近幾年來，中國足球盡管成績糟糕，行業(yè)環(huán)境惡劣，假球黑哨泛濫，球迷大量流失，直接導(dǎo)致了其整個項目的誠信缺失，但由于足球在體育領(lǐng)域中的“第一運動”的特殊地位，仍然被眾多的媒體所關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)專業(yè)體育報中，國內(nèi)足球版面所占的比例達(dá)到了40‰有中超球隊所在城市的都市類報紙，這個比例達(dá)到了其體育版面的60％。而這個數(shù)字還是在中國足球身處其自身谷底時所反映出來的統(tǒng)計，如果是在中國隊首次亞洲出線獲取韓日世界杯參賽資格，那時的統(tǒng)計更是驚人，在2001-2002年間，全國從事足球報道的電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)的記者僅持證的人員就達(dá)到了近9000人。
　　盡管曾有如此龐大的采編隊伍和超大容量的版面，但國內(nèi)足球的報道，近年來卻暴露出了許多令人擔(dān)憂的傾向。在很多時候，國內(nèi)足球的新聞報道同中國足球的問題一樣多。
　　
　　輿論缺乏理性的認(rèn)知
　　
　　中國足球相對歐美及日韓而言，職業(yè)化的俱樂部還很不成熟，表現(xiàn)為短期行為占主導(dǎo)，成績論思想嚴(yán)重，不尊重足球本身的規(guī)律性和嚴(yán)謹(jǐn)性，一哄而上一哄而下，急功近利心態(tài)焦躁起伏大。行政干涉足球或影響足球成為中國足球的特色，計劃體制未散的陰影和不完善的市場行為參雜在一起，讓中國足球深陷其中看不到希望。為了各種各樣的“戰(zhàn)略”、“精神”，原本簡單的一個體育項目卻變得越來越人為地復(fù)雜化、惡俗化、小市民化。在世界，足球是“第一運動”，在國內(nèi)形容足球得加上兩個字：第一麻煩運動。從韓日世界杯的“裸奔”、刀光血影的聯(lián)賽，到中國女足玫瑰變枯葉，中國足球一路跑向深淵……
　　對此，有些媒體從表面上看，好像是站在一個客觀的立場上，是在為如何去改變中國足球的環(huán)境起到媒體的責(zé)任，但在其具體行為上卻很難讓人理解，同樣一個問題，前后可以出現(xiàn)兩種截然不同的立場，先是捧殺，后是棒打，最典型的就是我們的一些媒體對中國留洋球員的報道。在評價英超曼城隊的孫繼海時，先是夸張地吹捧，“東方的蛟龍、中國長城、后防鐵閘、中場靈魂”，似乎這支英超球隊離開了孫繼?？隙ɑ畈幌氯?，對英超埃佛頓的李鐵則說，“李鐵大大加深了埃佛頓隊的板凳深度”，形容在德甲的邵佳一時就更幽默了，“邵佳一帶球到了對方的禁區(qū)前沿，大力施射，太絕了，太漂亮了，球高出門梁而出”，一旦這些被媒體夸成花兒的球員回到國家隊，顯出真實的狀態(tài)，還是這些人，但話鋒就變了，“軟蛋孫繼海，夢游的邵佳一，廢物李鐵”……
　　此種手法早已玩得稔熟，為報刊的發(fā)行量和網(wǎng)絡(luò)的點擊率“忽悠”讀者的心態(tài)和趨勢明顯。足球是一個娛樂大眾的體育項目，但在解決它所面臨的問題時，娛樂的心態(tài)就是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，而我們的一些媒體卻未能處理好這兩者之間的關(guān)系，究其原因還是沒有理解透中國的媒體該怎樣去報道中國的足球。特別突出的一點是，在純屬足球技術(shù)范圍內(nèi)的事情，人為地上綱上線，把其矛盾化、社會化，甚至進(jìn)行“文革”式的人身攻擊，而在應(yīng)該引起大家關(guān)注的嚴(yán)肅話題上卻一帶而過，顯得心不在焉，這一點在前段時間中國女足“領(lǐng)隊干涉教練”和“馬良行辭職”這兩件事情上部分媒體的表現(xiàn)尤為突出。
　　中國足球的問題就在那兒擺著，媒體也知道得非常清楚，但遺憾的是，對理性認(rèn)知的缺乏，使得足球媒體的現(xiàn)狀堪憂，報刊是不分大小的，但“小報心態(tài)”卻是要不得的。
　　
　　缺乏對行業(yè)特點的了解
　　
