“文中廣告”是一種新穎的在網(wǎng)頁(yè)文章中做關(guān)鍵詞廣告的形式，是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式，它基于最新的即時(shí)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文技術(shù)，將特定的關(guān)鍵詞自動(dòng)標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容。

最近，“文中廣告”正在互聯(lián)網(wǎng)悄然興起，門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等越來(lái)越多的網(wǎng)站已經(jīng)引入這一產(chǎn)品。這種觸發(fā)式廣告一方面能更有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，另一方面兼顧用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上最有潛力的廣告空間。

由強(qiáng)迫改為用戶主動(dòng)瀏覽

受眾定位更精準(zhǔn)

以往橫幅、對(duì)聯(lián)、通欄、窄告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，都是以獨(dú)立的廣告出現(xiàn)，強(qiáng)迫用戶瀏覽，不過(guò)許多用戶往往都視而不見(jiàn)。

而“文中廣告”投放形式卻不同，廣告是以用戶主動(dòng)瀏覽的方式出現(xiàn)，對(duì)文章排版也不造成影響。當(dāng)讀者瀏覽網(wǎng)頁(yè)，將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵字時(shí)，廣告會(huì)自動(dòng)展示，能夠準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、消費(fèi)者完美地結(jié)合。讀者也可以點(diǎn)擊廣告浮窗進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)站或頁(yè)面進(jìn)一步充分了解，廣告受眾非常對(duì)口。

每年，因?yàn)槭鼙姴幻骰蚴鼙婂e(cuò)位，超過(guò)2000億美元的廣告費(fèi)被白白浪費(fèi)了。最能代表廣告主心聲的一句話就是：我知道我的廣告費(fèi)用一般是浪費(fèi)的，但是我卻不知道浪費(fèi)的是哪一半。如何評(píng)估廣告產(chǎn)生的效果的大小確實(shí)是廣告主投放廣告最擔(dān)心的問(wèn)題之一。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，“文中廣告”對(duì)瀏覽者進(jìn)行了更為精準(zhǔn)的匹配?！拔闹袕V告”在文字較多的網(wǎng)站或者頻道最有優(yōu)勢(shì)，每一個(gè)詞都可能是一個(gè)廣告空間的入口。在熱門(mén)詞語(yǔ)背后隱藏了什么奧秘，需要受眾親手來(lái)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)發(fā)現(xiàn)都是新鮮的感受，能激發(fā)網(wǎng)民在閱讀過(guò)程中的新鮮感。在充滿形形色色廣告的網(wǎng)頁(yè)里，如果有這樣的小塊廣告，早就被網(wǎng)民忽視了，但在幾乎沒(méi)有廣告的文章頁(yè)面里，它的確相當(dāng)惹眼。

這種廣告不受網(wǎng)頁(yè)版面、容量限制，能夠釋放更多的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間，可以在同個(gè)頁(yè)面內(nèi)以不同的廣告內(nèi)容重復(fù)刺激受眾以加深印象，同時(shí)也絲毫不影響受眾對(duì)文字的瀏覽。其投放平臺(tái)與用戶重合度高，在廣告主的企業(yè)形象與品牌推廣上能收到相當(dāng)好的效果。

由展示計(jì)費(fèi)改為憑效果說(shuō)話

付費(fèi)模式更清晰

“文中廣告”是利用先進(jìn)的技術(shù)對(duì)網(wǎng)站中的文字進(jìn)行提取、分類(lèi)、形成關(guān)鍵詞庫(kù)，企業(yè)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行文中廣告發(fā)布，廣告被展示或被點(diǎn)擊時(shí)，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費(fèi)用，無(wú)效果不付費(fèi)，非常適應(yīng)企業(yè)進(jìn)行“品牌行銷(xiāo)”、“產(chǎn)品發(fā)布”、“活動(dòng)預(yù)告”等相關(guān)的廣告宣傳，并可以主動(dòng)與網(wǎng)站瀏覽者互動(dòng)。

“文中廣告”的效果評(píng)估主要是這樣幾方面：點(diǎn)擊率、曝光次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。廣告主可以通過(guò)這些精確的數(shù)字計(jì)算出廣告的單位成本，同時(shí)也可以通過(guò)效果報(bào)表知道訪問(wèn)者來(lái)源、路徑等，這樣就可大大減少?gòu)V告的浪費(fèi)。

在文章中嵌入廣告，將是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上最有潛力的廣告空間?！拔闹袕V告”嶄新的營(yíng)銷(xiāo)模式推進(jìn)著中小企業(yè)信息化的應(yīng)用水平，為中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣領(lǐng)域注入一股蓬勃生機(jī)。這樣一個(gè)廣告主、網(wǎng)站、網(wǎng)民三方共贏的模式相信將會(huì)有廣闊的前景。