錢亦蕉

對比“真人秀”公開的娛樂至上，談話節(jié)目則總是在“媚俗”和“曲高和寡”之間舉棋不定。

曾幾何時，《實話實說》紅火得讓小崔上了春晚，《藝術(shù)人生》激發(fā)了多少人的柔情和眼淚，《對話》大開大闔、高屋建瓴，一時間地方臺跟著開出好多檔“脫口秀”（Talk Show，在此泛指各類談話節(jié)目）。然而，現(xiàn)在這些跟風(fēng)之作基本上都已經(jīng)在熒屏上不見了蹤影，即使如《實話實說》等“龍頭”節(jié)目，也幾經(jīng)變遷，影響力逐漸下降，淪為雞肋（《實話實說》早已因收視率不佳退出央視一套）。

與此同時，“真人秀”（Reality Show）節(jié)目卻風(fēng)起云涌，各地各臺大大小小“選秀”無數(shù)，連“少林寺”和“紅樓夢”也都摻和進(jìn)來。各類“真人秀”競相登臺，最新消息，美國最新最紅的“真人秀”《成交不成交》（Deal or No Deal）已被北京電視臺原樣模仿，即將播出，而著名的商業(yè)“真人秀”《學(xué)徒》經(jīng)歷了周折反復(fù)，也將以中文正版面目登上熒屏。

“真人秀”的遍地開花，對新聞、電視劇等其他電視節(jié)目形成了威脅，而它的蓬勃正應(yīng)對了同屬于非虛構(gòu)、非新聞的“脫口秀”節(jié)目的式微。面對強(qiáng)勢“真人秀”，“脫口秀”將何去何從呢？“真人秀”在中國，到底能走多遠(yuǎn)呢？借《頭腦風(fēng)暴》獲得亞洲電視獎之機(jī)，一群資深電視策劃人聚集滬上，各抒己見。

“真人秀”強(qiáng)在哪里

從西方到中國，觀眾對“真人秀”節(jié)目的青睞已經(jīng)不言而喻。在美國，“脫口秀”一般都避其鋒芒，在日間、夜間等非黃金時段播出；在中國，周末黃金時間也已牢牢被“真人秀”節(jié)目把持。

對于“脫口秀”來說，“真人秀”有哪些特點會造成威脅呢？客串主持過《實話實說》并且策劃了談話節(jié)目《夫妻劇場》的北大副教授阿憶認(rèn)為，第一，“真人秀”當(dāng)中有各色未知人物，“至少有1／3的人是我們以前無法想象可以上電視的，比如說話結(jié)巴，或是不知道自己唱歌跑調(diào)，跳舞難看，以前傳統(tǒng)節(jié)目中，這些人恐怕早在幕后篩選時就被拿下了”。第二，“真人秀”同體育比賽、事件直播一樣具有高度的不可預(yù)知性，未知的人在統(tǒng)一的規(guī)則下做出不可預(yù)知的節(jié)目。“評委的不理智評判也是這種不可預(yù)知性的組成部分。評委要有些專業(yè)，但不能是權(quán)威，青歌賽里的那些權(quán)威評委說不出黑楠、柯以敏那些話。評委其實也是演員，比如《美國偶像》，就三個評委，這三個評委有很多作用，每集的搭配一般都是兩男一女，肯定有一個是黑人，肯定有一個是西蒙或是比西蒙還殘酷的。”在目前超紅的《美國達(dá)人》里面有個鏡頭，兩位男性評委都對某選手按了“××”，只剩一個女評委還猶豫不決，結(jié)果男評委雙雙拉起女評委的手強(qiáng)行按在了反對按鈕上，把那個選手淘汰了。這說明評委也在表演，也在“秀”，也是吸引眼球的一部分?！罢嫒诵恪钡谌齻€吸引人的特點是巨獎和后續(xù)物質(zhì)利益。最后，“真人秀”還是參與選手的才能和判斷力的角逐。

