開展中外期刊合作對促進國內(nèi)期刊業(yè)的發(fā)展,促進中外科技、文化交流發(fā)揮著積極的作用。有利于提升國內(nèi)合作期刊的總體水平,促進國內(nèi)合作期刊的國際化發(fā)展。
通過中外期刊合作,一方面,國內(nèi)期刊社不僅能夠獲取本行業(yè)以及科技、文化界發(fā)展的最新國際動態(tài),吸收世界最先進的資源,引進國外先進的科技文化成果。而且能夠?qū)W習(xí)借鑒國際先進的辦刊經(jīng)驗和管理理念,與國際接軌,實現(xiàn)期刊編輯及操作方式的國際化,提升自身期刊的制作效率和制作水平,降低成本,從而提高國內(nèi)合作期刊的品牌知名度,增加期刊社廣告收入,提高經(jīng)濟效益。另一方面,通過中外期刊合作,以資源換資源,以市場換市場,以進帶出,雙向共贏,推動中國的期刊走出去。期刊合作前行于法律的軌道
中國加入世界貿(mào)易組織,對外做出了開放出版物分銷的承諾,而對出版物的編輯、出版環(huán)節(jié)沒有做出承諾,出版物的出版被列入《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》禁止類。為了引進國外先進的科學(xué)技術(shù)、歷史文化等方面的最新、最先進、最優(yōu)秀的信息,國家允許境外出版單位同國內(nèi)的出版機構(gòu)就單個項目開展多種形式的合作。根據(jù)《期刊出版管理規(guī)定》第二十九條,以及《國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定》有關(guān)規(guī)定,境內(nèi)期刊與境外期刊出版合作項目由新聞出版總署審批。目前,國家只允許境內(nèi)科學(xué)技術(shù)類期刊與境外期刊建立版權(quán)合作關(guān)系。不允許出版境外雜志的中文版。采取以上中外版權(quán)合作的方式,一方面引進國外的優(yōu)秀作品,另一方面向世界傳播我國的優(yōu)秀文化。
合作:不斷探索,不斷完善
目前,已經(jīng)我署及相關(guān)部門批準的中外合作項目為52項,其中科技類26項,時尚生活類25項,商業(yè)類1項。開展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市。期刊合作的外國合作方也主要集中在世界知名期刊出版集團,如法國樺榭集團、美國IDG集團、美國赫斯特集團及麥格勞一希爾出版公司等。
自上世紀八十年代初,國家開始試點批準中國的科技類期刊與外國的期刊開展合作??偨Y(jié)20余年的合作歷程,由于法規(guī)存在一個逐步完善的過程,中外期刊的合作在不同階段主要有如下幾種情況:一是中外合資辦刊。主要在上世紀八九十年代,當時中國處于改革開放初期,急需獲取國際先進的科學(xué)技術(shù)信息。陸續(xù)批準了幾家以合資形式出現(xiàn)的科技類期刊,如《計算機世界報》、《今日電子》、《微電腦世界》等。這些期刊通過合作,為中國的讀者帶來國外最新、最先進的計算機等方面的資訊。二是外國期刊在中國以中文版形式存在。主要集中在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)類雜志,如《美國醫(yī)學(xué)會雜志》(中文版)、《英國醫(yī)學(xué)雜志》(中文版)等。這類期刊的合作方式是對原版期刊的部分文章進行全文翻譯或部分摘譯,國內(nèi)專家結(jié)合我國國情和科研、臨床現(xiàn)狀在中文版中對重點文章進行深入分析和點評。這些合作期刊也是在上世紀九十年代批準的。三是版權(quán)合作的方式。進入21世紀,中國人民的文化生活水平大大提高,對國外的文化生活娛樂方面的資訊有了一定的需求,因此陸續(xù)批準了一批生活時尚類的期刊與國外的期刊開展版權(quán)合作,此種合作方式要求是雙向的合作,中國的期刊可以采用外國期刊的圖文資料,同時要求外國的期刊刊登中國期刊的優(yōu)秀內(nèi)容。比較典型的例子有:《時尚》、《嘉人》、《汽車族》、《瑞麗》、《新娘》、《你》、《家居廊》、《時尚旅游》、《愛女生》、《好管家》、《虹》、《服飾與美容》等。四是中國的期刊社與外國公司開展廣告的合作。中國的期刊借用外國廣告經(jīng)營的先進理念,改善廣告經(jīng)營的模式,提高了廣告收入。例如,《中國民航》、《東方航空》等。
自2005年開始,國家只允許境內(nèi)科學(xué)技術(shù)類期刊與境外期刊建立版權(quán)合作關(guān)系,合作期限不超過5年。一些符合條件的科技類期刊經(jīng)批準與國外的期刊開展了雙向的版權(quán)合作,例如《世界博覽》、《電腦時空》、《世界發(fā)明》、《電子設(shè)計應(yīng)用》、《建筑機械》等。走出去:形式多樣
經(jīng)過20余年的努力,中國期刊通過與外國期刊多種形式的合作,練就了自身的內(nèi)功,積累了經(jīng)驗。實力逐漸雄厚的雜志社開始采取多種形式、試探多種途徑,積極開拓國際市場,大力推動中國期刊走出去。目前,走出去的方式主要有如下幾種:
