎn)，又相互呼應(yīng)，各顯特色，各展所長，形成了兩會(huì)報(bào)道的最強(qiáng)勢和最強(qiáng)音。綜觀而言，今年的央視兩會(huì)報(bào)道除了繼續(xù)保持2006年的創(chuàng)新之路，在2007年又凸現(xiàn)了“平民化”的特點(diǎn)。
　　
　　欄目設(shè)置的平民化
　　
　　2007年參與央視報(bào)道“兩會(huì)”的欄目可是不少，包括新聞?lì)l道的《小崔會(huì)客》、《柴靜兩會(huì)觀察》、《焦點(diǎn)兩會(huì)訪談》、《一丹兩會(huì)信箱》；經(jīng)濟(jì)頻道的《小丫跑兩會(huì)》、《馬斌讀兩會(huì)》、《兩會(huì)三人組》；中文國際頻道的《2007中國焦點(diǎn)》、《華人世界兩會(huì)報(bào)道》；法治頻道的《小撒探會(huì)》等等。雖然欄目眾多，但這些節(jié)目從不同角度報(bào)道“兩會(huì)”上發(fā)生的重大新聞，為觀眾鋪設(shè)了一個(gè)及時(shí)了解“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)的新聞網(wǎng)。同時(shí)大多數(shù)欄目以名主持人命名，從民生視角將高端話題低端處理，讓老百姓覺得平實(shí)親切，兩會(huì)話題不再是“事不關(guān)己，高高掛起”，而就在你我他身邊。
　　1．《小崔會(huì)客》—官民共議民生
　　央視“新聞會(huì)客廳”從2006年就重拳推出特別節(jié)目《小崔會(huì)客》，2007年小崔再度開門迎客。2007年的《小崔會(huì)客》特別節(jié)目，邀請了十多個(gè)省的一把手和農(nóng)民代表前來做客。節(jié)目的焦點(diǎn)集中于社會(huì)大眾普遍關(guān)注的社會(huì)民生問題，包括“留守兒童教育問題”、“農(nóng)村合作醫(yī)療問題”、“公平教育問題”、“農(nóng)村飲水難問題”、“環(huán)境保護(hù)問題”等等。兩會(huì)期間邀請高官與平民共聚一堂，促膝談心共議民生，可以形成一種換位思考，讓官員的視角降一降，百姓的視角升一升，為不同階層、不同崗位的人士提供一個(gè)相互溝通、交流的平臺(tái)。
　　2．《小丫跑兩會(huì)》——借家事談國事
　　從2000年開始，《小丫跑兩會(huì)》已經(jīng)走過了七個(gè)年頭，如今這個(gè)欄目也成為央視“兩會(huì)”特別報(bào)道的品牌欄目，成為每年“兩會(huì)”期間百姓與代表和委員溝通的良好渠道。2007年的《小丫跑兩會(huì)》借家事談國事，通過11個(gè)家庭著重展現(xiàn)教育、醫(yī)療、物權(quán)法、農(nóng)民工等熱點(diǎn)話題，以“一封家書”作為典型符號，表達(dá)公眾情感。其演播室的設(shè)置，也體現(xiàn)了家的特點(diǎn)。掛幾張全家福，點(diǎn)一盞紅燈籠，照一張合影，一家人排排坐，與小丫說家長里短，宣讀“家書”，無不充滿濃濃的溫情。
　　3．《柴靜兩會(huì)觀察》——約百姓議“兩會(huì)”熱點(diǎn)
　　
　　《柴靜兩會(huì)觀察》自2006年推出以來，記者柴靜承擔(dān)起兩會(huì)親歷者、觀察員的角色，用獨(dú)到的媒體視角，報(bào)道今年兩會(huì)中政府關(guān)注、百姓關(guān)心、代表和委員熱議的話題。與此同時(shí)，柴靜也開通了名為“兩會(huì)觀察”的博客，通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。
　　4．《小撒探會(huì)》——從身邊小事說起
