曹秀玲

(莆田學(xué)院體育系,福建 莆田 351100)

北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響探析

曹秀玲

(莆田學(xué)院體育系,福建 莆田 351100)

通過(guò)分析奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題，指出2008年北京奧運(yùn)會(huì)將為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供難得的發(fā)展契機(jī)，進(jìn)而闡述了北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)要注意避免北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。

北京奧運(yùn)會(huì)；奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；影響

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)扭虧為贏的歷史先河，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被全世界所共識(shí)，成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響，而且對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可低估的推進(jìn)作用。本文研究目的旨在為了解、認(rèn)識(shí)和把握北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，以期為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。

1 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念、內(nèi)涵

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指國(guó)際奧委會(huì)、奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)組委會(huì)和主辦國(guó)及主辦城市的直接或間接的經(jīng)濟(jì)收入。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)有狹義和廣義之分。

所謂的狹義理解，基本上是將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)局限在奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)收入的范圍。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)期間的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接經(jīng)濟(jì)主要包括電視轉(zhuǎn)播出售、廣告贊助、門票收入、奧運(yùn)彩票發(fā)行和奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品發(fā)售等。據(jù)有關(guān)資料顯示，在直接經(jīng)濟(jì)收入中電視轉(zhuǎn)播收入是大頭，悉尼奧運(yùn)會(huì)的直接經(jīng)濟(jì)收入為17.56億美元，其中電視轉(zhuǎn)播收入高達(dá)7.98億美元，占直接經(jīng)濟(jì)收入的45.4%；其次是廣告贊助為5.36億美元，占30.5%；門票收入是3.56億美元，占20.3%；其余的收入占直接經(jīng)濟(jì)收入的3.8%。

廣義的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)包含了狹義理解的直接經(jīng)濟(jì)和奧運(yùn)效應(yīng)輻射的間接經(jīng)濟(jì)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的間接經(jīng)濟(jì)主要指借助奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)輻射功能，對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)誘發(fā)產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?；I備奧運(yùn)會(huì)一般需6-7年的時(shí)間，其間要興建大量體育、交通、通訊、服務(wù)、環(huán)保等設(shè)施，需要大量的勞動(dòng)力，這不僅緩解了就業(yè)壓力，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，更重要的是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、郵電通訊、旅游餐飲、房地產(chǎn)業(yè)、招商引資、教育產(chǎn)業(yè)、金融環(huán)保、交通運(yùn)輸、娛樂(lè)行業(yè)、建筑技術(shù)等眾多領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

(1)與體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)相適應(yīng)的體育市場(chǎng)體系初步形成

(2)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓展

(3)社會(huì)投資辦產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)明顯

(4)具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)初步形成

主要問(wèn)題如下：

(1)商業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作水平不高

(2)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

(3)投融資渠道不暢

(4)政策法規(guī)和運(yùn)行機(jī)制不完善

2.2我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的差距

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水準(zhǔn)的標(biāo)志。體育產(chǎn)業(yè)在許多國(guó)家早已是GDP的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元，占世界貿(mào)易總額的2.5%，而且每年以20%的速度增長(zhǎng)。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)居十大支柱產(chǎn)業(yè)第六位，僅一項(xiàng)NBA大賽，去年帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就達(dá)40億美元；意大利的“足球產(chǎn)業(yè)”聞名世界，一個(gè)星期日舉行的“足球日”中，全國(guó)足球球迷的總開(kāi)支就達(dá)2000億里拉；澳大利亞90%的國(guó)民經(jīng)常參加體育活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)和休閑創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)到國(guó)民生產(chǎn)總值的8%；1990年日本的體育產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)4.2萬(wàn)億日元，其產(chǎn)值在十大產(chǎn)業(yè)中列第六位。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展較快，但是畢竟剛起步，還在摸索之中。1997年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增加值僅為156.32億元人民幣，1998年為183.56億元，僅占GDP的0.2%。2000年我國(guó)的體育消費(fèi)總額才1800多億元，占社會(huì)消費(fèi)總額的比例很小，體育消費(fèi)基數(shù)仍然偏低，和國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)相比還有較大差距。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系

舉辦北京奧運(yùn)會(huì)將為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供難得的發(fā)展契機(jī)，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響不僅僅是組辦一次賽事，而且會(huì)對(duì)我國(guó)體育本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成全方位的影響。

首先，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作會(huì)使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)際接軌。現(xiàn)行的許多“瓶頸”問(wèn)題將會(huì)逐步被突破，這種變化在理順了發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，也造就了機(jī)遇。其次，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國(guó)際性的賽事，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到體育場(chǎng)館的建設(shè)、體育器械和設(shè)備的選購(gòu)、體育經(jīng)紀(jì)、體育贊助和體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)等。整個(gè)體育市場(chǎng)將會(huì)活躍起來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)挖掘的市場(chǎng)也會(huì)成倍增加。第三，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作會(huì)帶動(dòng)我國(guó)體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式和理念的變革，使體育企業(yè)按照市場(chǎng)化、商業(yè)化的模式以招投標(biāo)、拍賣等方式來(lái)運(yùn)作，重視體育經(jīng)營(yíng)管理人才，提高體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)水平。最后，奧運(yùn)會(huì)還會(huì)拉動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)熱的興起，加強(qiáng)人們對(duì)自身健康的關(guān)注，促進(jìn)全民體育消費(fèi)的增加，為體育消費(fèi)的增長(zhǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