相對應(yīng)的，一般談話節(jié)目不選擇未知人物，而多選擇名人或者高度傳奇的平民。對應(yīng)“真人秀”的不可預(yù)知性，談話節(jié)目一般預(yù)知故事，講述秩序、故事懸念仰仗于嘉賓的意識和口才?！八袇⑴c者秩序井然，幾乎是一邊倒，缺乏極端刺激。尤其是《藝術(shù)人生》當(dāng)中，嘉賓來了以后給他戴很多高帽子，來的時候裸體來，走的時候走不動了，德藝雙馨了，觀眾鼓掌沒有任何置疑，但只有幕后人員知道這個人不怎么樣?！惫?jié)目播出以后嘉賓會受到一段時間的關(guān)注，但比起“真人秀”的巨大物質(zhì)刺激差很遠(yuǎn)。至于才藝方面也只是部分展示，不可能像“真人秀”那樣有一種緊張角逐。阿憶覺得，這四大特點當(dāng)中，不可預(yù)知性和巨獎是“真人秀”獨(dú)一無二的，對談話節(jié)目造成的殺傷力最強(qiáng)。

零點集團(tuán)董事長、《頭腦風(fēng)暴》主持人袁岳認(rèn)為，“真人秀”的方式是“草小趣”（相對于“高大全”來說）的方式，“跟高的比它是草根，跟大的比它講小事，跟主旋律相比是講有趣的事。這個東西最大的好處是有樂趣，現(xiàn)在人民群眾都很累，回家就想找點樂子。人人都愛熱鬧，‘真人秀提供了熱鬧，熱鬧的東西大家都愛看，所以它獲得的人群比較大?！?/p>

參與過不少“真人秀”的上海美國商會會長、“中國通”彭士杰覺得，“透明度”是“真人秀”的法寶?！罢嫒诵恪庇脛?chuàng)新有趣的方式讓老百姓有機(jī)會展示自己的生活，追逐自己的夢想，更重要的是節(jié)目形式的透明度，節(jié)目是直播的，同時還有評委即時公開的分析和評判。

“脫口秀”的困境

在美國，一個節(jié)目可以做10年、20年。但是中國，電視節(jié)目的壽命只有3－5年，有的更是不到1年就夭折了。曾經(jīng)擔(dān)任央視《對話》欄目制片人的羅振宇說，“為什么中國電視折騰，而美國電視那么穩(wěn)定？最核心的是，我們處于低水平高度競爭的狀態(tài)，而美國電視界處于高水平低度競爭?！笨吹侥撤N類型的節(jié)目火了，就蜂擁而上，劣質(zhì)模仿，于是成本越來越低，質(zhì)量越來越差，節(jié)目就給這么做“濫”了。電視劇如此，談話節(jié)目也是這樣。

羅振宇介紹，當(dāng)年《對話》創(chuàng)辦時，就不準(zhǔn)備進(jìn)入低水平高度競爭，走的是高端路線，所以成功。但后來，電視界普遍認(rèn)為明星就是收視率，“像我們《對話》就抓大官、大款、大腕（著名學(xué)者），發(fā)展到搞大話，就是熱點話題，在形態(tài)上無所不用其極。只要利于當(dāng)期的收視率就可以做，這是制片人的普遍心態(tài)。我們已經(jīng)迷失了，已經(jīng)不知道什么是真正的觀眾需求，我們以為觀眾就要看這些，但是長期來講又從戰(zhàn)略上卷入了低水平高度競爭?！?/p>

袁岳覺得，現(xiàn)在談話節(jié)目最大的問題就是“假”，“談話節(jié)目沒有生命力就是因為沒有實話實說。假的原因是參加節(jié)目的嘉賓一般都是名人、大公司老板，都要塑造一個形象，不愿脫口而出，喜歡想想再說。越有名越大的公司越假，他不會說真的，讓他說真的特別痛苦。比如明天拍跨國公司，稍微換個題目公關(guān)不干，說那個題目沒研究成熟，到時候總裁拿著提綱上去就說，換新題目就不會說。而且都愿意說抽象，不愿意說個人的東西?！庇袝r為了使節(jié)目好看，迎合觀眾的心理期待，制作者、嘉賓、現(xiàn)場觀眾甚至“合謀”，人為制造懸念、沖突，來蒙蔽觀眾。