　　《小撒探會(huì)》以探秘、親歷等形式，從小事、身邊事入手，把事關(guān)公民權(quán)益的法冶命題帶到兩會(huì)，并通過與相關(guān)領(lǐng)域代表委員的探訪和對話，探索富于理性、建設(shè)性的中國對策。視角更加關(guān)注民生、法律以及國家的立法制度。
　　5．《一丹兩會(huì)信箱》——代百姓提問
　　“民聲、民情、民意，一丹幫您問；熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，一丹代您提”，這是《一丹兩會(huì)信箱》的宗旨。擔(dān)任10年全國政協(xié)委員的敬一丹以民生視角解讀兩會(huì)，打造民眾和委員代表、官員的互動(dòng)新平臺(tái)。節(jié)目主題側(cè)重高端熱點(diǎn)、低端視角、反映民意、改善民生，為百姓生活探源，為百姓發(fā)展支招。
　　這些以名人命名的“自選動(dòng)作”將政治議題平民化，理性主題感性化，體現(xiàn)人文關(guān)懷，廣集百姓輿情，倡導(dǎo)互動(dòng)交流、公開討論，變垂直傳播為雙向傳播，取得了較好的傳播效果。
　　
　　嘉賓選擇的平民化
　　
　　打開前幾年兩會(huì)節(jié)目的影像資料，我們不難發(fā)現(xiàn)，攝像機(jī)的鏡頭對準(zhǔn)的更多是高官、政要、與會(huì)代表，而近年來，鏡頭對準(zhǔn)的更多是老百姓、普通工薪階層，兩會(huì)節(jié)目中的嘉賓越來越趨于平民化、大眾化。來自各地各界各層的人都可以出現(xiàn)在屏幕上，企業(yè)家、工薪階層、農(nóng)民工、學(xué)生，只要題材有需要，只要節(jié)目有需求，都可以在節(jié)目中參與討論或與主持人進(jìn)行對話。
　　1．家庭走進(jìn)兩會(huì)
　　2007年的《小丫跑兩會(huì)》，每期邀請一戶普通家庭走進(jìn)演播室，有一家三口的小家庭，也有三世同堂的大家庭，和小丫一起，聊家長里短，宣讀“家書”，直接對話“兩會(huì)”代表和委員。而這些家庭成員，是幾十萬中國家庭的縮影，他們有的是從來沒有來過北京，有的是從來沒有上過電視，而透過這些普普通通的家庭，借家事談國事，以情感化的表達(dá)方式展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的嚴(yán)肅話題。
　　2．農(nóng)民走進(jìn)兩會(huì)
　　在《小崔說事》中，十三個(gè)省的一把手亮相“小崔會(huì)客廳”，擔(dān)任小崔的“主持顧問”，與小崔一起采訪全國各地的農(nóng)民兄弟，成就中國電視時(shí)政談話節(jié)目的新語態(tài)。特別是在趙本山與幾位EMBA做客那期，趙本山以其獨(dú)特的風(fēng)趣與幽默，使整個(gè)談話現(xiàn)場充滿笑語，讓人感覺這不是在談三農(nóng)改革，而是在“嘮磕”。嚴(yán)肅的三農(nóng)話題在輕松風(fēng)趣的談話中嘎然而止，而農(nóng)村問題的解決方案也漸漸清晰起來。
　　3．服刑人員走進(jìn)兩會(huì)
　　另外，本次兩會(huì)節(jié)目嘉賓一個(gè)重要的變化是服刑人員走進(jìn)央視“兩會(huì)”節(jié)目。在央視《部長訪談錄》中，河南女服刑人員侯國品走進(jìn)演播室，在節(jié)目中現(xiàn)場連線團(tuán)中央第一書記周強(qiáng)。服刑人員能走進(jìn)兩會(huì)，這是兩會(huì)節(jié)目嘉賓的一個(gè)重大改變，同時(shí)也從另一方面說明我們的節(jié)目視角越來越平民化。
　　
　　節(jié)目表現(xiàn)形式的平民化
　　
