現(xiàn)在報(bào)業(yè)面臨來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)，我們把同質(zhì)媒體、廣電媒體、域外媒體的挑戰(zhàn)分別稱之為“爭(zhēng)奪式”、“擠壓式”、“滲透式”的挑戰(zhàn)，而把新媒體的挑戰(zhàn)稱之為“顛覆式”的挑戰(zhàn)，這不僅表現(xiàn)在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾和市場(chǎng)份額的蠶食、鯨吞，更重要的是它帶來(lái)了完全不同于以往的傳播理念和運(yùn)作方式，甚至完全改寫了傳媒業(yè)的游戲規(guī)則、發(fā)展格局與生態(tài)環(huán)境：
　　對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播方式和受眾接觸習(xí)慣的顛覆。新媒體改變了“我寫你看”、“我播你看”的媒介接觸方式，使受眾在接收信息時(shí)的主動(dòng)性、參與性、互動(dòng)性及個(gè)人偏好變得越來(lái)越強(qiáng)，甚至人人都可以成為發(fā)布訊息和接收訊息的“公民記者”(韓國(guó)、日本等已有這樣的組織)，媒體僅僅成為一種發(fā)放資訊的空間(并非不需要“把關(guān)人”的角色)，傳媒的最大介面，將被廣大民眾的主動(dòng)傳訊所覆蓋，并成為受眾接收訊息的基礎(chǔ)，社