相較于美國談話節(jié)目對獵奇性的追求，中國的國情和政策造成了目前國內(nèi)談話節(jié)目較少意見性的話題探討，而是多在節(jié)目中請嘉賓講一段個人的曲折經(jīng)歷或一個感人至深的故事，并且重過程而輕結(jié)果，往往不能在節(jié)目最后得出建設(shè)性的意見，使談話節(jié)目的價值大打折扣。《頭腦風(fēng)暴》的策劃人石述思指出，現(xiàn)在談話節(jié)目都面臨一個資源枯竭的問題——不僅話題枯竭，嘉賓資源也枯竭。隨著競爭的加劇，人越來越難請了?！昂芏嗟恼勗捁?jié)目受文化的限制，找不到自己有事口才又好又可以給大家?guī)韮r值的嘉賓”，石先生建議要培養(yǎng)更多代表觀眾的話托，“我覺得這需要一個過程，話語權(quán)完全交給公眾還是一個趨勢，更多代表公眾話語權(quán)的人能起到像最初改革開放時的啟蒙作用”。

對比“真人秀”公開的娛樂至上，談話節(jié)目則總是在“媚俗”和“曲高和寡”之間舉棋不定。袁岳以為，“100個人中間有1個人想要整明白事，5到6個人愿意跟明白人整事，有60％、70％看到有人整新鮮事就開始湊熱鬧，還有20％、30％的人開始唱反調(diào)。這是社會人群的分布模式?！薄罢嫒诵恪笔墙o那湊熱鬧的60％、70％的人看的，而“脫口秀”是要窺視門道的，這個是給前面那1％的人看。所以呢，收視率相對低，是節(jié)目類型決定的。

“真人秀”還能火多久

即使“真人秀”現(xiàn)在看來春光無限好，但也并不代表著它的前景依舊樂觀。與會專家紛紛表示，如果仍像這樣全國一年200個“真人秀”搞下去，陷入低水平高度競爭的泥沼，“真人秀”也只有死路一條。

阿憶指出移植于西方的“真人秀”，在中國可能出現(xiàn)“水土不服”。由于文化背景不同，美國參加“真人秀”的選手都特別豁得出去，每個人都認(rèn)為自己是最好的，如不評我第一，就告訴你你會后悔的。而中國選手比較弱，當(dāng)然不排除“芙蓉姐姐”、“菊花姐姐”那樣的，但那是少數(shù)，“大多數(shù)來的時候哆哆嗦嗦說給我簽個名，是這么來的”。相對地，美國的評委也比中國的放肆，不管是《美國偶像》里面的麻辣西蒙，還是《學(xué)徒》里面的地產(chǎn)富翁唐納德?特朗普，言辭都異常犀利，個性鋒芒畢露。而中國的節(jié)目，比如模仿《學(xué)徒》的《創(chuàng)智贏家》和《絕對挑戰(zhàn)》，相對比較溫和，而且拍攝的排場也不可能達(dá)到美國的那種程度。

如果關(guān)注中國“真人秀”節(jié)目，就會發(fā)現(xiàn)，中國最火的“真人秀”都集中在才藝選秀方面，在生存競爭和商業(yè)競爭領(lǐng)域較少。很多在美國、在英國“真人秀”中表露的元素，比如窺探隱私，比如性，都難合國情。曾經(jīng)有一名參加《老大哥》（英國頗有影響的“真人秀”）的女選手，被淘汰后報料，說自己和一名男選手發(fā)生性關(guān)系，而法國“真人秀”《閣樓故事》也以隱私作為賣點。在中國，目前只有《創(chuàng)智贏家》嘗試采用24小時探頭跟蹤拍攝，但從播出內(nèi)容看，制作者的用意顯然不在隱私上，所謂24小時只是虛晃一槍。即使這樣，也有參賽選手抱怨，節(jié)目展示出來的自己被觀眾誤解，更有“以身試法”拉掉麥克風(fēng)和受不了壓力砸掉監(jiān)視器的。