　　過去的央視兩會(huì)報(bào)道，節(jié)目的形態(tài)基本都是以消息和專題為主，給人“高、大、空”的感覺。近兩年的兩會(huì)報(bào)道一個(gè)明顯的變化就是形式和手段的多樣化。以演播室為新聞發(fā)布中心，現(xiàn)場直播、直播報(bào)道、時(shí)空連線、演播室訪談與評點(diǎn)、新聞綜合播報(bào)和新聞深度報(bào)道等多種形式交替并用，形成了一種新的節(jié)目形態(tài)。如果說2006年是央視兩會(huì)節(jié)目的創(chuàng)新年，那么2007年則是央視兩會(huì)報(bào)道的發(fā)展年。今年兩會(huì)，除了繼續(xù)保持去年的多維度報(bào)道方式，名嘴說兩會(huì)、記者訪兩會(huì)、老外看兩會(huì)、兩會(huì)全球連線等，在表現(xiàn)形式上更添平民化色彩。
　　1．主持人表現(xiàn)的平民化
　　2007年兩會(huì)報(bào)道中，主持人更以一種親和大使形象出現(xiàn)在公眾面前，把國事家事化，把家事小事化。把政治性、專業(yè)性很強(qiáng)的術(shù)語和概念生動(dòng)化、趣味化。用生活化的語言評點(diǎn)代表委員熱議的焦點(diǎn)，解讀兩會(huì)關(guān)鍵詞，入情入理，深入淺出，通俗易懂。
　　今年的小丫圍繞“匯聚各方力量，共建和諧社會(huì)”的主題，以獨(dú)特的女性溫情視角，以情感化的表達(dá)方式展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)的嚴(yán)肅話題，借家事談國事，拉近了“兩會(huì)”與普通觀眾的距離。特別在做“貧困學(xué)子上大學(xué)”這一期中，在談到孩子因?yàn)樨毨赡昙倨诙紱]有回家，是因?yàn)樽龉?jié)目才與媽媽在演播室相聚時(shí)，不僅孩子與媽媽流下了激動(dòng)的淚水，同時(shí)透過特寫鏡頭，小丫的眼角也閃著淚花。同時(shí)，每期節(jié)目在結(jié)束時(shí)，小丫都讓代表委員與一戶家庭合影，點(diǎn)亮一盞象征希望的紅燈籠，通過小家的溫暖來彰顯“大家”的和睦與團(tuán)結(jié)。
　　2．節(jié)目制作的形象化
　　今年的兩會(huì)節(jié)目之所以受到各界的廣泛好評，技術(shù)處理“功不可沒”。“數(shù)字兩會(huì)”、“圖表兩會(huì)”、“動(dòng)漫兩會(huì)”、“圖文互動(dòng)兩會(huì)”在兩會(huì)節(jié)目處處可見，大大豐富了觀眾的視覺享受。比如今年“兩會(huì)接力站”，在兩會(huì)報(bào)道中大量采用了FLASH和MTV的手段。在人大開幕那天，欄目組就推出了一個(gè)2005記憶的FLASH，在報(bào)道區(qū)域經(jīng)濟(jì)和環(huán)保的主題的時(shí)候，編輯又將FLASH動(dòng)漫和MTV實(shí)景相結(jié)合，生動(dòng)形象地表現(xiàn)了地球是我們共同的家園這樣一個(gè)主題。特別是一個(gè)叫“老農(nóng)民·新農(nóng)民”的FLASH引起了觀眾的極大興趣。這個(gè)FLASH先是表達(dá)了以前農(nóng)民“放羊、掙錢、娶媳婦、生孩子、繼續(xù)放羊”的生活循環(huán)，
　　與其形成鮮明對比的是，新一代農(nóng)民“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營”，開力、了高科技的養(yǎng)殖場，并在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，鮮活地表現(xiàn)了新型農(nóng)民的最新現(xiàn)狀。
　　3．名嘴博客、網(wǎng)絡(luò)兩會(huì)異軍突起