1.利用雙方的合作關(guān)系,將中方的期刊以及圖書輸送到國際主流發(fā)行渠道發(fā)行。例如,上海新聞出版發(fā)展公司,利用與美國讀者文摘公司的友好關(guān)系,將英文版《文化中國》系列叢書進入美國巴諾、亞馬遜網(wǎng)上書店等主流圖書銷售渠道,并進入美國國會圖書館、啥佛大學(xué)、耶魯大學(xué)圖書館及美國100余所中學(xué)圖書館?!稌r尚》的(《北京:未來時裝之都》、《旗袍》專輯,《時尚芭莎》的《水墨靈鏡:中國畫與時裝》專輯,《時尚旅游》的《老北京》專輯,《時尚家居》的《明式家具:新古典主義》專輯都被日本、韓國、俄羅斯、南非、法國主流大刊所采用,引起了國際間廣泛的影響與關(guān)注。
2.國際品牌期刊出版集團共同出資,在國外聯(lián)合創(chuàng)辦英文版期刊,利用對方的營銷渠道,在國外發(fā)行。例如,科學(xué)出版社與施普林格公司合作,每年出版11種科技類期刊,以英文版的形式在海外發(fā)行。高等教育出版社與施普林格合作,出版了27種科技學(xué)術(shù)刊物,從中國1,700家學(xué)報中選取高質(zhì)量的論文并翻譯成英文發(fā)表。施普林格公司與中國科學(xué)出版社及高等教育出版社簽定了獨家海外發(fā)行協(xié)議。這些期刊與其他中國期刊集中在一起,統(tǒng)稱《中國在線科學(xué)圖書館》。這些期刊的論文被全文放到施普林格的電子平臺上,成為把中國的科學(xué)發(fā)現(xiàn)介紹至海外的一個主要渠道。
3.主流媒體提供雜志內(nèi)容,由國外主流媒體出資出版發(fā)行。2006年11月,中國新聞社與法國樺榭集團合作在法國出版了法文版《中國》雜志。中國新聞社根據(jù)樺榭集團的要求,為每期《中國》雜志提供一組稿件,樺榭集團的編輯根據(jù)需要,從中選取一部分稿件翻譯成法文編輯出版,既保證了中方對于雜志內(nèi)容的有效把握,也賦予了樺榭編輯相應(yīng)的自由裁量空間?!吨袊冯s志的立意即在于借助西方媒體中立的角色定位、本土化的敘述方式、市場化的經(jīng)營管理以及國際化的營銷渠道,建立一個新型的對外傳播載體。這既是期刊對外合作過程中的一個重要突破,也是擴大對外文化傳播效果的一種有益嘗試。
4.具備一定實力的期刊社到國外辦刊。如中國外文局積多年之經(jīng)驗,已有24種期刊印刷版和27種期刊網(wǎng)絡(luò)版,發(fā)行到世界182個國家和地區(qū)。
針對目前中外期刊合作的情況,我署積極采取措施,進一步加強對中外期刊合作的管理,規(guī)范合作行為,加大推動中國期刊“走出去”的力度。
1.加強中外期刊合作的整體規(guī)劃,嚴格按照現(xiàn)行法規(guī)進行審批,只準許境內(nèi)科學(xué)技術(shù)類期刊與境外期刊建立版權(quán)合作關(guān)系,合作期限不超過5年,合作期滿需延長的,應(yīng)再次申請報批。中方掌握內(nèi)容的終審權(quán),外刊人員不得參與中方期刊的編輯、出版活動。境內(nèi)期刊應(yīng)當選擇管理規(guī)范、資信可靠、對我友好、知名度高的境外期刊作為項目合作方。境外期刊在中國境內(nèi)應(yīng)當無違反中國法律、法規(guī)的記錄。
2.進一步加強對已批中外期刊合作項目的跟蹤監(jiān)管,規(guī)范合作行為。
3.對未經(jīng)批準擅自開展合作的期刊社進行清理和整頓,以保證中外期刊合作有序地進行。
4.為改變國內(nèi)期刊單方面引進版權(quán)的現(xiàn)狀,我署把“以資源換資源、以市場換市場、以進帶出、雙向共贏”作為開展中外期刊合作以及推動中國期刊“走出去”的一個重要原則。希望中外期刊集團共同努力,利用國外合作方的銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌影響和廣告資源,把中國現(xiàn)代文明的優(yōu)秀文化內(nèi)容傳播到世界各地,積極推動中國期刊“走出去”。
問題伴成績同在
經(jīng)過20余年的努力,中外期刊合作取得了一定成績,相關(guān)法律法規(guī)逐步完善。多數(shù)期刊社能夠按照《出版管理條例》、《期刊出版管理規(guī)定》等法規(guī)要求履行期刊合作報批手續(xù),規(guī)范合作行為。但仍存在著一些問題,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.一些期刊社未經(jīng)批準擅自與境外雜志開展合作。嚴重違反了《出版管理條例》、《期刊出版管理規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定。
2.個別期刊社違規(guī)擅自延長合作期限或終止合作。
3.有些合作期刊的封面標識不夠規(guī)范。字號、字體及視覺效果不符合規(guī)范要求。違反《期刊出版管理規(guī)定》以及《關(guān)于規(guī)范涉外版權(quán)合作期刊封面標識的通知》中的有關(guān)規(guī)定。
4.有的合作期刊借用外方期刊內(nèi)容比例明顯超過總署批準的比例。
5.有些合作期刊存在內(nèi)容低俗化的現(xiàn)象,刊登外方低俗、頹廢的圖片和文字內(nèi)容。
6.目前國內(nèi)期刊總體制作水平相對較低,中外期刊版權(quán)合作大多處于單向引進版權(quán)階段,期刊內(nèi)容“進多出少”的現(xiàn)象較為普