手機(jī)報(bào)的概念及發(fā)展形式
　　
　　近年“手機(jī)報(bào)”在全國(guó)不少地方紛紛問世。所謂“手機(jī)報(bào)”，是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。換言之，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，使用戶在每天的第一時(shí)間通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)形式主要是將傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容搬到手機(jī)中，主要以短信、彩信、WAP的方式呈現(xiàn)給用戶?！笆謾C(jī)報(bào)”是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的，故又被稱為“第五媒體”?！笆謾C(jī)報(bào)”的面世，不但為傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒帶來新的活力，而且對(duì)用健康的精神食糧武裝手機(jī)短信渠道、打造健康手機(jī)文化具有重要意義。
　　目前，手機(jī)報(bào)可以分為兩大類型：一種是彩信手機(jī)報(bào)；另一種是WAP、I－mode或3G網(wǎng)站類型。
　　1．彩信 彩信手機(jī)報(bào)類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。目前國(guó)內(nèi)已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用這一模式。目前天津移動(dòng)主導(dǎo)開發(fā)的彩信報(bào)推廣相當(dāng)順利，業(yè)務(wù)已經(jīng)從免費(fèi)期步入了收費(fèi)的優(yōu)惠期，用戶訂閱的數(shù)量也穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　2．WAP國(guó)內(nèi)已有不少WAP型手機(jī)報(bào)的嘗試。所謂無線增值業(yè)務(wù)所包括的手機(jī)短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實(shí)現(xiàn)。由于具備WAP功能的手機(jī)已成為大眾消費(fèi)品，越來越多的用戶開始通過手機(jī)上網(wǎng)獲取各種資訊。
　　相對(duì)于短信型，WAP型內(nèi)容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機(jī)報(bào)紙。但是，由于受WAP技術(shù)的限制，WAP型的手機(jī)報(bào)內(nèi)容簡(jiǎn)單，風(fēng)格上千篇一律，很難體現(xiàn)報(bào)紙間的個(gè)性差異。久而久之，用戶求新求異的心理得不到滿足，手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展也就陷于停滯。另外，WAP型的手機(jī)報(bào)紙只能單純面向用戶，商業(yè)模式單一，缺乏向前發(fā)展的動(dòng)力。
　　3．3G網(wǎng)站 3G網(wǎng)站類型是未來手機(jī)報(bào)發(fā)展的方向和主流。真正的手機(jī)報(bào)紙應(yīng)該是建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。在3G技術(shù)普及之前，國(guó)內(nèi)WAP型手機(jī)報(bào)應(yīng)該是目前的發(fā)展重點(diǎn)。3G型和WAP型手機(jī)報(bào)在經(jīng)營(yíng)模式、業(yè)務(wù)特色、內(nèi)容編輯等方面存在很大的相似性；兩者最大的差別在于3G的信息傳播速度要大大高于WAP，在3G技術(shù)平臺(tái)上可以大規(guī)模傳輸多媒體信息。4．I-mode I-mode在日本十分盛行。日本I-mode誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-mode技術(shù)能夠使用戶以低廉的費(fèi)用上網(wǎng)，并且達(dá)到日本56kbps的速度。在日本報(bào)紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)社紛紛通過I-mode手機(jī)媒體傳送新聞。
　　I-mode用戶可以隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽，與一般PC機(jī)撥號(hào)上網(wǎng)不同，I-mode更像專線上網(wǎng)，只要開機(jī)就一直保持在線上，在線瀏覽以數(shù)據(jù)流量收費(fèi)或?qū)嵭邪轮?。I-mode為日本手機(jī)媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。I-mode手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)終端，成為新聞、廣告、增值服務(wù)的載體。日本各大報(bào)社紛紛通過手機(jī)媒體傳送新聞，手機(jī)用戶可以菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。手機(jī)用戶閱讀新聞所繳的費(fèi)用由NTT DOCOMO與各報(bào)社分成。許多日本的出皈社也將紙質(zhì)出皈物通過I-mode同步出版，以擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
　　
　　手機(jī)報(bào)目前處于市場(chǎng)培育階段
　　
　　按發(fā)起人的不同，手機(jī)報(bào)的產(chǎn)業(yè)鏈形成可以分成媒體發(fā)起模式、SP發(fā)起模式以及運(yùn)營(yíng)商發(fā)起模式三類。業(yè)內(nèi)人士指出，這三種發(fā)起方式優(yōu)勢(shì)各異，媒體發(fā)起的手機(jī)報(bào)優(yōu)勢(shì)在于信息資源整合優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容更加精確、量身定做，但門檻比較高，媒體必須具有相應(yīng)的SP資質(zhì)。而SP發(fā)起比較多見，其優(yōu)勢(shì)在于資源的整合，資費(fèi)和服務(wù)的打包，但新聞的及時(shí)性有所欠缺。而運(yùn)營(yíng)商發(fā)起開發(fā)的手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)則凸現(xiàn)在其豐富的網(wǎng)絡(luò)資源上，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則需要借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。天津移動(dòng)方面指出，發(fā)展手機(jī)報(bào)以豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，可以逐漸培養(yǎng)用戶使用手機(jī)媒體的習(xí)慣，并減少上網(wǎng)用戶的流失率。
