金　姬

亞馬遜（Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ）推出的電子書閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ，會不會使書店像現(xiàn)在的ＣＤ店一樣面臨巨大沖擊？

11月19日，美國網(wǎng)絡零售大王亞馬遜（Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ）推出了電子書閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ，這個英文原意名為“點燃”的東西，似乎明目張膽地顯示著亞馬遜欲燒毀傳統(tǒng)紙質書籍的勃勃野心。一個多月前，日本索尼也推出了第二代電子書閱讀器ＰＲＳ－505。雖然近年來大部分電子閱讀的變革努力都以失敗告終，但亞馬遜等公司認為，公眾對電腦屏幕閱讀方式已經做好準備。

難成氣候

電子書（Ｅ－ｂｏｏｋ）的概念最早出現(xiàn)于1940年出版的一部科幻小說中，書中幻

想未來可以在某種特制的電子設備上閱讀圖書。30年后，用電腦屏幕閱讀圖書的所謂早期電子書出現(xiàn)。這種電子讀物在閱讀形式上有缺點，就是必須趴在電腦前看，即使用筆記本電腦，也還是不如傳統(tǒng)的書輕巧、靈便。

1998年，真正意義上的電子書——電子書閱讀器（Ｅ－ｂｏｏｋ ｒｅａｄｅｒ）誕生了。這款由美國新媒體（ＮｕｖｏＭｅｄｉａ）公司推出的“火箭書”（Ｒｏｃｋｅｔ Ｂｏｏｋ），外形與傳統(tǒng)紙質圖書非常相似，實際上它是一種書狀的、具有大容量顯示和書報閱讀界面的專用電腦。用戶可以將網(wǎng)上購買的電子書下載到這部電腦上，再導入“火箭書”。這款電子書閱讀器的容量大約是4000多頁的圖書，當時售價約200美元。

新媒體公司后來被美國的Ｇｅｍｓｔａｒ集團收購。Ｇｅｍｓｔａｒ此前推出的“軟書”（Ｓｏｆｔｂｏｏｋ）也是的知名電子書閱讀器。它采用皮革包裝，呈筆記本大小，售價298美元；顧客購買閱讀器后，還必須每月從軟書出版社的網(wǎng)絡商店購買10－20美元的書或其他閱讀材料。和“火箭書”不同的是，它自帶調制解調器，可以直接上網(wǎng)挑選喜歡的圖書，通過信用卡付款后直接下載并保存在“軟書”中。

然而，無論是“火箭書”還是“軟書”，都在技術上犯下了一個大忌：電子書格式沒有兼容性，下載和閱讀都只能使用Ｇｅｍｓｔａｒ獨家生產的閱讀設備。因此導致這兩款電子書閱讀器價格居高不下，許多讀者無力或不愿為閱讀幾本電子書而支付這樣高昂的價格；而通過該閱讀器又只能閱讀某種特定格式的電子圖書，和網(wǎng)絡上浩瀚且格式眾多的圖書資源相比，不能滿足讀者的閱讀和選擇需求。Ｇｅｍｓｔａｒ雖然一度野心勃勃要成為電子書行業(yè)的主導標準，然而隨著微軟和Ａｄｏｂｅ的強勢進入，在財務上捉襟見肘的Ｇｅｍｓｔａｒ難遂宏愿，其電子書業(yè)務終于難逃困境。

卷土重來

直到2006年9月，索尼閱讀器（Ｓｏｎｙ Ｒｅａｄｅｒ）的上市才使市場重燃對電子書的希望。該產品售價300美元，體積小巧，大小和一本平裝書差不多，有6英寸的顯示屏，可容納80本書的內存，以及足夠閱讀7500頁的電池煵⒖墑褂眉且滸艋潁櫻目ɡ┏洌而且攜帶方便，屏幕沒有可視角度和反光問題，還能通過ＣＯＮＮＥＣＴ電子書商店在線購買新書。索尼閱讀器采用了名為“電子墨水”（Ｅ－Ｉｎｋ）的顯示技術，高度節(jié)電，且在顯示效果上更貼近白紙黑字。索尼閱讀器支持ＴＸＴ、ＲＴＦ、ＤＯＣ、ＰＤＦ等多種格式的電子書，還支持ＲＳＳ訂閱。

不過，210×297毫米煟4牬笮〉模校模莆牡擔在低分辨率的6英寸屏幕上的可讀性實在不高。這款閱讀器的翻頁功能也很弱，嚴重缺乏超鏈接特性：不但每次翻頁都得等1秒鐘的刷新，而且只提供一個跳過10％頁面的按鈕，如以300頁一本書計算的話，就一次性僅跳過30頁，因此無法直接跳躍到特定頁面或章節(jié)，另外還不能進行文本搜索。

此外，電子書閱讀器的價格與一部很不錯的智能手機價格相當?，F(xiàn)在很多智能手機也兼具閱讀電子書和報紙雜志的功能，電子書閱讀器的專一功能及其價格似乎也不太吸引人。

