秋　風(fēng)

NBA的生意人知道，在美華人及中國(guó)人的民族文化想象支持著他們不菲的消費(fèi)能力

古希臘的那些運(yùn)動(dòng)健將們絕想象不出Olympic Games今天所具有的豐富含義。同樣，隨著王治郅、姚明、易建聯(lián)、以及孫悅進(jìn)入NBA，NBA已經(jīng)不再是單純給人帶來感官愉悅的game(游戲)了。

NBA是全球最高水平的籃球聯(lián)賽之一，打入NBA，既可給自己帶來巨大榮譽(yù)，更可使自己的收入實(shí)現(xiàn)令人瞠目的飛躍。

不過，當(dāng)初王治郅為實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，付出了相當(dāng)巨大的代價(jià)。這就好像今天的“小產(chǎn)權(quán)”房，農(nóng)民們眼看著政府和房地產(chǎn)大賺其錢，自己也想建一些房屋向城市居民出售。但是，政府卻不許他們這樣做。他們就只好造成一個(gè)既成事實(shí)，但為此他們不得不付出一些額外的成本。王治郅的處境就接近于這些試圖改善自己境遇的農(nóng)民。

但很快，籃球的商業(yè)邏輯在相當(dāng)大程度上壓倒了政治的邏輯，于是，姚明在半推半就間加入了NBA。在NBA，姚明的個(gè)人價(jià)值得到充分發(fā)揮，并且實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值，盡管，這些價(jià)值既有商業(yè)的、也有文化的、民族的，糾葛在一起。

NBA早已高度全球化。南斯拉夫、俄羅斯、歐洲，甚至加勒比海各國(guó)球員，在NBA中相當(dāng)活躍。姚明的加入，不過是這種全球化的一個(gè)小小擴(kuò)展而已。但是，在美華人及中國(guó)人中的很多人，卻從此對(duì)NBA有了極大興趣，僅僅因?yàn)椤拔覀兊摹币γ骷尤肓似渲小?/p>

NBA在美國(guó)，如同奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)一樣，純粹就是一檔生意。而對(duì)于任何一宗生意，擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模都是生意興隆的關(guān)鍵。商人們時(shí)刻都在尋找這樣的機(jī)會(huì)。接納姚明，就是這樣一個(gè)商業(yè)策略。姚明在華人世界受歡迎的程度，讓NBA的商人們，從聯(lián)盟管理層，到球隊(duì)經(jīng)理人，看出了商業(yè)民族主義的門道：姚明的商業(yè)價(jià)值在很大程度上源于他的同胞的文化想象。

反過來，這樣的商業(yè)結(jié)果，又讓姚明的形象在華人、中國(guó)人的心目中更高大。NBA是純粹商業(yè)機(jī)構(gòu)，一個(gè)球員的價(jià)值，最終體現(xiàn)在他的收入上?？吹揭γ魇杖氲娜藗兊贸鼋Y(jié)論：姚明是最出色的，給中國(guó)人爭(zhēng)了氣。這時(shí)候人們普遍忘了，姚明商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，很大部分來自于華人及中國(guó)人的文化與民族想象。

圍繞著易建聯(lián)選秀后的命運(yùn)的無數(shù)猜測(cè)及人們想象的糾紛，進(jìn)一步揭示了這個(gè)秘密。中國(guó)媒體對(duì)雄鹿選擇易建聯(lián)大為不滿，經(jīng)紀(jì)人費(fèi)根說出了其中的理由：“阿聯(lián)需要的是一個(gè)華人眾多的大城市”，而雄鹿所在的密爾沃基卻只有極少的華人。廣大華人世界的球迷們也明白這個(gè)道理，所以，中文媒體把雄鹿把著小易不妨，斥之為“強(qiáng)取豪奪”，盡管雄鹿的權(quán)利是NBA規(guī)則所保障的。NBA的生意人其實(shí)也已經(jīng)看透了這其中的奧秘，所以，傳出聯(lián)盟及贊助商施加壓力讓雄鹿把小易進(jìn)行交易、放小易到華人人口較多的球隊(duì)打球的說法。他們知道，在美華人及中國(guó)人的民族文化想象支持著他們的消費(fèi)能力。

華人世界對(duì)易建聯(lián)如此的關(guān)愛，讓人有點(diǎn)疑惑：人們究竟是在敬重易建聯(lián)還是在詆毀易建聯(lián)？按照很多人的想法，易建聯(lián)留在密爾沃基，就沒有球迷基礎(chǔ)了。但反過來想一想，如果易建聯(lián)的籃球才藝確實(shí)較高，又何必在乎華人的消費(fèi)能力過??？

或許，在很多人眼里，最重要的并不是姚明、易建聯(lián)自己，人們更愿意把他們看成一個(gè)代表、象征。在討論誰能代表中國(guó)、中國(guó)人新形象的時(shí)候，大家立刻想到了姚明、章子怡。姚明、章子怡的光榮，現(xiàn)在還多了易建聯(lián)，似乎是一個(gè)來得恰到好處的標(biāo)志。

但代表是需要承擔(dān)必要的表演角色的。你的巨大商業(yè)價(jià)值是得益于大家的文化與民族想象，那你就得用這種商業(yè)價(jià)值來滿足人們的文化與民族想象。所以，上海的一位老太太對(duì)章子怡不來參加上海電影節(jié)大為憤怒：“給臉不要臉?！边@位老太太似乎準(zhǔn)備撤回自己對(duì)章子怡的文化與民族想象。這位老太太喜歡的從來不是章子怡，也不是電影，而是自己，自己剛剛蘇醒過來的自豪感。