當(dāng)今傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，最大的變化是傳統(tǒng)報刊業(yè)增長緩慢與新媒體的迅猛增長。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展已將中國報業(yè)推向了歷史性的變革關(guān)頭，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報業(yè)發(fā)展的共識。
　　據(jù)最新發(fā)布的《2005—2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，到2006年底我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入逼近200億元。手機(jī)報作為報業(yè)數(shù)字出版的一種新形式，發(fā)展速度非常迅猛，已成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。但目前手機(jī)報的發(fā)展也面臨不少問題，只能是3G時代即將到來之前的過渡性產(chǎn)品。隨著3G時代的來臨，手機(jī)報的發(fā)展將迎來新的發(fā)展契機(jī)，發(fā)展前景令人矚目。
　　廣州日報報業(yè)集團(tuán)從2005年開始推出手機(jī)報業(yè)務(wù)，先后推出了短信版、彩信版、WAP版、IVR語音版等多種形式的手機(jī)報，并取得了較好的發(fā)展。2006年5月《廣州日報》還嘗試推出了擁有多媒體特征的手機(jī)炫報，這是《廣州日報》面向3G，而對手機(jī)報業(yè)務(wù)進(jìn)行的有益探索?，F(xiàn)階段手機(jī)報紙業(yè)務(wù)分析
　　自2004年7月《中國婦女報》率先推出彩信版手機(jī)報后，手機(jī)報業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，短短兩年多的時間內(nèi)，全國已有30多家報業(yè)集團(tuán)和報社推出了手機(jī)報業(yè)務(wù)，手機(jī)報的發(fā)展已成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。但目前手機(jī)報的發(fā)展也面臨不少問題：
　　內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。手機(jī)報缺乏自主健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍等，內(nèi)容絕大部分是報紙的翻版，缺乏創(chuàng)新性和針對性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時代，內(nèi)容同質(zhì)化無疑會降低手機(jī)報的市場競爭優(yōu)勢。
　　總體受眾資源豐富，有效受眾相對較少。有效受眾是指目前的手機(jī)報的實(shí)際用戶和潛在用戶，主要是指知識水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對資訊高度敏感的人群。無線上網(wǎng)的手提電腦也會分流這部分消費(fèi)人群。相對所有手機(jī)用戶來說，這部分有效受眾所占的比例較小。
　　手機(jī)屏幕過小，閱讀不方便。手機(jī)自身的設(shè)計也制約著手機(jī)報的發(fā)展。目前手機(jī)屏幕一般只能顯示100個左右的漢字，一份手機(jī)報的字?jǐn)?shù)通常都在4000字左右。要想看完一份手機(jī)報，讀者需要翻閱幾十次，閱讀起來十分麻煩。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀，人們還需要一個適應(yīng)的過程，主要原因是閱讀不習(xí)慣。
　　盈利模式單一。從目前手機(jī)報的實(shí)踐看，主要通過三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)，如《廣州日報》手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為8元；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費(fèi)的手段，目前《廣州日報》手機(jī)報WAP版都是免費(fèi)的；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。現(xiàn)階段最主要的盈利主要靠第一種，這部分收入還需在運(yùn)營商和報社之間分配。
　　當(dāng)前手機(jī)報的發(fā)展尚處于市場培育階段，內(nèi)容來源主要沿襲了紙質(zhì)媒體的內(nèi)容，并受到短信長度、彩信容量以及無線網(wǎng)速慢等技術(shù)瓶頸限制，表現(xiàn)形式主要是圖片文字，比較單一，這些因素都制約了手機(jī)報業(yè)務(wù)的發(fā)展?，F(xiàn)階段以短信、彩信為主的手機(jī)報業(yè)務(wù)只能是3G時代來臨之前的過渡性產(chǎn)品。3G時代來臨之后，手機(jī)報將發(fā)生深刻的變革。
　　
　　3G時代手機(jī)報的探索和展望
　　
　　3G時代即將來臨，任何媒體都無法避免3G所帶來的挑戰(zhàn)和沖擊?！稄V州日報》一直在思考探索建立未來3G時代的新媒體，并做了一些積極的探索和嘗試。2006年5月，廣州日報報業(yè)集團(tuán)嘗試推出了具有多媒體功能的手機(jī)炫報體驗版。
　　
　　手機(jī)炫報——3G手機(jī)報紙的探索
