新媒體時代，報紙網(wǎng)站不再只是將平面產(chǎn)品簡單搬上網(wǎng)絡(luò)的“搬運工”，還可以成為母報海量新聞線索的收集者、社論觀點的傳輸者、重大新聞事件策劃的好幫手，報紙新聞生產(chǎn)鏈條被拉長，新聞價值得到提升。Web2．0時代，網(wǎng)民不再只是單純的、被動的、機(jī)械的新聞接受者，網(wǎng)民還可能是資訊傳播發(fā)起者、焦點話題制造者、見報新聞生產(chǎn)者。這一點在2007年3月的兩會期間表現(xiàn)尤為明顯。2007年3月16日，一年一度的總理記者招待會上，面對臺下云集的境內(nèi)外媒體，國務(wù)院總理溫家寶如此開場：“這次兩會受到全國人民的廣泛關(guān)注，單就互聯(lián)網(wǎng)上向總理提問題的已經(jīng)超過10萬多條，點擊的人數(shù)超過2600萬人次。”這已經(jīng)是連續(xù)第二年，溫總理在這個場合重點提到了網(wǎng)民的心之所系。與之相關(guān)聯(lián)的是，2006年以來國內(nèi)的主要商業(yè)門戶網(wǎng)站都已經(jīng)開始用重量級項目對待兩會報道，比如從2006年開始，搜狐就開始用寬頻形式報道兩會?！皟蓵眻蟮缽膫鹘y(tǒng)報道形式向傳統(tǒng)與數(shù)字化結(jié)合報道的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入到主流媒體的行列，因此報紙的新聞報道也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流做出相應(yīng)轉(zhuǎn)變。而正是基于對社會大形式的把握，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)從2006年初，就以收購?qiáng)W一網(wǎng)為開端，開始發(fā)力進(jìn)行報網(wǎng)互動的全新探索。
　　
　　奧一網(wǎng)作為中國第一家Web2．O矩陣型新聞互動社區(qū)網(wǎng)站，她從誕生之日起便試圖從根本上改進(jìn)這種局面。奧一網(wǎng)的核心理念為“看見了一切”，以“雜交·兩棲·混血”為鮮明特點，即傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雜交，線上與線下兩棲，印刷工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)混血。在傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代數(shù)字文明的交匯轉(zhuǎn)型期間，奧一網(wǎng)試圖在新聞的生產(chǎn)與傳播方面做一些破冰式的探索，這種探索首先就是上溯到新聞生產(chǎn)的上游，在新聞線索上占據(jù)制高點，而不再只是在下游“被喂食”。據(jù)初步統(tǒng)計，2006年總共有200多件發(fā)端于奧一網(wǎng)的新聞事件(人物或策劃)，成為《南方都市報》的報道對象，見報總面積接近100個版，來源奧一網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞素材正成為《南方都市報》克敵制勝的一大法寶。
　　時下，各家報網(wǎng)互動的重心是在新聞領(lǐng)域，在報紙的廣告、發(fā)行方面觸及不多。一些人甚至誤解，報網(wǎng)互動就是新聞互動。奧一網(wǎng)在這方面也做了些探索?！赌戏蕉际袌蟆返闹卮蠡顒右话阌蓨W一網(wǎng)做現(xiàn)場直播(如南都十周年晚會、年度十大營銷事件等)，做網(wǎng)絡(luò)推廣，需要吸納網(wǎng)友參與的平臺一般建立在奧一網(wǎng)(如聯(lián)通童言無忌比賽、深圳先生、南方小姐評選)。2006年11月建成的南都讀者會(http：//club.oeeee.com)，網(wǎng)羅南都報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三個終端讀者，讀者可參與編讀往來、發(fā)行投訴、辦報建議等，讀者評報精華每日刊登在《南方都市報》A03速覽版上。
　　報網(wǎng)互動的另一個疑問是，互動只能是所屬報網(wǎng)的“1+1”互動嗎?將其他報網(wǎng)拒之于門外嗎?一般說來，為了維護(hù)報系的最大價值化，報網(wǎng)互動的基礎(chǔ)是“1+1”，但是在涉及全局性的題材上，還是會有“N+N”模式，即有更多的埠外網(wǎng)站、報紙參與到大互動鏈條中來。
