茍德平

在很多時(shí)候，慈善并不完全需要用金錢的數(shù)量去衡量，慈善就是要一件一件的具體的事情去做，你有多大的能力，就做多大的事情，慈善，要從心開始才好。

名流檔案：付新華，“中國最大的公眾健康教育平臺(tái)”互力傳媒執(zhí)行總裁。

1991年付新華畢業(yè)于北京大學(xué)中文系。1995年創(chuàng)辦禾康廣告公司，該企業(yè)服務(wù)于IT領(lǐng)域眾多知名企業(yè)，1998年至2002年，付新華女士出任Canon(佳能)中國公司“市場總監(jiān)”一職，任期近5年。2003年，付新華創(chuàng)立了互力文化傳媒（中國）有限公司，開始啟動(dòng)“健康傳媒”項(xiàng)目。

從2003開始，一些大城市的醫(yī)院和連鎖藥房里悄悄多了一塊液晶屏，滾動(dòng)播放著與健康相關(guān)的電視節(jié)目。這種新穎的健康傳播模式很快就獲得了公眾的好感，節(jié)目不但去除了看病買藥等待間隙的枯燥，還讓人們從中獲取了一些健康常識(shí)。不過，除了嗅覺敏銳的風(fēng)投，那時(shí)候還沒有人去關(guān)心，那個(gè)隱藏在一塊塊小小液晶屏背后的推手，究竟是誰？

4年之后，液晶屏在全國20個(gè)主要城市的二級(jí)以上醫(yī)院覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了80%，主要連鎖藥店覆蓋率超過95%?！爸袊畲蟮慕】祩鞑ゾW(wǎng)絡(luò)”雛形初現(xiàn)，立志要打造國內(nèi)最大的公眾健康教育平臺(tái)的付新華，也越來越為人熟知。她說，非典的時(shí)候，自己只是朦朧意識(shí)到一個(gè)公眾健康教育平臺(tái)的必要性，可是，真正做了之后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)它有多么重要。在我們的周圍，由于健康知識(shí)缺乏而導(dǎo)致的災(zāi)難太多了，事實(shí)上，有52%的疾命都是避免的，而避免它發(fā)病的方法，就是預(yù)防。

身處健康領(lǐng)域，加上家庭行善思想的熏陶，付新華因此有了一顆慈悲的心。今年，她領(lǐng)導(dǎo)的互力健康傳媒出資100萬元，成立了 “天使陽光?互力健康基金”， 專項(xiàng)用于貧困先天性心臟病兒童的手術(shù)和康復(fù)治療，并且捐出1000萬元的媒體資源啟動(dòng)教育救助計(jì)劃，呼吁企業(yè)和公眾參與到捐助中來。她清醒地知道，100萬元的專項(xiàng)基金對(duì)于數(shù)量龐大的渴望受助的人群來說，只是杯水車薪，而且如何為基金找到開源的辦法，目前也沒有更好的方式，能做到什么程度尚是未知之?dāng)?shù)，但是無論如何，她說，“總要有人去做?！?/p>

救人先救心

一個(gè)只有幾個(gè)月大的孩子，光著身子，渾身發(fā)紫，因?yàn)樾呐K供血不足，缺血缺氧。這讓付新華心里發(fā)疼。患先天性心臟病的孩子脆弱的心臟使他們不能像其他孩子那樣跑步、活動(dòng)，不能上學(xué)，甚至連玩耍的力氣都沒有。尤為嚴(yán)重的是，如果不及時(shí)接受手術(shù)，等待他們只有死亡。

付新華說，很多人都會(huì)說慈善是有錢人的事。“其實(shí)每天少抽幾包煙，少買幾件衣服，可能就能換回一個(gè)孩子的生命。”

BIZMODE：付總，是什么原因讓你主動(dòng)發(fā)起這樣一項(xiàng)慈善活動(dòng)，而又是什么原因促使你選擇先天性心臟病兒童作為救助的對(duì)象？

付新華：當(dāng)時(shí)看了心臟病患者“紫娃”的報(bào)道過后，特別揪心，因?yàn)槲易约阂彩莾蓚€(gè)孩子的母親，就想著去為他做點(diǎn)什么事。然后上網(wǎng)查先天性心臟病的資料，在網(wǎng)上看到的一張照片深深地震撼了我，那是一個(gè)只有幾個(gè)月大的孩子，光著身子，因?yàn)樾呐K供血不足，缺血缺氧，全身都是紫的，這看得我心里發(fā)疼。當(dāng)時(shí)就想，不光是為“紫娃”，也要為更多這樣可憐的孩子做點(diǎn)事，幫助他們。我們說“救人先救心”，那我要設(shè)立基金的話，就專項(xiàng)用于救助先天性心臟病的兒童吧。