　　廣東手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)有4個(gè)版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR語音版。彩信版手機(jī)報(bào)每月收費(fèi)8元，WAP版手機(jī)報(bào)免費(fèi)，短信版手機(jī)報(bào)的資費(fèi)約1-2元／月，而IVR語音版手機(jī)報(bào)的資費(fèi)為0.1元／分鐘。目前收費(fèi)業(yè)務(wù)主要來自彩信版手機(jī)報(bào)，訂閱費(fèi)由報(bào)社和移動(dòng)公司分成。在各方的共同努力下，用戶發(fā)展得非常迅速，截止2006年底，用戶總數(shù)已突破200萬，初步估計(jì)近四成為付費(fèi)用戶。
　　目前由于市場(chǎng)運(yùn)作手段不成熟，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來贏利。這樣產(chǎn)生的弊端就是由于定費(fèi)高而造成一些有意者望而卻步。收發(fā)短信是人們?cè)谑褂檬謾C(jī)通訊之外的最主要功能，無線上網(wǎng)、訂閱資訊類短信所占比例分別為5％和1％，接受度不高的癥結(jié)在于購(gòu)買手機(jī)資訊的費(fèi)用，超過半數(shù)的用戶更傾向于不花錢免費(fèi)獲得；31％的用戶可以接受10元以下的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；而愿意花30元以上的錢獲取即時(shí)資訊的人為零。可見，雖然手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與不同媒體的交叉融合，可是手機(jī)媒體的應(yīng)用還處于“雷聲大雨點(diǎn)小”的階段。
　　現(xiàn)在一些手機(jī)報(bào)開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式，但需要注意的是，必須協(xié)調(diào)好新聞和廣告的空間比例和時(shí)間比例，不然會(huì)對(duì)手機(jī)報(bào)用戶產(chǎn)生排斥。促進(jìn)手機(jī)報(bào)的有序發(fā)展
　　1．管理要跟上來 由于是一項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)的發(fā)展仍處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，諸多環(huán)節(jié)需要進(jìn)一步完善，如：政策監(jiān)管。因?yàn)椤笆謾C(jī)報(bào)”向用戶收費(fèi)，應(yīng)將其定為短信運(yùn)營(yíng)，屬經(jīng)營(yíng)行為，理應(yīng)取得許可證，可目前已有的“手機(jī)報(bào)”大都沒有到相關(guān)管理部門申請(qǐng)辦理。浙江在線新聞網(wǎng)站管委會(huì)主任項(xiàng)寧一認(rèn)為，對(duì)“手機(jī)報(bào)”進(jìn)行輿論引導(dǎo)非常必要，現(xiàn)在手機(jī)短信市場(chǎng)魚龍混雜，一些不規(guī)范的公司也置身之中，他們考慮更多的是經(jīng)濟(jì)效益，而不是社會(huì)責(zé)任。因此從法律、法規(guī)方面控制手機(jī)上的內(nèi)容發(fā)布已成為必須。只有這樣，才能給手機(jī)報(bào)帶來穩(wěn)定健康的發(fā)展環(huán)境。
　　2006年11月，貴州省結(jié)合省情出臺(tái)了《貴州省手機(jī)報(bào)管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)以及《貴州省手機(jī)報(bào)質(zhì)量審讀評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)(試行)》。這是我國(guó)第一個(gè)由地方新聞出版行政部門針對(duì)手機(jī)報(bào)新媒體而出臺(tái)的地方行政管理規(guī)定。(《辦法》明確了申辦手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)必須是經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，持有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)，領(lǐng)取《報(bào)紙出版許可證》的報(bào)紙出版單位。申報(bào)手機(jī)報(bào)的單位要向省級(jí)新聞出版管理機(jī)關(guān)提出正式書面申請(qǐng)。省級(jí)新聞出版管理機(jī)關(guān)對(duì)申報(bào)單位進(jìn)行資格審核，出具批準(zhǔn)手機(jī)報(bào)設(shè)立文件，并頒發(fā)《手機(jī)報(bào)出版業(yè)務(wù)許可證》。經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，如在三個(gè)月內(nèi)不開展活動(dòng)的，由登記機(jī)關(guān)注銷登記；如需繼續(xù)開展業(yè)務(wù)，須重新申請(qǐng)批準(zhǔn)。同時(shí)，新聞出版管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)手機(jī)報(bào)出版的監(jiān)督管理工作，對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)實(shí)行日常指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。
　　2007年是報(bào)業(yè)在數(shù)字傳播時(shí)代再度輝煌的關(guān)鍵年份。在2007年1月底召開的“數(shù)字報(bào)業(yè)的商業(yè)模式專題研討會(huì)暨數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)絡(luò)員工作會(huì)議”上，新聞出版總署電子音像網(wǎng)絡(luò)出版管理司司長(zhǎng)王國(guó)慶透露，2007年新聞出版總署將出臺(tái)手機(jī)報(bào)的管理辦法，積極推進(jìn)數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和確立。
　　2．個(gè)性化服務(wù) 目前手機(jī)報(bào)產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化情況嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)情況復(fù)雜，如何在買方市場(chǎng)的情況下推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的彩信手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，是運(yùn)營(yíng)者最為關(guān)注的問題。與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，手機(jī)報(bào)受制于篇幅，因此，收集用戶對(duì)不同信息的喜好與需求，提供精確的個(gè)性化信息服務(wù)是手機(jī)報(bào)成功的關(guān)鍵。
　　目前，天津移動(dòng)針對(duì)用戶的不同需要，與多家媒體合作，推出了“新聞”、“健康”、“生活”等多個(gè)精品版塊。天津移動(dòng)還與新華社聯(lián)合開通了“參考消息精華版”；與《足球報(bào)》推出了“足彩實(shí)況”等分類版塊，囊括了生活資訊的方方面