　　明星博客近來成為媒體關(guān)注的話題，自去年“兩會(huì)”以來，央視不少主持人在搜狐、新浪網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的“兩會(huì)博客”，被視為關(guān)注群眾呼聲最便捷的做法。小丫、柴靜、馬斌、陳偉鴻、撒貝寧、任永蔚等紛紛開通兩會(huì)博客，吸引了大批年輕網(wǎng)民的關(guān)注。
　　2007年“兩會(huì)”期間，中央電視臺(tái)四套“中國焦點(diǎn)”與包括國際在線在內(nèi)的五家網(wǎng)站，以及其他新聞媒體，共同推出了“我有問題問總理”活動(dòng)，引起了較大的社會(huì)反響，各網(wǎng)站相關(guān)專題總點(diǎn)擊量超過千萬，總留言量有幾十萬之多。今年的“我有問題問總理”在網(wǎng)上推出后，僅央視國際和新浪兩家網(wǎng)站從2月14日至3月16日統(tǒng)計(jì)，專題頁面總訪問量為12573387次，超過了一千萬次，留言已經(jīng)突破20萬條。
　　建立網(wǎng)絡(luò)兩會(huì)及主持人“兩會(huì)”報(bào)道博客，能充分發(fā)揮博客的直接性、廣泛性、真實(shí)性、辯論性、隱蔽性，既可以廣泛搜集民意，準(zhǔn)確溝通民間和官方的意愿，為代表委員與群眾之間建立溝通的橋梁，又推介了節(jié)目，擴(kuò)大了“兩會(huì)”報(bào)道的目標(biāo)收視群。同時(shí)，以前很多觀眾都覺得兩會(huì)是國家大事，和自己離得挺遠(yuǎn)，現(xiàn)在通過網(wǎng)上和主持人一對一的交流，讓觀眾覺得兩會(huì)其實(shí)就在自己身邊。
　　
　　原因淺析
　　
　　2007年央視兩會(huì)報(bào)道的平民化，究其原因，也是多方面的。既是媒體激烈競爭的結(jié)果，也是適應(yīng)當(dāng)代受眾收視心理的需要。同時(shí)，也與今年兩會(huì)議題的大眾化以及代表表現(xiàn)的平民化息息相關(guān)。
　　我們不難發(fā)現(xiàn)，今年雖不換屆，兩會(huì)卻不尋常，事關(guān)國計(jì)民生的系列問題，如看病難、上學(xué)貴、食品安全不過關(guān)、房價(jià)偏高、社會(huì)保障不足、就業(yè)壓力大、農(nóng)民收入不高等都是老百姓所熱切希望解決的問題。而如何讓公共財(cái)政向民生傾斜、如何提供更多教育、醫(yī)療、社保等公共產(chǎn)品，以及房價(jià)、醫(yī)改、低保、合理配置教育資源、提高就業(yè)率、調(diào)節(jié)收入差距等話題，也是今年代表委員所熱議的話題。
　　因此，兩會(huì)從來沒有像今天這樣成為世界觀察中國的視窗；兩會(huì)從來沒有像今天這樣成為中國各種利益調(diào)整的平臺(tái)；兩會(huì)從來沒有像今天這樣成為領(lǐng)導(dǎo)者執(zhí)政訴求的舞臺(tái)。就像在《百度沸點(diǎn)》中，歐陽夏丹所言：“用兩個(gè)字來概括今年的兩會(huì)，那就是民生?！?br/>　　而今年兩會(huì)代表的表現(xiàn)也讓攝像機(jī)的鏡頭下多了一份平實(shí)的力量。尤其是今年兩會(huì)上總理深深的三鞠躬，飽含了對全國民眾誠摯的愛；一句“讓所有的孩子都能上起學(xué)、上好學(xué)”給了所有的孩子尤其是農(nóng)村孩子一粒定心丸；農(nóng)村最低生活保障、部屬師范院校免費(fèi)、廉租房等一系列惠民好政策陸續(xù)出臺(tái)，似春雨滋潤大地般沁入老百姓的心田。這些也無不感染著我們的媒體，讓我們的記者以平民的角度參與采訪，讓我們的主持人以平民的身份參與話題探討。
　　兩會(huì)年年開，年年有新意；兩會(huì)年年做，年年有變化。而平民化的影像力量，是今年央視兩會(huì)節(jié)目的最大亮點(diǎn)。
　　作者單位　北京師范大學(xué)珠海分校
　　責(zé)任編輯　查