棋　哥

北京奧運(yùn)會(huì)是一次讓東方文化彰顯的重大契機(jī)，可在操作各類文化推廣活動(dòng)中，僅有數(shù)字“2008”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

瞧著眼前的幾份奧運(yùn)合作伙伴推廣方案，“2008”這個(gè)數(shù)字與我死死地糾纏在一起。

難道離開(kāi)了“2008”這串?dāng)?shù)字就不會(huì)搞銷售了?中國(guó)五千年博大精深的文化就能整出這點(diǎn)數(shù)字游戲來(lái)?

集體“2008”綜合征?

自從各家各戶圍繞奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展?fàn)I銷以來(lái)，我就逐步患上了2008數(shù)字恐懼病。不僅僅是我，據(jù)說(shuō)國(guó)際奧委會(huì)的一位高層領(lǐng)導(dǎo)，收到了一捆2008米的某企業(yè)支持2008年奧運(yùn)會(huì)的簽名長(zhǎng)布，第一個(gè)想法就是：我把這捆布放在哪兒?

大連人很有頭腦，他們?cè)陔x北京奧運(yùn)會(huì)還有五年的時(shí)候，就在各機(jī)場(chǎng)路打出廣告：“奧運(yùn)在北京，旅游在大連”的口號(hào)。這種提早出手招商攬客的城市行為，的確是借助奧運(yùn)盛會(huì)展示形象的高招。

西安也不例外。西安大雁塔下的朋友告訴我：今年8月8日，西安市將通過(guò)中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)向北京奧組委申請(qǐng)建立奧林匹克文化廣場(chǎng)，廣場(chǎng)就建在曲江會(huì)展中心內(nèi)的和諧廣場(chǎng)上。那里除了按規(guī)定要求搭建的LED大屏幕、演出舞臺(tái)、贊助商展區(qū)等固定設(shè)施以外，還要擺上2008尊兵馬俑，佇立廣場(chǎng)兩側(cè)迎賓，再請(qǐng)來(lái)2008名安塞腰鼓手，鼓舞長(zhǎng)安八方來(lái)客……

如果按此邏輯推演下去，干脆再煮它2008碗羊肉泡饃，盛上2008碗西安涼皮，送2008個(gè)肉夾饃，烤2008串鼓樓回民街羊肉串，開(kāi)2008瓶西安桂花稠酒，唱2008曲陜北秦腔……那咱們陜西的文化可就傳遍世界了。

“2008”所不能及

可即便讓2008個(gè)老大娘在長(zhǎng)城扭秧歌，找2008個(gè)老大爺在朝陽(yáng)公園打太極拳，2008個(gè)青少年在宣武體育場(chǎng)抖空竹，或2008個(gè)大美女在世紀(jì)壇走時(shí)裝步……熱鬧是熱鬧，其對(duì)中國(guó)文化向世界的傳播影響力，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)日本去做1964種壽司，但壽司食品傳遍了世界。

1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)韓國(guó)人擺上1988盤(pán)泡菜，但泡菜的美味被世界認(rèn)可。如今的韓國(guó)泡菜，每年出口達(dá)40億美元以上。

北京2008年奧運(yùn)會(huì)，正是一個(gè)向全世界全面展示中國(guó)文化的千載難逢的機(jī)會(huì)。我們所制定的文化活動(dòng)宣傳，不能僅僅抖機(jī)靈在“2008”這個(gè)數(shù)字上，而是應(yīng)該好好研究研究真正中國(guó)民族文化對(duì)世界的影響和滲透。

雅典奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，央視記者師旭平制作的一期節(jié)目《大師走雅典》，介紹希臘的歷史人文，起到很好的文化傳播效果。

從雅典奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式開(kāi)始，就亮出了—個(gè)古希臘文明的宣傳舞臺(tái)。

宏大的場(chǎng)面且不說(shuō)，參演人員臉上表現(xiàn)出的對(duì)自己文化的自豪與自信，就是民族精神的體現(xiàn)!是民族凝聚力的體現(xiàn)!這其中看不到功利的目的，充分表現(xiàn)了古希臘作為西方文化發(fā)源地的神圣。