限制不僅來自文化背景和國情，更來自主管部門的“游戲規(guī)則”。北京臺第八頻道剛剛制作了一個新節(jié)目，叫《動感秀場?心跳選擇》，完全照搬美國的《成交不成交》。人家的最高獎金是100萬美元，可在我們這兒就不行，因為不允許。只能是100萬積分點而不是100萬元人民幣，然后這100萬積分點再可以換取你的“家庭夢想”（實物），當(dāng)然其中必然加入不少煽情的成分，反正煽情原本就是中國主持人的強(qiáng)項。這樣的一個改變，必然減少了巨獎帶來的刺激程度。

所以說，大家都說電視進(jìn)入了“真人秀”時代，但“真人秀”是否能常青，能否有突破，是個問題。“同質(zhì)節(jié)目的泛濫，制作方式的同化，受眾很容易對新節(jié)目感到疲倦，這是我們節(jié)目的特點，我估計‘真人秀不會長久強(qiáng)勢”，阿憶說。

“脫口秀”的對策

“脫口秀”正在嚴(yán)冬中堅持，阿憶認(rèn)為，只要挺住，就能見到光明。當(dāng)然光挺住，不改變，是沒有用的，談話節(jié)目首先要“自救”。

美國目前比較熱門的“脫口秀”就是法庭節(jié)目，真案子，假法官，大家可以辯論。阿憶覺得在中國的談話節(jié)目中增加辯論元素，是“脫口秀”的出路。他說《夫妻劇場》已從1．0版本上升到2．0的《夫妻天下》，不再緊扣夫妻故事，而是展開家庭問題大討論，“這樣既解決了話題枯竭的問題，又保證嘉賓隨時可以請到。未知的討論完全不在我們的考慮范圍內(nèi)，你不知道他會怎么說，確實很刺激”。

袁岳也同意在談話節(jié)目中要增加撞擊——對抗性和辯論性，容易滿足觀眾的需要，但這樣的節(jié)目形態(tài)對嘉賓資源會造成一定威脅，因為有些嘉賓就不敢上臺了。所以說要注意，不能走極端，一個打了，另一個還得捧一下。

羅振宇則比較欣賞《康熙來了》這樣類型的“脫口秀”，“屬于戲劇呈現(xiàn)式，?。雍筒炭涤乐g有一個非常明確的分工，小Ｓ是把自己放到一個戲劇產(chǎn)品中進(jìn)行表演，實際上是把談話現(xiàn)場切割?！彼X得戲劇呈現(xiàn)是一個方向，另外一個方向是“新知秀”——易中天、于丹這樣的。實際上對于知識的渴求是最古老最樸素最本源的需求，只不過20年來電視一路大眾化狂奔到娛樂化的過程中我們忘卻了需求的本源。

羅振宇號召談話節(jié)目制作人們要有反娛樂的精神，做帶有強(qiáng)調(diào)知識感的節(jié)目，創(chuàng)立節(jié)目的品格和價值，“就像在草原上背著火跑贏不了，沖著火跑沒準(zhǔn)能贏”。他舉了沙特的例子，說：“法國哲學(xué)家薩特在年老的時候，還天天在電視上泡，當(dāng)主持當(dāng)嘉賓樂此不疲，別人問他你已經(jīng)功成名就如此了，為什么還對電視的文化感興趣，他的回答很簡單：‘我去上電視，總比那些搖滾明星上電視對這個民族會有點好處?！?/p>