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        運(yùn)動(dòng),我的摩登

        2007-05-30 14:55:13謝柔斯
        新民周刊 2007年48期
        關(guān)鍵詞:圣馬丁落伍運(yùn)動(dòng)服

        謝柔斯

        如今,運(yùn)動(dòng),在很多時(shí)候只是一種時(shí)尚,是一種具有都市精神的時(shí)尚——穿戴好,裝備好,隨時(shí)準(zhǔn)備著,一觸即發(fā)。

        如今,誰都在意健康,人人都知道,健康生活需要運(yùn)動(dòng),而且,居住在城市,生活中不來點(diǎn)運(yùn)動(dòng),沒有點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的元素,實(shí)在是件落伍的事情。更何況,2008北京奧運(yùn)會(huì)一天天地走近,“一切與運(yùn)動(dòng)有關(guān)”無疑將是大趨勢(shì)。

        在這樣的大背景下,所謂時(shí)尚不落伍,就是即使高爾夫練習(xí)場(chǎng)也沒去過,何妨來一雙高爾夫款球鞋;我們當(dāng)然沒開過F1賽車,但就是愛穿F1型夾克衫;天天加班連健身房都沒空去,但咱就是愛用運(yùn)動(dòng)水壺喝水,還要帶著登山鏈扣的那種??傊?,如今,運(yùn)動(dòng),在很多時(shí)候只是一種時(shí)尚,是一種具有都市精神的時(shí)尚——穿戴好,裝備好,隨時(shí)準(zhǔn)備著,一觸即發(fā)。

        把自己稱為全球運(yùn)動(dòng)生活方式公司的PUMA,看好這樣熱愛著運(yùn)動(dòng)的中國(guó)市場(chǎng)。

        前不久,這家全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服及運(yùn)動(dòng)飾品供應(yīng)商之一,在上海宏伊廣場(chǎng)的自家概念店,啟動(dòng)了“Im Going Empowered by PUMA”活動(dòng),熱烈地推出最新秋冬eMotion健美生活系列,以及英國(guó)中央圣馬丁學(xué)院獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋。PUMA用如同霓虹的色彩組合以及摩登的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),提醒它的消費(fèi)者,無論是狂熱于運(yùn)動(dòng)還是只想沾點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的邊,都市生活就該是這種充滿活力、個(gè)性分明、激勵(lì)人心的優(yōu)雅時(shí)尚。

        這次在宏伊PUMA概念店展出的6雙高級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋,由倫敦中央圣馬丁學(xué)院——一所以藝術(shù)、設(shè)計(jì)及時(shí)尚方面成就斐然而聞名于世的高等學(xué)府(CSM)——的三位獲獎(jiǎng)?wù)咴O(shè)計(jì)。PUMA邀請(qǐng)?jiān)搶W(xué)院時(shí)裝專業(yè)的學(xué)生對(duì)畢業(yè)展覽中一些最具偶像風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋重新進(jìn)行設(shè)計(jì),并在其中融入自己的風(fēng)格,然后由PUMA公司限量生產(chǎn)這些運(yùn)動(dòng)鞋,并在全球主要的PUMA概念店銷售。而銷售所得的大部分將捐贈(zèng)給中央圣馬丁學(xué)院設(shè)立PUMA獎(jiǎng)學(xué)金基金,用于資助未來的時(shí)裝天才接受教育。

        事實(shí)上,這次運(yùn)動(dòng)鞋再設(shè)計(jì)競(jìng)賽僅僅是PUMA與倫敦中央圣馬丁學(xué)院合作的一個(gè)開始。PUMA亞太地區(qū)總經(jīng)理Dr.Joerg Zobel在接受記者專訪時(shí)說,兩者間的合作將在2008年持續(xù)展開,新的設(shè)計(jì)競(jìng)賽將以2008北京奧運(yùn)會(huì)為主題。毫無疑問,“奧運(yùn)會(huì)對(duì)于PUMA而言,是一個(gè)很好的契機(jī),它是讓PUMA展示如何把時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來的一個(gè)大平臺(tái)?!保模颍剩铮澹颍?Zobel還透露,屆時(shí),PUMA將在跑步運(yùn)動(dòng)服中引入出人意料的新編織物。

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