　　新聞尤其是行業(yè)新聞，都有它的自身特點，這是我們不能忽略的，你若想編輯撰寫出一篇好稿子，那你起碼要熟悉你所報道的行業(yè)背景和環(huán)境。但現(xiàn)在的大部分媒體對此卻沒有一個很好的認(rèn)識。舉例說，筆者在采訪女足和男足世界杯時發(fā)現(xiàn)，足球發(fā)達(dá)國家知名媒體記者的平均年齡是42歲，從事足球報道的時間在十年以上，社會閱歷決定了其看問題的高度，時間的跨越使其對足球本身的認(rèn)知有更深的理性內(nèi)涵，但我們有些同行顯然不是這樣認(rèn)為的，1999年在美國采訪女足世界杯期間，筆者遇到了一個在國內(nèi)從未從事過足球報道的人，一問方知這位先生是國內(nèi)媒體專事公安口報道的資深記者，行業(yè)特點讓他沒有出國機(jī)會，去美國一趟吧，領(lǐng)導(dǎo)照顧，本人滿意，讀者呢?而更多的情況是，大部分媒體是一群20歲出頭的編輯在后方遙控著同樣年輕的記者，推出同樣幼稚、膚淺的稿件，筆者發(fā)現(xiàn)這種情況幾乎遍地皆是，可怕的是，這些從業(yè)時間極短的人對自身的估量卻是：“我相當(dāng)?shù)挠胁拧薄?br/>　　在電腦、U盤時代，記者間相互“復(fù)制、粘貼”已是司空見慣的事情了，特別是在世界杯級別的大賽時，以所謂“都市報記者團(tuán)”的類似形式，為可能相隔幾千公里的讀者展示只字不差的報道。令人擔(dān)憂的是，這種極其不專業(yè)的做法正在成為一種模式被大家樂道著，試想，一個金融記者如果連什么是期貨都不知道他怎么做?一個軍事記者連殲－10都沒聽說過他月底去哪兒領(lǐng)工資?一個跑社會新聞的記者最起碼你得滿大街轉(zhuǎn)吧?但在足球報道中這似乎就不是什么大問題了，442、352不用去深究，只要加起來是10就行，不屑和漠視去了解行業(yè)的專業(yè)理論和知識，正在成為一種令筆者擔(dān)憂的現(xiàn)象。
　　
　　非常規(guī)報道手段盛行
　　
　　新聞講究的是客觀公正，報道者和被報道者之間絕不能有利益上的關(guān)聯(lián)，這是原則。但在國內(nèi)足球報道中，原則屢屢被侵犯?，F(xiàn)任中國足協(xié)主席的謝亞龍在和體育總局主管的《中國體育報》、《中國足球報》、《足球世界》的編輯記者座談時坦言：我們雖然是一個系統(tǒng)的，但在各種信息來源上，你們肯定比不過你們的有些競爭對手，我們足協(xié)有時候會還沒開完，會議內(nèi)容人家就知道了，為什么?足協(xié)內(nèi)部有人收了那些報社的信息費。大家都知道，中國足協(xié)近幾年沒少挨罵，但大家想不到的是，罵得最兇的可能就是給錢最多的人。在2002年世界杯期間，媒體特別是所謂的強(qiáng)勢媒體，用被稱為“封口費”的錢，來買斷球員、教練和工作人員，使其獲取壟斷的信息資源，甚至讓“美女記者”沖上一線和球員、教練“促膝談心”。白天批評球隊管理不嚴(yán)，到了晚上在球員已經(jīng)熄燈休息后，把電話打到房間……我們有些記者甚至充當(dāng)起球員的經(jīng)紀(jì)人，如此復(fù)雜的報道者與被報道者之間的關(guān)系，其新聞的真實性、客觀性、公正性會是怎樣的?
　　
　　語言偏激激化矛盾
　　
　　在國內(nèi)足球的報道中，大量使用偏激過分的語言不僅無法解決問題，反而使問題激化(也許這正是人家想要的結(jié)果)，在閻世鐸主政中國足協(xié)期間，媒體和他的矛盾最為激化，在屢屢被媒體稱之為“活閻王”后，閻世鐸多次在足協(xié)內(nèi)部表達(dá)了對媒體的不滿，這種矛盾的激化，無助于大家冷靜地分析解決問題，使矛盾公開化，顯然不是媒體唯一能做的。而在報道中，“揪出中國足球的罪人”、“國奧隊，去死吧”等大幅頭版標(biāo)題還是溫和的，更有直接用一些臟話來形容球員教練的。輸了球大家不可能高興，但用種語言來表明媒體的態(tài)度，顯然有失水準(zhǔn)、背棄社會責(zé)任感，更不利于和諧社會的構(gòu)建。論點可以很尖銳地提出，但不應(yīng)使用非文化的語言，那是很低俗的。
　　中國足球現(xiàn)在顯然不是太平盛世，在這種狀態(tài)下就更需要媒體的分析引導(dǎo)、輿論監(jiān)督乃至出謀劃