　　2006年，一位自稱李慶軍的“深圳海歸博士”在奧一網(wǎng)上向“性愛視頻”事件的主角張鈺求婚，此事經(jīng)奧一網(wǎng)首發(fā)報道后，貓撲、網(wǎng)易、新浪、搜狐等先后聯(lián)動，《華商晨報》娛樂記者獨家聯(lián)系上“李慶軍”，披露其“周日就要進(jìn)進(jìn)京相會張鈺”；新民網(wǎng)編輯聯(lián)系清華大學(xué)校辦，證實“李慶軍”并非該校畢業(yè)生。在《南方都市報》新聞版面介入之前，奧一網(wǎng)已通過外循環(huán)的報網(wǎng)互動體系，將這一事件制作成吸引全國網(wǎng)民的焦點事件。相比“1+1”模式，“N+N”模式傳播范圍更大，影響更大，但對題材和操作手法的要求更高。長遠(yuǎn)來看，以建立“1+1”為主攻、“N+N”側(cè)翼呼應(yīng)的模式為宜。需要說明，有些題材，“1+1”模式發(fā)展到中后期必然有其他同行(包括電視、廣播等)介入，而升華為“N+N”模式。單單電視方面，2006年，奧一網(wǎng)多個題材如網(wǎng)友愛心特區(qū)、盲人球迷挑戰(zhàn)劉建宏、刑滿人員開博客賣監(jiān)獄日記救女友等題材就轉(zhuǎn)化為中央電視臺、福建電視臺、廣東電視臺、湖南衛(wèi)視等10多家電視臺的節(jié)目。
　　報網(wǎng)互動如此魅力無窮，網(wǎng)民又是如此如饑似渴地免費24小時報料，那是不是任何一家報和任何一家網(wǎng)均能隨隨便便地互動呢?絕不是這樣的。報網(wǎng)互動，還是要相互匹配，需要門當(dāng)戶對，除了人事結(jié)構(gòu)、新聞理念等要素外，在某個區(qū)域要有集中性、相匹配的網(wǎng)民和讀者數(shù)量相對應(yīng)。否則就會產(chǎn)生“大牛拉小車”或者“小牛拉大車”的不和諧局面，一些綜合性門戶網(wǎng)站，網(wǎng)民總體基數(shù)很大，但在某個地區(qū)網(wǎng)民絕對數(shù)量不大，而且傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站事實上一貫奉行“一夫多妻”制度，很難有“自己的報與自己的網(wǎng)”衍合產(chǎn)生的一夫一妻制。廣東各大傳統(tǒng)媒體均在打造屬于自己的、基于Web2．0技術(shù)特征的新聞互動子網(wǎng)站，如廣州日報VS大洋網(wǎng)，羊城晚報VS金羊網(wǎng)，深圳特區(qū)報VS深圳新聞網(wǎng)，南方都市報VS奧一網(wǎng)。越強(qiáng)大的報就越需要強(qiáng)大的網(wǎng)與之相匹配，網(wǎng)的戰(zhàn)斗力是報紙綜合實力的一個重要體現(xiàn)；有強(qiáng)大的報做后盾，網(wǎng)也才能“動”起來。種種跡象表明，2007年廣東四大市民報紙將把網(wǎng)絡(luò)作為一個主戰(zhàn)場。奧一網(wǎng)繼承了深圳熱線的十年品牌和百萬網(wǎng)民基礎(chǔ)，經(jīng)過一年來的努力，已經(jīng)建成一個以深圳、廣州為基點，輻射佛山、東莞、珠海、中山、惠州，面向全國、全世界的新聞互動、城市矩陣型互動架構(gòu)，這種網(wǎng)民基礎(chǔ)、市場取向與《南方都市報》在珠三角實施的“2+5”戰(zhàn)略是高度吻合的。
　　網(wǎng)絡(luò)上的新聞熱點不斷，魚龍混雜，真?zhèn)文?。由于其廣泛、即時、開放的特點，由于身處虛擬網(wǎng)絡(luò)社會的網(wǎng)民自身素質(zhì)的參差不齊，情緒化與非理性成為網(wǎng)絡(luò)言論特征，這就使得網(wǎng)絡(luò)上的言論缺乏權(quán)威性。然而，網(wǎng)絡(luò)的弱勢正是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢。所以作為傳統(tǒng)媒體的報紙應(yīng)該加強(qiáng)報網(wǎng)聯(lián)動，積極尋求平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間相互依存、相互借鑒、互動發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系，充分利用網(wǎng)絡(luò)、通訊等科技手段，在借勢、互動和創(chuàng)新中，進(jìn)一步提升自身作為主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、價值傳播和市場競爭中的獨特優(yōu)勢。
　　作者系奧－網(wǎng)副總編輯
　　責(zé)任編輯　楊