從《中國貿(mào)易報》創(chuàng)辦的第一家報紙網(wǎng)站開始，中國報業(yè)的數(shù)字化之路起步并不算晚，但是中國報業(yè)的數(shù)字化之路一路走來是波瀾不驚而又了無成績，與同期出現(xiàn)的商業(yè)化網(wǎng)站相比，報紙網(wǎng)站更多的時候是點綴而不是報紙實實在在的“左膀右臂”。
　　也許是都市報的“黃金十年”麻痹了中國報人對新媒體警惕的神經(jīng)，報紙在擁有強大內(nèi)容生產(chǎn)能力的情況下卻眼見著新媒體不斷奪走自己的廣告和讀者，于是痛定思痛之后的報紙又決定拿起新媒體曾經(jīng)攻擊過自己的武器來試圖反戈一擊，打破“報紙消亡論”和“報業(yè)冬天論”所帶來的一片陰霾。2006年以解放日報報業(yè)集團為代表的一批報業(yè)新銳，開始了進軍新媒體領(lǐng)域的嘗試。這一次，報業(yè)開始意識到自己所擁有的強大內(nèi)容財富和品牌影響力是自己最后的一張王牌，而順應(yīng)歷史潮流地采用新技術(shù)對已有的內(nèi)容財富進行深度開發(fā)則是報業(yè)在多路夾攻之下的救亡圖存之道。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的獨立與融合發(fā)展既可以發(fā)揮新媒體的技術(shù)與渠道優(yōu)勢，又可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和公信優(yōu)勢；一方面這對傳統(tǒng)媒體有利，可以增加傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)占優(yōu)時段的訪問量，擴大傳播范圍和品牌影響力，原創(chuàng)內(nèi)容也得到了更大范圍的傳播。另一方面對于受眾來說，以后的信息傳播將越來越個性化、互動化和及時化，借用新媒體的通路也可以更有利于傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)原創(chuàng)資訊在互聯(lián)網(wǎng)時代的價值。傳統(tǒng)媒體完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手機使用者所特有的自我繁殖與擴散能力，從而將自己的內(nèi)容生產(chǎn)能力再裝配上具有巨大競爭力的內(nèi)容傳播優(yōu)勢。
　　對于是否要走“數(shù)字化”的道路我們已經(jīng)討論的太多，現(xiàn)在是如何執(zhí)行的問題了。所以《傳媒》雜志本期特別策劃發(fā)起一場整個報業(yè)范圍內(nèi)有關(guān)如何走好數(shù)字化道路的大討論，我們把中國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展分為報紙網(wǎng)站、手機報紙和多頭并進三個階段，分別在第四期、第五期、第六期刊登論述多種新媒體介質(zhì)與傳統(tǒng)報紙互動的文章，對目前國內(nèi)正處在數(shù)字化發(fā)展的3個不同階段的報社單位進行分析和報道，并約請相關(guān)專家發(fā)表觀點和點評，此3期僅僅是拋磚引玉，最后我們將在第七期做一完結(jié)篇，歡迎業(yè)界人士向《傳媒》提供自己有關(guān)中國報業(yè)數(shù)字化經(jīng)營模式的思想、觀點和建議，加入到我們此次“紙上論壇”中來，為中國報業(yè)如何走好數(shù)字化道路提供智力支持。(投稿地址詳見雜志版權(quán)頁的郵