BIZMODE：你能告訴我們，目前兒童先天性心臟病在是國內(nèi)是怎樣一個(gè)情況嗎？

付新華：我國每年1670萬新生兒中先天性心臟病發(fā)病率為7‰-8‰，即每年新增15萬人左右，而每年只有6萬人能得到救治的機(jī)會(huì)。實(shí)際上先天性心臟病的治愈率是非常高的，能達(dá)到97%，而且是越早越好，5歲前是最好的治療階段，像“紫娃”那樣14才開始接受救治，就屬于非常遲了。可惜的是，因?yàn)樨毨?，許多孩子錯(cuò)過了最好的治療階段，或者根本就喪失了這種機(jī)會(huì)。

BIZMODE：你直接參與了整個(gè)慈善活動(dòng)，甚至還去了“紫娃”的家中，在整個(gè)過程中，你個(gè)人最大的感受是什么？

付新華：3個(gè)星期前，我去“紫娃”的家中探望他。他的家在江西鄉(xiāng)下的一個(gè)村子里，家里很窮。因?yàn)榭床∫呀?jīng)負(fù)債累累。屋子外是莊稼地，路邊長了很多野花，溝渠里有山上流下來的清清的水。如果沒有遭遇這樣的疾病，這會(huì)是一個(gè)詳和而幸福的家庭。對(duì)我們來說，幫助某個(gè)人，也許只是多少萬分之一的偶然，但是對(duì)于受助者來說，那就是百分之百。從這個(gè)意義上來看，即使只幫助了一個(gè)人，也是很大的成就。所以幫助別人不一定非得要等到自己多么有錢才算有能力。其實(shí)每天少抽幾包煙，少買幾件衣服，可能就能換回一個(gè)孩子的生命。

天使陽光基金

“現(xiàn)在需要救助的孩子太多了，資金缺口非常大。對(duì)一個(gè)貧困的先天性心臟病孩子來說，最難接受的事實(shí)就是為什么這一次救助的不是他。”

先天性心臟病是兒童特別是嬰幼兒死亡的主要原因之一。目前全國有200萬先天性心臟病兒童亟待手術(shù)，每年還要新增15萬。

沒有經(jīng)過治療的先天性心臟病到孩子1歲時(shí)1/2死亡，到兩歲時(shí)2／3死亡。面對(duì)巨額的手術(shù)費(fèi)用，對(duì)那些人均年收入不足1000元的家庭來說只能選擇放棄，我國每年出生的15萬先天性心臟病兒童中，相當(dāng)一部分被父母遺棄成為孤兒。

“但是，實(shí)際上只需要一次成功的手術(shù)，就能給這些孩子第二次生命，讓他們也能像正常人一樣，像正常的孩子一樣奔跑、學(xué)習(xí)，享受陽光下的燦爛生活?！备缎氯A說。

BIZMODE：我們知道，在中國，成立基金不是一件容易的事情，請(qǐng)問“天使陽光?互力健康基金”成立的過程是怎樣的？

付新華：當(dāng)我們確立了基金的方向后，就和中國紅十字基金會(huì)聯(lián)系，因?yàn)橹袊t十字基金會(huì)的理念是“關(guān)注生命，救助生命”，這也正是我們希望表達(dá)的。恰好他們那邊設(shè)定了一個(gè)項(xiàng)目，叫“天使陽光”，只是一直沒有找到企業(yè)和個(gè)人來出資籌辦。這樣，由我們互力健康傳媒出資，雙方共同出人來組建管委會(huì)，就成立了下屬于中國紅十字基金會(huì)的“天使陽光?互力健康基金”。

BIZMODE：管委會(huì)主要職能是什么，他們?cè)趺撮_展工作呢？

付新華：管委會(huì)的工作主要是定期碰頭，確定救助對(duì)象。

BIZMODE：慈善事業(yè)，除了救助事業(yè)本身，公眾最關(guān)心的話題之一就是，如何來確?；疬\(yùn)營過程中的透明和公正性？

付新華：在運(yùn)營上，中國紅十字基金會(huì)有現(xiàn)成的管理模式，首先是運(yùn)營費(fèi)用不得高于基金投入的10%；其次每月還需要提交一份帳目清單，由雙方審核。比較難一點(diǎn)的，反倒是確定受助對(duì)像。因?yàn)楝F(xiàn)在需要救助的孩子太多了，資金缺口非常大。對(duì)一個(gè)貧困的先天性心臟病孩子來說，最難接受的事實(shí)就是為什么這一次救助的不是他。但沒有辦法，基金的能力畢竟有限，只能一步一步來。除了手術(shù)費(fèi)用方面的部分資助，我們也希望能幫助這些貧困的家庭盡早地能夠脫貧自救。同時(shí)，我們很快會(huì)啟動(dòng)相應(yīng)的“愛心教育救助計(jì)劃”，從根源上盡可能消除先天性心臟病對(duì)兒童的威脅。