索尼公司痛定思痛。今年9月底，又推出升級版的電子書閱讀器ＰＲＳ－505。較之一年前的版本，ＰＲＳ－505在屏幕、刷新速度、存儲容量等方面都做了改進，售價仍是300美元。ＰＲＳ－505內置64Ｍ存儲器，一次可載下160本電子書。

事實上，索尼原計劃在明年的倫敦書展上推出新一代閱讀器，但聽聞亞馬遜即將推出Ｋｉｎｄｌｅ，考慮到亞馬遜的渠道優(yōu)勢、強勢宣傳以及來自谷歌的支持，于是提前推出了市場。

在這一領域，索尼的競爭對手還有荷蘭ＩＲｅｘ科技公司的ｉＬｉａｄ系列產品，其有手觸控制、手寫記事、無線連接等功能，不過售價高達699美元。在今年的全球消費者電子產品節(jié)上，韓國ｉＲｉｖｅｒ公司也宣稱，計劃投產具有翻開顯示頁功能的電子書閱讀器，在外觀上更接近紙書。

對此，著名互聯(lián)網(wǎng)研究機構“木星調查”的分析家邁克?加藤博格表示，索尼的新款改進了第一代的許多不足，但300美元的售價仍然過高，不太可能大范圍普及?！皩﹄娮訒喿x器來說，最重要的是迅速打開市場，讓普通大眾接受，目前來說可行的途徑，是與一些品質優(yōu)良、價格合理的作品捆綁銷售?！?/p>

閱讀2．0

在11月26日出版的美國《新聞周刊》封面上，43歲的亞馬遜ＣＥＯ杰夫?貝佐斯手持Ｋｉｎｄｌｅ電子書閱讀器，臉上洋溢著他那招牌式笑容。

貝佐斯是一個書蟲，平均每個月買9本書，而他的妻子則是一個小說家。因此，當貝佐斯決定在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時，他毫不猶豫選擇了網(wǎng)上書店。1995年創(chuàng)立的亞馬遜網(wǎng)上書店直到2002年才開始盈利，但它始終是這一領域的龍頭老大。如同蘋果公司的ｉＰｏｄ在音樂市場所向披靡一樣，貝佐斯也希望亞馬遜推出的Ｋｉｎｄｌｅ能在閱讀市場掀起一場革命。

亞馬遜對這款電子書閱讀器期望很高，延遲一年多才在市場上推出，以確保Ｋｉｎｄｌｅ能大幅超越之前失敗的同類品。為刺激市場需求，亞馬遜特別推出《紐約時報》暢銷書榜和各類新書的Ｋｉｎｄｌｅ版全部特價9．99美元，因為過去電子版的書價通常和實體版相同，扼殺了民眾轉讀電子書的意愿。

Ｋｉｎｄｌｅ和普通書本大小相當，重量約290克，采用了電子墨水技術，不需要背光，運行時也不會有散熱問題。Ｋｉｎｄｌｅ也是6英寸屏幕，電池支持30小時的閱讀，并且在兩個小時內就可以充滿電。Ｋｉｎｄｌｅ可以調整文字大小，這無疑考慮到了老年人或者視力不佳的讀者。其內置存儲空間是200本書，并且可以通過記憶卡擴展。同時，用戶還可以訪問亞馬遜的虛擬圖書館獲取無數(shù)電子書。Ｋｉｎｄｌｅ也擁有方便的搜索功能，可以搜索書內的任何詞語。

與之前的電子書閱讀器相比，Ｋｉｎｄｌｅ最大的革新是內置3Ｇ功能，亞馬遜把這項功能叫做Ｗｈｉｓｐｅｒｎｅｔ（悄聲網(wǎng)）。通過ＥＶ－ＤＯ網(wǎng)絡，用戶可以登陸亞馬遜網(wǎng)站瀏覽書的介紹，或者直接購買和下載喜歡的書。貝佐斯表示，用戶可以購買所有已經出版的書，不過目前只有8．8萬本書可以以電子書的形式購買。每本書的第一章都可以免費閱讀。

Ｋｉｎｄｌｅ還可以用來訂閱報紙和雜志以及指定的博客。每期報紙和雜志或者新的博文出來后，都會自動通過無線網(wǎng)絡發(fā)送到用戶的Ｋｉｎｄｌｅ上。當然，這些功能都會按月收費。用戶也可以用Ｋｉｎｄｌｅ上網(wǎng)。每個用戶有一個專用的Ｋｉｎｄｌｅ郵箱。如果有人往這個電子郵箱發(fā)送Ｗｏｒｄ或者ＰＤＦ文檔，文檔將會自動出現(xiàn)在Ｋｉｎｄｌｅ的書籍列表中。

Ｋｉｎｄｌｅ目前的售價是399美元，和當初ｉＰｏｄ首次亮相時的價格相同。如果Ｋｉｎｄｌｅ賣得和ｉＰｏｄ一樣好，不出幾年，Ｋｉｎｄｌｅ將會價格更低且功能更多，就像現(xiàn)在的ｉＰｏｄ一樣。而書店，或許也會像現(xiàn)在的ＣＤ商店一樣面臨巨大沖擊。