張達(dá)明

Ｎｉｃｉ玩具公司位于德國巴伐利亞州，擁有5０0多名員工，年平均收入達(dá)到1．55億歐元，在世界玩具行業(yè)享有盛名。它每年生產(chǎn)的玩具除了滿足全德國消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品還源源不斷地銷往世界各地。

在2006年足球世界杯開賽前夕，公司決策層經(jīng)過和眾多對(duì)手進(jìn)行激烈競爭后，終于如愿以償?shù)啬玫搅俗闱蚴澜绫槲锏闹谱鳈?quán)。全公司上下為此歡欣鼓舞，員工們也鉚足勁準(zhǔn)備大干一場，決心以此為契機(jī)，使公司的財(cái)源滾滾而來。

令他們?nèi)f萬沒想到的是，公司卻正是因?yàn)榈玫搅思槲锏闹谱鳈?quán)，而陷入了萬劫不復(fù)的絕境，從而不得不宣告破產(chǎn)。

足球世界杯的吉祥物是獅子格列奧，它身穿德國隊(duì)6號(hào)白色球衣，擁有一頭濃密的長毛，與它相伴的還有一只會(huì)說話的足球佩雷。雖然每個(gè)吉祥物格列奧售價(jià)只有19．95歐元，但一上市還是受到了消費(fèi)者空前的冷落，這是公司決策層不曾預(yù)料到的。

有媒體對(duì)一定數(shù)量具代表性的民眾做了問卷調(diào)查，得到的一致答案是：在德國，民眾認(rèn)可的傳統(tǒng)標(biāo)志是飛鷹。足球世界杯吉祥物格列奧售價(jià)雖然很便宜，但它與德國沒多大聯(lián)系，當(dāng)然也跟廣大德國民眾沒多大關(guān)系，大家從內(nèi)心不喜歡這個(gè)吉祥物。

公司在投入巨額的財(cái)力、人力后，收益與支出卻大相徑庭，最終宣告破產(chǎn)。最重要的原因是他們忽視了經(jīng)商者的哲學(xué)：“消費(fèi)者最需要的，也是生產(chǎn)商最需要的?！边@不但是經(jīng)商者的最高哲學(xué)，也是人生的最高哲學(xué)。