金　姬

盡管這兩大并購(gòu)的前景仍是未知數(shù),但已經(jīng)表明在全球化時(shí)代,成功的傳媒集團(tuán)必須是財(cái)經(jīng)信息服務(wù)提供商,而傳媒形態(tài)與傳媒集團(tuán)的結(jié)構(gòu)方式也將因此加速演變?

在默多克的新聞集團(tuán)向《華爾街日?qǐng)?bào)》母公司道瓊斯發(fā)出每股60美元(總價(jià)50億美元)的收購(gòu)要約后不久,加拿大媒體巨頭湯姆森也向路透集團(tuán)獻(xiàn)上87.7億英鎊(約175億美元)的"聘禮"?對(duì)此,新華社新聞研究所所長(zhǎng)?《中國(guó)記者》雜志總編輯陸小華認(rèn)為,兩起并購(gòu)要約幾乎同時(shí)提出,且目標(biāo)都是財(cái)經(jīng)信息提供商,這些并非偶然?

默多克給道瓊斯的出價(jià),溢價(jià)幅度競(jìng)高達(dá)67%,可見(jiàn)道瓊斯對(duì)于新聞集團(tuán)而言擁有怎樣的魅力?

由默多克控制的新聞集團(tuán)是全球僅次于時(shí)代華納集團(tuán)與沃爾特?迪斯尼集團(tuán)的第三大媒體帝國(guó),默多克及其家人控制新聞集團(tuán)約30%的股份?集團(tuán)覆蓋報(bào)紙?電影?電視?網(wǎng)絡(luò)等所有媒體領(lǐng)域?在英國(guó),40%的報(bào)紙由默多克控股;在澳大利亞,2/3的報(bào)紙出自新聞集團(tuán);在美國(guó),默多克擁有21世紀(jì)?？怂闺娪肮??？怂咕W(wǎng)絡(luò)和35家電視臺(tái),占全美電視臺(tái)總數(shù)的40%;在拉美,默多克與3家電視臺(tái)合作,通過(guò)衛(wèi)星播送150套節(jié)目;在歐洲,默多克有天空電視臺(tái);在印度,有EETV;在中國(guó),3500萬(wàn)個(gè)家庭可以通過(guò)衛(wèi)星收看默多克的電視節(jié)目?現(xiàn)在,新聞集團(tuán)可以用7種語(yǔ)言,通過(guò)40多個(gè)頻道向亞洲53個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供娛樂(lè)和信息節(jié)目?

然而,從《紐約郵報(bào)》到?？怂剐侣?lì)l道,默多克涉足的多是中低端媒體業(yè)務(wù)?從內(nèi)容開(kāi)發(fā)上看,新聞集團(tuán)也是充斥大量的娛樂(lè)?體育節(jié)目,而缺少權(quán)威的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目?正如陸小華對(duì)它的評(píng)價(jià):"缺少財(cái)經(jīng)信息提供能力,特別是對(duì)高端受者的影響能力?"

相比之下,創(chuàng)立于1882年的道瓊斯公司是美國(guó)最著名的財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)之一,旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行量為206萬(wàn)份,僅次于《今日美國(guó)》?此次新聞集團(tuán)欲斥巨資收購(gòu)道瓊斯集團(tuán),表明默多克正迅速將自己的傳媒帝國(guó)版圖擴(kuò)張到財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?由于財(cái)經(jīng)信息在免費(fèi)網(wǎng)站上已經(jīng)唾手可得,因此以華爾街交易員?經(jīng)紀(jì)商和機(jī)構(gòu)投資者為客戶的實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)新聞和精深財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù),就成了媒體行業(yè)的牟利殺手锏?

陸小華認(rèn)為,道瓊斯集團(tuán)的最重要資產(chǎn)并不僅僅是《華爾街日?qǐng)?bào)》,還包括財(cái)經(jīng)信息收集整合能力,包括道瓊斯指數(shù)這一特殊資產(chǎn)?道瓊斯通訊社和道瓊斯的其他數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)都比《華爾街日?qǐng)?bào)》賺錢(qián)得多?去年,《華爾街日?qǐng)?bào)》所在的"客戶媒體組"業(yè)務(wù)利潤(rùn)3400萬(wàn)美元,而道瓊斯通訊社?道瓊斯指數(shù)所屬的"企業(yè)媒體組"利潤(rùn)高達(dá)1.029億美元?

作為傳媒巨頭,默多克明白,在這個(gè)全球化的時(shí)代,一個(gè)具備系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)信息整合?分析和在線提供能力的傳媒集團(tuán),才能進(jìn)一步增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力?此外,默多克選在此時(shí)提出收購(gòu)道瓊斯,是為年內(nèi)開(kāi)播的福克斯電視臺(tái)商業(yè)頻道增加信息來(lái)源,以挑戰(zhàn)美國(guó)國(guó)家廣播公司的CNBC財(cái)經(jīng)頻道?巧的是,根據(jù)道瓊斯早前與CNBC簽署的一份協(xié)議,道瓊斯公司將向CNBC財(cái)經(jīng)頻道提供節(jié)目?jī)?nèi)容直到2012年為止?

至于已經(jīng)一步步剝離紙質(zhì)傳媒?專注于做金融信息提供商的湯姆森,選擇在這個(gè)時(shí)候提出并購(gòu)路透集團(tuán),并非只是想從金融信息提供商的第三位(目前第一位是美國(guó)彭博社,第二位是英國(guó)路透集團(tuán))躍進(jìn)到領(lǐng)頭羊,而是更進(jìn)一步轉(zhuǎn)向以在線數(shù)據(jù)庫(kù)或在線綜合信息服務(wù)系統(tǒng)為主要業(yè)態(tài)或主要信息傳輸手段,更進(jìn)一步適應(yīng)這個(gè)全球化的時(shí)代和數(shù)字傳媒的發(fā)展?陸小華說(shuō),在線數(shù)據(jù)庫(kù)是最有影響力的傳媒形態(tài)之一?畢竟,彭博社和路透集團(tuán)主要通過(guò)基于在線數(shù)據(jù)庫(kù)的綜合信息服務(wù)系統(tǒng)為客戶服務(wù),而全世界近80%的外匯交易是通過(guò)這兩個(gè)集團(tuán)的交易平臺(tái)進(jìn)行的?

盡管這兩大并購(gòu)的前景仍是未知數(shù),但這兩起并購(gòu)行為已經(jīng)表明:在全球化時(shí)代,成功的傳媒集團(tuán)必須是財(cái)經(jīng)信息服務(wù)提供商,而傳媒形態(tài)與傳媒集團(tuán)的結(jié)構(gòu)方式也將因此加速演變?