4 北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

4.1奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

1)推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作水平的提高，有利于在國(guó)際上打造“中國(guó)品牌”

2)促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理

3)加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的融合，提高體育產(chǎn)業(yè)的投融資能力

4)加大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，制定與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的政策法規(guī)

4.2防止奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響

1)避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“低谷效應(yīng)”

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性，其周期一般在12年左右，在奧運(yùn)會(huì)的前期、當(dāng)期、后期陸續(xù)以不同方式顯現(xiàn)。從總體上看，在奧運(yùn)會(huì)后期，投資會(huì)明顯萎縮，總需求急劇下降，大量的體育場(chǎng)館和設(shè)施將會(huì)閑置或利用不足，成為不良資產(chǎn)，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)也可能出現(xiàn)衰退，從而對(duì)主辦城市和主辦國(guó)造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一現(xiàn)象被稱為“低谷效應(yīng)”?！暗凸刃?yīng)”勢(shì)必對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，如何把“低谷效應(yīng)”的負(fù)面影響降到最低限度，是需要應(yīng)付的挑戰(zhàn)。

2)警惕奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫

借助舉辦奧運(yùn)會(huì)之機(jī)，大力發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)旅游業(yè)、服務(wù)行業(yè)以及城市交通等上一個(gè)臺(tái)階是明智之舉，但過(guò)度炒作易造成奧運(yùn)泡沫經(jīng)濟(jì)，比如高房?jī)r(jià)的“擠出效應(yīng)”不但會(huì)抑制消費(fèi)的增長(zhǎng)，也會(huì)大大降低人民的生活質(zhì)量，這必然從整體上影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，尤其對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，難以形成排浪式的、成規(guī)模的消費(fèi)需求，進(jìn)而影響我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。因此，對(duì)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的期待要保持適度的謹(jǐn)慎，通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃，周密實(shí)施，進(jìn)行先期預(yù)防和后期預(yù)防，避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，防止一味的追求大型化，比如場(chǎng)地越建越大，運(yùn)動(dòng)館越修越高檔，投資量也隨之巨增的現(xiàn)象，防止出現(xiàn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫。

3)充分認(rèn)識(shí)賽后體育場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施利用不足帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

北京奧運(yùn)會(huì)將新建、改建和擴(kuò)建大量的體育場(chǎng)館，在考慮奧運(yùn)會(huì)本身需要的同時(shí)，更要考慮奧運(yùn)會(huì)以后場(chǎng)館使用問(wèn)題，要冷靜客觀估計(jì)奧運(yùn)會(huì)各方面需求和準(zhǔn)確評(píng)估奧運(yùn)會(huì)的真正經(jīng)濟(jì)價(jià)值，避免體育場(chǎng)館等設(shè)施在賽后的閑置和浪費(fèi)，防止市場(chǎng)判斷失誤產(chǎn)生奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫。 據(jù)調(diào)查，我國(guó)九運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)新建和已建的所有場(chǎng)館在建成之日起就存在虧損現(xiàn)象，收入根本無(wú)法與日常維修和維護(hù)持平。因而，總結(jié)和借鑒以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，最大限度地利用賽后體育場(chǎng)館等設(shè)施，通過(guò)舉辦民間俱樂(lè)部、開(kāi)展社區(qū)體育等形式向公眾開(kāi)放，或者通過(guò)申辦世界杯及各專項(xiàng)體育比賽等大型賽事，增加這些設(shè)施的利用率，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

為解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，應(yīng)充分發(fā)揮奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用這一強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，抓住北京奧運(yùn)這一歷史契機(jī)，大膽借鑒并采用國(guó)外先進(jìn)的體育商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和模式，改善經(jīng)營(yíng)管理體制，提高比賽質(zhì)量與觀賞性，激活國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)，讓更多的企業(yè)參與到其中，以形成一定規(guī)模的體育資本，并制定一系列體育產(chǎn)業(yè)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更公平、更合理的市場(chǎng)環(huán)境，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走上健康而穩(wěn)定的發(fā)展道路。

[1] 陶于,翟豐.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念、特點(diǎn)與模式[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005,(5):22-26.

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ResearchontheInfluenceofBeijingOlympicGamesEconomytoSportsIndustry'sDevelopmentofOurCountry

Cao Xiuling

(P.E. Dept.,Putian University,Putian 351100,Fujian，China)

At first the author has analyzed the connotation of Olympic economy,the current situation and problems of sports industry of our country,and has pointed out Beijing 2008 Olympic Games will offer the rare development opportunity for sports industry of our country,and then has explained the opportunity for development that Beijing Olympic Games economy brings to sports industry of our country.At the same time,avoiding its negative effect should be paid attention.

Beijing Olympic Games;Olympic economy;sports industry;influence

2006-10-16

曹秀玲(1968-)，女，江西南康市人，講師，碩士，研究方向：體育管理。