BIZMODE：你能告訴我們，按照目前的醫(yī)療收費(fèi)狀況，救助一名先天性心臟病兒童患者的費(fèi)用是多少？

付新華：每個(gè)城市的狀況不同，再加上孩子病癥輕重不同，所以費(fèi)用也會(huì)有差異，大致在一萬多到幾萬塊錢不等。

教育比捐助更有效

我們其實(shí)是打通了一個(gè)生態(tài)鏈條，這個(gè)生態(tài)鏈連接著學(xué)術(shù)專家、治療機(jī)構(gòu)、器械供應(yīng)商、公眾、患者，這是一個(gè)共生的圈子。

付新華強(qiáng)調(diào)說，“基金救助的人是非常有限的，而健康教育則不同。健康教育是教會(huì)人們?nèi)绾稳ヮA(yù)防疾病的發(fā)生，而實(shí)際上，有52%的疾病都是可以預(yù)防?！?/p>

BIZMODE：作為一個(gè)基金運(yùn)作慈善項(xiàng)目，它的最大功能就是希望這個(gè)事業(yè)長期的堅(jiān)持下去，甚至壯大起來，付總我想，這個(gè)事業(yè)壯大最主要的問題就是如何為這個(gè)基金造血，你是怎么考慮這個(gè)問題的呢？

付新華：因?yàn)槲覀儞碛幸粋€(gè)非常大的健康教育平臺(tái)，所以其實(shí)是打通了一個(gè)生態(tài)鏈條，這個(gè)生態(tài)鏈連接著學(xué)術(shù)專家、治療機(jī)構(gòu)、器械供應(yīng)商、公眾、患者，這是一個(gè)共生的圈子。所以我們捐出了1千萬的媒體資源，希望能夠通過傳播的力量，來為基金造血。首先是健康教育，孕期前三個(gè)月是胎兒先天性心臟病高發(fā)的階段，我們希望通過健康知識(shí)的普及能夠盡量減少它的發(fā)生；其二是聯(lián)系醫(yī)院，減免手術(shù)的費(fèi)用，并且呼吁企業(yè)的參與，如請(qǐng)求器械供應(yīng)商降低產(chǎn)品的價(jià)格；第三是呼吁企業(yè)和民眾參與到募捐中來，通過媒體的力量，引起大家對(duì)先天性心臟病的關(guān)注，不管錢多錢少，舉手之勞為這些面臨死亡威脅的孩子做點(diǎn)力所能及的事。

BIZMODE：這1千萬的媒體資源開始啟動(dòng)了嗎？

付新華：是的，目前在全國20多個(gè)城市都已同步展開。包含了多個(gè)宣傳公益的廣告片；我們也錄制了系統(tǒng)的知識(shí)片，包括從基因的原因，到孕期的注意和保健等，整個(gè)過程會(huì)持續(xù)兩年。

BIZMODE：你怎么看待這種持久的健康知識(shí)普及？

付新華：在我看來，其實(shí)對(duì)公眾進(jìn)行大泛圍的健康教育，它的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)單一的健康基金，只是人們更喜歡基金這種直接出錢的捐助形式而已?；鹁戎娜耸欠浅Ｓ邢薜?，而健康教育則不同。健康教育是教會(huì)人們?nèi)绾稳ヮA(yù)防疾病的發(fā)生，而實(shí)際上，有52%的疾病都是可以預(yù)防。但是在我國，由于條件的限制，以前對(duì)公眾教育的形式非常單一，或者是醫(yī)院里的一些宣傳標(biāo)語，枯燥，而且很少更新，醫(yī)生和病人的交流也非常有限，很難承擔(dān)起大規(guī)模健康教育的重任。國家這幾年來也非常重視這個(gè)問題了，畢竟沒有普及的健康教育就沒有健康的國民素質(zhì)，所以，互力健康傳媒采用的這種形式，可以持續(xù)系統(tǒng)地?fù)?dān)負(fù)起普及健康知識(shí)的重任。所以我相信，這個(gè)基金的意義，不僅僅在于它可以救助幾個(gè)患病的孩子，更大的意義還在于，它讓我們認(rèn)識(shí)到了：慈善不僅僅只有捐款一條路。