隨著網(wǎng)絡(luò)視頻等技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了一個更為開放的話語場所。在過去，民意要通過如議會、媒介等機(jī)構(gòu)或管道來表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)則讓個人可以直接對政府的施政行為或者公共政策表達(dá)自己的意見。網(wǎng)絡(luò)把這些“微力量”聚集起來，形成當(dāng)今社會生活中不可忽視的力量。虛擬的空間敲開了原本嚴(yán)肅的政治之門，這種渠道已經(jīng)開始影響政治生態(tài)。

YouTube競選文化

“今后任何重大的政治事件都將被YouTube（音譯為優(yōu)兔），而不是被電視傳送?！边@是美國資深媒體評論家杰夫·賈維斯的看法。YouTube是一個視頻博客網(wǎng)站，可以把自己的視頻放上去，也可以觀看別人的視頻，目前被Google（音譯為谷歌）這一在全球最知名的門戶網(wǎng)站收購。自2005年2月創(chuàng)辦以來，YouTube已經(jīng)成為影響政壇的重要因素之一，當(dāng)YouTube與網(wǎng)民空前的政治熱情走到一起，它也許將如《時代》周刊所言，變成“十億只眼的怪獸”。

“我來了，我要贏?！卑殡S著這句宣言，美國民主黨參議員希拉里正式宣布參加美國2008年的總統(tǒng)競選。與以往不同的是，希拉里這次沒有在家人和支持者的簇?fù)硐乱噪娨曋v話的方式宣布這個重要決定，而是選擇了互聯(lián)網(wǎng)。通過在線視頻，希拉里邀請選民同她一起進(jìn)行視頻聊天。

在線視頻的背景布置得溫暖而私密：一張沙發(fā)、一盞柔和的臺燈，配之以希拉里拉家常式的語調(diào)和放松的肢體語言，給人一種親切感。英國《泰晤士報》評論說：“互聯(lián)網(wǎng)改變了希拉里清高的形象，也拉近了她與選民的距離。在選舉2.0時代，網(wǎng)絡(luò)使政治變得親切?！?/p>

11年前，當(dāng)希拉里的丈夫克林頓贏得美國總統(tǒng)連任時，互聯(lián)網(wǎng)還算不上是美國總統(tǒng)競選中的關(guān)鍵因素?？涩F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)尤其是視頻網(wǎng)站，已經(jīng)成為美國政治進(jìn)程中的重要角色。

據(jù)美國皮尤調(diào)查中心最近對美國“新新人類”的民意調(diào)查，這些出生在1980年以后的年輕人政治態(tài)度更為積極，而網(wǎng)絡(luò)是他們獲取政治新聞的主要來源，并且這些“新新人類”極有可能在2008年美國總統(tǒng)大選時給民主黨候選人投上一票。

目前，幾乎所有2008年美國總統(tǒng)大選的熱門候選人都在YouTube網(wǎng)站上開設(shè)了自己的窗口，而YouTube則早已專門為總統(tǒng)大選開通了“你選擇‘08’”視頻頻道。

通過網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布競選消息，讓歐美政治家提升了“政治形象”。為了不在這一競爭中落伍，連自稱電腦盲的英國前首相布萊爾也開始通過YouTube向選民展示工黨的成績。

作為全球網(wǎng)民共同精心培育的資源庫，人們可以免費、便捷地在YouTube上分享和評論各種視頻資源。據(jù)YouTube統(tǒng)計，目前每天上傳到該網(wǎng)站的視頻短片達(dá)到6.5萬個，而每月以各種方式訪問 YouTube的人次高達(dá)3400萬，每天被觀看的YouTube視頻短片則超過了1億個。

對于政治家來說，YouTube巨大的資源庫中隱藏著誘人的政治能量。美國的一位競選專家曾總結(jié)了這樣一個公式：一臺攝像機(jī)+YouTube+競爭對手做蠢事=競選勝利。

2006年美國中期選舉期間，美國蒙大拿州71歲的共和黨眾議員康德拉·伯恩斯成為了YouTube上曝光率最高的政客之一。第一次是他在聽證會上打瞌睡，第二次是他嘲諷家里的一名危地馬拉籍男傭，第三次則是他警告選民說，恐怖分子無法識別，因為那些人白天開出租車，夜晚卻變成了殺手。

而美國弗吉尼亞州共和黨參議員候選人喬治·艾倫用有種族歧視色彩的“獼猴”來稱呼他的助手的錄像上網(wǎng)后，他的競選行情直線下跌，并最終輸?shù)袅诉x舉。該錄像因此當(dāng)選為YouTube“2006年度十佳視頻短片”的第三名。

YouTube政治規(guī)則

“互聯(lián)網(wǎng)從來就不只是金色的，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍?！边@是希拉里的網(wǎng)絡(luò)競選主管安·劉易斯最近接受采訪時的一句評論。

2007年3月底，全美國關(guān)注的政治焦點突然間轉(zhuǎn)到了YouTube網(wǎng)站上一段74秒的“惡搞”民主黨候選人希拉里的視頻短片上。這段被稱為《希拉里1984》的視頻以美國蘋果公司1984年推出的電腦廣告為惡搞藍(lán)本：

