齊力然

為在小朋友面前炫耀自己的“風(fēng)度”，十幾歲的中學(xué)生都知道問父母要錢購買名牌服裝，成百上千元的名牌服裝對(duì)于他們父母來說可謂無可奈何，但孩子們還是不顧一切地為之心動(dòng)。這一切不可思議的舉動(dòng)來自于欲望，欲望就是心靈跳動(dòng)的原動(dòng)力，孩子尚且如此，何況成人。消費(fèi)者為了自己心靈得到滿足，就會(huì)心甘情愿地掏錢購買知名品牌的產(chǎn)品，品牌激發(fā)出了人們埋藏于心底的本性需求欲望，品牌的力量難以估量。

品牌是一種符號(hào)，一種標(biāo)志，一種依附于能使人心跳加速的創(chuàng)造性主體。品牌的繁衍生息，隨著傳媒業(yè)的興起，借文化和體育作為一種很好的載體。明星讓人心跳，產(chǎn)品就會(huì)讓人心動(dòng)。企業(yè)開始紛紛打起文體“牌”，這樣可以將人們儲(chǔ)藏在頭腦里的固有的文化潛意識(shí)挖掘出來，與產(chǎn)品品牌產(chǎn)生共鳴，文體活動(dòng)與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)姻已經(jīng)成為當(dāng)今的時(shí)尚標(biāo)志。

沒有企業(yè)不知道品牌產(chǎn)品好賣，樹立自己的品牌是每一個(gè)企業(yè)家的夢(mèng)想，中小企業(yè)沒有自己的品牌咋辦？聰明的企業(yè)家便開始做起了買“牌”和賣“牌”生意，這就催生了一批貼“牌”企業(yè)，一旦戴上名牌的皇冠，銷路好，價(jià)格高。在利益面前，一些就連“牌”也買不起的企業(yè)只能做起了假冒名牌的產(chǎn)品，生意人不能不為品牌心動(dòng)。

不容置疑，我國(guó)很多中小企業(yè)自己的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，長(zhǎng)期以來缺乏創(chuàng)自身品牌的意識(shí)和勇氣，不得不為品牌“打工”，表面是企業(yè)老板，實(shí)際上是國(guó)際打工仔，國(guó)際知名品牌為你發(fā)工資，這是一些加工型中小企業(yè)面臨的窘境。當(dāng)然，企業(yè)如果沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，談品牌建設(shè)就是一句空話。但原始積累過后，已具備一定實(shí)力的中小企業(yè)，不樹立自己的品牌就是變相自殺。

眾所周知，中國(guó)是制造大國(guó)，但不是制造強(qiáng)國(guó)，主要原因就是自主品牌匱乏。自主品牌源于技術(shù)、源于質(zhì)量、源于創(chuàng)新，更應(yīng)源于民族責(zé)任感和使命感，企業(yè)家要為樹立自己的企業(yè)的品牌心動(dòng)，更要為樹立民族品牌從心動(dòng)過渡到行動(dòng)。經(jīng)過長(zhǎng)期的打磨，品牌一定會(huì)成為自己手上把握的利劍。

品牌的威力是巨大的！