　　2006年5月17日，廣州日報報業(yè)集團(tuán)和廣東移動聯(lián)合推出手機(jī)多媒體報紙——手機(jī)炫報。它是一種全新的移動網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅可以圖文并茂反映最新的新聞，還融入音頻、視頻、動漫等表現(xiàn)手段，讓用戶第一時問了解世界大事，掌握實(shí)用資訊。用戶只需用手機(jī)下載炫報多媒體閱讀器，然后打開閱讀器就可以看到豐富的多媒體內(nèi)畜。手機(jī)炫報的內(nèi)容主要包括最新新聞、實(shí)用指南、商家信息、熱辣論壇、旅游美食、報料平臺、閑情小說等欄目。
　　用戶在瀏覽資訊的過程中，可以進(jìn)行新聞評論以及用戶交流等互動活動，用戶在獲取新聞資訊的同時可以把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來。另一特點(diǎn)是資訊分類，用戶可以直接進(jìn)入關(guān)注的欄目中。讀者如喜歡體育，打開炫報，直接進(jìn)入體育欄目，就能看到當(dāng)天最熱辣的體育資訊，圖文并茂，還有背景音樂，有時還附上現(xiàn)場聲音?！稄V州日報》手機(jī)炫報體驗版的推話咨詢相關(guān)事宜。同時我們也發(fā)現(xiàn)了一些問題，如支持炫報閱讀器的手機(jī)型號不夠多、下載炫報內(nèi)容時間長等問題。
　　3G時代手機(jī)報業(yè)務(wù)特點(diǎn)的展望 隨著3G時代的來臨，手機(jī)報流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)將可以更快更好地承載目前傳統(tǒng)報紙的傳播方式和內(nèi)容，手機(jī)報方便快捷的優(yōu)勢將凸顯出來，并可以實(shí)現(xiàn)多媒體資源的整臺。手機(jī)報的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也必然會從平面、靜態(tài)的圖片文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動漫等動態(tài)互動的多媒體。3G時代手機(jī)報的內(nèi)容表現(xiàn)形式將發(fā)生深刻的變革，并迎來飛躍發(fā)展的春天。
　　從技術(shù)層面看，3G可支持高速的網(wǎng)絡(luò)帶寬，無線網(wǎng)速極大提升，這將突破對手機(jī)報容量和下載速度的限制，手機(jī)報的內(nèi)容容量和時效性將得到跳躍性的提升。
　　從表現(xiàn)方式看，手機(jī)報業(yè)務(wù)方式將發(fā)生巨大的變化。短信、彩信將不再是3G時代手機(jī)報的主流，基于K-JAVA多媒體閱讀終端、無線網(wǎng)站等多媒體應(yīng)用將會成為3G手機(jī)報業(yè)務(wù)的主要表現(xiàn)方式。
　　從內(nèi)容形式看，將突破報紙傳統(tǒng)的圖片、文字表現(xiàn)形式，而會出現(xiàn)視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體表現(xiàn)形式，手機(jī)報的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)方式得到極大增強(qiáng)。屆時，嚴(yán)格意義上說手機(jī)報就發(fā)展成為了整合視頻、音頻、圖片、文字等多媒體資源的全媒體了。
　　從盈利模式上看，當(dāng)前手機(jī)報的盈利模式主要以信息費(fèi)為主，無線廣告為輔。3G時代到來以后，無線網(wǎng)站將會得到非?？焖俚陌l(fā)展，手機(jī)報紙的盈利模式將逐漸轉(zhuǎn)化為以無線廣告為主、信息費(fèi)為輔的盈利模式。
　　
　　手機(jī)報未來發(fā)展的思考
　　
　　雖然手機(jī)報發(fā)展還處于起步階段，受各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強(qiáng)生命力。隨著技術(shù)的進(jìn)步、各種制度的完善，人們消費(fèi)觀念的成熟，手機(jī)報未來的發(fā)展前景將更加美好。如何進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前手機(jī)報的發(fā)展，我還有以下一些思考，供同行參考指正：
　　培養(yǎng)手機(jī)報運(yùn)營團(tuán)隊，建立適合手機(jī)報發(fā)展的運(yùn)營管理機(jī)制，提高手機(jī)報業(yè)務(wù)發(fā)展的競爭力，為即將到來的3G時代手機(jī)媒體的競爭提前做好準(zhǔn)備。
　　加強(qiáng)手機(jī)報和紙質(zhì)報的互動，提高手機(jī)報的影響力，如可通過手機(jī)報實(shí)現(xiàn)新聞報料、評報等功能。手機(jī)報應(yīng)該突破傳統(tǒng)媒體單向定時發(fā)布信啟、的模式，做到隨時隨地與讀者進(jìn)行互動，隨時發(fā)布最新消息，這樣可提高手機(jī)報的粘性和吸引力。
　　進(jìn)一步提高手機(jī)報內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新。目前的手機(jī)報，原創(chuàng)性內(nèi)容不多，大多依靠對紙質(zhì)媒體的內(nèi)容拷貝，從長遠(yuǎn)看，手機(jī)報紙應(yīng)結(jié)合自身的媒介特點(diǎn)和受眾定位，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提高內(nèi)容的吸引力和時效性。
　　對用戶進(jìn)行細(xì)分，發(fā)展個性化的服務(wù)，滿足讀者不斷增長的需求。讀者的情況千差萬別，手機(jī)作為個人終端，應(yīng)提供給讀者個性化選擇服務(wù)，讓讀者自己選擇內(nèi)容、版式、色彩，甚至發(fā)送時間