中國(guó)呢?作為是東方文化的發(fā)源地之一，它一樣神圣。

東方文化，中國(guó)文化，不僅能使生活其上的人得以休養(yǎng)生息，更能具有強(qiáng)盛的生命力。無(wú)論是“柴米油鹽醬醋茶”的百姓生活，還是“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”的文化表現(xiàn)，都有可能以文化的形式創(chuàng)造巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。日本的壽司能讓世界品嘗，中國(guó)的餃子同樣可以讓世界人民明白——好吃不如餃子。韓國(guó)的泡菜能夠使環(huán)球同香辣，中國(guó)的茶葉也可以傳遍全球。

我們其實(shí)也不乏有不錯(cuò)的文化嘗試，我最近組織了中國(guó)文體明星、北京奧運(yùn)宣傳助威團(tuán)書(shū)畫(huà)家、藝術(shù)團(tuán)的書(shū)畫(huà)家們，共同創(chuàng)作一幅表現(xiàn)奧運(yùn)圣火在我國(guó)境內(nèi)113個(gè)城市傳遞的《神州圣火傳遞圖》，90歲高齡的婁師白老先生現(xiàn)場(chǎng)題寫(xiě)篆書(shū)《神州圣火傳遞圖》，分別表現(xiàn)113個(gè)城市的113幅中國(guó)畫(huà)作品，大氣磅礴。

北京奧運(yùn)會(huì)是一次讓東方文化升起的重大契機(jī)，更是讓全世界品嘗東方文化的盛大宴會(huì)!北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，已經(jīng)取得了空前的奇跡，對(duì)于中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)而言，通過(guò)奧運(yùn)的輻射效應(yīng)則剛剛開(kāi)始。

有數(shù)字統(tǒng)計(jì)說(shuō)明，雅典奧運(yùn)會(huì)期間，平均每天吸引35億～38億的觀眾收看，占全球可收看電視總?cè)藬?shù)的95％左右，轉(zhuǎn)播覆蓋了220個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，隨著新媒體的誕生，將會(huì)吸引40億以上的電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾的收看，讓世界了解北京、了解中國(guó)的多種元素。顯然，如果我們的文化推廣活動(dòng)只是沉浸在玩弄“2008”數(shù)字上，將是對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)資源的最大浪費(fèi)。

北京市宣武區(qū)政府最近提出，希望中國(guó)文體明星北京奧運(yùn)宣傳助威團(tuán)能以北京的宣南文化為基點(diǎn)，在北京奧運(yùn)會(huì)期間美美地展示一番宣武區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其中包括：天橋民俗產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大柵欄一琉璃廠文化商業(yè)區(qū)、菜市口傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)、牛街民族旅游區(qū)、大觀園旅游區(qū)等五大宣南文化特色。我個(gè)人覺(jué)得，以宣武文化為奧運(yùn)亮點(diǎn)的推廣思路，非常到位。尤其是在深度上發(fā)掘了民族文化的內(nèi)核，提煉了其中的價(jià)值，并在當(dāng)今文化語(yǔ)境中重新進(jìn)行了闡釋和創(chuàng)新。

據(jù)說(shuō)來(lái)北京參加奧運(yùn)會(huì)的阿拉伯運(yùn)動(dòng)員，最希望去的地方就是牛街?？梢?jiàn)，民族文化的資源要想成為生動(dòng)、活躍的北京奧運(yùn)亮點(diǎn)，就必須與當(dāng)代國(guó)際的物質(zhì)生活水平、精神生活需要和消費(fèi)方式相聯(lián)系，方可得到廣泛的傳播，形成影響力。

如今的一些奧運(yùn)文化推廣活動(dòng)實(shí)在太不動(dòng)腦子!不去深入挖掘中國(guó)五千年文化的精髓?？偸峭婺切o(wú)關(guān)影響的“2008”數(shù)字游戲，是會(huì)影響奧運(yùn)會(huì)的收成的。

(作者為中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)2008辦公室副主任)