一群光頭人機(jī)器般地列隊走進(jìn)大廳，觀看大屏幕上播出的希拉里演講。突然，一名女運(yùn)動員手持大錘，在警察追逐下跑進(jìn)大廳，女郎奔跑中甩出大錘，向大屏幕砸去。伴隨著一聲巨響，希拉里的圖像消失，一段文字出現(xiàn)在屏幕上：“2008年1月14日民主黨黨內(nèi)初選即將鳴鑼，你將知道2008年為何不會重演1984年那一幕的原因。”

視頻短片最后還打出了希拉里的黨內(nèi)競選勁敵奧巴馬的官方競選網(wǎng)站的網(wǎng)址。

這段視頻短片在YouTube網(wǎng)站上公布至今，點擊量已經(jīng)超過313萬人次，并獲得了8160多條評論。隨后查出，《希拉里1984》出自奧巴馬競選陣營簽約公司的雇員菲爾德·威利斯之手。

美國媒體紛紛轉(zhuǎn)載了這一惡搞事件，并冠之以“平民的巨大影響力”。政治分析家則指出《希拉里1984》的價值就在于用網(wǎng)絡(luò)手段緩解了傳統(tǒng)的正面政治沖突。這一事件也引發(fā)了人們關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對政治進(jìn)程的影響力以及網(wǎng)絡(luò)視頻與眾不同的對政治規(guī)則的思考。

有媒體甚至預(yù)言，2008年美國總統(tǒng)大選將是一場史無前例的“網(wǎng)絡(luò)博弈”，各方勢力將主要依賴YouTube等視頻網(wǎng)站爭取選民，而這將讓本次美國大選出現(xiàn)許多新規(guī)則，即“YouTube規(guī)則”。

“選舉2.0”時代

現(xiàn)在，美國俄亥俄州眾議員丹尼斯·庫奇尼奇總是會隨身攜帶一部攝像機(jī)進(jìn)入國會，這樣他就可以拍攝各種有趣的錄像放在網(wǎng)上。而民主黨候選人克里斯托弗·多德，則在他的個人網(wǎng)站上提供他加入的包括MySpace（俗稱為友你友我）、Facebook（俗稱為臉譜博客）等各種社交網(wǎng)站地址的鏈接，這讓他多少看上去更像是一個熟諳新科技潮流的美國大學(xué)生，而不是一名已過中年的總統(tǒng)候選人。

不過最為重要的是，這些候選人終于實現(xiàn)了與選民“一對一交流”這種傳統(tǒng)政治最推崇的方式。

Google并非唯一意識到要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)政治業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。最近社交網(wǎng)站MySpace開通了候選人頻道，希拉里和奧巴馬就充分利用MySpace提供的新功能與網(wǎng)民互動。目前，已有5萬余人把奧巴馬加為MySpace“好友”，是所有競選者中擁有“好友”人數(shù)最多的，而希拉里的支持者則有2萬多人。

Yahoo（音譯為雅虎）網(wǎng)站也正在籌劃開發(fā)即時通訊軟件的一個新功能，讓用戶可以輕松下載競選圖片并印在自己的T恤衫上。前不久，約翰·愛德華茲的競選團(tuán)隊還為他在著名的虛擬網(wǎng)絡(luò)“第二人生”中集資建造了一個競選廣場。

網(wǎng)絡(luò)聚金

互聯(lián)網(wǎng)之所以變得炙手可熱，還有更深層的原因。美國競選專家漢克·沙因科普夫認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了候選人與選民更廣泛的接觸。如今，越來越多的美國總統(tǒng)候選人都希望被看作是毫不落伍、懂得新技術(shù)魅力的政治家。

此外，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與網(wǎng)民互動，候選人不僅能夠贏取更多的支持者，還可以節(jié)省大量的宣傳經(jīng)費。在美國主要電視網(wǎng)的黃金時段做一個很短的競選廣告，往往要花費數(shù)十萬美元，而同樣的視頻廣告如果放在網(wǎng)上，費用就低得多。

網(wǎng)絡(luò)還為候選人提供了新的募集競選資金的渠道。美國前總統(tǒng)候選人霍華德·迪安在2004年爭取民主黨候選人提名時，盡管最終以失敗告終，但是他利用網(wǎng)絡(luò)手段給很多政治家留下了深刻印象。據(jù)統(tǒng)計，他通過網(wǎng)絡(luò)共募集到5300萬美元的資金，而且值得一提的是，超過60％的募捐者每人的實際捐贈額還不到200美元。

有媒體評論說，美國大選正在因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用而步入“選舉2.0”時代。Google公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特公開表示：“能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)全部潛力、了解網(wǎng)絡(luò)競選規(guī)則的候選人，將會在總統(tǒng)大選中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)將成為2008年美國大選的決定性因素?！?/p>

雖然這不免有些夸大其辭，不過網(wǎng)絡(luò)確實為競選提供了更為多樣化的選擇。

（摘自《環(huán)球》原標(biāo)題為《政壇網(wǎng)戰(zhàn)2.0時代》本刊有刪節(jié)）